新用戶登錄后自動(dòng)創(chuàng)建賬號(hào)
登錄
登錄表示你已閱讀并同意《執(zhí)惠用戶協(xié)議》
注冊(cè)
第三方登錄
請(qǐng)輸入您要查詢活動(dòng)名稱或日期
搜索
游娛聯(lián)盟董事長(zhǎng)鄭楠：淺談沉浸式娛樂(lè)與文化旅游的整合?| 2020CTCAS峰會(huì)
沉浸式娛樂(lè)需要做的，是玩家和消費(fèi)者進(jìn)入到情境中能夠真正被感染。
1月20日，由執(zhí)惠主辦，以“新經(jīng)濟(jì) 新業(yè)態(tài) 新人才”為主題的2020第五屆CTCAS峰會(huì)暨“龍雀獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典在上海成功舉辦。峰會(huì)匯聚了行業(yè)主管部門人士、國(guó)內(nèi)外文旅專家學(xué)者、頭部機(jī)構(gòu)與頭部旅企高層、知名項(xiàng)目操盤手等嘉賓同臺(tái)論道，多層次多角度縱深探討研判后疫情時(shí)代文旅發(fā)展走向，也為目的地、文旅企業(yè)等搭建富有成效的資源鏈接服務(wù)平臺(tái)，提供協(xié)同互促合作機(jī)會(huì)，形成鏈條性、生態(tài)圈的合作共同體。游娛聯(lián)盟創(chuàng)始人/集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭楠發(fā)表主題演講《淺談沉浸式娛樂(lè)與文化旅游的整合》
鄭楠認(rèn)為，沉浸式文化和沉浸式娛樂(lè)存在一定區(qū)別。文化更多指向輸出生活方式以及歷史文化等文化內(nèi)核，而沉浸式娛樂(lè)是讓消費(fèi)者在體驗(yàn)過(guò)程中，達(dá)到一種忘我的境界，同時(shí)獲得比較快樂(lè)的心情。
在鄭楠看來(lái)，許多文旅小鎮(zhèn)景色是非常漂亮的，但是缺少文化內(nèi)核。沉浸式娛樂(lè)需要做的，是玩家和消費(fèi)者進(jìn)入到情境中能夠真正被感染，忘記自己本來(lái)的身份去體驗(yàn)每個(gè)小鎮(zhèn)帶來(lái)的感覺(jué)。要做到這一點(diǎn)，需要情景襯托，而更多是以沉浸式的故事線為主打，讓所有的消費(fèi)者能夠更深層次體驗(yàn)。
以下為鄭楠演講全文：
（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來(lái)，執(zhí)惠略做編輯）
非常高興站在這個(gè)平臺(tái)上和大家一起分享，我是來(lái)自游娛聯(lián)盟的鄭楠。剛才聽(tīng)了很多文旅界前輩給分享大家的產(chǎn)品以及現(xiàn)在的文旅模式，作為娛樂(lè)界和文化界的后來(lái)人，我在這里簡(jiǎn)單和大家分享一下我對(duì)目前沉浸式娛樂(lè)和文旅市場(chǎng)結(jié)合的看法。
游娛聯(lián)盟成立于2016年，主要以密室逃脫進(jìn)入到娛樂(lè)市場(chǎng)?？赡茉诖蠹业挠∠螽?dāng)中，密室逃脫還屬于比較小眾的產(chǎn)品，實(shí)際上它被放大之后可以說(shuō)是一種“水狀物”，無(wú)論承載于室內(nèi)還是文旅小鎮(zhèn)、景區(qū)，其實(shí)它都是內(nèi)容的核心方。我們?cè)诒本┙ㄔO(shè)了一個(gè)占地16畝的園區(qū)，目前里面有20多個(gè)沉浸式主題，包括輕功類、諜戰(zhàn)類、古墓類等等。沉浸式文化和沉浸式娛樂(lè)還是有一些區(qū)別的，我對(duì)沉浸式的理解，是讓自己達(dá)到一種忘我的境界，娛樂(lè)就是為大家?guī)?lái)比較快樂(lè)的心情。可能文化更多地是輸出生活方式以及歷史文化等文化內(nèi)核，沉浸式娛樂(lè)主要是帶給大家開(kāi)心的心情。
2017年我們開(kāi)始在文旅方向做嘗試，與湖南順天集團(tuán)在洋沙湖小鎮(zhèn)的合作邁出第一步嘗試。我們當(dāng)時(shí)到這個(gè)小鎮(zhèn)的時(shí)候，整個(gè)小鎮(zhèn)外表是仿古建筑，結(jié)合不是特別好的建筑形式，于是我們做了大概240多條故事線，主題名字叫“夢(mèng)回1911”，每一條路線都可能和那個(gè)時(shí)代都有關(guān)聯(lián)。
剛才，大家無(wú)數(shù)次提到說(shuō)文化旅游面臨痛點(diǎn)，而在我看來(lái)，在我們國(guó)家支持開(kāi)展文化旅游開(kāi)始，大家只是先從外殼開(kāi)始接近它。很多文旅小鎮(zhèn)是非常漂亮的，包括我后來(lái)到過(guò)的欒川水鎮(zhèn)，他們景色很漂亮，但是缺少文化內(nèi)核。如何讓我們的玩家和消費(fèi)者真正到了這個(gè)情景下能夠被感染，忘記自己本來(lái)的身份去體驗(yàn)我們每個(gè)小鎮(zhèn)帶給消費(fèi)者的感覺(jué)，我們?cè)谶@方面也做了比較深的研究。
在北京亦莊大興區(qū)，我們做了一個(gè)大概3萬(wàn)平的建筑面積園區(qū)，有一個(gè)簋唐樓的項(xiàng)目，主要是為未來(lái)文旅沉浸式體驗(yàn)做的模板。我們不是以景為主打，而是以故事線為主打，只有沉浸式故事才能真正地讓每一位消費(fèi)者體驗(yàn)到景和道具。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中更多未來(lái)的發(fā)展方向會(huì)往文化精神領(lǐng)域發(fā)展，不管一個(gè)人穿著多么美麗的外衣，接觸久了以后更要關(guān)注它的靈魂，這個(gè)靈魂從哪來(lái)呢？需要我們很多做文化的人去打造它，把它變成符合我們場(chǎng)景的故事，讓所有的消費(fèi)者能夠更深層次體驗(yàn)。
版權(quán)聲明
執(zhí)惠本著「干貨、深度、角度、客觀」的原則發(fā)布行業(yè)深度文章。如果您想第一時(shí)間獲取旅游大消費(fèi)行業(yè)重量級(jí)文章或與執(zhí)惠互動(dòng)，請(qǐng)?jiān)谖⑿殴娞?hào)中搜索「執(zhí)惠」并添加關(guān)注。歡迎投稿，共同推動(dòng)中國(guó)旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。投稿或?qū)で髨?bào)道請(qǐng)發(fā)郵件至執(zhí)惠編輯部郵箱zjz@tripvivid.com，審閱通過(guò)后文章將以最快速度發(fā)布并會(huì)附上您的姓名及單位。執(zhí)惠發(fā)布的文章僅代表作者個(gè)人看法，不代表執(zhí)惠觀點(diǎn)。關(guān)于投融資信息，執(zhí)惠旅游會(huì)盡量核實(shí)，不為投融資行為做任何背書(shū)。執(zhí)惠尊重行業(yè)規(guī)范，轉(zhuǎn)載都注明作者和來(lái)源，特別提醒，如果文章轉(zhuǎn)載涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)和我們聯(lián)系刪除。執(zhí)惠的原創(chuàng)文章亦歡迎轉(zhuǎn)載，但請(qǐng)務(wù)必注明作者和「來(lái)源：執(zhí)惠」，任何不尊重原創(chuàng)的行為都將受到嚴(yán)厲追責(zé)。
本文來(lái)源執(zhí)惠，版權(quán)歸原作者所有。
發(fā)表評(píng)論
登錄后發(fā)表評(píng)論
