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財(cái)報(bào)季，多家上市文旅企業(yè)陸續(xù)公布2022年業(yè)績(jī)報(bào)告。據(jù)商業(yè)地產(chǎn)觀察不完全統(tǒng)計(jì)，在已發(fā)布2022年度業(yè)績(jī)報(bào)告或預(yù)告的42家文旅上市企業(yè)中，除中國(guó)中免、攜程集團(tuán)、三湘印象等13家在2022年實(shí)現(xiàn)盈利外，其余超過(guò)2/3的企業(yè)均為虧損。

除去第一主營(yíng)業(yè)務(wù)為房地產(chǎn)且虧損較大的華僑城和新華聯(lián)，其他虧損的27家上市旅企總虧損預(yù)計(jì)超過(guò)86億元，平均下來(lái)每家虧損約3億元，這也是疫情三年以來(lái)行業(yè)中幸存的企業(yè)之現(xiàn)狀。

與疫情纏斗，在虧損中等待轉(zhuǎn)機(jī)

先看旅游目的地板塊，疫情反復(fù)和相關(guān)防控導(dǎo)致的游客數(shù)量減少以及相關(guān)固定成本支出，成為虧損的主要原因。規(guī)模較大的山岳型景區(qū)上市公司峨眉山A、張家界、黃山旅游等，去年預(yù)虧都在1億元以上：峨眉山景區(qū)接待人次同比下降33.1%，主營(yíng)業(yè)務(wù)游山票、索道、酒店等經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下滑較為嚴(yán)重；張家界景區(qū)運(yùn)輸、旅行社、酒店等業(yè)務(wù)較上年同期下降；黃山景區(qū)去年接待進(jìn)山游客同比下降16.56%。

中青旅（烏鎮(zhèn)接待游客同比下降68.65%、古北水鎮(zhèn)同比下降 25.7%）、長(zhǎng)白山（景區(qū)接待游客數(shù)量同比減少18%）、桂林旅游（游客接待量同比下降約54%）、西域旅游（因新疆跨省旅游熔斷全年僅正常運(yùn)行2個(gè)月左右）、云南旅游等公司也在財(cái)報(bào)中表達(dá)了類似的虧損原因。

天目湖是少數(shù)保持盈利的景區(qū)上市公司之一，在上半年虧損的前提下，下半年度努力開(kāi)源增效實(shí)現(xiàn)扭虧為盈；旅游演藝龍頭宋城演藝雖然凈利潤(rùn)為正值，但不足去年的一成；麗江股份去年索道業(yè)務(wù)接待游客同比下降10.29%，印象麗江實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比下降38.53%，雖然在年報(bào)中以微弱優(yōu)勢(shì)扭虧為盈，但扣非凈利潤(rùn)虧損超過(guò)2000萬(wàn)元，因此成績(jī)并不算理想。

2022年，旅行社板塊的企業(yè)在跨省游間歇性熔斷、出境游業(yè)務(wù)停滯中持續(xù)艱難生存，嶺南控股、ST凱撒和眾信旅游等公司尚未擺脫連續(xù)虧損。不過(guò)，相比虧損擴(kuò)大并頻繁收到深交所關(guān)注函的ST凱撒，資金狀況略好的眾信旅游的處境要好一些，不僅虧損大幅收窄，還在3月底再次強(qiáng)調(diào)目前沒(méi)有跟凱撒繼續(xù)重組的相關(guān)計(jì)劃。

酒店板塊的情況比較復(fù)雜。一方面，盈利能力下滑在行業(yè)內(nèi)比較普遍，比如華住集團(tuán)去年凈利潤(rùn)虧損擴(kuò)大至18億元，首旅酒店則由盈轉(zhuǎn)虧，錦江酒店雖然歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)同比略增，但扣非凈利潤(rùn)卻虧損超2億元。

另一方面，也有表現(xiàn)比較亮眼的。亞朵集團(tuán)交出了上市后首份財(cái)報(bào)，其去年調(diào)整后凈利潤(rùn)（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為2.59億元，同比增長(zhǎng)85.6%，連續(xù)第四年實(shí)現(xiàn)盈利。2022年，剔除受疫情影響而暫時(shí)停業(yè)或征用的酒店，亞朵集團(tuán)OCC（入住率）達(dá)63.0%，ADR（平均每日房?jī)r(jià)）為391.2元，RevPAR為260.7元，在同類型酒店中屬于領(lǐng)先水平。

在港股或美股上市的攜程、同程旅行、途牛等OTA平臺(tái)，也相繼發(fā)布了去年的成績(jī)單。攜程集團(tuán)雖然在去年行業(yè)受到疫情較大沖擊下部分業(yè)務(wù)收入有所下滑，但整體業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)14億元；不斷布局下沉市場(chǎng)的同程旅行，過(guò)去一年的微信新增付費(fèi)用戶中有60.3%來(lái)自三線及以下城市；連續(xù)虧損第9年的途牛，近年來(lái)一直在嘗試“降本增效”之路，但已累計(jì)虧損約77億元。

旅游零售板塊，頭部企業(yè)中國(guó)中免在2022年受疫情影響，重點(diǎn)渠道客源同比下降明顯，公司業(yè)務(wù)尤其是線下業(yè)務(wù)遭受嚴(yán)重沖擊，導(dǎo)致銷售收入銳減。表現(xiàn)在財(cái)報(bào)上，就是營(yíng)業(yè)總收入544.33億元，同比下滑19.57%；歸母凈利潤(rùn)50.30億元，同比下滑47.89%。盡管營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙降，但中國(guó)中免仍在加快擴(kuò)張其免稅版圖，顯然對(duì)自身壟斷優(yōu)勢(shì)和業(yè)務(wù)前景信心滿滿。

在中國(guó)中免經(jīng)營(yíng)承壓的同時(shí)，背靠首旅集團(tuán)、已拿下免稅牌照近三年的王府井集團(tuán)，終于在今年4月9日在海南萬(wàn)寧開(kāi)出了自己的首個(gè)離島免稅旗艦店——王府井國(guó)際免稅港。該項(xiàng)目是萬(wàn)寧首家離島免稅店，總經(jīng)營(yíng)面積10余萬(wàn)平方米，計(jì)劃分三期開(kāi)業(yè)，一期項(xiàng)目已引進(jìn)近500個(gè)品牌。隨著越來(lái)越多的玩家入局，海南免稅市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

對(duì)于主題樂(lè)園和旅游地產(chǎn)這種重資產(chǎn)選手來(lái)說(shuō)，2022年著實(shí)難熬，但也不是沒(méi)有轉(zhuǎn)機(jī)。

2021年盈利8.34億元的海昌海洋公園，預(yù)計(jì)2022年凈虧14億元。這主要是由于海昌海洋公園階段性閉園、限流，加之部分公園已于2021年年底剝離。不過(guò)，未來(lái)海昌還將有多個(gè)“進(jìn)項(xiàng)”，比如集團(tuán)已于近期在旗下大連發(fā)現(xiàn)王國(guó)主題公園建設(shè)奧特曼ULTRAMAN（奧特曼）主題娛樂(lè)區(qū)，并計(jì)劃于2023年5月1日正式營(yíng)業(yè)。

華僑城A在2022年出現(xiàn)了自上市以來(lái)的首次虧損，營(yíng)業(yè)收入767.67億元，同比下降25.17%；歸屬母公司凈利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧，虧損109.5億元，同比下滑387.05%。值得注意的是，127億元資產(chǎn)減值成為業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)虧的主要原因，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這是因?yàn)樾氯喂芾韺酉Ｍ淮涡蕴幚砉镜臍v史包袱和出清經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

在經(jīng)歷了內(nèi)部改革和“復(fù)星有意出售Club Med”風(fēng)波之后，復(fù)星旅文發(fā)布了一份讓人恢復(fù)信心的財(cái)報(bào)：2022年收入137.78億元，凈虧損大幅收窄近80%。其中，最核心的產(chǎn)品Club Med的營(yíng)業(yè)額已恢復(fù)至2019年的99%，容納能力已恢復(fù)至2019年的91.9%；雖然受疫情影響較大的三亞亞特蘭蒂斯去年?duì)I業(yè)額8.77億元，同比減少39.7%，但中國(guó)市場(chǎng)回暖，今年前兩個(gè)月三亞亞特蘭蒂斯已全面復(fù)蘇。

Club Med地中海俱樂(lè)部Miches度假村 圖源：復(fù)星旅文

觸底反彈，2023年文旅大有可為

根據(jù)國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果，2022年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?5.30億，比上年同期減少7.16億，同比下降22.1%；國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總消費(fèi)）2.04萬(wàn)億元，比上年減少0.87萬(wàn)億元，同比下降30.0%。

分季度看，由于貫穿全年的疫情影響，一至四季度的國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜畏謩e同比下降19.0%、26.2%、21.9%和21.7%。其中，有春節(jié)假期加持的一季度旅游人次最多，受到傳統(tǒng)淡季和新冠疫情雙重影響的四季度最為慘淡。

現(xiàn)在看來(lái)，去年四季度可以說(shuō)是“黎明前的黑暗”。“乙類乙管”之后的第一個(gè)春節(jié)，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

各大OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2023春節(jié)假期期間，國(guó)內(nèi)外旅游訂單量為三年來(lái)最高，國(guó)內(nèi)部分熱門城市機(jī)票預(yù)訂量超過(guò)2019年水平。與此同時(shí)，哈爾濱、西雙版納、廣西北海等地憑借較高的性價(jià)比成為熱門地區(qū)的“平替”，大有成為新晉網(wǎng)紅城市的勢(shì)頭。

而隨著春暖花開(kāi)，更多旅游目的地恢復(fù)了往日的熱鬧。文旅部數(shù)據(jù)顯示，2023年清明節(jié)假期（4月5日），全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2376.64萬(wàn)人次，較去年清明節(jié)當(dāng)日增長(zhǎng)22.7%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入65.20億元，較去年清明節(jié)當(dāng)日增長(zhǎng)29.1%。

在政策與市場(chǎng)的雙重帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)消費(fèi)及旅游市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇的春天。近日，幾家A股上市旅企率先發(fā)布了2023年第一季度實(shí)現(xiàn)扭虧為盈的業(yè)績(jī)預(yù)告，麗江股份預(yù)計(jì)盈利5000萬(wàn)元-6000萬(wàn)元，天目湖預(yù)計(jì)盈利1800萬(wàn)元-2100萬(wàn)元，嶺南控股預(yù)計(jì)盈利750萬(wàn)元-1000萬(wàn)元，顯示出國(guó)內(nèi)文旅企業(yè)的韌性。

企查查4月10日數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國(guó)現(xiàn)存酒店相關(guān)企業(yè)233.5萬(wàn)家，2023年第一季度新增8.8萬(wàn)家，同比增加24.0%。另外，我國(guó)目前現(xiàn)存旅游相關(guān)企業(yè)187.8萬(wàn)家，2023年第一季度新增7.9萬(wàn)家，同比增加40.2%。

在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的洗牌期之后，市場(chǎng)中又涌入了一批新鮮血液。不過(guò)，這并不意味著文旅行業(yè)原有的矛盾就此消失，比如抗風(fēng)險(xiǎn)能力低、經(jīng)營(yíng)管理模式老化、服務(wù)質(zhì)量參差不齊、優(yōu)質(zhì)人才流失嚴(yán)重等等，依然是比較突出的問(wèn)題。

在筆者看來(lái)，一方面，人們經(jīng)歷了三年的“洗禮”，消費(fèi)觀念、活動(dòng)半徑、出游傾向等等都發(fā)生了微妙的變化；另一方面，復(fù)蘇固然重要，但目前行業(yè)還比較“體虛”，不宜急功近利。

即將到來(lái)的五一假期乃至暑期，既是檢驗(yàn)文旅行業(yè)復(fù)蘇質(zhì)量的重要契機(jī)，也是行業(yè)上下游企業(yè)邁入全新發(fā)展階段的踏板。

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