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5月30日至31日，第七屆中國(guó)文旅大消費(fèi)年度峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典在上海國(guó)家會(huì)展中心成功舉辦。本屆大會(huì)由中國(guó)龍雀獎(jiǎng)大消費(fèi)組委會(huì)主辦，執(zhí)惠集團(tuán)、上海博華國(guó)際展覽有限公司協(xié)辦，以“堅(jiān)守·凝聚·復(fù)蘇”為主題，匯聚了上千名與會(huì)嘉賓及行業(yè)媒體機(jī)構(gòu)，省市級(jí)文旅集團(tuán)、投資機(jī)構(gòu)、目的地政府、OTA、規(guī)劃設(shè)計(jì)、新業(yè)態(tài)企業(yè)、數(shù)十家省級(jí)旅游協(xié)會(huì)等企業(yè)或機(jī)構(gòu)代表參會(huì)，特邀嘉賓及行業(yè)專家以主旨演講、圓桌論壇、高端對(duì)話、頒獎(jiǎng)典禮、答謝晚宴等形式探討新形勢(shì)下文旅消費(fèi)新趨勢(shì)、文旅發(fā)展新走向，結(jié)合新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新?tīng)I(yíng)銷等話題，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供洞見(jiàn)參考。華采堂設(shè)計(jì)集團(tuán)黨支部書(shū)記、常務(wù)副總裁、工會(huì)主席高顯銀受邀參會(huì)，并以《新時(shí)代背景下文旅設(shè)計(jì)與實(shí)踐探索》為主題發(fā)表演講。

新時(shí)代發(fā)展背景之下，文化和旅游產(chǎn)業(yè)立足“五位一體”總體布局，面臨“以文塑旅、以旅彰文”的時(shí)代命題，亟需探索文旅融合新模式與新路徑，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與綜合性收益。

在這樣的時(shí)代背景之下，如何追求經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的平衡成為各旅企關(guān)注的焦點(diǎn)，對(duì)此華采堂設(shè)計(jì)集團(tuán)黨支部書(shū)記、常務(wù)副總裁、工會(huì)主席高顯銀通過(guò)七個(gè)案例，向我們展示了來(lái)自雙集團(tuán)——白馬文化發(fā)展集團(tuán)、華采堂設(shè)計(jì)集團(tuán)在新時(shí)代背景下的文旅實(shí)踐案例，充分展示了企業(yè)集投資、設(shè)計(jì)、營(yíng)建、運(yùn)營(yíng)為一體的模式與定位，同時(shí)高顯銀表示，作為民營(yíng)企業(yè)也應(yīng)當(dāng)做大項(xiàng)目、大做項(xiàng)目，做有社會(huì)責(zé)任感的項(xiàng)目。

在演講中，高顯銀以三句話概括雙集團(tuán)模式定位：是中國(guó)最大的文旅及小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)集團(tuán)，是西南文旅及旅游目的地最大規(guī)模的設(shè)計(jì)施工運(yùn)營(yíng)一體化集團(tuán)，是四川文旅農(nóng)旅及城市有機(jī)更新頭部企業(yè)。“今日之作品，明日之精品，后日之遺產(chǎn)，我們不在數(shù)量重在質(zhì)量。”雙集團(tuán)將積極搶抓國(guó)家文旅融合發(fā)展的機(jī)遇，全力推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

以下為華采堂設(shè)計(jì)集團(tuán)黨支部書(shū)記、常務(wù)副總裁、工會(huì)主席高顯銀演講實(shí)錄

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位線上線下的文旅界同仁們，大家下午好！

我是來(lái)自雙集團(tuán)——白馬文化發(fā)展集團(tuán)、華采堂設(shè)計(jì)集團(tuán)的黨支部書(shū)記、常務(wù)副總裁高顯銀。今天，我將帶來(lái)七個(gè)案例，并用100秒左右的視頻與大家分享在新時(shí)代背景下文旅實(shí)踐案例的探索經(jīng)驗(yàn)。

在正式分享之前，我先向大家簡(jiǎn)單介紹下我們的雙集團(tuán)模式定位是什么？可以用簡(jiǎn)單三句話來(lái)表述：中國(guó)最大的文旅及小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)集團(tuán)，西南文旅及旅游目的地最大規(guī)模的設(shè)計(jì)施工運(yùn)營(yíng)一體化集團(tuán)，四川文旅農(nóng)旅及城市有機(jī)更新頭部企業(yè)。

雙集團(tuán)，首先是白馬文化發(fā)展集團(tuán)，以投資和運(yùn)營(yíng)為主；然后是華采堂設(shè)計(jì)集團(tuán)，以設(shè)計(jì)和營(yíng)建為主。形成左邊是投資、右邊是設(shè)計(jì)、上面是運(yùn)營(yíng)、下面是營(yíng)建，以雙集團(tuán)的模式構(gòu)成了集團(tuán)的良性循環(huán)。

除了雙集團(tuán)外，還有三總部：上海、成都、蘇州。雙集團(tuán)的模式不多，三總部的架構(gòu)更少。我們的核心價(jià)值觀是堅(jiān)持做難而又正確的事！

白馬文化發(fā)展集團(tuán)的定位是中國(guó)優(yōu)秀文旅農(nóng)旅及大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)投資運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，緊跟國(guó)家文旅農(nóng)旅發(fā)展步伐，以市場(chǎng)化導(dǎo)向?yàn)榈讓舆壿?，?ldquo;投資+運(yùn)營(yíng)”為核心業(yè)務(wù)架構(gòu)，為行業(yè)構(gòu)建新型文旅農(nóng)旅生態(tài)圈，做中國(guó)文旅農(nóng)旅及大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)頭部企業(yè)。

接下來(lái)，我向大家分享幾個(gè)案例——中國(guó)雙寶國(guó)際文化交流中心。項(xiàng)目以大熊貓、金絲猴（雙寶）為核心文化IP，落地在華僑城商業(yè)廣場(chǎng)，由華采堂設(shè)計(jì)集團(tuán)設(shè)計(jì)、營(yíng)建，白馬文化發(fā)展集團(tuán)旗下雙寶文化發(fā)展公司投資、運(yùn)營(yíng)。在這里打造出了大熊貓和金絲猴的獨(dú)有IP，實(shí)景圖由四個(gè)部分構(gòu)成：雙寶文化交流中心、雙寶·浮玉園——時(shí)尚消費(fèi)藝術(shù)生活策源地、燈火水集——宴游新消費(fèi)場(chǎng)景和這兒是成都——城市文化情景商業(yè)秀場(chǎng)。

作為中國(guó)優(yōu)秀文旅農(nóng)旅及大消費(fèi)全設(shè)計(jì)技術(shù)營(yíng)建服務(wù)商，華采堂設(shè)計(jì)集團(tuán)做到了“五最”：農(nóng)旅設(shè)計(jì)最前沿、文旅設(shè)計(jì)最一線、小鎮(zhèn)設(shè)計(jì)最規(guī)模、商業(yè)設(shè)計(jì)最創(chuàng)意、城市更新最技全，目前有10余個(gè)子（分）公司，業(yè)務(wù)遍布全國(guó)20多個(gè)省、市、自治區(qū)，實(shí)施文旅項(xiàng)目100多個(gè)。最關(guān)鍵是我們擁有了古建、現(xiàn)建等專業(yè)設(shè)計(jì)人員600多人，在古建領(lǐng)域從已經(jīng)落地的古建筑面積來(lái)說(shuō)，我們已經(jīng)走在了最前列。中國(guó)第一銅閣——東安閣是我們公司一手打造的，總層高50.8米，作為成都世界大運(yùn)會(huì)主宴賓樓、成都市重點(diǎn)打造東安十二景核心景點(diǎn)之一，成都市政府對(duì)東安閣地標(biāo)設(shè)計(jì)寄予厚望，在國(guó)內(nèi)外眾多的優(yōu)秀設(shè)計(jì)單位中海選，作為國(guó)內(nèi)能提供規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)的綜合設(shè)計(jì)集團(tuán)，華采堂設(shè)計(jì)集團(tuán)憑借優(yōu)異的策劃、設(shè)計(jì)和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)脫穎而出，拔得頭籌，成為東安閣策劃、建筑設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、室內(nèi)設(shè)計(jì)的唯一設(shè)計(jì)單位。

李莊古鎮(zhèn)——中國(guó)古建圣地；萬(wàn)里長(zhǎng)江第一古鎮(zhèn)、國(guó)家歷史文化名鎮(zhèn)、國(guó)家小城鎮(zhèn)建設(shè)試點(diǎn)鎮(zhèn)；全國(guó)首批特色小城鎮(zhèn)；中國(guó)抗戰(zhàn)大后方的四大文化中心之一；梁思成林徽因舊居；中國(guó)營(yíng)造學(xué)社舊址；同濟(jì)大學(xué)舊址；中國(guó)建筑史研究基地；中國(guó)建筑科學(xué)的搖籃；中國(guó)古建營(yíng)造技術(shù)保護(hù)與發(fā)展學(xué)術(shù)論壇永久會(huì)址。

如果前面兩個(gè)案例有一點(diǎn)推陳出新，那李莊古鎮(zhèn)浪漫的愛(ài)情故事相信在座各位文旅人并不陌生。但僅僅是對(duì)李莊古鎮(zhèn)進(jìn)行提檔升級(jí)，那也沒(méi)什么，關(guān)鍵我們?cè)诶钋f古鎮(zhèn)的旁邊又打造了一個(gè)月亮田景區(qū)，有機(jī)融合、合二為一，助推當(dāng)?shù)貏?chuàng)建5A級(jí)景區(qū)。

還有上海外灘白渡橋洛克源——上海市政府年度重大建設(shè)投資計(jì)劃項(xiàng)目、上海海派文化時(shí)尚城市地標(biāo)（商業(yè)綜合體），我們很早就在這里開(kāi)始了城市有機(jī)更新工作。

棗子巷——成都城市文脈重點(diǎn)項(xiàng)目、天府錦城“八街九坊十景”的城市更新項(xiàng)目之一。五年前由我們?cè)O(shè)計(jì)打造的一條街道，獲得了全國(guó)首條公路城市街道一體化示范街，成為網(wǎng)紅街。

建昌古城——聯(lián)通滇藏的商貿(mào)孔道和移民走廊（安寧河谷）、西南地區(qū)重要的軍事重鎮(zhèn)和商貿(mào)重鎮(zhèn)、四川省歷史文化名城、涼山州建州70周年重點(diǎn)獻(xiàn)禮項(xiàng)目、城市名城有機(jī)更新范本、城市更新標(biāo)桿。有了上海外灘白渡橋洛克源和成都棗子巷的城市更新案例，作為民營(yíng)企業(yè)，我們也將目光放在了做大項(xiàng)目、大做項(xiàng)目、做有社會(huì)責(zé)任感的項(xiàng)目上。建昌古城項(xiàng)目投資金額大、建設(shè)周期短、社會(huì)關(guān)注高，通過(guò)公司齊心協(xié)力，于去年國(guó)慶前正式完工，解決了社會(huì)各界普遍認(rèn)為不可能完成的事情，得到了省委書(shū)記等領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)。今年春節(jié)假期接待游客60多萬(wàn)人，其中正月初四接近11萬(wàn)人。

既然城市更新我們可以做，那么鄉(xiāng)村振興呢？西昌川興鎮(zhèn)高山堡文旅項(xiàng)目——涼山州建州70周年又一重點(diǎn)項(xiàng)目、歷史文化古村落修繕復(fù)建標(biāo)桿、國(guó)家鄉(xiāng)村振興與文化振興典范，便是我司打造的典型代表。

歡樂(lè)田園——華采堂設(shè)計(jì)集團(tuán)作為華僑城最核心技術(shù)研發(fā)商，通過(guò)這一項(xiàng)目的精心設(shè)計(jì)，改寫了鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目普遍不盈利的痛點(diǎn)。

最后一個(gè)介紹項(xiàng)目，塵埃落定文化旅游城——阿壩州州慶重點(diǎn)獻(xiàn)禮項(xiàng)目。以《塵埃落定》為 IP，以紅色文化為引領(lǐng)，以嘉絨文化為基底，打造中國(guó)文化地標(biāo)、國(guó)際級(jí)度假小鎮(zhèn)、塵埃落定影視基地、藏區(qū)旅游首選目的地，向世界展示一個(gè)真正的大中國(guó)藏文化。

項(xiàng)目介紹就到這里，下面我概括一下新時(shí)代背景下文旅項(xiàng)目怎么設(shè)計(jì)、如何打造、怎樣運(yùn)營(yíng)？我曾經(jīng)在體制內(nèi)工作，十多年前辭職后也在國(guó)企擔(dān)任過(guò)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，結(jié)合這7個(gè)案例，環(huán)顧四周的一些文旅項(xiàng)目，表面上看都是很熱鬧的事情，但是最終呈現(xiàn)出來(lái)的東西可持續(xù)嗎？我司董事長(zhǎng)、總裁、總設(shè)計(jì)師施飛先生經(jīng)常講一句話：今日之作品、明日之精品、后日之遺產(chǎn)，我們不在數(shù)量，重在質(zhì)量。

打造這樣的項(xiàng)目，我們要會(huì)識(shí)大體、敢于擔(dān)當(dāng)、善于回報(bào)、樂(lè)于奉獻(xiàn)、凝聚力好、戰(zhàn)斗力強(qiáng)，單靠我們肯定不行，我們需要社會(huì)方方面面的專業(yè)人士。三年前，我們就已正式聘請(qǐng)了魏小安教授作為公司文旅智庫(kù)總顧問(wèn)，后來(lái)又有很多有戰(zhàn)略眼光的人才不斷加入我們，有他們的參與，才最終把以上7個(gè)案例得以呈現(xiàn)。

面對(duì)新征程，我們將積極搶抓國(guó)家文旅融合發(fā)展的機(jī)遇，以文塑旅、以旅彰文，全力推進(jìn)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。借此機(jī)會(huì)，我們也套心希望大家關(guān)心支持我司，并誠(chéng)摯邀請(qǐng)各位蒞臨我們集團(tuán)參觀指導(dǎo)、合作交流！

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