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5月30日至31日，第七屆中國文旅大消費(fèi)年度峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典在上海國家會(huì)展中心成功舉辦。本屆大會(huì)由中國龍雀獎(jiǎng)大消費(fèi)組委會(huì)主辦，執(zhí)惠集團(tuán)、上海博華國際展覽有限公司協(xié)辦，以“堅(jiān)守·凝聚·復(fù)蘇”為主題，匯聚了上千名與會(huì)嘉賓及行業(yè)媒體機(jī)構(gòu)，省市級文旅集團(tuán)、投資機(jī)構(gòu)、目的地政府、OTA、規(guī)劃設(shè)計(jì)、新業(yè)態(tài)企業(yè)、數(shù)十家省級旅游協(xié)會(huì)等企業(yè)或機(jī)構(gòu)代表參會(huì)，特邀嘉賓及行業(yè)專家以主旨演講、圓桌論壇、高端對話、頒獎(jiǎng)典禮、答謝晚宴等形式探討新形勢下文旅消費(fèi)新趨勢、文旅發(fā)展新走向，結(jié)合新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新營銷等話題，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供洞見參考。西藏剛堅(jiān)集團(tuán)公司董事總經(jīng)理、《西藏人文地理》雜志出版人韓國輝受邀參會(huì)，并以《從藏文化傳播到文旅目的地產(chǎn)業(yè)實(shí)踐》為主題發(fā)表演講。

韓國輝表示，從產(chǎn)業(yè)賦能以及從文化產(chǎn)業(yè)到文旅融合的角度，從文物展覽到文物上的文化元素提取，到做文創(chuàng)走入百姓生活，然后賦能文旅項(xiàng)目，這是做文旅目的地產(chǎn)業(yè)實(shí)踐的一種方法論。他就做過全鏈條的的實(shí)踐，從“西藏扎什倫布寺遇上紫禁城”展覽找到一個(gè)傳承的鏈條，把扎什倫布寺三個(gè)世紀(jì)傳承的技藝重新活化起來，然后打造獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品，通過展覽和傳播火出圈。

在韓國輝看來，打造藏族文化生活美學(xué)的體驗(yàn)中心，做藏式生活美學(xué)體系，是最終的目的。目前正在籌建中國第一個(gè)真正意義上的一價(jià)全包的成人度假酒店。酒店除了客房、還有藏式餐吧、牦牛酸奶坊等，客人可以體驗(yàn)藏香的制作，可以在梵音小教室用音樂療愈自己，這里也有冥想瑜伽室、唐卡畫室、藝術(shù)展覽空間等。酒店提供的不是客房服務(wù)，而是空間服務(wù)，作為開啟鏈接的社群服務(wù)商，讓客人感覺到來這里不只是一次旅行，而是一場修行。

韓國輝表示，剛堅(jiān)集團(tuán)公司今年還計(jì)劃把《西藏人文地理》雜志做成360度全方位創(chuàng)意內(nèi)容服務(wù)的咨詢公司和平臺，全方位地孵化藏族文化、生活方式與時(shí)尚藝術(shù)。打造基于出版、融媒體、非媒體IP項(xiàng)目和粉絲社群“四位一體”的營銷，搭建一個(gè)讓更多人參與其中、追求內(nèi)心平靜和安寧的社群平臺。

以下為西藏剛堅(jiān)集團(tuán)公司董事總經(jīng)理、《西藏人文地理》雜志出版人韓國輝演講實(shí)錄

大家上午好！來到這個(gè)會(huì)場感到特別親切，執(zhí)惠集團(tuán)第一次文旅峰會(huì)我就參加了，今天到現(xiàn)場見到了很多旅游界的老朋友。

我以前在旅游行業(yè)工作過很長一段時(shí)間，如果全算上做了十多年的旅游。旅游的復(fù)蘇讓我們重新看到了希望，看到這個(gè)行業(yè)的未來前景。我們以前一直在聊世界觀和觀世界的問題，我以前供職的媒體叫旅游衛(wèi)視，在那里工作了8年，離職的時(shí)候有兩個(gè)選擇，一個(gè)是做媒體，另一個(gè)是繼續(xù)做媒體，我選擇了做旅游。我當(dāng)時(shí)的想法是，旅游應(yīng)該是未來的發(fā)展方向，據(jù)當(dāng)時(shí)的統(tǒng)計(jì)中國的媒體全部加起來才2000個(gè)億的市場份額，中國旅游市場有2萬億，未來旅游市場非常大。結(jié)果幾年之后，我前段時(shí)間看網(wǎng)上一個(gè)數(shù)據(jù)去年中國的旅游市場規(guī)?？s水至不足2000億。所以，我們真的盼望旅游市場能趕緊復(fù)蘇，能盡快恢復(fù)甚至超過之前的市場規(guī)模。

其實(shí)，很多事是冥冥中注定的，比如我們常說人生就是一場旅行，不在乎沿途的風(fēng)景，而是看風(fēng)景時(shí)的心情。我是一個(gè)東北人，在東北長大，但是一不小心去了海南，在海南工作了16年。2016年的時(shí)候辭職，做了旅游，后來趕上了旅游尤其是出境游特別困難的那幾年。當(dāng)時(shí)內(nèi)心非?？鄲溃X得好像做什么都不對。2018年的時(shí)候我去了一次西藏，去日喀則一個(gè)叫邊雄盲校的地方，這是一個(gè)外國盲人女性開辦的盲人學(xué)校。她創(chuàng)造了藏族的盲文，藏族盲人小孩因此可以上大學(xué)。我站在校園里忽然想，40多歲以后到底想做什么。

人們常說四十不惑，其實(shí)，我人生的惑是從40開始的，40之前想的是怎么把事情做好，怎么讓自己更進(jìn)一步。40歲之后當(dāng)你有選擇了，就會(huì)想我的人生目的到底要做成什么樣。那天在一個(gè)開滿格桑花的小院，我告訴自己，人生除了利己之外，我們可以做一點(diǎn)利他的事。一個(gè)德國的盲人女性，一個(gè)加拿大的60多歲的退休老爺子，可以在這里用十幾年時(shí)間培養(yǎng)幾十個(gè)藏族盲人，我為什么不能在這里做一點(diǎn)自己力所能及的事情呢。所以，我毅然決然地去了西藏，由此開始了我今天演講的主題：從藏文化傳播到文旅目的地的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐。

剛堅(jiān)集團(tuán)公司的產(chǎn)業(yè)布局

我現(xiàn)在工作的企業(yè)叫剛堅(jiān)集團(tuán)公司。公司1987年由十世班禪大師成立，公司有很多產(chǎn)業(yè)布局和板塊，如果做文化產(chǎn)業(yè)賦能或者打造，先要做什么呢？這是我2019年到公司后遇到的第一個(gè)問題。我當(dāng)時(shí)特別感謝故宮，因?yàn)楣蕦m幫我開啟了一個(gè)產(chǎn)業(yè)賦能和從文化產(chǎn)業(yè)到文旅融合這樣一條路的啟示。我們做了一個(gè)展“當(dāng)扎什倫布遇上紫禁城”，展覽上有很多展品，尤其是扎什倫布的展品，歷史上從來沒有出過寺，第一次把班禪的淵源說清楚了。當(dāng)時(shí)展覽在故宮的午門之上舉辦非?；鸨?，很多媒體都做了報(bào)道，包括央視《新聞聯(lián)播》都做了報(bào)道。我們做展的目的是，把文物身上的文化元素提取出來，做文創(chuàng)和其他的文旅項(xiàng)目。這個(gè)展在2020年到了承德避暑山莊舉辦，2020年10月即使疫情期間也非?；鸨?021年本來計(jì)劃到很多地方辦展，但是疫情原因停了，2023年12月我們在澳門藝術(shù)博物館將辦第三個(gè)展。

《須彌福壽：當(dāng)扎什倫布寺遇上紫禁城》巡展現(xiàn)場

我們做文化展覽的目的之一是做文創(chuàng)。大家知道，故宮的文創(chuàng)火遍整個(gè)文旅圈，在西藏怎么做文創(chuàng)呢？我們當(dāng)時(shí)在西藏扎什倫布寺找到了一個(gè)傳承的鏈條——扎什吉彩，專門為扎什倫布寺做各種手工藝產(chǎn)品，代表藏族技藝的最高水平。我們把三個(gè)世紀(jì)傳承的技藝重新活化起來，當(dāng)扎寺遇上故宮系列，那一年春晚大家可以看到張國立老師手里拿了一個(gè)特別萌的小老鼠，我們?nèi)∶麨橥聦毷螅亲泳蜁?huì)吐寶珠。我們和故宮合作做各種文創(chuàng)，也和央視合作做文創(chuàng)。做完文創(chuàng)之后，我們還做什么？我們在北京在798建立了一個(gè)剛堅(jiān)藝術(shù)中心，在這里做了很多與藏族文化相關(guān)的展覽，油畫展、格薩爾王的說唱展等等。

故宮博物院與扎什吉彩聯(lián)合開發(fā)近百款文創(chuàng)產(chǎn)品

做完了這些，我們到底要做什么？我們其實(shí)在打造藏文化生活美學(xué)的體驗(yàn)中心，想做藏式生活美學(xué)體系。我分享一個(gè)正在做的案例，日喀則德慶頗章旁邊建了一個(gè)這樣的酒店，對酒店進(jìn)行了空間的規(guī)劃，雖然只有32間客房，但有很多功能，是中國第一個(gè)真正意義上的一價(jià)全包的成人度假酒店。酒店不僅有客房、還有藏式餐吧、牦牛酸奶坊等，客人可以品嘗最地道的斯布酸奶，可以體驗(yàn)藏香的制作，還有梵音小教室，客人可以用音樂療愈自己。有冥想瑜伽室，有唐卡畫室，有藝術(shù)展覽空間。進(jìn)了這個(gè)酒店，入住客人看到一個(gè)被活化了的、與現(xiàn)在中國人生活習(xí)慣相結(jié)合的藏式生活美學(xué)空間。我們對這個(gè)酒店的定位是，非常態(tài)的文旅綜合體，這里提供的不是客房服務(wù)，而是空間服務(wù)。剛堅(jiān)集團(tuán)公司是一個(gè)開啟鏈接的社群服務(wù)商，不是活動(dòng)策劃，而是長情服務(wù)。來這里不只是一次旅行，而是一場修行。

日喀則德慶頗章酒店——藏文化生活美學(xué)體驗(yàn)中心

一個(gè)酒店就能承載我們的文旅實(shí)踐嗎？其實(shí)不能，我們現(xiàn)在正在嘗試進(jìn)行第二個(gè)更大一點(diǎn)的文旅實(shí)踐，籌建西藏的斯布牧場項(xiàng)目。第一，我們想把這里變成一個(gè)文化之旅、牧場之旅，這個(gè)地方在地圖上是位于318沿線，從林芝去拉薩的路上，開車差不多2個(gè)小時(shí)。我們想把它做成一個(gè)“一核雙線”的文旅項(xiàng)目，集藏文化體驗(yàn)村、歸禪體驗(yàn)地、藏族游牧文化的體驗(yàn)中心功能于一體。這個(gè)項(xiàng)目還在規(guī)劃中，以上先簡單和大家分享我們的構(gòu)想。我們現(xiàn)在立足于把藏族的生活美學(xué)帶到中國更多的地方，斯布牧場項(xiàng)目預(yù)計(jì)用3—5年時(shí)間建成，歡迎大家去西藏體驗(yàn)。同時(shí)我們也希望在座的各位文旅同行們有機(jī)會(huì)可以把這些藏式生活體驗(yàn)的空間帶到內(nèi)地來，在內(nèi)地落地。剛才高總介紹山東把高臺民居帶到了山東，我希望有機(jī)會(huì)把藏式生活美學(xué)空間也帶到山東，山東是日喀則對口的援藏省，有機(jī)會(huì)可以一起合作。我們現(xiàn)在希望把藏式生活美學(xué)帶到全國各地，甚至有機(jī)會(huì)帶到全世界各地，尋找探索空間共創(chuàng)的合伙人。

正在籌建的西藏斯布牧場項(xiàng)目

第三部分，我們做了很多藏式生活美學(xué)的探討后，還計(jì)劃做藏式文旅產(chǎn)業(yè)的探索。怎么做呢？我們還有一些什么方式能把它更多地傳播或者放大呢？今年我們接手了《西藏人文地理》雜志，我們只是做雜志嗎？肯定不是，現(xiàn)在雜志媒體很難生存，我想把這本雜志做成一個(gè)鏈接，做成一個(gè)提供360度全方位創(chuàng)意內(nèi)容服務(wù)的咨詢公司和平臺，全方位地孵化藏族文化、生活方式、藝術(shù)時(shí)尚，成為這些內(nèi)容的鏈接者。

我們要做的是這樣的事，做文旅的咨詢和規(guī)劃，以后這個(gè)咨詢服務(wù)一起來做，會(huì)有短視頻的平臺，會(huì)做公關(guān)咨詢，會(huì)做中國療愈產(chǎn)業(yè)研究院，把療愈產(chǎn)業(yè)這件事做起來。我們也會(huì)做很多其他相關(guān)的板塊，叫四位一體的營銷，出版、融媒體、非媒體IP項(xiàng)目和粉絲社群。其實(shí)，我們在搭建一個(gè)社群的生態(tài)圈，疫情對中國人改變非常大，改變最大的是，很多人由之前的只是不斷地趕路到現(xiàn)在不斷反思，不斷尋找自己內(nèi)心真實(shí)的平靜和想法。

《西藏人文地理》不止是媒體，還是360度全方位創(chuàng)意內(nèi)容服務(wù)咨詢公司

我們希望有一個(gè)這樣的社群，讓大家不斷感受外在生活改變的同時(shí)，也能追求內(nèi)心的平靜和安寧。我們都生活在城市里，每個(gè)人都有各自的焦慮，我們都希望有這樣的空間、社群，這樣一群人和我一起尋找內(nèi)心的點(diǎn)滴寧靜?，F(xiàn)在年輕人還沒畢業(yè)就要面臨失業(yè)，現(xiàn)在年輕人喜歡上香，喜歡喝寺廟的咖啡，其實(shí)反映的是年輕人的焦慮。當(dāng)焦慮席卷整個(gè)時(shí)代的時(shí)候，應(yīng)該有一個(gè)社群或組織，能夠讓大家有機(jī)會(huì)聚集起來交流，讓自己能夠回歸寧靜與安寧，我們要做的是搭建一個(gè)這樣的社群平臺，目前正在著手準(zhǔn)備。

我常和我的同事說，剛堅(jiān)不是在做一件事，而是在聚攏一群人，為這一群人服務(wù)，為他們的服務(wù)做上下游產(chǎn)業(yè)鏈的鏈接，搭建一個(gè)讓大家內(nèi)心寧靜的平臺，大家都可以在這個(gè)平臺里洗滌心靈，開啟一場心靈之旅。西藏剛堅(jiān)集團(tuán)公司做的是信仰（心）經(jīng)濟(jì)，所謂信仰（心）經(jīng)濟(jì)是心靈的商業(yè)體系，是商業(yè)向善的平臺。人民有信仰、國家有力量、民族有希望。人人若能做好善的傳遞者、愛的傳播者，則人間處處和美。最后祝大家一切愉快，利他、感恩，謝謝！

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