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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關(guān)鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第175周】，文旅一線情報，一周深度評析。

1、去哪兒推出生育補貼

近日，在線旅行平臺“去哪兒”宣布，9月1日起為員工設立生育補貼福利——“駝二代成長禮金”。所有司齡滿3年及以上的正式員工，在2023年9月1日及之后新生育“駝二代”，每個孩子在1周歲至5周歲的生日時，均可獲得一份1萬元的成長禮金。據(jù)了解，除了生育補貼外，去哪兒此前還向員工發(fā)放旅游基金：今年7月，去哪兒宣布在現(xiàn)有千萬級員工旅游基金福利的基礎上，向入職的應屆生發(fā)放旅游激勵金。第一年可獲得1000元，每年遞增1000元，可與全員旅游基金累計，入職滿五年的應屆生最多可獲得一年7400元的旅游基金。

2、廣之旅發(fā)布《2023年國慶黃金周國內(nèi)游趨勢報告》

近日，嶺南控股廣之旅發(fā)布《2023年國慶黃金周國內(nèi)游趨勢報告》，親子旅途、精致小團、品質(zhì)包列、小眾秘境等關(guān)鍵詞引領今年國慶國內(nèi)游市場趨勢。據(jù)了解，從出游意向看，天然的8天連休公眾假期為游客開啟一段更長的旅途創(chuàng)造了先決條件，超過6成的受訪者計劃選擇5-8天的國內(nèi)中長線行程，高鐵和飛機的大交通意向接近1:1，另外有近一成的游客有意采用跨省自駕、房車等形式出行。熱門目的地流向以云南、北京、新疆、內(nèi)蒙古、貴州、寧甘青、華東片區(qū)、東北片區(qū)、四川等最受歡迎。除此之外，廣之旅預計今年國慶黃金周國內(nèi)游市場平均客單價將有望突破5000元/人，創(chuàng)近年來的新高，這也意味著國慶旅游消費整體將更加偏向于品質(zhì)化。

3、Club Med與樂高®悟空小俠系列跨界合作

近日，全球“精致一價全包”度假領導品牌Club Med地中海俱樂部攜手樂高®悟空小俠系列共同推出樂高®悟空小俠聯(lián)名主題房，為廣大家庭賓客打造氛圍感十足的全方位玩樂體驗。據(jù)了解，本次合作是地中海俱樂部與樂高®悟空小俠系列的首次攜手合作，雙方將通過更具趣味性的玩樂內(nèi)容和互動形式，滿足孩子們的英雄夢和探索欲，助力每個孩子快樂成長。同時，樂高®悟空小俠系列限量主題房將在地中海俱樂部全平臺接受預定，為更多家庭消費者開啟在玩樂中探索和發(fā)現(xiàn)的假期。

4、攜程Q2凈營業(yè)收入翻倍

近日，攜程集團公布了截至2023年6月30日第二季度未經(jīng)審計的財務業(yè)績。2023年第二季度，攜程集團凈營業(yè)收入為112億元，同比增長180%，超過2019年同期29%，業(yè)績表現(xiàn)領先行業(yè)。財報數(shù)據(jù)顯示，攜程國內(nèi)酒店預訂量同比增長170%，較2019年同期增長超過60%。雖然二季度跨境航空客運量僅恢復到2019年同期的37%，攜程出境酒店和機票預訂量已恢復至2019年同期水平的60%以上，持續(xù)領先行業(yè)復蘇水平。除此之外，基于攜程集團多年來的全球化布局，國際化業(yè)務發(fā)展也成效顯著。國際OTA平臺的機票預訂量同比增長超過120%，近兩倍于2019年同期水平。

5、飛豬推出阿爾山“益起尋美數(shù)字攻略”文旅服務平臺

近日，飛豬正式推出“益起尋美數(shù)字攻略·阿爾山”，為當?shù)卮蛟炝艘粋€集旅游攻略、景區(qū)門票預訂、旅游商品售賣等功能在內(nèi)的一站式文旅服務平臺，游客在飛豬、淘寶、支付寶、微信App均可便捷訪問。根據(jù)介紹，該“數(shù)字攻略”涵蓋了西口村、阿爾山奧倫布坎景區(qū)、阿爾山國家森林公園、三潭峽等當?shù)刂包c，并提供了相應目的地的美景美食、游玩線路及交通出行等公共信息服務。此外，“數(shù)字攻略”首頁還提供了當?shù)鼐频?、景點門票、跟團游等旅游商品的預訂服務。

6、北京海昌海洋公園項目落地副中心文化旅游區(qū)

近日，北京市通州區(qū)人民政府與海昌海洋公園控股有限公司簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同促進“北京海昌海洋公園”項目落地副中心文化旅游區(qū)。據(jù)了解，北京海昌海洋公園項目擬選址在副中心文化旅游區(qū)內(nèi)，將集合海昌集團14萬只海洋生物資源和20多年海洋館運營經(jīng)驗，引入多樣化的海洋生物、極地生物及大型海洋陸生生物，打造集生態(tài)、科普、研學、互動、表演、藝術(shù)、特色餐飲等諸多功能為一體的海洋生態(tài)體驗及娛樂中心，構(gòu)建“生態(tài)—娛樂—體驗—度假”新型海洋度假生活方式。

7、全球首個迪士尼“瘋狂動物城”主題園區(qū)年底開園

近日，上海迪士尼度假區(qū)在瘋狂動物城主題園區(qū)創(chuàng)意發(fā)布會上官宣，全球首個“瘋狂動物城”主題園區(qū)將在年底開業(yè)，同時現(xiàn)場揭曉了包括全新娛樂項目、上海元素融合、主題商店、餐飲等亮點。據(jù)悉，該園區(qū)是全球迪士尼樂園中首個以“瘋狂動物城”為主題的園區(qū)，也是上海迪士尼樂園的第八大主題園區(qū)，園區(qū)將融入了一系列故事和場景，通過打造與《瘋狂動物城》電影情節(jié)一樣扣人心弦、生動有趣的體驗，讓游客充分沉浸在喜愛的電影場景中。除此之外，度假區(qū)還與各個聯(lián)盟合作伙伴們大膽創(chuàng)新，為新園區(qū)度身定制了一系列創(chuàng)意體驗。

8、開元文旅簽約浙江嘉興南湖區(qū)梅花洲景區(qū)項目

近日，開元文化旅游開發(fā)管理有限公司與南湖投資開發(fā)建設集團有限公司在嘉興簽約。據(jù)了解，梅花洲是開元旅業(yè)集團為嘉興這座城市以及長三角度假客群量身定制的微度假目的地。在尊重自然與人文的基礎之上，規(guī)劃打造以精品人文酒店集群為核心載體，配套文化體驗、沉浸演藝、親子游樂、藝術(shù)策展等體驗性業(yè)態(tài)集群。根據(jù)介紹，開元文旅目前擁有三大產(chǎn)品線：古鎮(zhèn)古街運營、城市有機更新、旅游綜合體，通過提供城市更新領域解決方案，古鎮(zhèn)古街的保護和運營，旅游綜合體的文化導入和IP打造，并創(chuàng)造城市與鄉(xiāng)村生活美學目的地。

9、途家發(fā)布《2023年上半年鄉(xiāng)村民宿發(fā)展報告》

近日，途家民宿發(fā)布了《2023年上半年鄉(xiāng)村民宿發(fā)展報告》，截至2023年7月，途家平臺鄉(xiāng)村民宿累計接待近300萬人次，為鄉(xiāng)村房東創(chuàng)收超15億元，是2019年同期的3.5倍。根據(jù)報告，今年以來，鄉(xiāng)村民宿向品質(zhì)化與特色化發(fā)展尤為明顯。每晚支付價格超千元的訂單同比2019年增長近2倍。截至今年7月，途家平臺鄉(xiāng)村民宿房源量相較2019年增長近兩成。2023年上半年入住鄉(xiāng)村民宿的客人中，跨省入住占比超五成，同比2022年增長近兩成。“民宿+”體驗深度挖掘鄉(xiāng)村文化魅力，衍生出了更多的消費場景，讓鄉(xiāng)村民宿從旅游住宿中的一環(huán)升級為旅行目的地。

10、新世界發(fā)展與香港迪士尼攜手合作

近日，新世界發(fā)展有限公司及香港迪士尼樂園度假區(qū)宣布簽訂合作備忘錄，雙方將探討多個協(xié)同合作機遇，包括于全港首個旅游娛樂地標11SKIES開設全新精品店、增強交通接駁，以及開發(fā)嶄新旅游及文化產(chǎn)品，勢將大嶼山升級轉(zhuǎn)型為國際旅游娛樂產(chǎn)業(yè)園；毗鄰香港國際機場及港珠澳大橋，11天空和香港迪士尼將共同發(fā)揮此戰(zhàn)略地利位置的獨特優(yōu)勢。根據(jù)雙方的合作備忘錄，新世界及香港迪士尼探討的協(xié)同合作將涵蓋零售、產(chǎn)品開發(fā)及宣傳層面，發(fā)揮新世界集團生態(tài)圈2,600萬名會員的龐大機遇，以至在香港及大灣區(qū)的K11據(jù)點合辦活動和市場推廣。

11、攜程國慶前瞻：國內(nèi)游預訂同比增5倍

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，截至9月6日，國內(nèi)旅游產(chǎn)品預訂量同比去年增長近5倍，最近一周下單量環(huán)比上周增長63%，機票、民宿等業(yè)態(tài)的周環(huán)比增長均超過50%，景區(qū)門票則翻倍上漲。根據(jù)攜程機票酒店的預訂趨勢，2023年國慶假期的境內(nèi)機票搜索熱度超過2022年同期190%以上，恢復至2019年同期104%；十一假期跨省游的比例達到84%，同比去年提升30個百分點，長線游目的地主要集中在西北地區(qū)。出境游方面，今年“十一”期間，出境機票搜索熱度同比2019年同期恢復近100%，出境游酒店搜索熱度同比2019年增長近20%。

12、途牛基金停止基金產(chǎn)品銷售業(yè)務

據(jù)途牛消息，因業(yè)務發(fā)展和調(diào)整的需要，南京途?；痄N售有限公司從2023年9月初起停止基金產(chǎn)品的銷售業(yè)務。目前，公司與景順長城、華安、金鷹基金等12家基金管理公司的存量基金份額轉(zhuǎn)托管及匯添富基金直銷產(chǎn)品途牛寶（貨幣基金全額寶）的客戶遷移對接正在持續(xù)進行中。據(jù)悉，今年旅游行業(yè)迎來全面復蘇，經(jīng)內(nèi)部充分調(diào)研和討論，途牛決定集中精力專注于旅游主業(yè)發(fā)展。為切實保障客戶權(quán)益，途牛基金與證監(jiān)部門進行了詳細匯報，并獲得主動申請注銷證券投資基金銷售業(yè)務許可證。

本周的巨頭行情關(guān)注去哪兒推出生育補貼

據(jù)了解，在線旅行平臺“去哪兒”已于9月1日起為員工設立生育補貼福利——“駝二代成長禮金”：所有司齡滿3年及以上的正式員工，在9月1日及之后新生育“駝二代”，每個孩子在1周歲至5周歲的生日時，均可獲得一份1萬元人民幣的成長禮金，每個孩子最高可領生育補貼5萬元。

駝二代成長禮金

除生育補貼外，今年7月，去哪兒還宣布在現(xiàn)有千萬級員工旅游基金福利的基礎上，向入職的應屆生發(fā)放旅游激勵金：第一年可獲得1000元，每年遞增1000元，可與全員旅游基金累計，入職滿五年的應屆生最多可獲得一年7400元的旅游基金。

圖源：去哪兒旅行招聘

根據(jù)計算，一名本科畢業(yè)生如果選擇就業(yè)于去哪兒，穩(wěn)定地在職期間生育一胎，其可獲得的最高福利為1.74萬元（其中包括成長禮金1萬元以及旅游基金7400元）。若該員工能夠充分享受全部福利金項，則其最高可獲得的金額達到7.7萬元（包括成長禮金5萬元以及旅游基金2.7萬元）。

企業(yè)人口補貼政策持續(xù)加強

隨著人口老齡化問題的不斷凸顯，育兒成本急劇增長，中國生育成本已攀升至全球第二，僅次于韓國，生育成本的居高不下成為影響生育率的重要因素，對人口結(jié)構(gòu)、社會經(jīng)濟可持續(xù)性以及家庭決策產(chǎn)生了深遠的影響。

根據(jù)育媧人口研究智庫數(shù)據(jù)，中國養(yǎng)育一個孩子從出生到剛滿18歲所需的平均成本為48.5萬元，相當于人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的6.9倍，這一數(shù)據(jù)幾乎是德國（3.64）的兩倍，是澳大利亞（2.08）的三倍多，而在高成本城市如北京、上海等大都市，平均生育成本已接近每個孩子100萬元。為促進生育率，多地政府相繼出臺生育支持政策，部分企業(yè)也開始主動提升員工生育福利待遇。

圖源：育媧人口研究

2022年1月，農(nóng)牧業(yè)上市公司大北農(nóng)宣布內(nèi)部實施生育激勵計劃，根據(jù)員工生育背景分為三個層級：第一孩獎勵3萬元，第二孩獎勵6萬元，第三孩獎勵9萬元，三孩家庭可累計在公司獲得18萬元獎勵。除此之外，在產(chǎn)假方面，第一胎在國家標準上加一個月，第二胎加三個月，第三胎12個月。

2022年5月，僑銀股份發(fā)布《關(guān)于提高員工生育福利的通知》，將為公司新生育員工報銷其子女0至3周歲期間的奶粉、紙尿褲等日?；ㄙM，承擔新生二孩員工的公立幼兒園學費，并給予生三孩員工一次獎勵10萬元。據(jù)統(tǒng)計，包括育兒補貼和一次性生育獎勵在內(nèi)，公司員工在職期間連育三胎或可累計獲得超25萬元的企業(yè)內(nèi)部獎勵。

圖源：僑銀股份

2023年6月，攜程集團宣布推出針對全球員工的生育補貼政策——“程二代程長禮金”，從7月1日起，入職滿3年的全球員工，不論性別，每新生育一個孩子，將獲得每年一萬元的現(xiàn)金補貼，發(fā)放至孩子滿5周歲后終止。經(jīng)初步測算，攜程計劃未來投入10億元生育補貼，用于激勵員工生育。

程二代程長禮金

根據(jù)此前報道，自2015年12月起，攜程集團同時發(fā)布了孕期交通費、生育禮金和生育醫(yī)療補貼等福利，并在此后陸續(xù)增加了孕婦躺椅、輔助生育以及母嬰室等10余項福利，在此次生育補貼政策出臺前，攜程年均在生育福利上的投入近800萬元。2022年對比2015年，攜程員工年新生兒家庭占比增長147%，其中二胎占比增長329%。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展需人口支撐

根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年我國出生人口為956萬人，出生率為6.77%，創(chuàng)下自1949年以來的最低紀錄，總?cè)丝陂_始出現(xiàn)負增長趨勢。依據(jù)《中國人口預測報告2023版》所示，若沒有采取實質(zhì)有效的鼓勵生育政策，到2050年，中國的人口將減少至11.7億，而到2100年，中國的人口將降至4.79億，全球總?cè)丝诒壤龑?7%下降至4.8%。

近年我國出生率變化 圖源：觀研報告網(wǎng)

人口規(guī)模決定了潛在的旅游客戶基數(shù)，較大的人口數(shù)量通常意味著更廣泛的潛在游客市場，也為旅游業(yè)提供更廣闊的發(fā)展機遇，其影響涵蓋了市場規(guī)模、需求模式以及資源利用等多個關(guān)鍵方面。近年來，國內(nèi)不斷加強人口政策支持，應對人口老齡化等社會挑戰(zhàn)，企業(yè)生育補貼政策在此號召下應運而生，為人口穩(wěn)定與社會經(jīng)濟發(fā)展協(xié)同推進提供有力保障。

較企業(yè)而言，員工幸福感和滿意度對于長期發(fā)展至關(guān)重要。通過引入生育補貼政策，相關(guān)旅企將為員工創(chuàng)造更加和諧有益的工作環(huán)境，不僅在旅游業(yè)內(nèi)樹立了積極榜樣，還在跨行業(yè)范圍內(nèi)推動了更多公司對員工家庭需求的關(guān)注，構(gòu)建了一個更為人性化的工作氛圍，從而為企業(yè)帶來更卓越的績效和競爭優(yōu)勢。

此外，生育補貼政策有助于增強員工對企業(yè)的認同感和忠誠度。通過提供經(jīng)濟支持和福利保障，員工在生育期間能夠更好地平衡工作和家庭生活，從而減輕了生活壓力，減少了員工離職率并降低了培訓成本，有助于塑造企業(yè)形象，吸引員工、客戶和合作伙伴，提高市場份額和業(yè)務機會。

不論是從產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展層面而言，還是從企業(yè)長期主義構(gòu)建角度來看，相關(guān)旅企都應深刻認識到生育補貼政策的戰(zhàn)略重要性。期盼更多企業(yè)積極投身于員工關(guān)懷陣營，推動企業(yè)長期繁榮，為社會發(fā)展做出更多貢獻。

1、暑期國內(nèi)旅游人數(shù)達18.39億

近日，中國旅游研究院發(fā)布《2023年暑期旅游市場監(jiān)測報告》。報告顯示，今年暑期（6至8月），旅游市場復蘇繼續(xù)提速，多數(shù)目的地接待游客人數(shù)達到歷史最高水平，國內(nèi)旅游人數(shù)達18.39億人次、旅游收入達1.21萬億元。與此同時，暑期旅游產(chǎn)品價格普漲，成為推動社會消費增長的關(guān)鍵動能。報告顯示，暑期旅游市場熱度不斷走高，旅游市場出現(xiàn)“業(yè)態(tài)上向產(chǎn)業(yè)鏈下游、空間上向遠程目的地”同時擴散現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)景氣由以交通、住宿、餐飲等為代表的上游業(yè)態(tài)向以購物、娛樂為代表的下游業(yè)態(tài)全面擴散。

2、廣西推進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

近日，廣西文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談會。根據(jù)會議消息，廣西將堅持以文塑旅、以旅彰文，著力打造高品質(zhì)景區(qū)景點，加快形成串聯(lián)協(xié)同的精品線路，推進文旅深度融合、跨界融合；堅持科技創(chuàng)新、技術(shù)賦能，培育一批線上云游、線下沉浸式體驗等數(shù)字文旅產(chǎn)品，不斷完善智慧旅游平臺功能，深入推進文旅與科技融合；加快推進在建重點項目，策劃儲備一批文旅重大項目，全力招引一批優(yōu)質(zhì)標桿項目，有序盤活一批閑置低效項目；加大旅游市場秩序監(jiān)督和整治力度，著力提升服務質(zhì)量；加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，為群眾提供更加優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品和服務，推動文旅消費市場持續(xù)“升溫”。

3、浙江進京開展亞運文旅聯(lián)合推廣

近日，“跟著亞運游浙里——2023亞運文化和旅游聯(lián)合推廣活動”在北京舉辦。根據(jù)介紹，本次活動以“橋”為紐帶，以杭州的茶、寧波的技、溫州的詞、湖州的音、紹興的劇、金華的藝為推介亮點，帶領現(xiàn)場來賓與北京游客走進“浙里”的六大亞運城市，領略詩畫浙江的自然山水之美、千年文化之蘊、人文生活之姿。浙江省文化和旅游廳有關(guān)負責人表示，浙江上下正在全力推進文旅深度融合工程，“百縣千碗”“文藝賦美”“浙里文化圈”“游浙里”等一批服務老百姓的重要工作正在大力推進。未來，浙江將繼續(xù)深度挖掘特色文旅資源，為各地游客提供更多有品質(zhì)、有文化、有內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品與服務。

4、山東印發(fā)黃河國家文化公園規(guī)劃

近日，山東省國家文化公園建設工作領導小組印發(fā)《黃河國家文化公園（山東段）建設保護規(guī)劃》，立足齊魯?shù)赜蛭幕卣?、黃河文化遺產(chǎn)分布特點，提出構(gòu)建“一廊一帶四區(qū)多點”的黃河國家文化公園（山東段）建設格局，分類建設管控保護、主題展示、文旅融合、傳統(tǒng)利用4類重點功能區(qū)。據(jù)悉，《規(guī)劃》包括總體思路、分類建設重點功能區(qū)、推進實施重點任務等6部分內(nèi)容及黃河國家文化公園（山東段）建設負面清單，提出全面推進強化文化遺產(chǎn)保護傳承、深化黃河文化研究發(fā)掘、提升環(huán)境配套服務設施、促進黃河文化旅游融合、加強數(shù)字黃河智慧展現(xiàn)五大重點任務。

5、河北部署文旅資源開發(fā)工作

近日，河北省文化和旅游資源開發(fā)工作會議在唐山召開，強調(diào)各地要按照新資源觀要求，解放思想、創(chuàng)新舉措，系統(tǒng)開展資源普查工作，進一步摸清資源家底，找準各自的發(fā)力點和突破口，力求實現(xiàn)從資源依賴向創(chuàng)新創(chuàng)意發(fā)展轉(zhuǎn)變、從單一景點景區(qū)建設向綜合目的地統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變、從觀光旅游向休閑度假轉(zhuǎn)變、從資源簡單開發(fā)向整合各類要素轉(zhuǎn)變、從粗放低效管理向精細高效旅游轉(zhuǎn)變、從封閉的自循環(huán)向開放的“旅游+”“+旅游”轉(zhuǎn)變、從部門行為向黨政統(tǒng)籌推進轉(zhuǎn)變。

6、臨沂三部門推出“民宿貸” 助力民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近日，山東省臨沂市文化和旅游局、市地方金融監(jiān)督管理局和中國郵政儲蓄銀行臨沂市分行聯(lián)合推出“民宿貸”產(chǎn)品。通過整合政銀服務資源，推動“金融+民宿”深度融合，解決制約民宿發(fā)展的金融瓶頸，引領民宿提檔升級，助推“沂蒙鄉(xiāng)愁”民宿建設。據(jù)介紹，“民宿貸”產(chǎn)品服務于臨沂市轄區(qū)內(nèi)從事民宿、農(nóng)家樂經(jīng)營的個體工商戶、小微企業(yè)主或具備授信資格的法人和其他經(jīng)濟組織。企業(yè)客戶應為符合《中小企業(yè)劃型標準規(guī)定》的中型、小型、微型企業(yè)。在授信額度方面，對于個人貸款授信業(yè)務，信用類額度最高200萬元，農(nóng)擔擔保類額度最高300萬元，房產(chǎn)抵押類額度最高1000萬元。對于小企業(yè)法人授信業(yè)務，擔保類額度最高5000萬元，房產(chǎn)抵押類額度最高1億元。

7、我國第一個跨境旅游合作區(qū)即將開啟試運營

近日，中越德天（板約）瀑布跨境旅游合作區(qū)試運營新聞通氣會在廣西南寧召開。會上發(fā)布了合作區(qū)建設和試運營的有關(guān)情況。據(jù)了解，合作區(qū)是中越兩國2015年簽訂《中華人民共和國和越南社會主義共和國政府關(guān)于合作保護和開發(fā)德天（板約）瀑布旅游資源的協(xié)定》后，由中國廣西與越南高平省共同建設和實施的項目，是我國第一個跨境旅游合作區(qū)，我國推動共建“一帶一路”合作倡議的重要內(nèi)容，也是推進我國與越南睦鄰友好共同發(fā)展的實際需要。合作區(qū)試運營期間，將實施預約組團、組團限量、限時跨境、團進團出、游覽線路限定的管理模式。

8、京津冀三地文旅部門聯(lián)合簽訂協(xié)同發(fā)展合作協(xié)議

近日，京津冀文旅協(xié)同專題工作組在京召開工作會。根據(jù)會議消息，三地將積極推動協(xié)同方式的延伸拓展，加快推進京張體育文化旅游帶建設，長城、大運河文化公園建設，“京畿長城”國家風景道建設提升等重大任務重點工作的落實。在深化產(chǎn)業(yè)合作上，聯(lián)合舉辦京津冀戲曲展演季、京津冀名家名段演唱會等各類文藝演出及活動；完善公共文化服務，印發(fā)實施《京津冀基層公共文化設施服務指導標準》等。針對強化市場監(jiān)管，共同簽訂《京津冀地區(qū)文化市場綜合執(zhí)法戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》；突出示范引領，深入推進京東休閑旅游帶等5個示范片區(qū)建設。此外，三地還打造文旅品牌，進一步構(gòu)建“通武廊旅游發(fā)展聯(lián)盟”緊密聯(lián)合體，強化形成合力，構(gòu)建優(yōu)勢互補、各具特色的協(xié)調(diào)發(fā)展格局。

9、山西提出優(yōu)化文旅康養(yǎng)領域準入準營舉措

近日，山西省政府辦公廳印發(fā)了《山西省優(yōu)化市場準入激活民間投資的具體措施》，優(yōu)化文旅康養(yǎng)等多領域準入準營。據(jù)了解，為進一步提高旅游資源利用效率，山西省文化和旅游廳將圍繞解決“小資本占有大資源”問題，多維施策、精準盤活經(jīng)營主體，不斷提高景區(qū)市場競爭力。下一步，將在每市各遴選至少1個國有非文物4A級以上景區(qū)，在符合相關(guān)法律法規(guī)和政策前提下，以競爭性配置方式向民間資本出讓景區(qū)經(jīng)營權(quán)或業(yè)態(tài)經(jīng)營權(quán)，盤活資源。在此基礎上積累經(jīng)驗，探索模式，在全省推廣，不斷優(yōu)化資源配置，豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，激發(fā)旅游景區(qū)運營主體經(jīng)營活力，推動景區(qū)向高質(zhì)量旅游目的地轉(zhuǎn)化。

10、文旅部在甘打造“民宿管家”培訓樣板

近日，2023“數(shù)字木蘭”民宿管家培訓計劃在甘肅啟動。該項目將為有意愿從事民宿行業(yè)工作的鄉(xiāng)村女性等開展免費培訓，幫助鄉(xiāng)村培養(yǎng)民宿服務人才，帶動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。年內(nèi)，項目將在有文旅稟賦的欠發(fā)達地區(qū)，組織相關(guān)培訓超80場，培訓超2000人。重點覆蓋甘肅、陜西、四川、貴州等中西部省份。其中，年內(nèi)在甘肅將培訓超500名民宿管家。除此之外，甘肅省文旅廳將通過舉辦“數(shù)字加強班”培訓、民宿管家職業(yè)技能大賽、開展相關(guān)課題研究等方式，打造“民宿管家”培訓樣板，探索數(shù)字化帶動鄉(xiāng)村民宿旅游發(fā)展新路徑。

11、江蘇推動非遺和旅游深度融合發(fā)展

為推進非遺與旅游深度融合發(fā)展，江蘇省文旅廳近日出臺《關(guān)于推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的實施意見》。據(jù)了解，該《意見》包括三大部分，共12條，從培育推薦非遺項目、發(fā)揮傳統(tǒng)民俗文化特色、搭建表演藝術(shù)展示平臺、推動傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量發(fā)展、探索康養(yǎng)體驗新路徑、拓展融合發(fā)展空間載體、豐富非遺旅游產(chǎn)品供給、提升體驗設施建設水平、加大傳播推廣力度等9個方面明確工作內(nèi)容和方向，并從加強組織領導、健全工作機制、做好總結(jié)評估等方面提出了保障措施和監(jiān)督管理機制，推動各項重點任務落實到位。

12、成都再發(fā)2000萬文旅消費券

據(jù)成都市文化廣電旅游局消息，9月7日12時起，成都市將通過攜程旅行、去哪兒旅行、美團等6家平臺，向全國游客發(fā)放2000萬元“相約公園城市，暢游幸福成都”文旅消費券，持續(xù)促進成都文化旅游消費。據(jù)了解，今年以來，成都市文廣旅局已聯(lián)合多家平臺，面向全國游客發(fā)放多輪文旅消費券，累計2500萬元，有效激發(fā)了文旅消費熱情，滿足了廣大游客的出行需求，推動了成都文旅消費市場健康有序發(fā)展。本次文旅消費券將持續(xù)提升成都的城市關(guān)注度和美譽度，涵蓋酒店住宿、團隊旅行、景區(qū)觀光、演藝演出四大文旅核心業(yè)態(tài)，帶動相關(guān)行業(yè)進一步發(fā)展，實現(xiàn)商家得市場、地方得發(fā)展、全民得實惠的三方共贏。

本周的目的地投資晴雨表關(guān)注江蘇推動非遺和旅游深度融合發(fā)展

近日，江蘇省文旅廳出臺《關(guān)于推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的實施意見》，從培育推薦非遺項目、發(fā)揮傳統(tǒng)民俗文化特色、搭建表演藝術(shù)展示平臺等9個方面明確工作內(nèi)容和方向。

《關(guān)于推進非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的實施意見》

根據(jù)意見明確，江蘇將加強非遺項目普查、挖掘、梳理，持續(xù)開展非遺項目評定，遴選的項目要體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化核心思想理念、傳統(tǒng)美德、人文精神，為當?shù)厝罕姀V泛認可；挖掘不同門類非遺蘊藏的價值與內(nèi)涵，找準非遺與旅游融合發(fā)展的契合處、聯(lián)結(jié)點，建立并向社會公布非遺與旅游融合發(fā)展推薦目錄，推動非遺更好融入當代生活。

“非遺旅游”多元發(fā)展

近年來，各項非遺保護政策已充分肯定了旅游業(yè)在促進非遺傳承與保護方面所起到的顯著作用。"非遺+旅游"已成為文旅深度融合發(fā)展的核心要素，不僅充實了旅游產(chǎn)品供給，還激發(fā)了大量非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源活力。

深層次的非遺與旅游業(yè)結(jié)合進一步推動了傳統(tǒng)文化的復興，為旅游業(yè)增添了獨特魅力，催生了更多富有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，為行業(yè)的可持續(xù)競爭優(yōu)勢提供了支持，使文化遺產(chǎn)與旅游之間實現(xiàn)了有機結(jié)合。

在當前市場背景下，“非遺旅游”通常采取多元化戰(zhàn)略性措施，主要涵蓋文化旅游、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及教育培訓三大關(guān)鍵領域。其中文化旅游板塊主要涵蓋非遺項目旅游資源化，包括傳統(tǒng)節(jié)慶、工藝品制作和傳統(tǒng)表演等元素，旨在構(gòu)建具有深刻文化體驗價值的旅游產(chǎn)品，促進文化傳播和參與性體驗，從而深化游客對在地文化的認知。

世界文化遺產(chǎn)——永定土樓

而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略則聚焦于將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝與現(xiàn)代商業(yè)模式有效整合，創(chuàng)造具備市場競爭力的非遺產(chǎn)品與服務，推動非遺傳承并實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化。借助創(chuàng)新和創(chuàng)意，滿足市場需求，實現(xiàn)非遺的可持續(xù)經(jīng)濟增長。

德陽潮扇之蜀繡畫 圖源：文旅宜州

此外，教育與培訓項目則著眼于吸引年輕一代參與非遺傳承，通過系統(tǒng)化的教育課程、工作坊以及學校項目，培養(yǎng)并儲備新一代非遺傳承者，以確保傳統(tǒng)技藝的長期延續(xù)和傳承，強調(diào)知識傳授、技能培養(yǎng)和實踐經(jīng)驗，促進非遺資源的有效傳承與保護。

圖源：濟南宣傳

這些多元化的戰(zhàn)略舉措，為文化遺產(chǎn)的傳承、創(chuàng)新以及旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了重要支撐，促使旅游業(yè)與非遺資源之間形成良性互動，推動了文化與旅游的良性發(fā)展循環(huán)。

推動“非遺旅游”創(chuàng)新發(fā)展

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，承載著豐富的人文旅游資源，在推動文旅深度方面發(fā)揮著重要的媒介作用，突顯了多樣化的地域文化和傳統(tǒng)價值觀，促進著文旅經(jīng)濟的融合增長。

圖源：文旅南湖

合理的旅游開發(fā)將維護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的活力。通過創(chuàng)新非遺的現(xiàn)代表達方式，有機融入旅游空間，增強非遺的實踐頻次和應用場景，將進一步推動景區(qū)業(yè)態(tài)升級，為旅游產(chǎn)業(yè)注入更豐富的文化價值。

如采用新興業(yè)態(tài)來融合非遺元素，如"非遺+演藝"、"非遺+街區(qū)"等，構(gòu)建非遺與旅游發(fā)展亮點，豐富非遺與旅游的融合模式，為游客提供更加多樣化的體驗；或利用數(shù)字孿生、虛擬現(xiàn)實等新興科技，創(chuàng)新開發(fā)非遺展陳，提高非遺吸引力和趣味性，以更具吸引力和互動性的方式呈現(xiàn)非遺文化，促進非遺傳播，擴大非遺影響力和可及性。

自貢燈會 圖源：澎湃新聞

除此之外，非遺與旅游融合發(fā)展的關(guān)鍵在于如何保持非遺文化的原真性，堅守傳統(tǒng)同時進行創(chuàng)新，實現(xiàn)“非遺場景”與“旅游場景”和諧統(tǒng)一，采用因地制宜的策略，深度挖掘地方特色，不斷提升旅游服務的品質(zhì)，保持文化的獨特性，提供高附加值的旅游體驗。

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