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2016年6月16日，由執(zhí)惠主辦的《2016中國(guó)旅游大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》在北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦，現(xiàn)場(chǎng)匯聚旅游、投資、戶外、娛樂、投資行業(yè)大佬大咖，以及1200多位旅游業(yè)人士。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌發(fā)表以一種特別的方式做了開場(chǎng)演講《中國(guó)即將迎來(lái)大眾旅游發(fā)展的新時(shí)代》。

以下是演講全文，執(zhí)惠根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)語(yǔ)音和演講整理而成：

值此執(zhí)惠旅游主辦中國(guó)旅游大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)召開之際，謹(jǐn)向我們大會(huì)以及所有參會(huì)的嘉賓，以及所有為旅游的發(fā)展而創(chuàng)業(yè)努力的同志們，表示熱烈地祝賀。
我們知道，總理在這一屆的政府工作報(bào)告中間明確提出我們正在迎來(lái)一個(gè)大眾旅游發(fā)展的新時(shí)代。

對(duì)大眾旅游的理解，我有幾點(diǎn)想法：

一、旅游正在成為人民群眾的日常生活消費(fèi)的重要組成部分，或者說(shuō)旅游正在加速進(jìn)入老百姓的日常生活選項(xiàng)。2015年我們的國(guó)內(nèi)旅游人次已經(jīng)達(dá)到了40億（人次），出境旅游也超過(guò)了1.2億（人次）。我們一個(gè)重要的市場(chǎng)指標(biāo)，就是國(guó)民出游率，已經(jīng)接近了3次?？梢哉f(shuō)，旅游已經(jīng)成為人民群眾生活水平提高的重要指標(biāo)。正是在廣大老百姓消費(fèi)的推動(dòng)下，旅游加速進(jìn)入國(guó)家戰(zhàn)略體系，并成為世界旅游大國(guó)的重要支撐。

二、同時(shí)我們也關(guān)注到，在大眾旅游時(shí)代，老百姓的消費(fèi)需求也在發(fā)生一些變化。我們看到越來(lái)越多的人在旅游的過(guò)程當(dāng)中，不完全是采取組織化、團(tuán)隊(duì)旅游的方式外出旅游，到了旅游目的地，也不僅僅是看景區(qū)景點(diǎn)，住的也不僅僅是星級(jí)飯店。

我們注意到，隨著旅行方式和消費(fèi)對(duì)象的變化，廣大游客越來(lái)越多地采取自由行的方式廣泛地介入到目的地的生活消費(fèi)空間。在2015年市場(chǎng)數(shù)據(jù)中，旅行社組織的游客數(shù)量只占到全部國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)份額的不到3%，意味著絕大多數(shù)的游客是采取了自助旅游、自由行的方式在目的地體驗(yàn)異地的生活方式。這就意味著住宿就不僅僅是星級(jí)飯店，或者說(shuō)星級(jí)酒店開始轉(zhuǎn)向了廣義的旅游住宿業(yè)了。旅行社服務(wù)也轉(zhuǎn)向了旅行服務(wù)。對(duì)景區(qū)景點(diǎn)的旅游走向了全域旅游。一個(gè)旅游目的地，不管是城市還是農(nóng)村，都在成為本地市民和外來(lái)游客共享的一個(gè)生活空間。

三、基于這樣一個(gè)消費(fèi)變化，我們也關(guān)注到，包括執(zhí)惠旅游在內(nèi)的一批創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者正在推動(dòng)我國(guó)的旅游業(yè)成為大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的一個(gè)最為活躍的領(lǐng)域。我們注意到旅游產(chǎn)業(yè)的邊界在逐漸消失的同時(shí)，一批更加活躍的市場(chǎng)主體被創(chuàng)造出來(lái)，而且在逐漸成為整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐。

換句話說(shuō)，中國(guó)旅游的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新正在消費(fèi)變遷的影響下，在傳統(tǒng)的旅游集團(tuán)和新勢(shì)力的推動(dòng)下，走向一個(gè)向著旅游強(qiáng)國(guó)發(fā)展所必要的市場(chǎng)主體支撐的方向演化。我非常欣喜地看到這樣一些變化。在今后一個(gè)時(shí)期，我們產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要想實(shí)現(xiàn)旅游真正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略行支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，讓旅游真正地走入廣大人民群眾的生活。我希望，我們要下更多的力氣，來(lái)去研究消費(fèi)端，研究我們的旅游消費(fèi)，市場(chǎng)的基本面，包括我們市場(chǎng)的規(guī)模、消費(fèi)的結(jié)構(gòu)、消費(fèi)行為和購(gòu)后的評(píng)價(jià)，讓消費(fèi)的需求引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

最后，我希望我們的旅游企業(yè)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新者能夠永遠(yuǎn)去做陽(yáng)光下的生意，為國(guó)民大眾的旅游福祉的提升努力的同時(shí)，能夠讓我們?cè)缛盏刈呷胧澜缏糜伟l(fā)展的大格局中間去，并在世界旅游發(fā)展的體系中間，去尋找我們的影響力，來(lái)發(fā)出我們中國(guó)旅游業(yè)界的聲音。衷心地祝愿，首屆中國(guó)旅游消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)取得圓滿成功。謝謝大家。

【執(zhí)惠616峰會(huì)】《執(zhí)惠2016中國(guó)旅游大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》由執(zhí)惠舉辦，左馭資本與淳時(shí)資本協(xié)辦，大會(huì)圍繞“融合加速，如何構(gòu)建旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)新生 態(tài)”的議題展開，現(xiàn)場(chǎng)匯聚旅游、投資、營(yíng)銷、娛樂、戶外、體育等多個(gè)行業(yè)，直擊旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來(lái)，分享最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗(yàn)，薈萃最優(yōu)質(zhì) 的產(chǎn)業(yè)資源，積聚能量，共創(chuàng)價(jià)值。歡迎點(diǎn)擊執(zhí)惠官方網(wǎng)站http://www.souny.com.cn/，您將在“執(zhí)惠訪談”欄目看到峰會(huì)相關(guān)演講文章。

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戴斌 2016中國(guó)旅游大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)

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