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亞布力中國企業(yè)家論壇一直被稱為「東方達(dá)沃斯」，每一年正月十五元宵節(jié)，優(yōu)秀企業(yè)家們都會不遠(yuǎn)萬里地聚集到亞布力這個地方，不談理論，不談成就，而是根據(jù)每年不同的主題，分享自己的經(jīng)歷和所思所得，如今已經(jīng)是第 17 個年頭了。

但在更遙遠(yuǎn)的瑞士，在更久遠(yuǎn)的 1850 年，格勞賓登州一個偏遠(yuǎn)、貧窮的小鎮(zhèn)達(dá)沃斯，因?yàn)橐粋€名叫亞歷山大的德國醫(yī)生，悄然開始了變身國際高端經(jīng)濟(jì)會議中心之路。

發(fā)現(xiàn)全世界空氣最潔凈的地方

亞歷山大在沒有成為醫(yī)生之前，是一名真正的革命者；革命失敗后，他流亡瑞士，在那里學(xué)醫(yī)，并成為一名主治呼吸系統(tǒng)疾病的鄉(xiāng)村醫(yī)生。 

1853 年 11 月，大雪飄飛的某一天，亞歷山大醫(yī)生一路顛簸，從熱鬧的蘇黎世孤獨(dú)漂泊到名叫達(dá)沃斯的一個小鎮(zhèn)。

小鎮(zhèn)人口不多，沒有蘇黎世那樣的咖啡館和影院，起伏的山谷和安靜的飄雪以一種別樣的安寧呈現(xiàn)在亞歷山大眼前。稀疏的民房分散錯落在山谷上下，哪怕遇上一段像樣的公路，也會顯得無比奢侈。

這個小鎮(zhèn)直到現(xiàn)在人口才有 1.3 萬人，所以不難想象他初到此地的落寞。沒有了復(fù)雜的政治斗爭和不必要的人際往來，醫(yī)生很快以職業(yè)的敏感性淡化了略顯枯燥的生活現(xiàn)實(shí)。

此時， 1853 年歷史的天空下，全球都為肆虐的結(jié)核病而困擾，亞歷山大和所有同行一樣，都在四處尋找解決方案。

亞歷山大發(fā)現(xiàn)，小鎮(zhèn)里的人身材勻稱，都有強(qiáng)壯的胸肌和心肌，長距離的徒步和頻繁的翻越峽谷竟能如履平地。更重要的是，但凡小鎮(zhèn)居民，基本上沒有發(fā)現(xiàn)結(jié)核病史。

為何上帝會獨(dú)獨(dú)偏愛這片土地上的子民呢？

亞歷山大開始著手尋找老天獨(dú)賜的那份神奇免疫力。最后他確信，這里的人沒有任何呼吸系統(tǒng)疾病，絕大部分是這里的空氣和水在發(fā)揮神奇作用，尤其是空氣更為重要。

亞歷山大堅(jiān)信自己發(fā)現(xiàn)了全世界空氣最潔凈的地方，而且通過空氣和水療法完全有可能攻克結(jié)核病難題。

接下來的日子，他以革命者的激情傳播這一有可能真正治療結(jié)核病難題的重大發(fā)現(xiàn)。但這套極具創(chuàng)意的空氣療法沒有預(yù)想的那樣，得到太多人認(rèn)可和接受，倒最終吸引了兩名病重的德國人，他們遠(yuǎn)道而來，表示愿意冒險一試。

結(jié)果，病情得到明顯改善的兩個德國人很快成為活廣告，越來越多的人開始走進(jìn)達(dá)沃斯小鎮(zhèn)。

人氣大增的的達(dá)沃斯很快引起了荷蘭投資人威廉姆·霍爾斯博爾的注意，他說服亞歷山大聯(lián)手經(jīng)營，成立了小鎮(zhèn)第一家大型水療酒店 Hoelsboer-Spengler ，以及鐵路沿線的 Landquart 和 Schatzalp 療養(yǎng)院。

于是，不差錢的名流人士也來達(dá)沃斯療養(yǎng)身體，像 1929 年度諾貝爾文學(xué)獎得主托馬斯·曼，大家較為熟悉的他的大作《魔山》，正是他與妻子在 1912 年在達(dá)沃斯接受肺結(jié)核治療時，以自身經(jīng)歷為藍(lán)本所創(chuàng)作出的一部批判現(xiàn)實(shí)主義小說。

藝術(shù)源于生活，這句話看來的確一點(diǎn)不假啊。

而福爾摩斯之父阿瑟·柯南·道爾則在此療養(yǎng)之外，還依據(jù)當(dāng)?shù)貎?yōu)勢，順手學(xué)會了滑雪，也算是意外人生收獲。

還有《金銀島》和《化身博士》的作者羅伯特·路易斯·史蒂文森，也曾在 1881 至 1882 年在達(dá)沃斯療養(yǎng)。

小鎮(zhèn)不再只有單純的原生地貌和生活在此地的原生居民，更多的人因?yàn)檫@個亞歷山大醫(yī)生的努力，開始奔赴這個療養(yǎng)之地，呼吸這全世界最潔凈的空氣。

小鎮(zhèn)也以幾十年的時間，從一個偏僻落寞貧民村鎮(zhèn)成長為一個時尚的大城市，這里慢慢有了電燈和馬車，有了酒店和電影院。人們可以緩慢地在街區(qū)散步，一起相約下午茶，聊聊小鎮(zhèn)發(fā)生的故事，聽一場愉悅身心的經(jīng)典音樂會。

而我們的亞歷山大醫(yī)生則始終把大部分的時間用在為更多窮人的免費(fèi)治療上，直到 1901 年去世為止。如今，達(dá)沃斯在醫(yī)學(xué)界的地位不減當(dāng)年，每年仍有不少國際醫(yī)學(xué)大會在此舉行。

想一想那里的好天氣，我們就會對經(jīng)常性接收到的霧霾預(yù)警深惡痛絕，分分秒的妒忌心就這樣生起。每當(dāng)這個時刻，我們就會更加向往達(dá)沃斯那個地方，更加感謝和懷念那個名叫亞歷山大的德國醫(yī)生。

冰雪世界，人人都是孩子

來達(dá)沃斯深呼吸一下阿爾卑斯山中特有的潔凈空氣，這肯定是喜靜的都市人的選擇，醒腦、沉思，誰會不喜歡呢？

但是喜動的越野派風(fēng)也會塵仆仆趕來，因?yàn)樗麄兌贾?，那里有條全球著名的 700 公里長的徒步長廊。

此時的達(dá)沃斯已經(jīng)有了較強(qiáng)的自我發(fā)展意識，經(jīng)過前人亞歷山大的基礎(chǔ)性工作的累計(jì)，他們開始不斷嘗試以更好的方式來面對全世界的探訪。

在 1877 年，歐洲最大的天然冰場在達(dá)沃斯落成，很多世界級的選手匯集此地，集中在這里開展專業(yè)性訓(xùn)練。此外達(dá)沃斯還建了一座冰雪體育館。有了這個體育館，每年賽事不斷，成為冰雪運(yùn)動者最大的樂事。

網(wǎng)絡(luò)版說把達(dá)沃斯從療養(yǎng)區(qū)升級成為旅游勝地的是一個旅店老板。大概的意思是說，當(dāng)時達(dá)沃斯的觀光客很少，而且都只在夏天為了避暑才來。

這個旅店老板向顧客許諾：如果他們肯冬天來度假，第二年夏天的房費(fèi)全免。如此占便宜的事，客人簡直沒有理由拒絕誘惑，紛紛趕來，結(jié)果發(fā)現(xiàn)這里的冬天更好玩，達(dá)沃斯小鎮(zhèn)從此天下聞名。

實(shí)際上，自 1900 年后，達(dá)沃斯看到更多客戶們更為注重休閑和體育運(yùn)動，于是他們加緊行動起來：世界上第一條雪橇道、第一條滑雪索道、第一個高爾夫球場等等，就這樣應(yīng)運(yùn)而生。

看來達(dá)沃斯人的市場敏感度和辦事效果好高，那個年代有此意識，還是一個小鎮(zhèn)，試問還有誰？

又經(jīng)過了幾十年的努力，達(dá)沃斯根據(jù)需要不斷升級改變自身面貌，確保成為阿爾卑斯地區(qū)旅游的絕對先驅(qū)，并讓冬季旅游旺季的發(fā)展帶動和完善夏季旅游，最終使得達(dá)沃斯成為全球少見的全年旅游勝地。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)說，在滑雪旺季，會同時涌進(jìn)  70  萬游客來這里度假。云南大理的周邊村莊，平均一年大約接待游客數(shù)量也就是 70 萬人次。大寫的一個服字。

沒有親身走進(jìn)達(dá)沃斯，可能無法感受達(dá)沃斯的美。去過達(dá)沃斯的人，多以傲嬌姿態(tài)來描述達(dá)沃斯的美。

他們形容達(dá)沃斯的美，美在安靜無風(fēng)的雪，因?yàn)槟蔷徛涞难┗ǎo足欣賞它的人以時間去欣賞。

他們還說達(dá)沃斯的美，美在如中國山水畫般的黑白相間，白的是雪，黑的則是程度不一的村落、峰巒和樹木。

他們也說達(dá)沃斯的美，美在人與自然的結(jié)合，這里的雪花飛揚(yáng)、林木漫山，而房屋不高，一切人為因素全被包裹在自然環(huán)境當(dāng)中。

一切和諧得自然天成，活在童話世界里一般。此番感受，只可意會不可言傳吧。

關(guān)于達(dá)沃斯小鎮(zhèn)的安靜，很多人說那里的夜晚，躺在房間里時，可以寂靜到聽到自己的心跳。這讓活在喧囂世界的我們有多尷尬，若真能在某一刻聽到自己的心跳，可能會被這不適應(yīng)的安靜嚇一跳。

冬天的達(dá)沃斯，街上的人群明顯更多，老老少少都在冰雪世界里撒歡，前面在打雪仗的，后面的可能就是兩個趴在爬犁上比賽的老頭，可能這個時候，我們才會體會「人人都是大自然的孩子」這句話的深刻。

用 46 年時間喊全世界經(jīng)濟(jì)精英來開會 

把會議和旅游產(chǎn)業(yè)放在一起來做，這是達(dá)沃斯邁向新領(lǐng)域的一個開端。但是真正喊來全世界經(jīng)濟(jì)精英來達(dá)沃斯開會的老人家——克勞斯·施瓦布，則是把達(dá)沃斯推向全世界的最大功臣。

實(shí)際上，早有媒體透漏，世界經(jīng)濟(jì)論壇年會之所以選址達(dá)沃斯，是因?yàn)闀r年 32 歲的論壇創(chuàng)始人、日內(nèi)瓦商學(xué)院教授克勞斯·施瓦布先生酷愛滑雪?？磥磉@是一個相當(dāng)任性的絕對玩家啊。

當(dāng)然，早在 1969 年，達(dá)沃斯會議中心建筑部分皆以建成。從那以后的 40 年中，達(dá)沃斯不僅承辦了許多會議，更使一些世界之名會議在這里安家。

今天，最著名的世界經(jīng)濟(jì)論壇，自 1970 年以后，基本都在達(dá)沃斯舉辦。這就使得世界經(jīng)濟(jì)論壇與達(dá)沃斯一同發(fā)展，同時達(dá)沃斯因?yàn)槭澜缃?jīng)濟(jì)論壇和它的客人們而得到了更大的發(fā)展。

也許是受了達(dá)沃斯小鎮(zhèn)自身獨(dú)特的輕松、休閑氣息所感染，世界經(jīng)濟(jì)論壇創(chuàng)始人克勞斯·施瓦布從最初便把「非正式、平等、休閑」的概念濃縮為「達(dá)沃斯精神」，使得論壇成為了一個在輕松、休閑氣息中探討國際經(jīng)濟(jì)走勢和風(fēng)云變幻之地。

只有兩條街道的小鎮(zhèn)，在會議期間頓時擁擠不堪；房間也很小，小得只能容下一張小床和小桌子的房間。

如此狹小的達(dá)沃斯，每年卻聚集了來自全球 2400 多位各國政界、商界重量級的人物，醞釀著影響世界的重大話題。

于是，問題來了，如此級別的國際級會議，錢從何來？

創(chuàng)始人盡管努力告訴媒體說自己只是個藝術(shù)家，而不是商人，但的確他很早就做好了最初的商業(yè)設(shè)置。

比如費(fèi)用這一塊，論壇的經(jīng)費(fèi)維持主要來自會員的會費(fèi)，參會企業(yè)的繳費(fèi)、合作企業(yè)的資金和物資支持以及各類捐獻(xiàn)等，這些來源的持續(xù)性保證了論壇的「財務(wù)持續(xù)性」。

通過多年良好運(yùn)作，論壇的經(jīng)營和管理、資金的來源和運(yùn)用已經(jīng)形成良性循環(huán)。嗯，很優(yōu)秀的一個商人藝術(shù)家或者說藝術(shù)家商人，框架設(shè)置都很實(shí)在、落地嘛。

達(dá)沃斯小鎮(zhèn)自身也會對應(yīng)如此剛需的游客和會議人群，打造達(dá)沃斯版的雪地小屋，租金嘛，大約 14 萬美金，不打折且要排隊(duì)，想一想達(dá)沃斯人好有頭腦。

盛傳有錢的比爾·蓋茨為了能在達(dá)沃斯旅游或參會方便，能保有一個穩(wěn)定居所，不惜提前十年把租金都提前預(yù)支了。

每年，大公司都有在達(dá)沃斯開 Party 的壯舉，達(dá)沃斯本身也積極提供這樣的服務(wù)，服務(wù)費(fèi)用為 60-80 人一小時的費(fèi)用在 8000 美元。 Google 辦過一個數(shù)百人的 party ，一夜的花費(fèi)在 25 萬美金左右。

初步估算，對于參會的企業(yè)家來說，大約需要百萬美金左右，這是在普通公務(wù)艙往返、青年旅社住宿、沒有任何娛樂開支的前提下。

不在乎多少錢都要去參加這個論壇的秘密，就在于很多企業(yè)家都受益于這個行業(yè)會議，這樣無法在正式議程上找到的會議，是以私密的方式進(jìn)行的，參與者也均是行業(yè)巨頭，恐怕參與者在乎的不是錢，擔(dān)心的只是時間太少、會議太多而已。

也因此，成功的論壇很好地滋養(yǎng)著這個小鎮(zhèn)的發(fā)展， 1.3 萬居民中，直接從事旅游、服務(wù)業(yè)的就有 4000 多人，這就很大比例地解決了小鎮(zhèn)居民的就業(yè)問題。每年，這個小鎮(zhèn)至少要接待來自世界各地 230 多萬名游客。

占盡了天時地利人和的這個小鎮(zhèn)，如今發(fā)展成為地球上最適合開會的一個小鎮(zhèn)和頂級精英最想去參會的一個小鎮(zhèn)，這有幾代人的努力，有全球格局變化的影響，更有一些不為察覺的因素的多方面加持，使得它成為了我們今天所看到的認(rèn)為理所當(dāng)然的樣子。

其實(shí)想一想，曾經(jīng)的那個避難的革命者亞歷山大，假如在他還沒有成為醫(yī)生亞歷山大前，就已經(jīng)知道有那樣一個小鎮(zhèn)，是否還愿意把生命中的大部分時光留在那里？

還有那個世界經(jīng)濟(jì)論壇創(chuàng)始人施瓦布，如果他不是因?yàn)橄矚g滑雪而選擇確定固定論壇場所，是否會有今天意義上的達(dá)沃斯？

我們都曾盛年，和他們一樣曾為理想奔波，但是真正喚起我們熱血的，可能并非一個地方、一個小鎮(zhèn)，它只是因?yàn)槲覀兊搅四抢?，然后彼此包容、成全，最終以最為合適的方式呈現(xiàn)給了全世界。

所以，更實(shí)實(shí)在在地堅(jiān)定我們探索、創(chuàng)新和展望的內(nèi)心，未來我們也終將收獲一個獨(dú)屬于自己標(biāo)示的那個「達(dá)沃斯小鎮(zhèn)」。

*本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“馮侖風(fēng)馬牛”（ID：fengluntalk）。