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今年 7 月，光線傳媒為了開(kāi)拓主題樂(lè)園業(yè)務(wù)，專門成立了一家公司?，F(xiàn)在，這門生意有了更多的進(jìn)展。近日，光線傳媒發(fā)布公告稱，已經(jīng)與江蘇省揚(yáng)州市江都區(qū)人民政府達(dá)成了合作協(xié)議，將在揚(yáng)州建設(shè)中國(guó)第一個(gè)集影視拍攝制作、教育培訓(xùn)、旅游度假、休閑娛樂(lè)等多元業(yè)態(tài)于一體的影視產(chǎn)業(yè)綜合體。

主題樂(lè)園一直被影視公司視為是拓展自身業(yè)務(wù)的一種方式。2016 年 6 月，上海迪士尼樂(lè)園開(kāi)業(yè)，并宣布第一年就實(shí)現(xiàn)收支平衡的消息，更是促使各大影視公司開(kāi)始嘗試通過(guò)主題樂(lè)園的方式來(lái)增加收入。

在這一方面，華誼兄弟算是走得較快的。2014 年，華誼兄弟就將實(shí)景娛樂(lè)作為單獨(dú)的一個(gè)業(yè)務(wù)列在財(cái)報(bào)當(dāng)中。

經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，?？谌A誼電影公社已經(jīng)開(kāi)業(yè)，蘇州、鄭州、長(zhǎng)沙、南京等四地的實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目也將于 2018 年陸續(xù)開(kāi)業(yè)，并且還有十多個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)簽約。華誼提供電影 IP 以及品牌管理，而地方政府或開(kāi)發(fā)商則負(fù)責(zé)提供土地和建設(shè)。

根據(jù)最新的華誼兄弟財(cái)報(bào)，實(shí)景娛樂(lè)的相關(guān)收入在今年前三季度達(dá)到了 3.6 億元，是 2016 年同期的三倍還多。

另一個(gè)成功案例則是橫店影視城。公開(kāi)報(bào)道稱，橫店影視城 2016 年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 180.9 億元，接待游客 1800 萬(wàn)人次。主要的收入來(lái)源就是這些游客的旅游收入，以及劇組租用影視城場(chǎng)地拍攝的收入。

當(dāng)然也有失敗的案例。王健林號(hào)稱要讓上海迪士尼樂(lè)園 20 年無(wú)法盈利的多個(gè)文化旅游項(xiàng)目，就在今年 7 月被打包賣給了融創(chuàng)集團(tuán)。2016 年 3 月發(fā)布的一份報(bào)告稱，近 10 年來(lái)出現(xiàn)的本土主題公園中，已倒閉的約占 80%。

事實(shí)上，根據(jù)咨詢公司英敏特近日發(fā)布的一份報(bào)告，2017 年，中國(guó)主題公園市場(chǎng)的零售額預(yù)計(jì)將達(dá)到 395.45 億元人民幣。雖然比 2016 年增長(zhǎng)了 27%，但從絕對(duì)數(shù)字上來(lái)看它并不大，說(shuō)到底主題樂(lè)園本質(zhì)上也是一門地產(chǎn)生意。

地產(chǎn)業(yè)的規(guī)模龐大。2016 年中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)銷售額超過(guò)百億的就有 137 家，其中恒大、萬(wàn)科、碧桂園三家超過(guò) 3000 億，而整個(gè)市場(chǎng)的銷售額超過(guò) 12 萬(wàn)億。每年只有 300 億的主題樂(lè)園生意相比之下可以算是微不足道。

從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，所謂的主題樂(lè)園生意可能重點(diǎn)并不在主題樂(lè)園本身?！督?jīng)濟(jì)觀察報(bào)》的報(bào)道援引一位國(guó)土資源部官員的說(shuō)法稱，“地方經(jīng)濟(jì)也在轉(zhuǎn)型，多數(shù)地方政府更愿意推出旅游等綜合用地，既可以獲得土地財(cái)政，又可以開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)匚幕?、消費(fèi)、就業(yè)等?！睘榱四玫?，地產(chǎn)公司也不得不加入主題樂(lè)園的行列當(dāng)中。

而在主題樂(lè)園不斷演進(jìn)的過(guò)程中，地產(chǎn)商和政府也發(fā)現(xiàn)，學(xué)習(xí)迪士尼那樣引入 IP 來(lái)運(yùn)營(yíng)主題樂(lè)園，會(huì)讓其更有吸引力。漸漸地，影視公司也開(kāi)始被帶入這門生意當(dāng)中。

由于影視公司的光環(huán)存在，人們?cè)谔岬街黝}樂(lè)園的時(shí)候，往往會(huì)把更多的關(guān)注點(diǎn)放在華誼、光線這樣的公司身上。但他們從不是主題樂(lè)園生意的主角——以中國(guó)影視公司幾百億規(guī)模的體量，要玩地產(chǎn)生意還是挺吃力的。 

*本文來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào)，作者：韓方航，原標(biāo)題：《影視公司繼續(xù)謀劃“下一個(gè)迪士尼”，主題樂(lè)園越開(kāi)越多》。