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Discovery 傳播公司和川力企劃（APAX Group）2016 年 4 月在浙江莫干山開了一個 Discovery 探索極限主題公園，并于同年 9 月在紐約的新聞發(fā)布會上宣布對國際市場開放。主題公園在試運營兩年后，于 2018 年 4 月 19 日在上海舉行了主題為“探索成真”的全球發(fā)布會。

這是 Discovery 傳播公司在全球范圍內(nèi)建的第一家主題公園，也是這一媒體公司利用線上 IP 發(fā)展線下互動體驗的第一次嘗試。莫干山項目之后，Discovery 傳播公司又計劃在哥斯達黎加建一座同樣形式的環(huán)保公園，并計劃 2020 年開園。

與迪士尼樂園、環(huán)球主題樂園不同，莫干山的這個探索基地是一個比較不一樣的主題公園。

雖然同是背靠 IP 的衍生項目，但 Discovery 探索極限主題公園拷貝的不是角色，而是戶外生活理念。園區(qū)提供的不是各種動植物的塑像，不是 1：1 還原的供參觀的帳篷、雪屋，也不是扮演成貝爺?shù)墓ぷ魅藛T，主題公園售賣的是戶外探索挑戰(zhàn)課程。每個項目都需要在專業(yè)教練的指導協(xié)助下進行，目前園區(qū)內(nèi)提供攀巖、滑索、地面障礙、探索徒步、計時挑戰(zhàn)賽、熱氣球、野外生存技能課程等項目，以及莫干山的自然景色。

按 Discovery 全球?qū)嵕皧蕵犯呒壐笨偛?Robert Marick 的說法，這個主題公園是要“讓普通人有機會挑戰(zhàn)自我、超越極限”。所以這里沒有蠟像，沒有劇院，沒有表演秀，沒有旋轉(zhuǎn)木馬，有的是攀巖訓練、高空扁帶運動和野外生火凈水培訓。

莫干山的主題公園也是川力企劃向運動和旅游方向開拓后做的首個項目。以往，它以做時尚大秀尤其是國外奢侈品的推廣策劃聞名，比如 FENDI 長城秀、Burberry 全息投影時裝秀、Hermes 環(huán)球金融中心秀、世博會 Dior 上海外灘 SHOW 、上海時裝周及上海時裝周國際品牌發(fā)布。川力企劃也曾參與黃曉明和 Angelababy 婚禮的策劃。

這或許可以解釋為何一個戶外探索樂園里贊助會無處不在。

之前接受媒體采訪時，川力企劃創(chuàng)始人朱國良介紹到，探索極限基地將結(jié)合品牌贊助、產(chǎn)品植入和零售，比如園區(qū)體驗者飲用的飲料會是紅牛，佩戴的會是 Breitling 百年靈手表，會使用 Gopro 進行挑戰(zhàn)歷程的記錄，騎的會是樂視智能單車，極限生存中配備的道具是 Victorinox 瑞士軍刀。品牌廣告無處不在。

朱國良說，莫干山之后，他們還計劃在中國的其他地方復制 Discovery 探索極限基地。有意思的是，未來川力企劃還打算和博納影業(yè)合作，引入《湄公河行動》《戰(zhàn)狼 2》《紅海行動》這樣的高票房電影 IP 建造軍事主題的主題公園，開發(fā)紅色旅游項目。

*本文來源：好奇心日報，作者：江婧怡，原標題：《Discovery 在莫干山建了座主題公園，以戶外探索為賣點》。