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6月8日，由執(zhí)惠主辦，左馭、春曉資本、源和資本和品途集團(tuán)協(xié)辦，主題為“趕潮·謀變”的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會》在京召開。大會從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運(yùn)營創(chuàng)新、目的地產(chǎn)品創(chuàng)新及營銷與文化傳播創(chuàng)新、文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新等多維度、多角度全方位解碼中國文旅業(yè)的發(fā)展邏輯。浙江省旅游集團(tuán)公司黨委書記、董事長方敬華出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

方敬華表示，鄉(xiāng)村振興，旅游先行。中國旅游的未來一定在鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村的空間一定大于城市的空間。浙旅集團(tuán)通過三大平臺助力鄉(xiāng)村振興，在研發(fā)、投資、運(yùn)營方面打造了一批鄉(xiāng)村振興好產(chǎn)品。

峰會上，方敬華分享了浙旅集團(tuán)在鄉(xiāng)村振興方面打造的案例，他表示，鄉(xiāng)村振興現(xiàn)在已經(jīng)不是傳統(tǒng)農(nóng)家樂，也不是簡單民宿。鄉(xiāng)村振興重點是產(chǎn)業(yè)振興，作為旅游人，關(guān)鍵是要做出一批好的產(chǎn)品，通過好產(chǎn)品落地來滿足鄉(xiāng)村休閑旅游，從而能推動我們的鄉(xiāng)村振興。

以下為方敬華演講全文：

（本文根據(jù)演講實錄整理而來，執(zhí)惠略做刪減）

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同行，大家上午好！非常感謝執(zhí)惠給我們提供這么一個學(xué)習(xí)交流的好機(jī)會。“文旅”現(xiàn)在是一個非常熱的詞，現(xiàn)在我們講老百姓對美好生活的追求，文旅是一個風(fēng)口，但是文旅一定越來越難做，為什么呢？老百姓的消費(fèi)需求在不斷升級，做文旅的人會越來越感覺到不賺錢，因為文旅的投資、運(yùn)營、商業(yè)模式有很多的不清晰。

今天借這個機(jī)會，我想把浙江省旅游集團(tuán)在鄉(xiāng)村文旅的一種實踐和探索，跟大家做一些交流和分享。

鄉(xiāng)村振興，旅游先行

我們講中國的未來，中國的旅游未來一定在鄉(xiāng)村，所以說黨中央提出鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略后，作為旅游人，我們認(rèn)為應(yīng)該主動去貼近它。我覺得鄉(xiāng)村的空間一定會大于城市的空間，鄉(xiāng)村振興提出了“五個振興”，其中第一個振興就是產(chǎn)業(yè)振興。產(chǎn)業(yè)振興旅游一定是先行。

浙江省旅游集團(tuán)有兩大主業(yè)，一個是旅游產(chǎn)業(yè)，另一個是健康產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)在我們已經(jīng)形成了完整的全產(chǎn)業(yè)鏈。我想通過鄉(xiāng)村振興這個主題來分享一下，浙旅集團(tuán)是如何通過平臺打造出一批鄉(xiāng)村振興好產(chǎn)品，從而推動文旅的融合。

三大平臺助力鄉(xiāng)村振興

第一個平臺是研發(fā)平臺。鄉(xiāng)村振興重點是產(chǎn)業(yè)振興，作為我們旅游人來說，關(guān)鍵是要做出一批好的產(chǎn)品，通過好產(chǎn)品落地來滿足鄉(xiāng)村休閑旅游，從而能推動我們的鄉(xiāng)村振興。在這當(dāng)中，我們專門組建了浙江省現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)研究院和浙江浙旅規(guī)劃設(shè)計公司，我們有專門的鄉(xiāng)村振興研究中心來做鄉(xiāng)村振興的場景研發(fā)和鄉(xiāng)村振興的商業(yè)模式研究。

我們覺得鄉(xiāng)村振興現(xiàn)在已經(jīng)不是傳統(tǒng)農(nóng)家樂，也不是簡單民宿。浙江是全國農(nóng)家樂的發(fā)源地，也是鄉(xiāng)村旅游發(fā)源地和民宿經(jīng)濟(jì)的發(fā)源地，中央提出來鄉(xiāng)村振興以后，總書記對浙江提出——浙江要做鄉(xiāng)村振興的“先行者”。所以說，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之下，旅游該做什么、該怎么做，其實也對我們提出了一個新的課題，尤其是既要做到“叫座”，也要做到“叫好”那就更難了。所以我們先把鄉(xiāng)村振興當(dāng)中“旅游該干什么、怎么辦”，我們要做出一些模型，做出幾個示范，這些我們已經(jīng)有一些產(chǎn)品在相繼落地。

第二個平臺還是落在投資。鄉(xiāng)村振興無論怎么樣的模型，關(guān)鍵還是要通過投資的渠道。在投資的平臺打造上，我們通過三種模式。我們浙江省旅游集團(tuán)全資擁有的三個投資平臺，一個是做鄉(xiāng)村旅游目的地為主的旅游投資公司；第二個旅游金融公司來支撐我們旅游目的的投資；第三是旅游小鎮(zhèn)發(fā)展模式。

在第二個模式中，我們做了基金投資。浙江省旅游集團(tuán)有兩大基金，一個是規(guī)模為100億的浙江省旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，現(xiàn)在已經(jīng)投了一批項目；第二個是浙江省古村落保護(hù)利用（鄉(xiāng)村振興）基金，這是一個很有意義的基金，全國第一個也是目前為止唯一一個帶著情懷做的基金，規(guī)模是20億?，F(xiàn)在已經(jīng)募集15億，我們打算用5年時間把這個基金放大到50億左右，能夠做50個村，帶動接近一萬戶農(nóng)戶來參與整個鄉(xiāng)村振興的項目。

第三個模型是聯(lián)合投資。我們跟一批優(yōu)秀民營企業(yè)搭建了一些能夠在鄉(xiāng)村落地項目的投資平臺，包括跟銀泰、祥生、鄉(xiāng)伴等等，我們有一些合作平臺，在浙江都在落地一些鄉(xiāng)村旅游示范項目。

第三個是運(yùn)營平臺。鄉(xiāng)村振興的項目投資是一個方面，最重要的是要運(yùn)營。我們浙江現(xiàn)在民宿有很多，民宿面臨著運(yùn)營問題，節(jié)假日“一房難求”，但禮拜一到禮拜五住房率很低，這個怎么運(yùn)行好呢？作為鄉(xiāng)村振興項目運(yùn)營非常重要，涉及到產(chǎn)品，涉及到客源，涉及到活動，涉及到人才，那么這些方面我們都有一個閉環(huán)體系來支撐。

四大投資類型-打造鄉(xiāng)村振興示范項目

作為一家省屬國有企業(yè)，我們做項目堅定自己的理想和信念，堅定我們項目類型，現(xiàn)在我們鄉(xiāng)村振興項目有四大類。第一類是鄉(xiāng)村旅游國際度假區(qū)，第二是鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)，第三是整村開發(fā)的鄉(xiāng)村生活綜合體，第四類是鄉(xiāng)村小微旅游目的地。我想我們通過這四種類型項目的布局，能夠拉開鄉(xiāng)村振興項目這么一個格局。

這里我想跟大家分享一下，我們浙江省旅游集團(tuán)自身，或者聯(lián)合包括祥生、鄉(xiāng)伴等一些優(yōu)秀合作伙伴，共同在浙江打造的四種項目的類型。

1、鄉(xiāng)村國際旅游度假區(qū)

第一種項目類型是鄉(xiāng)村國際旅游度假區(qū)。比如我們在新安江，富春江投資的江南秘境國際旅游度假區(qū)，這個度假區(qū)中有兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有五個村，這個鄉(xiāng)村國際旅游度假區(qū)的集中打造以后，極大的把兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、五個村，整體的環(huán)境、經(jīng)濟(jì)、老百姓參與度和鄉(xiāng)村文旅給帶動起來了。這個旅游度假區(qū)打造到位以后，今年年底一期能夠開業(yè)。我們想通過五年時間，讓整個度假區(qū)年接待游客能夠達(dá)到500萬人次。

另外，我們在千島湖動工新建了浙江第二個鄉(xiāng)村國際旅游度假區(qū)——千島迷宮國際旅游度假區(qū)。這個項目周邊也有兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)環(huán)抱著這個項目，這個項目打造可以支撐這兩個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，成為完整的鄉(xiāng)村旅游目的地的一個很重要的項目支撐。我們?nèi)陼r間里能夠使這個項目做到年接待游客200萬人次左右。

還有一個是我們正在打造的第三個鄉(xiāng)村國際旅游度假區(qū)——永嘉楠溪江國際旅游度假區(qū)，在溫州永嘉，那里是山水詩畫卷的發(fā)源地。

2、鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)

第二種類型是鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)。諸暨云溪九里康養(yǎng)小鎮(zhèn)是我們跟祥生集團(tuán)打造的，這個月底就能夠落地的一個康養(yǎng)小鎮(zhèn)。它也是在一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)當(dāng)中，是一個“地產(chǎn)+旅游”的項目。還有一個是我們在浙江臨安打造的文旅小鎮(zhèn)——臨安徑山南文旅小鎮(zhèn)，也是利用了當(dāng)?shù)貎蓚€下山移民的一個村子，在這個村子的基礎(chǔ)上，我們注入了當(dāng)?shù)匚幕?，來打造一個文旅小鎮(zhèn)。

此外，我們跟祥生集團(tuán)致力于打造的鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)在浙江南潯旅游小鎮(zhèn)，這是“農(nóng)業(yè)+旅游+居住”的農(nóng)業(yè)旅游小鎮(zhèn)。

3、鄉(xiāng)村生活綜合體

第三種類型項目是“鄉(xiāng)村生活綜合體”。我們現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游更多的是以住宿業(yè)態(tài)為主的民宿經(jīng)濟(jì)的階段，其實鄉(xiāng)村旅游的最高境界還在于鄉(xiāng)村的休閑和鄉(xiāng)村生活。我們想致力于把城市的綜合體旅業(yè)和商業(yè)模式嫁接到鄉(xiāng)村，在一個古老的鄉(xiāng)村當(dāng)中，不光有高端住宿業(yè)態(tài)，也能夠有很高端的書店，也能夠喝得到星巴克，能夠吃得到正宗牛排，也能夠聽得到國際的音樂，也能夠有一場又一場的國際音樂節(jié)。所以我們致力于把鄉(xiāng)村的民俗和時尚融合在一起，我們打造一批鄉(xiāng)村生活綜合體，包括武義俞源古村、義烏小官余項目等。

比如，我們跟鄉(xiāng)伴在浙江義烏打造的鄉(xiāng)村生活綜合體，這里有40多棟閑置的民房，加上一條非常好的小溪，這是存量。我們能夠整合到25000方的空間，變成有12家精品民宿、兩家書店、四個餐飲，還有書吧、咖啡吧、親子游這些為一體的綜合體。

4、鄉(xiāng)村小微旅游目的地

我們在鄉(xiāng)村做了一批精品酒店。我想作為一家國有企業(yè)，我們盡可能用一種創(chuàng)新行為來推動我們鄉(xiāng)村產(chǎn)品的落地。

比如我們在莫干山，利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)民老房子改建的精品酒店，叫做“蝶來三舍”。

在溫嶺，我們做了蝶來三舍·溫嶺日出，這是一個躺在床上就能看日出的精品度假酒店。

我們跟鄉(xiāng)伴在浙江余姚做了野奢精品酒店叫“余姚樹蛙部落”，這種類型有一個最大好處，幾乎不涉及到建設(shè)用地，而且一個項目到位以后，基本上半年時間就能夠投入運(yùn)營。我們余姚這個項目是今年4月28號開業(yè)的，總共也就18套房間，加上這個酒店附近的一些兒童體驗項目，這個項目18套客房已經(jīng)預(yù)訂到今年11月份了，等于已經(jīng)預(yù)訂完了。

作為一家省屬國有企業(yè)，我們主動接軌國家戰(zhàn)略，尤其是在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略當(dāng)中。我們還是以人的情懷，踏踏實實做出一批好項目，做出一批示范項目，用項目去引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興，為老百姓創(chuàng)造更多的優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，從而體現(xiàn)我們作為一家國有企業(yè)快樂生活創(chuàng)造者的實例。我就給大家做這些分享，謝謝大家！