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隨著視頻流媒體企業(yè)繼續(xù)加大對(duì)內(nèi)容和技術(shù)的投資，以及收購(gòu)其他公司，Hulu 的現(xiàn)金消耗速度倍增——2018 年第二季度，公司的虧損相較去年同期翻了一番。
關(guān)于這點(diǎn)，我們提出了幾個(gè)疑問(wèn)：一旦迪士尼獲得了 Hulu 的多數(shù)股權(quán)，Hulu 接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么？在一段投資增長(zhǎng)的緊張時(shí)期之后，Hulu 將如何找到盈利之路?
第二季度，Hulu 損失了約 3.57 億美元，比去年同期的 1.73 億美元翻了一番。
康卡斯特的季度報(bào)告顯示，流媒體業(yè)務(wù)的虧損“主要是由于更高的編程和營(yíng)銷成本”。而迪士尼的季度報(bào)告中，還提到了內(nèi)容支出的增加以及人工成本。
Hulu 的母公司沒(méi)有披露合資公司的收入，但這個(gè)數(shù)字顯然在增加。截至今年5月，Hulu 有 2000 萬(wàn)名付費(fèi)用戶，較 2017 年底增長(zhǎng) 18%。其中，約有 80 萬(wàn)用戶擁有 Hulu 的直播電視服務(wù)，月費(fèi)為 40 美元。
而隨著成本的上升，Hulu 的母公司——迪斯尼、康卡斯特/NBCUniversal、21世紀(jì)?？怂购蜁r(shí)代華納(現(xiàn)在由美國(guó)電話電報(bào)公司控股)，已經(jīng)為 Hulu 投入了太多資金，監(jiān)管披露顯示他們今年共投入了 15 億美元，上一年則為 10 億美元。
康卡斯特表示，在截至6月30日，公司今年已向 Hulu 提供了總計(jì) 2.27 億美元的現(xiàn)金資本，大大高于 2017 年上半年的 9900 萬(wàn)美元（這與迪士尼披露的消息一致）；迪士尼承諾在 2018 年向 Hulu 投資 4.5 億美元。
在迪士尼8月7日與分析師的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，首席執(zhí)行官鮑勃?伊格爾(Bob Iger)指出，迪士尼將收購(gòu)福克斯在 Hulu 30% 的股份，并將把 Hulu 60% 的股權(quán)交給 Mouse House。
Hulu“非常適合我們的應(yīng)用策略，”Iger 說(shuō)道。他此前曾表示，在迪士尼其他面向消費(fèi)者的流媒體產(chǎn)品組合中，Hulu 將是“成人導(dǎo)向”的品牌。目前，Hulu 已經(jīng)過(guò)審包括《女仆人的故事》(The Handmaid’s Tale)和《城堡搖滾》(Castle Rock)等在內(nèi)的黑色原創(chuàng)劇集，內(nèi)容已向成年觀眾傾斜，當(dāng)然平臺(tái)也有一定量的兒童節(jié)目。
從某種意義上說(shuō)，Hulu 也可能捆綁在迪士尼產(chǎn)品之上進(jìn)行銷售。相關(guān)產(chǎn)品包括迪士尼品牌的流媒體服務(wù)，該服務(wù)將于 2019 年底推出，同時(shí)推出的還有ESPN+體育套餐。
但是，對(duì)于繼續(xù)向 Hulu 投入資金，迪士尼的興趣還有多大呢？
值得一提的是，Hulu 正在與 Netflix 和亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)（亞馬遜自身的現(xiàn)金流仍為負(fù)值），其中亞馬遜正在投資 Prime 視頻，以從 Prime 會(huì)員那里獲得更多電子商務(wù)購(gòu)買的可能。同時(shí)，Hulu 還在“虛擬”付費(fèi)電視領(lǐng)域與谷歌的 YouTube、AT&T 的 DirecTV Now、Dish 的 Sling TV 等競(jìng)爭(zhēng)。
迪士尼一直在證明，它相信網(wǎng)絡(luò)視頻是未來(lái)的發(fā)展方向(看看它花了 26 億美元收購(gòu) BAMTech 的多數(shù)股權(quán)就知道了)。據(jù)推測(cè)，艾格和凱文?邁耶(Kevin Mayer)作為迪斯尼最近成立的直接面向消費(fèi)者和國(guó)際業(yè)務(wù)部門的董事長(zhǎng)，認(rèn)為 Hulu 是一個(gè)長(zhǎng)期的項(xiàng)目，未來(lái)幾年持續(xù)的投資將獲得回報(bào)。
在某種程度上，迪士尼可能會(huì)試圖買斷剩下的兩家股東——康卡斯特(持股30%)和沃納媒體(持股10%)。
值得注意的是，康卡斯特首席執(zhí)行官布萊恩?羅伯茨(Brian Roberts)剛剛在與福克斯的交易中被伊格爾擊敗，目前還不清楚羅伯茨是否想讓迪士尼完全控制 Hulu。另一方面，康卡斯特還沒(méi)有強(qiáng)大的直接面向消費(fèi)者的視頻播放服務(wù)(除了 NBC Sports 和它的游戲制作媒體部門)，因此它可能希望退出 Hulu，并專注于自己的 OTT 戰(zhàn)略。
*本文來(lái)源：36Kr，作者：劉士武，原標(biāo)題：《由于迪士尼將獲得控制權(quán)，Hulu第二季度的損失達(dá)到3.57億美元》。
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