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如果當初能夠預見哈利波特魔法世界主題樂園取得如此大的成功，迪士尼或許會改變主意將這一電影IP為己所用。

早在2004年，迪士尼就已經(jīng)與《哈利波特》小說原作者JK羅琳簽訂意向協(xié)議，計劃在華特迪士尼世界度假區(qū)神奇王國主題公園內(nèi)開發(fā)哈利波特主題樂園。但之后迪士尼以羅琳對創(chuàng)意施加太多影響及電影IP授權(quán)方華納兄弟提出的條款過于苛刻為由，退出談判。

2007年5月，環(huán)球影城宣布與華納兄弟達成合作協(xié)議；2010年6月，哈利波特主題樂園在奧蘭多冒險島主題公園開業(yè)；2014年7月和2016年4月，日本環(huán)球影城和好萊塢環(huán)球影城推出哈利波特主題樂園。

哈利波特樂園的火爆程度從迪士尼與環(huán)球影城2016年游客量對比中可見一斑。《2016年全球主題公園游客量報告》指出，環(huán)球影城三大主題公園2016年游客量增加，主要得益于哈利波特主題樂園品牌效應帶來的游客量。佛羅里達環(huán)球影城游客量增長4.3%至近1000萬人次，冒險島游客量增長6.5%至930萬人次。相比之下，在佛羅里達的迪士尼四個主題公園均出現(xiàn)不同程度的下降（0.7%、0.5%、0.5%和0.7%）。

哈利波特主題樂園開啟了打造主題娛樂時，專注沉浸式體驗環(huán)境的先河。環(huán)球影城不僅將電影中的魔法通道對角巷、格沃茨城堡等場景引入樂園，還根據(jù)多部電影場景打造哈利波特逃離古靈閣、獅鷲之旅等騎乘設施，讓游客真正仿若置身電影場景。還有比較突出的例子就是在商店購買魔法棒，與電影里出現(xiàn)的片段類似，游客與魔法棒保管者測試很多魔法后試出正確的魔法，大大增加體驗的樂趣。

不過，除了環(huán)球影城歷經(jīng)三年的精心打造，哈利波特長達30年的IP影響力也發(fā)揮很大作用。據(jù)統(tǒng)計，截至2017年12月，哈利波特魔法世界包括小說、電影、商品在內(nèi)的多媒體專營收入大約264億美元，其中電影票房收入85億美元、圖書銷售收入77億美元、商品銷售收入73億美元。

手持大量優(yōu)質(zhì)電影IP的迪士尼當然不會示弱。迪士尼先是在去年5月斥資5億美元在動物王國主題公園推出潘多拉-阿凡達世界主題樂園，今年4月和6月又在上海迪士尼和佛羅里達推出玩具總動員樂園，并計劃2019年在加利福尼亞和奧蘭多建成開業(yè)兩大星球大戰(zhàn)主題樂園。無論是動畫電影玩具總動員IP，還是1977年就已經(jīng)一炮走紅的星球大戰(zhàn)IP，迪士尼無疑想借助IP品牌影響力鞏固自身領先地位、扭轉(zhuǎn)不利局面。

未來兩大主題公園巨頭之間的競爭將愈演愈烈。主題公園研究機構(gòu)Theme Park International Services總裁Dennis Speigel表示，迪士尼和環(huán)球影城未來的資本擴張期還將持續(xù)十年以上。從2017年主題公園全年營收上看，雖然迪士尼是環(huán)球影城的三倍多（184億美元VS 54億美元），但環(huán)球影城背靠與迪士尼市值不相上下的母公司康卡斯特，在資金投入、全球擴張和企業(yè)并購等方面能夠獲得大量支持。環(huán)球影城本身在影視IP資源方面和主題公園領域擁有強大的影響力，是唯一能夠?qū)Φ鲜磕嵩谌驑?gòu)成很大挑戰(zhàn)的主題公園運營商。

迪士尼和環(huán)球影城2017年游客量占全球前十主題公園運營商游客總量的41.9%，兩大巨頭的動作對行業(yè)未來的發(fā)展將產(chǎn)生很大的影響。無論修建主題樂園，還是打造樂園中的騎乘設施或其他景點，擁有長久不衰的IP品牌是打造出滿足游客體驗需求的關鍵。

迪士尼目前計劃或正在引入樂園的影視IP有星球大戰(zhàn)、創(chuàng)戰(zhàn)紀、美食總動員、蜘蛛俠、復仇者聯(lián)盟等，而環(huán)球影城即將投入的《速度與激情》、超級馬里奧、侏羅紀公園、小黃人、功夫熊貓等IP也有很大的知名度。以下介紹兩大巨頭未來幾年內(nèi)計劃或可能修建的五大主題樂園。

星球大戰(zhàn)銀河邊緣主題樂園：打造沉浸式體驗對標哈利波特

無論品牌知名度，還是主題設置，擁有41年歷史的星球大戰(zhàn)IP至少與哈利波特的全球影響力旗鼓相當?？紤]到星球大戰(zhàn)每年都在持續(xù)推出新的電影，知名度可能還要稍勝一籌。迪士尼夢幻工程師稱，星球大戰(zhàn)銀河邊緣樂園不僅是迪士尼投資的最大主題樂園，還將成為最具互動性和沉浸式體驗最好的主題樂園。

統(tǒng)計數(shù)字顯示，截至2017年12月，星球大戰(zhàn)包括電影、電視、商品在內(nèi)的多媒體專營收入高達437億美元，其中商品銷售收入204億美元、電影票房收入95億美元、家庭娛樂及電子游客收入100億美元。

星球大戰(zhàn)銀河邊緣主題樂園占地面積56700平方米，園內(nèi)包括兩大騎乘設施Millennium Falcon和Star Destroyer。游客不僅能夠通過乘坐游樂設施化身抵抗組織（The Resistance）與第一軍團（First Order）作戰(zhàn)，樂園本身也被打造成景點，為排隊、就餐、購物、街頭互動的游客提供個性化的體驗活動，讓他們仿佛置身于星戰(zhàn)宇宙。星球大戰(zhàn)樂園2019年將在迪士尼主題公園及華特迪士尼世界度假區(qū)的好萊塢影視主題公園開業(yè)，預計前者在6月底，后者在秋末開園。該樂園將是好萊塢影城主題公園繼6月推出玩具總動員樂園之后的又一重大動作，也是迪士尼對開業(yè)20年的好萊塢主題公園進行改造升級的具體舉措。從去年游客量看，迪士尼所有主題公園中只有好萊塢影城游客量下降或許是公司做出改變的主要原因之一。

加利福尼亞冒險主題公園“漫威”樂園：擁有IP但不能使用

今年3月，迪士尼宣布加利福尼亞冒險主題公園內(nèi)的It's Tough to Be a Bug!景點關閉，蟲蟲特工隊整個樂園（A Bug's Land）將在9月4日完全關閉，為即將在2020年開業(yè)的“漫威”樂園騰出空間。2016年取代驚魂古塔（The Twilight Zone's Tower of Terror）的銀河護衛(wèi)隊使命突圍騎乘設施也將并入新的“漫威”樂園。

迪士尼一般只是用新景點取代舊景點，不會完全關閉整個樂園，除非有新的項目能夠替代整個樂園。歷史上迪士尼整個樂園被取代事件僅發(fā)生過四次，即2012年新夢幻樂園取代米奇誕生地樂園（Mickey's Birthdayland）、潘多拉-阿凡達世界樂園取代米妮-米奇營地（Campy Minnie Mickey）、星球大戰(zhàn)銀河邊緣樂園取代美國大道（Streets of America）及未來的“漫威”樂園取代蟲蟲特工隊樂園。

由于漫威影業(yè)在出售給迪士尼之前已將漫威超級英雄品牌使用權(quán)賣給環(huán)球影城，在環(huán)球影城冒險島主題公園已有漫威超級英雄島樂園的情況下，迪士尼可以在EPCOT主題公園引入銀河護衛(wèi)隊過山車、在好萊塢影城舉辦神奇博士見面會活動，但迪士尼不能在環(huán)球影城已經(jīng)使用該品牌的城市新增相同品牌景點。漫威與環(huán)球影城的合同中還不允許迪士尼在美國建造的主題公園中使用漫威這個品牌。這也是迪士尼可以在法國和香港宣傳推廣漫威樂園，但在正在興建的加利福尼亞只能使用“超級英雄”樂園的原因。

超級任天堂世界主題樂園：與星球大戰(zhàn)對決的電子游戲IP

早在2015年，環(huán)球影城就已經(jīng)與日本游戲公司任天堂建立合作關系。2016年11月，環(huán)球影城宣布未來幾年內(nèi)，在日本、好萊塢和奧蘭多推出以電子游戲IP為主題，以規(guī)模大、沉浸式、互動性為特點的樂園。

新的樂園或于2020年在位于大阪的日本環(huán)球影城率先開業(yè)，而在環(huán)球影城度假區(qū)建造的具體位置尚未確定。環(huán)球影城度假綜合體包括冒險島主題公園、佛羅里達環(huán)球影城及此前購買的尚未公布任何計劃的儲備土地。

盡管環(huán)球影城一直以電腦設計景點著稱，但樂園打造的馬里奧卡丁車景點卻是走實景線路，游客可以體驗游戲中的英雄和壞人等角色扮演。設計及開發(fā)部門Universal Creative總裁表示，公司計劃打造與眾不同的任天堂世界整體樂園，在開發(fā)的過程中讓這個樂園在沉浸體驗、精彩度及互動性方面更加出色。

環(huán)球影城主打沉浸體驗的哈利波特魔法世界主題樂園近幾年大獲成功，給競爭對手迪士尼制造不少壓力。迪士尼星球大戰(zhàn)銀河邊緣主題樂園2019年開業(yè)后風頭或許會勝過哈利波特樂園，超級任天堂世界樂園有可能在一年后幫助環(huán)球影城重新獲得“世界最佳主題樂園”這一稱號。

超級馬里奧的品牌影響力在于，該IP在全球范圍內(nèi)包括電子游戲、商品銷售在內(nèi)的多媒體收入為271億美元，其中電子游戲收入高達267億美元。

北京環(huán)球影城：投資翻倍、首年預期千萬游客量

2016年，上海迪士尼樂園開園重新定義了迪士尼連續(xù)多年游客量位居世界首位的神奇王國主題公園的打造模式。北京環(huán)球影城在2020年開業(yè)后，加入中國市場爭奪戰(zhàn)的環(huán)球影城也將向全世界展示其對未來影視樂園的遠見卓識。

從公布的概念圖看來，北京環(huán)球影城包括幾乎環(huán)球影城所有主題公園里最好的樂園。比如，哈利波特魔法世界中的魔法學校所在地霍格沃茨城堡及魔法通道對角巷、侏羅紀公園等。不過，北京環(huán)球影城首先確認引入樂園的是《速度與激情》騎乘設施。

《速度與激情》主題游樂設施雖然在奧蘭多開放時沒有引起巨大轟動，但在中國市場可能會吸引消費者的青睞，《速度與激情7》進入中國電影票房前十名就是最好的影響力證明。此外，變形金剛、神偷奶爸中的小黃人等IP也將引入北京環(huán)球影城樂園中。

北京環(huán)球影城占地面積達400公頃，建成后將成為全球第六座、亞洲繼日本和新加坡之后第三座環(huán)球影城主題公園。今年5月，投資方?jīng)Q定將項目總投資由之前的32.6億美元增至65億美元，一舉超過上海迪士尼55億美元的投資。此外，環(huán)球影城對北京環(huán)球影城主題公園的首年游客量預期從最初的700萬人次也增至1000萬人次。

環(huán)球影城對中國主題公園市場充滿信心不是毫無根據(jù)。除了看到上海迪士尼首年開業(yè)在中國市場取得的成功外，更看重中的是巨大的市場潛力。

市場調(diào)研機構(gòu)英敏特報告顯示，2017年中國主題公園總收入為395.45億元，同比增長27%。2017-2022年將以17.7%的年均復合增長率增長，在2022年達到892.39億元。全球市場調(diào)研機構(gòu)歐睿國際發(fā)布的另一份報告顯示，中國主題公園收入預計2020年達到120億美元，屆時將超過美國的90億美元收入。

環(huán)球影城國內(nèi)第四座主題公園：夢工廠或成與迪士尼競爭重要砝碼

環(huán)球影城目前在美國擁有佛羅里達、奧蘭多冒險島及好萊塢環(huán)球影城三大主題公園，還有一座水上樂園。

近年來，公司一直在購買現(xiàn)有主題公園度假區(qū)附近的地塊作為土地儲備，有消息稱環(huán)球影城儲備的土地面積達230公頃，比現(xiàn)有環(huán)球影城奧蘭多度假區(qū)還要大，這對長期在土地儲備、主題公園和酒店數(shù)量占有優(yōu)勢的迪士尼無疑是很大的威脅。

據(jù)行業(yè)人士推測，環(huán)球影城如果在度假區(qū)新建第四座主題公園，那么園區(qū)內(nèi)可能包括超級奧蘭多任天堂世界樂園、第三個哈利波特魔法世界樂園以及引入收購的夢工廠影視工作室旗下一些電影IP。夢工廠旗下的馴龍高手、怪物史萊克、功夫熊貓、馬達加斯加等動畫電影IP被認為是環(huán)球影城與迪士尼在打造樂園或游樂設施競爭中的重要籌碼。

與迪士尼類似，環(huán)球影城現(xiàn)在儲備的三塊土地分散在不同的地方，新的主題公園后能夠成為連接環(huán)球影城度假區(qū)不同主題公園的紐帶。不過，環(huán)球影城建成新主題公園未來面臨最大的問題是，如何將人物形象IP分配到不同的主題樂園中及如何讓吸引游客到包括一個大型未來酒店綜合體及最新物業(yè)在內(nèi)的三個不在一起的地塊游玩。

此外，環(huán)球影城目前尚未購買三大地塊之間的土地，需要與當?shù)卣献鹘鉀Q物流運輸問題。即便如此，如果環(huán)球影城能夠為粉絲在主題樂園內(nèi)引入他們喜歡的人物形象，那么未來客流量帶來的收益會相當可觀。

迪士尼和環(huán)球影城在主題公園行業(yè)的統(tǒng)治地位不可動搖。從全球最新前25名主題公園游客量看，迪士尼和環(huán)球影城旗下或授權(quán)主題公園完全霸占TOP10游客量排行榜，并占據(jù)TOP15游客量排行榜中的14個席位，只有長隆海洋王國獲得一席之地（第11名）。

更為恐怖的是，兩大巨頭正在或可能修建的項目還不止以上五個，明年新的哈利波特主題過山車在冒險島主題公園開業(yè)、EPCOT美食總動員、創(chuàng)戰(zhàn)紀等過山車也將在未來幾年進入華特迪士尼世界度假區(qū)。

隨著華納兄弟也開始進入主題公園業(yè)務（阿聯(lián)酋阿布扎比華納兄弟電影世界主題樂園），如果海洋世界、六旗娛樂、雪松娛樂及其他主題公園運營商不想被兩大巨頭進一步拉開差距，未來提升自身競爭力的壓力無疑會越來越大。