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在構(gòu)建新型旅游生態(tài)圈的路上，攜程在用戶端和商戶端，又有重要?jiǎng)幼鳌?/p>

12月20日，攜程旅行App8.0版上線。與此同時(shí)，攜程對(duì)外宣布，將推出“旅拍”頻道，正式涉足旅行社交領(lǐng)域，并將打造“旅游業(yè)最大的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)”。

“旅途中有很多很多的回憶，應(yīng)該通過旅拍把它留下來，也是為朋友們作一個(gè)憧憬。然后，攜程也會(huì)提供各種各樣產(chǎn)品的便利。在旅途拍世界，來攜程旅拍分享你的旅程?！睌y程聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行董事局主席梁建章在視頻致辭中說。

據(jù)悉，梁建章本人已入駐攜程“旅拍”頻道，并發(fā)布了多條內(nèi)容。除此之外，攜程還宣布，將通過“攜程精選榜”、小程序生態(tài)、“機(jī)票·火車票+酒店”頻道、升級(jí)會(huì)員體系等方式，為中小旅游合作伙伴賦能，也給3億多用戶帶來更豐富的選擇。

如攜程集團(tuán)CMO孫波在致辭中所言，“我們一直堅(jiān)持為用戶提供更可靠的產(chǎn)品、更放心的服務(wù)。”

（攜程集團(tuán)CMO孫波致辭）

“旅游業(yè)最大的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)”

這兩年，跟隨短視頻或朋友圈打卡網(wǎng)紅城市和景點(diǎn)已成為新潮流，預(yù)示著旅游內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代悄然到來。

攜程“旅拍”頻道由此應(yīng)運(yùn)而生。“我們對(duì)旅拍的定義是發(fā)現(xiàn)旅行、分享旅行、社區(qū)互動(dòng)，讓分享與發(fā)現(xiàn)更簡(jiǎn)單?！甭门捻?xiàng)目負(fù)責(zé)人、攜程社區(qū)產(chǎn)品部總經(jīng)理陳淵浩表示。

與傳統(tǒng)游記相比，用戶編寫“旅拍”的過程十分簡(jiǎn)單，依靠幾張照片或短視頻，僅需3分鐘時(shí)間就能完成一段旅行分享。同時(shí)，也可在社區(qū)里與其他用戶互動(dòng)，建立旅行社交圈。

目前，“旅拍”的用戶規(guī)模已達(dá)到千萬量級(jí)。其中，除了梁建章外，不乏潘粵明、陳妍希等明星旅行家，還有安吉、贛州等100多個(gè)旅游局的官方號(hào)入駐了“旅拍”平臺(tái)。

在陳淵浩看來，通過名人效應(yīng)、旅游局合作及獨(dú)特內(nèi)容，打造旅行新IP，進(jìn)而用優(yōu)質(zhì)旅行內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶出行決策，最終可實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

為此，攜程推出流量分成、稿費(fèi)、商品分傭、原創(chuàng)保護(hù)、優(yōu)質(zhì)達(dá)人加碼等賦能機(jī)制，扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。比如，用戶每上傳一條“旅拍”就能獲得積分獎(jiǎng)勵(lì)，被評(píng)為“精選”的內(nèi)容最高可得100元/篇的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

“我們的目標(biāo)是打造旅游業(yè)最大的內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)，為內(nèi)容創(chuàng)作者賦予全新的機(jī)遇?！?陳淵浩表示。

孫波也表示，旅行作為深層次的精神消費(fèi)品，未來將蓬發(fā)出更大的活力?！捌鋵?shí)，我們也希望旅拍給大家展示一些由用戶發(fā)起的能引導(dǎo)未來旅行方向、旅行熱點(diǎn)的內(nèi)容，每一個(gè)旅拍用戶都能成為一個(gè)大的KOL（意見領(lǐng)袖）?！?/p>

上千榜單提供出行新參考

針對(duì)廣大用戶的需求和選擇，攜程還推出了另一新產(chǎn)品——“攜程精選榜”。

“近兩年，優(yōu)質(zhì)的旅行類榜單對(duì)消費(fèi)者出行決策所產(chǎn)生的驅(qū)動(dòng)作用越來越明顯。榜單體系作為攜程平臺(tái)賦能戰(zhàn)略的重要組成部分，我們希望幫助用戶在行前和行中更快地進(jìn)行決策。”攜程評(píng)級(jí)委員會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)、攜程美食林CEO兼內(nèi)容產(chǎn)品部總經(jīng)理劉驍舟透露。

據(jù)劉驍舟介紹，未來，“攜程精選榜”體系下的榜單數(shù)量將達(dá)到1000個(gè)，包括攜程TOP榜、特色民宿榜、特色美食榜等在內(nèi)，幾乎覆蓋了景點(diǎn)、酒店、美食、購物等所有的出行場(chǎng)景，將解決用戶“去哪玩、吃什么、玩什么”等需求。

以“攜程TOP全球酒店精選榜”為例，此次評(píng)選中，從大數(shù)據(jù)篩選到上百位第三方體驗(yàn)師實(shí)測(cè)，再到1000多條質(zhì)量評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，攜程首創(chuàng)DEQ評(píng)價(jià)體系，所有上榜酒店會(huì)被定義為六鉆、七鉆酒店。其中，六鉆代表“目的地出行首選酒店”，七鉆是“值得為之特意安排一次旅行的酒店”。

據(jù)了解，首批上榜“攜程TOP全球酒店精選榜”的酒店共有200多家，覆蓋北京、上海以及曼谷、東京等全球40個(gè)熱門目的地。“我們會(huì)在攜程App酒店搜索入口，對(duì)所有上榜的酒店進(jìn)行展示介紹，并給予流量支持。”劉驍舟稱。

用小程序連接用戶、賦能商家

不止是攜程App，攜程也在打造小程序生態(tài)，搭建連接用戶與商家的“橋梁”，以實(shí)現(xiàn)賦能商戶端。

在商戶端，小程序?qū)⒊蓴y程為酒店合作伙伴賦能的重要助力。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，不少中小酒店面臨缺乏自有的直銷平臺(tái)、推廣效率低、老客戶難留存、產(chǎn)品服務(wù)單一等諸多痛點(diǎn)，這一現(xiàn)狀亟待解決。

小程序可滿足酒店自建直銷渠道、提升用戶服務(wù)等方面的需求。所以，得益于在小程序開發(fā)和營運(yùn)上積累的經(jīng)驗(yàn)，攜程可在代開發(fā)小程序、精準(zhǔn)營銷、“酒店+X”產(chǎn)品、大數(shù)據(jù)等方面提供支持，幫助酒店合作伙伴更簡(jiǎn)單、快速地連接用戶。

“預(yù)計(jì)今年年底，將有超過500家酒店接入我們提供的小程序解決方案。到2019年，這一數(shù)字將擴(kuò)大到超過3.8萬家。”攜程小程序負(fù)責(zé)人王績(jī)強(qiáng)表示。此外，小程序也可以給景區(qū)、航空公司及旅游局等合作伙伴賦能。

對(duì)于微信用戶，攜程還推出了大力度優(yōu)惠舉措。一方面，用戶通過“攜程旅行”小程序預(yù)訂含有“微信用戶專享”標(biāo)簽的酒店，可享8折優(yōu)惠。另一方面，如選擇含有“微信砍價(jià)”標(biāo)簽的酒店，下單后分享至朋友圈，并邀請(qǐng)好友“砍價(jià)”，最高能返現(xiàn)400元。

攜程還全面升級(jí)了會(huì)員體系，向各層次會(huì)員提供涵蓋各項(xiàng)旅游出行需求場(chǎng)景的服務(wù)，包括免費(fèi)機(jī)場(chǎng)高鐵貴賓休息室，國內(nèi)航班報(bào)銷憑證免費(fèi)配送，國內(nèi)酒店無理由取消等多項(xiàng)權(quán)益。這不僅為用戶創(chuàng)造更大服務(wù)價(jià)值，還把平臺(tái)和用戶更緊密地連接在一起。

此外，孫波還透露，“服務(wù)產(chǎn)品方面，不僅是全面升級(jí)的會(huì)員體系回饋用戶，我們也推出了Package預(yù)訂頻道來讓用戶享受更多折扣，我們提供了更高效的金融服務(wù)來讓用戶出行無憂?！?/p>