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環(huán)球影城與迪士尼在中國(guó)市場(chǎng)的較量可能會(huì)延期上演。

據(jù)外媒援引知情人士消息，康卡斯特副總裁兼NBC環(huán)球 CEO Steve Burke最近在員工大廳表示，公司計(jì)劃在奧蘭多修建第四座主題公園，并稱北京環(huán)球影城將在“未來五年內(nèi)”開業(yè)。也就是說，北京環(huán)球影城的開業(yè)時(shí)間最晚可能推遲至2023年。

今年5月，環(huán)球影城及中方合作公司作出投資額增加一倍的決定，從目前的32.6億美元增至65億美元，超越上海迪士尼55億美元成為全球投資最多的主題公園。投資方還預(yù)計(jì)游客量從此前的700萬人次提升至1000萬人次。

上月初，有報(bào)道稱，北京環(huán)球影城主題公園主體工程將在年底前開始施工。據(jù)悉，為了支持該工程，政府投資530億元用于修建配套市政設(shè)施。過去兩年里，該工程66個(gè)項(xiàng)目相關(guān)的工作已經(jīng)開展，今年開工的項(xiàng)目達(dá)50個(gè)，其余13個(gè)項(xiàng)目將在未來兩年內(nèi)開工。

看到上海迪士尼開業(yè)一年便吸引了1100萬游客獲得成功后，環(huán)球影城及中方投資者理應(yīng)加快施工進(jìn)程，早日建成主題公園并對(duì)外開業(yè)。但為何會(huì)傳出北京環(huán)球影城可能會(huì)延期開業(yè)的消息呢？

優(yōu)先打造第四座主題公園？

這一切要從環(huán)球影城計(jì)劃在美國(guó)修建第四座主題公園說起。

12月13日，一張證實(shí)環(huán)球影城計(jì)劃在奧蘭治縣會(huì)議中心新建主題公園的圖片在推特上迅速擴(kuò)散。這張圖片的背景是演講PPT，上面寫著，“所有內(nèi)容仍處于早期開發(fā)階段，不要外傳”。

更重要的信息是，圖片顯示新建主題公園的名稱“Universal's Fantastic Worlds”(環(huán)球影城夢(mèng)幻世界）。

傳出第四座主題公園名稱的推特及圖片

這一消息與其他事件聯(lián)系起來更佐證其真實(shí)性。

今年環(huán)球影城在政府機(jī)構(gòu)注冊(cè)兩個(gè)商標(biāo)，一個(gè)是Fantastic Worlds，另一個(gè)是Epic Universe。從Islands of Adventure和Volcano Bay等其他主題公園前加Universal’s的正式命名歷史看，Universal's Epic Universe明顯有用詞累贅之弊。

從品牌傳播的角度看，Universal's Fantastic Worlds無疑更適合作為主題公園名稱，這也進(jìn)一步證明泄露消息的可靠性。

此外，按照慣例，環(huán)球影城事先會(huì)與客戶和合作伙伴分享處于開發(fā)階段的計(jì)劃和概念圖，讓后者做好支持新業(yè)務(wù)的準(zhǔn)備。所以，圖片中的場(chǎng)景可能是環(huán)球影城在向核心管理層和環(huán)球創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)之外的其他人士展示概念圖。

圖片中的另一個(gè)重要信息是，奧蘭多環(huán)球影城主題公園內(nèi)可能在新建超級(jí)任天堂世界樂園，因?yàn)閳D中的超級(jí)馬里奧背景與日本環(huán)球影城中的同名樂園背景一樣。

在此之前，有人認(rèn)為任天堂世界可能被引入佛羅里達(dá)環(huán)球影城或冒險(xiǎn)島主題公園，也有可能被引入新建主題公園。若此圖片得到官方確認(rèn)，那么該樂園將成為新建主題公園的主打景點(diǎn)。

此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，華特迪士尼世界度假區(qū)將在2021年迎來成立五十周年紀(jì)念日，環(huán)球影城屆時(shí)肯定不甘于被迪士尼為慶祝盛大慶典推出的景點(diǎn)和活動(dòng)淹沒。雖然慶祝日期尚未確定，但慶典活動(dòng)一般在春節(jié)啟動(dòng)，秋季達(dá)到頂峰。環(huán)球影城顯然不會(huì)坐以待斃。

資料顯示，環(huán)球影城在美國(guó)有佛羅里達(dá)、冒險(xiǎn)島和好萊塢三大主題公園，其中前兩個(gè)組成奧蘭多環(huán)球影城度假區(qū)。

從歷史上看，佛羅里達(dá)環(huán)球影城1986年始建，1990年6月開業(yè)；加州冒險(xiǎn)島1997年動(dòng)工，1999年5月開業(yè)。

不難推測(cè)，環(huán)球影城最近兩座主題公園建成用時(shí)2.5-3年，時(shí)間相隔11年，即便不考慮此次修建新樂園與上次項(xiàng)目相隔11年和到2021年剛好三年左右的巧合，環(huán)球影城此時(shí)醞釀大動(dòng)作也在情理中。

總之，不管是應(yīng)對(duì)迪士尼2021年大型慶典帶來的挑戰(zhàn)，還是符合進(jìn)一步布局國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)的需求，蓄勢(shì)已久的環(huán)球影城此時(shí)修建第四座主題公園都有其重要意義。

有專家甚至預(yù)測(cè)，環(huán)球影城若在現(xiàn)有度假區(qū)新建第四座主題公園，有大量IP可以植入，園區(qū)項(xiàng)目可能包括超級(jí)任天堂世界樂園、第三個(gè)哈利波特魔法世界以及以夢(mèng)工廠影視IP為主題的樂園。

那么，第四座主題公園修建與否與北京環(huán)球影城延期開業(yè)有什么關(guān)系呢？

在美國(guó)修建第四座主題公園對(duì)環(huán)球影城可能更重要。盡管一直被外界猜測(cè)在修建新主題公園，有的業(yè)內(nèi)人士甚至還獲得與規(guī)劃圖、建設(shè)進(jìn)度相關(guān)的資料或信息，但環(huán)球影城始終未證實(shí)各種傳言。

網(wǎng)傳環(huán)球影城第四座主題公園選址地

如果與北京項(xiàng)目在資金分配、未來規(guī)劃、全球布局等產(chǎn)生沖突，環(huán)球影城有可能把國(guó)內(nèi)項(xiàng)目放在優(yōu)先位置。比如，修建新主題公園需要5-10年的詳細(xì)規(guī)劃，每年投入的預(yù)算也都有限制，做好與現(xiàn)有主題公園項(xiàng)目投入的平衡。

何況，迪士尼針對(duì)哈利波特樂園修建的兩個(gè)星球大戰(zhàn)樂園將于2019年開業(yè)，目前正在大力造勢(shì)，環(huán)球影城對(duì)于眾人期待的第四座主題公園重視程度不言而喻。

競(jìng)爭(zhēng)激烈和人才難覓或成掣肘因素

有人提出，環(huán)球影城的主題公園已開發(fā)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，其整體設(shè)計(jì)、規(guī)劃范圍、IP選擇等早在一年前都已確定，且開業(yè)時(shí)間在多年前都已確定。

拋開美國(guó)市場(chǎng)不說，就中國(guó)市場(chǎng)而言，還有哪些可能影響北京環(huán)球影城如期開業(yè)的因素呢？

早在2014年宣布修建計(jì)劃時(shí)，北京環(huán)球影城預(yù)計(jì)開業(yè)日期是2020年。但今年5月，由于合作雙方就商業(yè)合作條款和人才招聘方面的談判持續(xù)時(shí)間過長(zhǎng)，環(huán)球影城表示北京項(xiàng)目的開業(yè)日期將從2020年延至2021年。

環(huán)球影城高管稱，人才招聘和留住人才仍將成為項(xiàng)目的限制因素。這些高管稱，北京主題公園領(lǐng)域的員工離職率高達(dá)35%，藝術(shù)指導(dǎo)、創(chuàng)意工程師、設(shè)計(jì)、采購(gòu)、建筑等方面的職位很難找到合適的人才。

比如，有的主題公園高級(jí)管理人才很難接受在美國(guó)奧蘭多總部先待6個(gè)月的條件。

北京環(huán)球影城概念設(shè)計(jì)圖

對(duì)于北京環(huán)球影城推遲開業(yè)的原因，中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰表示，主題公園項(xiàng)目延期可能有多方面的原因。

首先，國(guó)際主題公園品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，尤其是迪士尼開業(yè)后不斷興建新項(xiàng)目，使得環(huán)球影城必須對(duì)北京項(xiàng)目在定位、設(shè)計(jì)、新娛樂項(xiàng)目研發(fā)等進(jìn)行全面升級(jí)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。比如，4座六旗樂園和1座樂高樂園預(yù)計(jì)在2020年開業(yè)。這些項(xiàng)目開業(yè)對(duì)北京環(huán)球影城來說無疑會(huì)造成客流沖擊，延期開業(yè)有利于緩解分流壓力，給環(huán)球影城更多的準(zhǔn)備和調(diào)整時(shí)間。

更主要的是，上海迪士尼今年新增玩具總動(dòng)員樂園等項(xiàng)目，未來將在遠(yuǎn)大于北京環(huán)球影城樂園面積的剩余地塊上增加更多游樂設(shè)施，后者能否吸引具有強(qiáng)大消費(fèi)能力的長(zhǎng)三角游客還取決于其產(chǎn)品特色和體驗(yàn)獨(dú)特性。針對(duì)以上種種挑戰(zhàn)，項(xiàng)目全面升級(jí)需要更長(zhǎng)的時(shí)間。

第二，合作雙方在設(shè)備采購(gòu)、工程招標(biāo)主動(dòng)權(quán)等一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)或利益上存在較大分歧。在可行性研究、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、承建商及門票系統(tǒng)等供應(yīng)商的選擇方面，雙方可能都有自己的考量。

資料顯示，從可行性研究咨詢公司ECA、設(shè)計(jì)公司AECOM，到Mack Rides、ProSlide等騎乘設(shè)施供應(yīng)商，絕大多數(shù)都是國(guó)外主題娛樂企業(yè)。雙方在選擇過程中不免會(huì)經(jīng)歷長(zhǎng)時(shí)間的談判才能找到共同利益，不利于項(xiàng)目的快速推進(jìn)。北京環(huán)球影城項(xiàng)目從宣布計(jì)劃到簽訂合作協(xié)議歷經(jīng)三年談判就是有力的證據(jù)。

第三，中美雙方投資預(yù)算有較大變化，項(xiàng)目重新進(jìn)行評(píng)估。此外，北方冬天天氣比較寒冷，施工進(jìn)展緩慢，導(dǎo)致工期延后。

上海迪士尼從2009年宣布修建計(jì)劃到2016年開業(yè)歷時(shí)7年，2011年開始主體工程施工。相比之下，北京環(huán)球影城從2014年宣布計(jì)劃后，2016年開始動(dòng)工，開業(yè)日期從2019年延至2020年，后又延至2021年（或許更久）。要想并肩上海迪士尼實(shí)現(xiàn)第一年1000萬游客量的目標(biāo)并非易事。以上可能遇到的各種挑戰(zhàn)對(duì)于未來項(xiàng)目的進(jìn)展勢(shì)必造成很大的影響。

兩大巨頭未來五年百億美元之戰(zhàn)

環(huán)球影城與迪士尼的競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)在未來五年內(nèi)將愈演愈烈。

Burke表示，在環(huán)球影城沒有發(fā)力主題公園領(lǐng)域之前，迪士尼一直沒有碰到強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。過去八年和未來五年里，康卡斯特投入主題公園業(yè)務(wù)的資金比收購(gòu)全部NBC環(huán)球股份的花費(fèi)還要多。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，康卡斯特2011年以67億美元現(xiàn)金收購(gòu)NBC環(huán)球公司51%的股權(quán)，后來又在2013年以167億美元收購(gòu)該公司余下49%的股權(quán)。如果收購(gòu)所有股份的確耗資234億美元，那么公司2010-2023平均每年在主題公園領(lǐng)域投資大約為18億美元。

在此期間，奧蘭多環(huán)球影城首個(gè)哈利波特魔法世界開業(yè)，康卡斯特不僅以23億美元收購(gòu)日本環(huán)球影城剩余49%股權(quán)、以超過16億美元擴(kuò)建好萊塢環(huán)球影城，還斥資65億美元修建北京環(huán)球影城。

好萊塢環(huán)球影城內(nèi)的功夫熊貓樂園

日本環(huán)球影城的超級(jí)任天堂主題樂園、三個(gè)哈利波特魔法世界樂園、火山灣水上樂園及4個(gè)新建酒店也是在這一時(shí)間段已經(jīng)或計(jì)劃完成的項(xiàng)目。

近年來，環(huán)球影城一直把現(xiàn)有主題公園度假區(qū)周邊購(gòu)買的地塊作為土地儲(chǔ)備，有消息稱環(huán)球影城儲(chǔ)備的土地面積達(dá)230公頃，比現(xiàn)有度假區(qū)面積還要大，這無疑將給長(zhǎng)期在土地儲(chǔ)備、主題公園和酒店數(shù)量占有明顯優(yōu)勢(shì)的迪士尼帶來很大的沖擊。

上個(gè)月，業(yè)內(nèi)資深分析師在《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)文稱，未來五年迪士尼預(yù)計(jì)投入240億美元修建景點(diǎn)、酒店和郵輪，這一數(shù)字比公司收購(gòu)皮克斯、漫威和盧卡斯三大影業(yè)的總支出還多90億美元。

可以預(yù)見，未來五年里迪士尼與環(huán)球影城在全球范圍內(nèi)的交戰(zhàn)將越來越激烈，從美國(guó)到日本、再到中國(guó)。比如，2020年，超級(jí)任天堂世界樂園將在日本環(huán)球影城開業(yè)，東京迪士尼海洋樂園多個(gè)擴(kuò)張項(xiàng)目也將在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)相繼開業(yè)。

2019年開始，兩大主題公園巨頭的IP之戰(zhàn)持續(xù)升溫。完成21世紀(jì)?？怂官Y產(chǎn)并購(gòu)交易、開業(yè)兩個(gè)星球大戰(zhàn)樂園的迪士尼實(shí)力無疑將會(huì)大大增強(qiáng)，但有康卡斯特雄厚實(shí)力支撐的環(huán)球影城也有給迪士尼制造麻煩的能力。

未來，不僅有哈利波特與星球大戰(zhàn)IP之王的交鋒，還有侏羅紀(jì)世界與潘多拉-阿凡達(dá)世界之間的斗艷，更有玩具總動(dòng)員、賽車總動(dòng)員、漫威超級(jí)英雄與變形金剛、速度與激情、功夫熊貓等明星IP之間的較量。 

值得注意的是，雖然迪士尼實(shí)力強(qiáng)大，憑借引入星球大戰(zhàn)、漫威和皮克斯三大影業(yè)旗下影視IP一直在主題公園領(lǐng)域占據(jù)統(tǒng)治地位，但環(huán)球影城不僅可以華納兄弟大型影視巨頭合作，還可以獲得派拉蒙等影視公司的IP授權(quán)，大大增加與迪士尼抗衡的資本與實(shí)力。

迪士尼和環(huán)球影城在美國(guó)和日本兩大市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已處于白熱化狀態(tài)，雙方在中國(guó)市場(chǎng)交戰(zhàn)也將一觸即發(fā)。雖然一方每個(gè)大動(dòng)作未必針對(duì)另一方，但可以肯定的是，迪士尼決不會(huì)讓哈利波特?fù)岋L(fēng)頭事件再次上演，環(huán)球影城也不會(huì)停止持續(xù)進(jìn)擊的步伐。