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盡管全球主題公園整體市場增長有放緩跡象，但行業(yè)巨頭在全球擴(kuò)張的步伐并未停止。

在即將過去的一年里，北京環(huán)球影城投資額翻倍至65億美元、迪士尼宣布未來對(duì)巴黎迪士尼投資25億美元、迪士尼在上海和好萊塢開業(yè)玩具總動(dòng)員新樂園、華納兄弟電影世界在阿布扎比開業(yè)、六旗娛樂宣布在中國/沙特等國家修建多個(gè)六旗樂園，先后成為行業(yè)熱議的話題。 

不僅如此，這些公司未來對(duì)該領(lǐng)域的投資更是有增無減。

迪士尼表示未來五年計(jì)劃投資240億美元，環(huán)球影城稱過去八年和未來五年對(duì)主題公園業(yè)務(wù)的投資不低于購買NBC環(huán)球支付的234億美元，去年已在日本開業(yè)樂高樂園的默林娛樂未來幾年計(jì)劃在韓國、美國和中國開業(yè)多個(gè)樂園，并計(jì)劃未來在全球打造20座樂高樂園，其中至少五座落地中國市場。 

國際品牌進(jìn)入中國市場情況一覽

那么各大主題公園運(yùn)營商在過去一年的發(fā)展歷程如何？每個(gè)主題公園運(yùn)營商在中國市場的開拓情況和未來計(jì)劃又如何呢？

環(huán)球影城第四座主題公園呼之欲出

迪士尼與環(huán)球影城在主題公園“圣城”奧蘭多的競爭大戰(zhàn)已持續(xù)多年，未來幾年絲毫沒有減弱的跡象。兩大巨頭都在樂園景點(diǎn)、規(guī)模擴(kuò)張及酒店建設(shè)等方面進(jìn)行大規(guī)模投資，修筑各自的“護(hù)城河”。 

業(yè)內(nèi)觀察者此前都預(yù)測康卡斯特旗下環(huán)球影城會(huì)在奧蘭多新建一座主題公園，加上2017年開業(yè)的火山灣水上樂園，奧蘭多度假區(qū)的主題公園數(shù)量將增至4個(gè)。盡管公司高管已宣布增加任天堂主題區(qū)的計(jì)劃以及在現(xiàn)有土地上購買更多的地塊，公司仍對(duì)新建主題公園三緘其口。

不過，在今年7月的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，公司開始透露一些信息。 

在回答分析師的問題時(shí)，NBC環(huán)球CEO Stephen Burke表示，公司正在考慮在佛羅里達(dá)再建一座主題公園的可能性，并確認(rèn)已經(jīng)提交了注冊(cè)公司需要的名字。資料顯示，環(huán)球影城提交的兩個(gè)名稱是“Epic Universe”和“Fantastic Worlds”。 

Burke表示，公司有很多不錯(cuò)的IP，也很重視主題公園業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)一直是公司業(yè)績最好、穩(wěn)定增長的業(yè)務(wù)。他還稱，公司未來還有很大的發(fā)展?jié)摿?，而佛羅里達(dá)新增一座主題公園可將游客在該州的停留時(shí)間從2-3天增至一周。

12月13日，一張?jiān)谕铺厣蟼鞑サ膱D片進(jìn)一步證實(shí)環(huán)球影城在建第四座主題公園，圖片上還幾乎確定新建公園名稱為Universal's Fantastic Worlds（環(huán)球影城夢(mèng)幻世界）。面對(duì)迪士尼針對(duì)哈利波特樂園修建的兩個(gè)星球大戰(zhàn)樂園將于2019年開業(yè)，且華特迪士尼2021年迎來50周年紀(jì)念日，環(huán)球影城加大對(duì)主題公園業(yè)務(wù)的投資力度不難理解。

華納兄弟主題公園業(yè)務(wù)東山再起

就單個(gè)主題公園游客量而言，迪士尼和環(huán)球影城在全球擁有絕對(duì)的霸主地位，但擁有強(qiáng)大影視資源的華納兄弟今年也有意進(jìn)一步布局主題公園業(yè)務(wù)。

隨著阿布扎比華納兄弟電影世界7月在阿聯(lián)酋開業(yè)，投資總額達(dá)10億美元，華納兄弟進(jìn)軍兩大巨頭幾乎壟斷的主題公園市場的意圖不言自明。 

上個(gè)月初，華納兄弟電影世界運(yùn)營商Miral Asset Management宣布在該主題公園附近投資7.5億英鎊（10億美元）修建新的主題酒店，華納兄弟在主題公園領(lǐng)域擴(kuò)張的決心再次得到印證。

華納兄弟旗下?lián)碛信c漫威超級(jí)英雄對(duì)抗的DC超級(jí)英雄、兔八哥等頗具影響力的影視IP，其中蝙蝠俠、超人、神奇女俠等組成的正義聯(lián)盟尤為大眾熟知。此外，背靠電信巨頭AT&T旗下華納傳媒能夠?yàn)橹黝}公園業(yè)務(wù)開拓提供龐大的資金和資源支持，比如，AT&T旗下的有線電視網(wǎng)絡(luò)HBO和特納都能為其提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。

鑒于華納兄弟在中東投資的主題公園項(xiàng)目越來越大，未來幾年這類主題公園很有可能也會(huì)出現(xiàn)在中國，而阿布扎比可以作為參考模板。但在眾多國際巨頭加緊布局中國市場并已落地項(xiàng)目的情況下，有財(cái)力、有資源又有人才儲(chǔ)備的華納兄弟能否實(shí)現(xiàn)后來者居上成為業(yè)界新巨頭尚未可知。

海洋世界全面革新后迎轉(zhuǎn)機(jī)

自反映虎鯨在訓(xùn)練中遭到虐待的紀(jì)錄片《黑鯨》傳出后，海洋世界在過去的五年經(jīng)營業(yè)績持續(xù)下滑，股價(jià)也一落千丈。

此后，盡管采取更換領(lǐng)導(dǎo)層、終止圈養(yǎng)虎鯨繁殖項(xiàng)目、把動(dòng)物娛樂節(jié)目轉(zhuǎn)換成騎乘設(shè)施景點(diǎn)等多項(xiàng)措施，海洋世界仍未走出業(yè)績?cè)愀獾哪嗄住?/p>

今年2月，公司董事會(huì)決定做出全新變革。CEO Joel Manby在上任三年后離職，與他一同加入海洋世界的首席創(chuàng)意官和首席營銷官也在相繼離職。

在公司長期擔(dān)任高管的John Reilly被任命為臨時(shí)CEO掌舵海洋世界。起初，他認(rèn)為公司需要專注于像動(dòng)物教育等優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，但海洋世界還嘗試了其他策略，比如今年夏天在一些主題公園取得巨大成功的免費(fèi)啤酒策略、降低價(jià)格等。

此外，公司還甩掉了一些法律包袱，在今年9月同意以400萬美元與美國證交所達(dá)成協(xié)議，不再追究《黑鯨》紀(jì)錄片后公司發(fā)布的一些涉嫌欺詐的言論。司法部調(diào)查也未對(duì)海洋世界采取進(jìn)一步調(diào)查行動(dòng)。

海洋世界今年以來取得不錯(cuò)的業(yè)績。11月，公司稱主題公園游客量及營收已經(jīng)連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長。截至9月30日，海洋世界前三季度游客量1800萬，凈利潤扭虧為盈，年初以來股價(jià)大漲94%。上個(gè)月甚至傳出六旗娛樂有意收購海洋世界的消息，一旦二者合并，理論上年游客量有可能超過環(huán)球影城成為世界第三大主題公園運(yùn)營商。

事實(shí)上，六旗收購海洋世界的傳聞也與中國市場密切相關(guān)。海洋世界的大股東中弘卓業(yè)母公司中弘股份被退市，大股東股權(quán)去向成行業(yè)熱議焦點(diǎn)，有行業(yè)人士分析認(rèn)為，六旗娛樂在中國的合作伙伴山水文園集團(tuán)可能會(huì)幫助六旗促成這一交易。

六旗首推忠誠度計(jì)劃

多年以來，主題公園運(yùn)營商并沒有像航空公司、酒店，甚至餐廳那樣推行忠誠度計(jì)劃。但今年8月，美國最大區(qū)域性主題公園運(yùn)營商六旗娛樂在行業(yè)首推忠誠度計(jì)劃改變這種現(xiàn)狀。

加入忠誠度計(jì)劃六旗會(huì)員禮賞（Six Flags Membership Rewards）后，游客不僅可以在樂園游玩和消費(fèi)后獲得積分，還可以在乘坐騎乘設(shè)施、觀看表演秀及填寫調(diào)查問卷后獲得積分。會(huì)員可以使用積分兌換商店食品、免費(fèi)門票、VIP旅游等。 

但只有注冊(cè)成為公司的會(huì)員才能享受獲得積分及使用積分兌換禮品的服務(wù)。六旗娛樂一直致力于增加會(huì)員基數(shù)，讓加入的會(huì)員獲得更多的實(shí)惠。公司高管希望，此禮賞計(jì)劃能夠吸引更多的游客的參與，增加游園次數(shù)，并提升他們?cè)跇穲@的消費(fèi)。

六旗推出忠誠度計(jì)劃有三大原因。一是通過增加忠誠度會(huì)員提升游客量，二是忠誠度計(jì)劃可以帶來大量用戶數(shù)據(jù)，三是通過忠誠度計(jì)劃向游客提供增值服務(wù)。

除酒店和航空業(yè)外，忠誠度計(jì)劃開始慢慢被引入電影、線上內(nèi)容平臺(tái)、主題公園等娛樂行業(yè)。但借鑒美國運(yùn)通、星巴克經(jīng)驗(yàn)推會(huì)員體系的六旗娛樂能否借此機(jī)會(huì)成為行業(yè)標(biāo)桿還有待時(shí)間檢驗(yàn)。

六旗娛樂2018年前三季度業(yè)績不俗，營收、凈利潤和游客量均實(shí)現(xiàn)增長。不過，由于第三季度營收、每股收益、EBITDA指標(biāo)不及市場分析師預(yù)期，公司在公布財(cái)報(bào)當(dāng)天股價(jià)大跌16%。

此外，六旗今年與山水文園集團(tuán)合作計(jì)劃在江蘇等地再建多個(gè)六旗樂園。中國主題公園市場未來兩年或迎來爆發(fā)期，國內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)隊(duì)伍的壯大及品牌國際影響力可能會(huì)為多地布局的六旗娛樂帶來很大的發(fā)展機(jī)遇。

迪拜主題公園市場持續(xù)低迷

迪拜主題公園度假村2017年共接待230萬游客，遠(yuǎn)不及670萬的預(yù)期，虧損高達(dá)3億美元后，運(yùn)營商DXB Entertainments 今年3月宣布重組債務(wù)，降低2018年的運(yùn)營和財(cái)務(wù)目標(biāo)。

盡管進(jìn)入2018年以來，游客量和營收一直在持續(xù)增長，但公司始終處于虧損收窄、無法盈利狀態(tài)，今年11月公告稱公司已連續(xù)虧損20個(gè)季度。在這種情況下，公司宣布重新審核未來擴(kuò)張計(jì)劃，包括預(yù)計(jì)2019年在度假區(qū)開業(yè)的六旗樂園。

今年10月，六旗娛樂高管在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上稱，六旗樂園可能不會(huì)如期在2019年開業(yè)。六旗總裁兼CEO Jim Reid-Anderson表示，盡管公司未來不想六旗樂園無法向前推進(jìn)，但如果這種事情發(fā)生，六旗也可以成功應(yīng)對(duì)。

迪拜等中東地區(qū)主題公園吸引游客入園時(shí)面臨天氣炎熱、位置偏僻、特色景點(diǎn)少等挑戰(zhàn)。加之度假區(qū)內(nèi)景點(diǎn)活動(dòng)偏少，業(yè)態(tài)不夠豐富等原因，獅門影業(yè)的饑餓游戲、夢(mèng)工廠的功夫熊貓、哥倫比亞/索尼影業(yè)的藍(lán)精靈、樂高樂園等IP并沒有給度假區(qū)帶來理想的業(yè)績，二次消費(fèi)過低問題尤為突出（不足三成）。

公司稱未來三大重點(diǎn)工作是，提升游客量、調(diào)整定價(jià)策略吸引游客二次入園及通過更多營銷手段提升品牌知名度。其中，當(dāng)務(wù)之急是吸引海灣國家及中國、印度、俄羅斯等國際游客進(jìn)入主題公園。 

在外部條件和內(nèi)部運(yùn)營均面臨諸多挑戰(zhàn)的情況下，度假區(qū)對(duì)國際游客有多大吸引力仍有待檢驗(yàn)。面對(duì)今年以來股價(jià)下跌近一半、前三季度繼續(xù)虧損的業(yè)績，投資者在重新評(píng)估擴(kuò)建六旗樂園后對(duì)該項(xiàng)目還存有多少信心尚未可知。

游樂園及景點(diǎn)國際協(xié)會(huì)（IAAPA）2018年會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年全球主題公園市場規(guī)模達(dá)450億美元，同比增長5%，是過去五年來增速最慢的一年。報(bào)告還指出，未來幾年全球主題公園游客量預(yù)計(jì)以3.8%的速度增長，全球近三分之二增長的游客量都來自亞太地區(qū)。 

亞太地區(qū)主題公園市場增長勢(shì)頭最快的非中國莫屬。

前十大主題公園運(yùn)營商中，目前僅有雪松娛樂尚沒有進(jìn)入中國市場的消息，擁有大量IP資源的好萊塢影視公司也紛紛入局。索尼/哥倫比亞不久前在武漢、獅門影業(yè)在珠海都已計(jì)劃落地主題樂園項(xiàng)目，加上2015年稱在珠海建全球最大主題公園的時(shí)代華納夢(mèng)工廠，好萊塢各大影視巨頭也齊聚中國。 

主題公園巨頭、影視公司、動(dòng)漫集團(tuán)等國外企業(yè)扎堆入局潛力巨大的中國市場，他們不僅彼此之間要展開競爭，也要面臨本地企業(yè)的圍追堵截。不管是扎堆長三角地區(qū)，還是在整個(gè)中國市場混戰(zhàn)，似乎唯一的懸念是：布局之后誰先出局？