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68歲的中國佛教協(xié)會副會長、五臺山佛教協(xié)會會長、碧山寺方丈釋妙江特意寫了一副字“發(fā)現(xiàn)中國之美”帶給好朋友馬克。

“文旅演藝行業(yè)其實(shí)很苦，我去年一年飛了200多趟，走遍了中國的28座城市，考察走的路每天平均就得1萬步以上”。這是記者在中國誠信企業(yè)家大會上采訪馬克的開場白。在這個大會上他獲得了“中國文化產(chǎn)業(yè)十大誠信企業(yè)家”稱號。央視《對話》節(jié)目主持人陳偉鴻形容這位老朋友是“終日奔波苦，一刻不得閑”。

01.市場之難

眾所周知，中國的文旅演藝經(jīng)歷了幾個時代——從第一個時代的劇院式傳統(tǒng)演出，到第二個時代的實(shí)景山水演出，再到第三個時代的沉浸式體驗(yàn)式場景式演出，不過短短的15年時間，中國的文化旅游演藝市場發(fā)生了翻天覆地的變化。作為文旅演藝行業(yè)的代表性人物，我們的訪談便由此開始。

馬克坦言“中國文旅演藝市場確實(shí)比國際市場晚了很多年。當(dāng)我們拂開硝煙，靜觀好萊塢、百老匯、《42街》、《阿依達(dá)》、《獅子王》等經(jīng)典演藝帶給人們震撼的同時，我們也不得不面對奔涌而來的中國老百姓對于文旅演藝市場形成的新剛需。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的幾年中，中國文旅演藝市場發(fā)生了突飛猛進(jìn)的倍量式增長。人民對美好生活的需求已全面轉(zhuǎn)化為對文化市場空前的需求。正是在這樣的大環(huán)境下，華誼啟明東方憑借25年來深耕中國文化演藝市場、大型活動市場的不懈努力，于2015年率先推出了以沉浸式、體驗(yàn)式、場景式“重逢”演出，為切入點(diǎn)的星劇場文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體項(xiàng)目”。

在談及“重逢”演出與其他文旅演藝作品的不同之處時，馬克指出“是市場造就了星劇場文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體，是市場造就了重逢演出”。2015年馬克可以說是臨危受命，在中國旅游由“過境游”向“過夜游”轉(zhuǎn)化、由“組團(tuán)游”向“目的地游”升級、由“觀光游”向“休閑度假游”遞進(jìn)，迎來新時代之時，馬克和他的團(tuán)隊(duì)開始了“重逢”系列演藝的征途。他的團(tuán)隊(duì)都偷偷的抱怨“跟著馬總到處跑費(fèi)鞋”。在2015年這一年里馬克和他的團(tuán)隊(duì)走遍了祖國的山山水水，觀摩學(xué)習(xí)了近50臺祖國各地的大型文旅演藝作品。并且走出國門在拉斯維加斯、紐約、巴黎等地，認(rèn)真學(xué)習(xí)了世界最先進(jìn)的文旅演藝經(jīng)驗(yàn)。記得在美國百老匯為了等一張音樂劇的門票，在寒冬里排隊(duì)等候了3個小時。這一年馬克幾乎放棄了所有的休息日，看了200多個劇本，甚至于做夢夢到的都是戲里的事?！拔穆醚菟嚲烤故裁词亲钪匾模俊边@一直是困擾在馬克心中的課題。多年來馬克和他的團(tuán)隊(duì)就是憑著對市場的倒逼理論真正找到了文旅演藝的痛點(diǎn)，就是對于文旅演藝的觀眾最重要的是文旅演藝作品究竟能奉獻(xiàn)給人們什么樣的快樂感受。搞明白了這個目標(biāo)，馬克和他的團(tuán)隊(duì)才真正踏上了文旅演藝的不凡之路。

02.創(chuàng)作之難

眾所周知，一臺好的文旅演藝作品不但要經(jīng)得起市場的檢驗(yàn)，博得觀眾的好評，而且它要飽含對中國文化深深的熱愛，對一座座城市和山山水水的深情。馬克經(jīng)常說“希望通過重逢演出，讓大美中國版圖上一座座悠久燦爛的城市能夠與歷史重逢、與未來重逢、與現(xiàn)在重逢”。因此華誼啟明東方星劇場作品中“重逢”成為了不變的主題。在“尋美神州，重逢那一城”的主題指引下，馬克和他的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)真正讀懂了“每一次相遇都是久別重逢”這樣的主題，于是有了“重逢驚艷區(qū)”、“重逢電梯區(qū)”、“重逢體驗(yàn)區(qū)”、“重逢主演區(qū)”，“重逢未來區(qū)”等不同尋常的演藝場景。憑借華誼兄弟和華誼啟明東方在文化產(chǎn)業(yè)多年來的經(jīng)驗(yàn)積累，打造一臺永不落幕的行走的大電影成為了重逢系列演出的創(chuàng)作方向。觀眾在80分鐘的時間內(nèi)，盡享與這座城市重逢的美好時光。既可以乘上重逢電梯穿越千年，體會城市的歷史、今天與未來；也可以在此照一張永生難忘的照片、品一種永生難忘的美食、逛一個永生難忘的景點(diǎn)、看一場永生難忘的演出、留一份永生難忘的回憶，體會“五個一”的真摯情懷；同時還可以沉浸于“視覺、味覺、聽覺、嗅覺、觸覺”的五覺劇場，真正感受高科技音、舞、美、效、服、化、道帶來的視聽享受。在這里每個觀眾既是演員又是觀眾，真正過一把演員癮、過一把明星癮，同時在自己心靈最柔軟的地方被觸碰一下。馬克經(jīng)常說的一句話是“中國各地的美，是你所無法想象的”所以他希望帶給重逢演出的正是這臺演出背后所帶來的“新城市會客廳、新文旅演藝、新休閑度假、新主題公園、新商業(yè)及新零售及新娛樂”的時代責(zé)任感。

03.加法之難

馬克率先提出了“文旅演藝+”的概念。一開始很多人都不明白“文旅演藝+”是什么，后來才清楚馬克和華誼啟明東真正要打造的是一個讓百姓真正體會文化、旅游、休閑、商業(yè)、演藝為一體的美好生活綜合體矩陣。試想消費(fèi)者來到這里不但可以欣賞參與沉浸式體驗(yàn)式場景式演藝；而且在演藝公園以外的潮玩公園，星光大街、星味大街、星淘大街、星夢大街、星享大街五條室內(nèi)潮玩商街，近百個演藝戲劇潮玩業(yè)態(tài)，更會讓消費(fèi)者在“游、購、娛、養(yǎng)、學(xué)、思、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”的感受中，情醉其中?！坝锌搭^、有玩頭、有噱頭、有吃頭、有買頭、有說頭、有發(fā)頭、有享頭、有拜頭”緊密貼近情感主題更是馬克和他所倡導(dǎo)的“文旅演藝+”的重頭戲；而在聚會公園中更把“重逢”主題推向高潮，消費(fèi)者不自覺的被帶入了一個沉浸式的情感空間，在都市尋人街的神奇情境下，觀眾沉浸在無以倫比的對往昔歲月的尋找之中，尋找自己老同學(xué)、老鄰居、老領(lǐng)導(dǎo)，讓自己的心靈在這一刻從寧靜到沸騰。

在中國旅游業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天的大時代背景下，馬克明白得下苦功夫、慢功夫、細(xì)功夫，并且將網(wǎng)紅文創(chuàng)這些新事物與真正好的服務(wù)進(jìn)行規(guī)范化融合。簡單的說就是要把好的服務(wù)品質(zhì)化，同時讓文旅演藝走下神壇，結(jié)合消費(fèi)者的需求和新市場，做精做細(xì)。提升軟性服務(wù)的價值感，提升心靈感受的溫暖感，創(chuàng)造持久的感動。文旅演藝15年的發(fā)展告訴我們，市場并不缺乏走馬觀花式的粗糙作品，而是更需要精雕細(xì)琢的匠心精神。馬克指出這幾年來他去的最多的地方就是各大文旅演藝、主題公園的衛(wèi)生間，僅衛(wèi)生間的照片他就收集了近千張以上。如何讓消費(fèi)者在星劇場體驗(yàn)無縫對接的溫暖服務(wù)，如何讓消費(fèi)者有尊嚴(yán)的享受文旅演藝作品，是馬克和星劇場人不懈的追求。

04.未來

時光千年一瞬，文旅演藝隨著時代的變化已走下神壇，離消費(fèi)者不再隱秘而遙遠(yuǎn)。馬克和華誼啟明東方團(tuán)隊(duì)正以“文旅演藝+”的概念，在祖國廣袤無垠的大地上深耕文化市場，讓眾多沉睡的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目活化起來，讓眾多不為人知的大美中國的城市璀璨亮相，是馬克和他的團(tuán)隊(duì)未來最大的心愿。“文化產(chǎn)業(yè)從來不是塵封的古董，更不是高高在上的藝術(shù)殿堂，要讓文旅演藝充分發(fā)揮服務(wù)于人民的價值，才是這個時代文旅演藝行業(yè)最大的擔(dān)當(dāng)。通過我們的“重逢”系列演出，我們希望讓人們久別重逢的愛在這一刻爆發(fā)，深愛你身邊的人，深愛這座城市，深愛我們美麗的祖國。為此馬克、張紀(jì)中、趙安等近百位藝術(shù)家集結(jié)了演藝創(chuàng)作制作、規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)及工程管理、新商業(yè)及新零售孵化制作、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營發(fā)展，四大行業(yè)精英正以百倍的努力，以時代的責(zé)任感，讓文旅演藝這一形式走進(jìn)百姓生活。

問及馬克最大的心愿時，他笑著說“在朝霞滿天的時候，或在日落西山的時候，又或者月亮升起的時候，望著一座座星劇場文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體，我和我的團(tuán)隊(duì)心底就會漫出一種穩(wěn)穩(wěn)的幸福，希望人們對星劇場的喜歡不僅是因?yàn)橐慌_文旅演藝作品，更多的是因?yàn)槿藗兛梢栽谶@重逢時光的記憶，更讓情感在這里噴涌而出”。