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68歲的中國(guó)佛教協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、五臺(tái)山佛教協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、碧山寺方丈釋妙江特意寫了一副字“發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”帶給好朋友馬克。

“文旅演藝行業(yè)其實(shí)很苦，我去年一年飛了200多趟，走遍了中國(guó)的28座城市，考察走的路每天平均就得1萬(wàn)步以上”。這是記者在中國(guó)誠(chéng)信企業(yè)家大會(huì)上采訪馬克的開(kāi)場(chǎng)白。在這個(gè)大會(huì)上他獲得了“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)十大誠(chéng)信企業(yè)家”稱號(hào)。央視《對(duì)話》節(jié)目主持人陳偉鴻形容這位老朋友是“終日奔波苦，一刻不得閑”。

01.市場(chǎng)之難

眾所周知，中國(guó)的文旅演藝經(jīng)歷了幾個(gè)時(shí)代——從第一個(gè)時(shí)代的劇院式傳統(tǒng)演出，到第二個(gè)時(shí)代的實(shí)景山水演出，再到第三個(gè)時(shí)代的沉浸式體驗(yàn)式場(chǎng)景式演出，不過(guò)短短的15年時(shí)間，中國(guó)的文化旅游演藝市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化。作為文旅演藝行業(yè)的代表性人物，我們的訪談便由此開(kāi)始。

馬克坦言“中國(guó)文旅演藝市場(chǎng)確實(shí)比國(guó)際市場(chǎng)晚了很多年。當(dāng)我們拂開(kāi)硝煙，靜觀好萊塢、百老匯、《42街》、《阿依達(dá)》、《獅子王》等經(jīng)典演藝帶給人們震撼的同時(shí)，我們也不得不面對(duì)奔涌而來(lái)的中國(guó)老百姓對(duì)于文旅演藝市場(chǎng)形成的新剛需。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的幾年中，中國(guó)文旅演藝市場(chǎng)發(fā)生了突飛猛進(jìn)的倍量式增長(zhǎng)。人民對(duì)美好生活的需求已全面轉(zhuǎn)化為對(duì)文化市場(chǎng)空前的需求。正是在這樣的大環(huán)境下，華誼啟明東方憑借25年來(lái)深耕中國(guó)文化演藝市場(chǎng)、大型活動(dòng)市場(chǎng)的不懈努力，于2015年率先推出了以沉浸式、體驗(yàn)式、場(chǎng)景式“重逢”演出，為切入點(diǎn)的星劇場(chǎng)文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體項(xiàng)目”。

在談及“重逢”演出與其他文旅演藝作品的不同之處時(shí)，馬克指出“是市場(chǎng)造就了星劇場(chǎng)文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體，是市場(chǎng)造就了重逢演出”。2015年馬克可以說(shuō)是臨危受命，在中國(guó)旅游由“過(guò)境游”向“過(guò)夜游”轉(zhuǎn)化、由“組團(tuán)游”向“目的地游”升級(jí)、由“觀光游”向“休閑度假游”遞進(jìn)，迎來(lái)新時(shí)代之時(shí)，馬克和他的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始了“重逢”系列演藝的征途。他的團(tuán)隊(duì)都偷偷的抱怨“跟著馬總到處跑費(fèi)鞋”。在2015年這一年里馬克和他的團(tuán)隊(duì)走遍了祖國(guó)的山山水水，觀摩學(xué)習(xí)了近50臺(tái)祖國(guó)各地的大型文旅演藝作品。并且走出國(guó)門在拉斯維加斯、紐約、巴黎等地，認(rèn)真學(xué)習(xí)了世界最先進(jìn)的文旅演藝經(jīng)驗(yàn)。記得在美國(guó)百老匯為了等一張音樂(lè)劇的門票，在寒冬里排隊(duì)等候了3個(gè)小時(shí)。這一年馬克幾乎放棄了所有的休息日，看了200多個(gè)劇本，甚至于做夢(mèng)夢(mèng)到的都是戲里的事。“文旅演藝究竟什么是最重要的？”這一直是困擾在馬克心中的課題。多年來(lái)馬克和他的團(tuán)隊(duì)就是憑著對(duì)市場(chǎng)的倒逼理論真正找到了文旅演藝的痛點(diǎn)，就是對(duì)于文旅演藝的觀眾最重要的是文旅演藝作品究竟能奉獻(xiàn)給人們什么樣的快樂(lè)感受。搞明白了這個(gè)目標(biāo)，馬克和他的團(tuán)隊(duì)才真正踏上了文旅演藝的不凡之路。

02.創(chuàng)作之難

眾所周知，一臺(tái)好的文旅演藝作品不但要經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗(yàn)，博得觀眾的好評(píng)，而且它要飽含對(duì)中國(guó)文化深深的熱愛(ài)，對(duì)一座座城市和山山水水的深情。馬克經(jīng)常說(shuō)“希望通過(guò)重逢演出，讓大美中國(guó)版圖上一座座悠久燦爛的城市能夠與歷史重逢、與未來(lái)重逢、與現(xiàn)在重逢”。因此華誼啟明東方星劇場(chǎng)作品中“重逢”成為了不變的主題。在“尋美神州，重逢那一城”的主題指引下，馬克和他的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)真正讀懂了“每一次相遇都是久別重逢”這樣的主題，于是有了“重逢驚艷區(qū)”、“重逢電梯區(qū)”、“重逢體驗(yàn)區(qū)”、“重逢主演區(qū)”，“重逢未來(lái)區(qū)”等不同尋常的演藝場(chǎng)景。憑借華誼兄弟和華誼啟明東方在文化產(chǎn)業(yè)多年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)積累，打造一臺(tái)永不落幕的行走的大電影成為了重逢系列演出的創(chuàng)作方向。觀眾在80分鐘的時(shí)間內(nèi)，盡享與這座城市重逢的美好時(shí)光。既可以乘上重逢電梯穿越千年，體會(huì)城市的歷史、今天與未來(lái)；也可以在此照一張永生難忘的照片、品一種永生難忘的美食、逛一個(gè)永生難忘的景點(diǎn)、看一場(chǎng)永生難忘的演出、留一份永生難忘的回憶，體會(huì)“五個(gè)一”的真摯情懷；同時(shí)還可以沉浸于“視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)”的五覺(jué)劇場(chǎng)，真正感受高科技音、舞、美、效、服、化、道帶來(lái)的視聽(tīng)享受。在這里每個(gè)觀眾既是演員又是觀眾，真正過(guò)一把演員癮、過(guò)一把明星癮，同時(shí)在自己心靈最柔軟的地方被觸碰一下。馬克經(jīng)常說(shuō)的一句話是“中國(guó)各地的美，是你所無(wú)法想象的”所以他希望帶給重逢演出的正是這臺(tái)演出背后所帶來(lái)的“新城市會(huì)客廳、新文旅演藝、新休閑度假、新主題公園、新商業(yè)及新零售及新娛樂(lè)”的時(shí)代責(zé)任感。

03.加法之難

馬克率先提出了“文旅演藝+”的概念。一開(kāi)始很多人都不明白“文旅演藝+”是什么，后來(lái)才清楚馬克和華誼啟明東真正要打造的是一個(gè)讓百姓真正體會(huì)文化、旅游、休閑、商業(yè)、演藝為一體的美好生活綜合體矩陣。試想消費(fèi)者來(lái)到這里不但可以欣賞參與沉浸式體驗(yàn)式場(chǎng)景式演藝；而且在演藝公園以外的潮玩公園，星光大街、星味大街、星淘大街、星夢(mèng)大街、星享大街五條室內(nèi)潮玩商街，近百個(gè)演藝戲劇潮玩業(yè)態(tài)，更會(huì)讓消費(fèi)者在“游、購(gòu)、娛、養(yǎng)、學(xué)、思、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”的感受中，情醉其中?！坝锌搭^、有玩頭、有噱頭、有吃頭、有買頭、有說(shuō)頭、有發(fā)頭、有享頭、有拜頭”緊密貼近情感主題更是馬克和他所倡導(dǎo)的“文旅演藝+”的重頭戲；而在聚會(huì)公園中更把“重逢”主題推向高潮，消費(fèi)者不自覺(jué)的被帶入了一個(gè)沉浸式的情感空間，在都市尋人街的神奇情境下，觀眾沉浸在無(wú)以倫比的對(duì)往昔歲月的尋找之中，尋找自己老同學(xué)、老鄰居、老領(lǐng)導(dǎo)，讓自己的心靈在這一刻從寧?kù)o到沸騰。

在中國(guó)旅游業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天的大時(shí)代背景下，馬克明白得下苦功夫、慢功夫、細(xì)功夫，并且將網(wǎng)紅文創(chuàng)這些新事物與真正好的服務(wù)進(jìn)行規(guī)范化融合。簡(jiǎn)單的說(shuō)就是要把好的服務(wù)品質(zhì)化，同時(shí)讓文旅演藝走下神壇，結(jié)合消費(fèi)者的需求和新市場(chǎng)，做精做細(xì)。提升軟性服務(wù)的價(jià)值感，提升心靈感受的溫暖感，創(chuàng)造持久的感動(dòng)。文旅演藝15年的發(fā)展告訴我們，市場(chǎng)并不缺乏走馬觀花式的粗糙作品，而是更需要精雕細(xì)琢的匠心精神。馬克指出這幾年來(lái)他去的最多的地方就是各大文旅演藝、主題公園的衛(wèi)生間，僅衛(wèi)生間的照片他就收集了近千張以上。如何讓消費(fèi)者在星劇場(chǎng)體驗(yàn)無(wú)縫對(duì)接的溫暖服務(wù)，如何讓消費(fèi)者有尊嚴(yán)的享受文旅演藝作品，是馬克和星劇場(chǎng)人不懈的追求。

04.未來(lái)

時(shí)光千年一瞬，文旅演藝隨著時(shí)代的變化已走下神壇，離消費(fèi)者不再隱秘而遙遠(yuǎn)。馬克和華誼啟明東方團(tuán)隊(duì)正以“文旅演藝+”的概念，在祖國(guó)廣袤無(wú)垠的大地上深耕文化市場(chǎng)，讓眾多沉睡的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目活化起來(lái)，讓眾多不為人知的大美中國(guó)的城市璀璨亮相，是馬克和他的團(tuán)隊(duì)未來(lái)最大的心愿?！拔幕a(chǎn)業(yè)從來(lái)不是塵封的古董，更不是高高在上的藝術(shù)殿堂，要讓文旅演藝充分發(fā)揮服務(wù)于人民的價(jià)值，才是這個(gè)時(shí)代文旅演藝行業(yè)最大的擔(dān)當(dāng)。通過(guò)我們的“重逢”系列演出，我們希望讓人們久別重逢的愛(ài)在這一刻爆發(fā)，深愛(ài)你身邊的人，深愛(ài)這座城市，深愛(ài)我們美麗的祖國(guó)。為此馬克、張紀(jì)中、趙安等近百位藝術(shù)家集結(jié)了演藝創(chuàng)作制作、規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)及工程管理、新商業(yè)及新零售孵化制作、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展，四大行業(yè)精英正以百倍的努力，以時(shí)代的責(zé)任感，讓文旅演藝這一形式走進(jìn)百姓生活。

問(wèn)及馬克最大的心愿時(shí)，他笑著說(shuō)“在朝霞滿天的時(shí)候，或在日落西山的時(shí)候，又或者月亮升起的時(shí)候，望著一座座星劇場(chǎng)文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體，我和我的團(tuán)隊(duì)心底就會(huì)漫出一種穩(wěn)穩(wěn)的幸福，希望人們對(duì)星劇場(chǎng)的喜歡不僅是因?yàn)橐慌_(tái)文旅演藝作品，更多的是因?yàn)槿藗兛梢栽谶@重逢時(shí)光的記憶，更讓情感在這里噴涌而出”。