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2018年景區(qū)門票降價浪潮中，山岳型上市景區(qū)受政策影響較大。張家界、峨眉山A、黃山旅游、麗江旅游收入出現同比下滑，張家界、長白山、麗江旅游的凈利潤也同比下滑，而黃山風景區(qū)自2014年至2018年，游客量增速已是五年連跌。

雖然門票降價倒逼景區(qū)轉型的政策已在實施中，但監(jiān)管部門最近再下猛藥意欲根治“景區(qū)收入過分依賴門票”這一頑疾。

上個月，發(fā)改委再次發(fā)布文件要求進一步降低重點國有景區(qū)門票。文件指出，降低重點國有景區(qū)門票價格取得階段性成效，但總體看降價景區(qū)范圍仍然偏小，部分地方落實降價措施力度不夠，價格形成機制和成本監(jiān)審制度建設剛剛起步。接下來，將推進更大范圍降價、更大力度降價。

在旅游消費市場大環(huán)境變化及政策“下壓”背景下，除傳統山岳景區(qū)外，其他類型的景區(qū)也都或主動，或被動都在尋求“捅破天花板”，告別日顯逼仄的發(fā)展環(huán)境。

一直以來，依賴門票收入且轉型困難，這在很大程度上與傳統景區(qū)普遍存在景點缺內容、文化缺載體、游客缺體驗三大問題有關。

在文旅融合下，旅游體驗產品科技化、旅游演藝的科技化、文化展示的科技化以及景區(qū)的夜游化是破解傳統景區(qū)長期存在難題的解決方案。比如，很多景區(qū)在夜間引入實景演藝和各種秀，并在表演中加入大量的聲光電、投影、全息等技術，為游客提供難忘的視覺體驗。

更主要的是，覆蓋晚間購物、餐飲、娛樂、休閑等業(yè)態(tài)的夜間旅游未來將成為各景區(qū)大力拓展的業(yè)務。一項針對城市居民消費習慣調查結果顯示，城市居民60%的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天銷售額的50%。

作為全國各地旅游目的地的國有景區(qū)，如何通過打造夜游娛樂場景，引入旅游演藝等夜間游樂節(jié)目吸引游客停留更長時間或成為未來提升收入的重點工作。

不僅在夜間，景區(qū)還可以嘗試在工作日以研學旅行、老年旅游為重點，在冬季，打造主題廟會、冰雪嘉年華、溫泉等項目，吸引跟多親子家庭群體，夏季打造水樂園特色產品，達到景區(qū)四季全時運營的目標。

除了此前提到的旅游公共服務方面的工作外，未來的文旅融合在旅游產業(yè)方面的措施包括：著力促進國家文化公園、鄉(xiāng)村民宿等新型業(yè)態(tài)發(fā)展，引導和推動冰雪旅游、溫泉旅游等度假休閑旅游產品建設。

文旅融合的重點在于“融”，包括融合新業(yè)態(tài)、新產品、新技術、新商業(yè)模式、新IP、新媒體“六新”理念。而融合為行業(yè)帶來的最大好處是產業(yè)鏈有效延長、消費產品的拓展、產品形態(tài)迅速升級。在這個過程中，文旅融合給文化“加碼”，更為旅游“賦能”，推動文化和旅游的深度融合、和合共生，最終形成部分之和大于整體的效果。

那么，文化和旅游成為時代趨勢，如何從產業(yè)價值提升的角度看待文旅融合？運用創(chuàng)新理念引領融合，以新業(yè)態(tài)、新產品、新技術、新商業(yè)模式、新IP和新媒體推動文旅融合？如何實現外來IP的本地化？文旅IP如何迭代與創(chuàng)新運營？

2019年6月19日-20日，執(zhí)惠舉辦的第四屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會將設置國際IP交易對接-目的地營銷對接會、IP的落地生根、國際IP運營發(fā)展趨勢等論壇或演講，對以上問題進行探討，同時，“文旅大消費IP生態(tài)·LIVE北京站”活動將在第四屆中國文旅大消費創(chuàng)新峰會舉辦地金茂怡生園酒店同期舉行。