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迪士尼業(yè)績(jī)“返老還童”,CEO當(dāng)選年度商業(yè)人物

主題娛樂 本文作者:陶鳳 湯藝甜 2019-12-13
重回巔峰的曙光仿佛就在前方,但目前,迪士尼要做的還有很多,迪士尼樂園的虧損、Disney+的重金投入,還有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的環(huán)伺,樁樁件件都不容其掉以輕心。

2019年是迪士尼的高光時(shí)刻,繼推出流媒體平臺(tái)Disney+以及年度票房突破100億美元之后,當(dāng)?shù)貢r(shí)間11日,《時(shí)代》雜志的年度商業(yè)人物又花落其CEO鮑勃·艾格,這無疑是對(duì)迪士尼這一年發(fā)展的肯定。重回巔峰的曙光仿佛就在前方,但目前,迪士尼要做的還有很多,迪士尼樂園的虧損、Disney+的重金投入,還有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的環(huán)伺,樁樁件件都不容其掉以輕心。

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“過去12個(gè)月中,艾格以710億美元的價(jià)格完成了對(duì)??怂沟氖召?,開設(shè)了兩個(gè)星球大戰(zhàn)主題公園,推出了Disney+流媒體服務(wù),完全控制了Hulu,并發(fā)行了電影史上票房最高的電影《復(fù)仇者聯(lián)盟:終局之戰(zhàn)》。”《時(shí)代》雜志給出了這樣的“頒獎(jiǎng)詞”。自今年1月以來,迪士尼的股價(jià)上漲了35.5%。截至發(fā)稿時(shí),迪士尼的股價(jià)為147.59美元,市值達(dá)到2629億美元。

貝琳達(dá)·盧斯庫姆在為《時(shí)代》雜志撰寫的文章中評(píng)價(jià)道:“作為全球最賺錢娛樂公司的領(lǐng)導(dǎo)者,艾格的CEO生涯一直伴隨著成功與榮耀。但2019年是他的一個(gè)巔峰之年,他精心孵化的多個(gè)項(xiàng)目都在這一年取得不俗成績(jī)?!苯衲甏_實(shí)是迪士尼全面開花的一年。流媒體服務(wù)Disney+開局順利,推出四周后下載量已經(jīng)達(dá)到了2200萬次。票房方面,迪士尼又創(chuàng)下了神話。12月9日,據(jù)Box Office Mojo數(shù)據(jù),迪士尼公司旗下電影作品的全球年度票房已經(jīng)突破100億美元大關(guān),成為全球影史首家達(dá)到100億美元票房的電影公司。

“迪士尼已經(jīng)是一個(gè)綜合的集團(tuán),代表了電影市場(chǎng)達(dá)到一定的飽和度之后公司進(jìn)一步的發(fā)展”,北京峰火文創(chuàng)中心主任、北京大學(xué)教授陳少峰表示,“我稱之為電影公司文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化,迪士尼把電影作為入口,做全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,因此,迪士尼比其他的電影公司發(fā)展得要好一些”。

2019年是迪士尼風(fēng)光的一年,但也是迪士尼“砸錢”的一年。2019財(cái)年四季度(截至9月28日)的財(cái)報(bào)顯示,迪士尼當(dāng)季營(yíng)收為191億美元,同比增長(zhǎng)了34%;但凈利潤(rùn)為10.54億美元,同比下降54.61%,幾乎腰斬。如果剔除掉因獲得Hulu控制權(quán)而計(jì)入的49.17億美元的額外收入,迪士尼在2019財(cái)年的凈利潤(rùn)可能還要縮水。

《時(shí)代》雜志提到的新主題公園、收購21世紀(jì)??怂辜癉isney+,無一不拖了迪士尼盈利的后腿。其中,“星球大戰(zhàn):銀河邊緣”全新園區(qū)耗資10億美元。四季度,迪士尼自由現(xiàn)金流僅為4.09億美元,同比下降了85%。除此之外,收購??怂顾綆У膯T工遣散費(fèi)在這個(gè)季度高達(dá)3.14億美元。就盈利問題,北京商報(bào)記者聯(lián)系了迪士尼媒體聯(lián)絡(luò)中心,不過截至發(fā)稿還未收到具體回復(fù)。

不過,在陳少峰看來,迪士尼這幾年的戰(zhàn)略方向就是并購,通過并購來進(jìn)行資源整合。短時(shí)間之內(nèi)并購可能難有明顯的效益增長(zhǎng),再加上流媒體方面一直在大力投錢,因此外界可能會(huì)對(duì)迪士尼的盈利有不同的看法。但陳少峰強(qiáng)調(diào),從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,并購可以帶來IP的提升,在IP的開發(fā)方面可以收獲持續(xù)的收入。迪士尼一系列并購很重要的一點(diǎn)就是,看中對(duì)方所擁有的IP和衍生的可能,過兩年綜合效益就會(huì)逐漸顯現(xiàn)出來。比如,迪士尼并購了皮克斯之后,現(xiàn)在新推出的冰雪奇緣系列就做得比較好,衍生品預(yù)計(jì)能有幾十億美元的收入。

好在短期盈利能力的孱弱并沒有阻擋投資者對(duì)于迪士尼的厚望。還在虧錢的Disney+是迪士尼的利器。App數(shù)據(jù)調(diào)研網(wǎng)站apptopia發(fā)布的報(bào)告顯示,Disney+自11月12日發(fā)布以來至12月10日,下載量已達(dá)2200萬次,僅有奈飛的1800萬與之接近,亞馬遜Prime Video及HBO均不到1000萬。

在陳少峰看來,流媒體是迪士尼的一個(gè)重要戰(zhàn)略?,F(xiàn)在,迪士尼擁有兩個(gè)流媒體平臺(tái),也有比較多的投入預(yù)算,因此用戶增長(zhǎng)的速度也比較快。流媒體短時(shí)間之內(nèi)很難掙錢,甚至還需要不斷的投入,但從戰(zhàn)略的角度來講,是很有必要的。

初入賽道的迪士尼雖手握諸多IP,雖然對(duì)于未來迪士尼也有新的規(guī)劃,如漫威的《永恒族》、皮克斯原創(chuàng)動(dòng)畫、《花木蘭》,但這些能否媲美完結(jié)的《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列等經(jīng)典IP,都還是未知數(shù)。而最大對(duì)手奈飛,除了自制內(nèi)容,還和派拉蒙結(jié)盟了,后者于去年11月宣布為奈飛提供原創(chuàng)內(nèi)容,這對(duì)于迪士尼而言可不是什么好消息。

*本文來源:北京商報(bào),作者:陶鳳 湯藝甜,標(biāo)題:《迪士尼業(yè)績(jī)“返老還童” CEO當(dāng)選年度商業(yè)人物》。

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