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“六一”已至，疫情風險猶存，在此特殊時期，如何安全又有新意的帶“神獸”們出游又成了不少父母當前最頭疼的問題。6月1日，攜程、去哪兒網、飛豬、同程旅行等OTA都發(fā)布了親子游相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)。據(jù)悉，多家旅游企業(yè)都發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段由于長途旅行大多還未恢復，因此不少家長選擇將一次長途游拆解為多次短途游、周末游，尤其在剛剛過去的這個周末，部分OTA上超七成“有娃一族”帶孩子外出游玩“歡度六一”，還有平臺表示，兒童節(jié)前后親子酒店預訂量環(huán)比大幅增長，帶動周邊游度假酒店入住率率先恢復到去年同期水平。在業(yè)內看來，近年來，親子游市場快速升溫，但由于疫情突至，近期越來越多的父母開始更青睞安全可控的3日內旅游行程。在這一新趨勢的帶動下，各旅行社、熱門目的地、酒店、民宿等都開始針對性地開發(fā)更多專門面向親子家庭的產品?？梢?，一場短途游新戰(zhàn)局已悄然開打。

“神獸經濟”效應顯現(xiàn)

被疫情壓抑數(shù)月的親子游需求，隨著“六一”兒童節(jié)的到來加速釋放。

“今年‘六一’恰好與周末相連，閑不住的‘神獸’們讓國內的親子游市場進入了久未的小高潮?！憋w豬相關負責人介紹，“六一”該平臺上親子酒店預定量暴漲，環(huán)比4月同期增加了1000%，而且這一新態(tài)勢還直接帶動了周邊游度假酒店入住率率先恢復至去年同期水平，與此同時，“六一”期間，國內主題樂園動物園的門票預訂量環(huán)比上個月增幅超160%，“神獸經濟”效應逐步顯現(xiàn)。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，在剛剛過去的周末，該平臺上有7成左右的家長用戶帶娃出游過節(jié)。

具體來說，同程旅行發(fā)布的《中國居民親子旅行消費報告2020》（以下簡稱《報告》）指出，子女處于小學階段的居民家庭親子旅行和親子游的需求相對較高。據(jù)統(tǒng)計，17.9%的國內親子旅行及親子游預訂者為30歲以下人群，主要以“90后”為主，而31至40歲的“80后”占比49.1%，41至50歲的“70后”占比17.4%。

飛豬數(shù)據(jù)還顯示，相較之下，南方游客帶娃出游熱情更高漲。以住宿業(yè)為例，“六一”飛豬親子酒店熱門客源地前8名中，南方城市占據(jù)7席。而且整體來看，親子家庭在住宿方面的花費也普遍較高，北京、上海平均客單價分別為1693元、1785元，而杭州、深圳和廣州人均也都超過了1000元。

而從旅游目的地來看，《報告》指出，親子家庭出行主要瞄準主題樂園、動物園/海洋館、城市休閑觀光、水世界、博物館\科技館等業(yè)態(tài)，人均門票花費相對較高。而高德還進一步統(tǒng)計顯示，以北京為例，在該平臺的5月出游榜中，北京野生動物園、歡樂谷、富國海底世界、北京動物園、北京青龍湖公園等都進入了當月京城最熱門的十大“溜娃”地。

需求轉移倒逼供給變陣

“隨著國內疫情防控形勢逐步向好，親子游仍然是國內旅游市場上最重要的版塊之一?！?中青旅遨游市場發(fā)展群總經理助理馮若賓告訴北京商報記者，但從近期中青旅遨游組織出游報名的情況來看，在當前長途旅游仍未完全放開、相關旅游產品風險系數(shù)相對較高的背景下，1-2天的短途省內游普遍成為親子家庭出行首選，其中，年輕的家庭游客大多將目的地鎖定了常住城市的郊區(qū)、周邊，以“自駕+度假村”的形式安排出游計劃。

飛豬相關負責人也表示，在國內旅游市場逐步復蘇之時，出于對暑期“縮水”、防控安全等一系列因素的考量，更多的家長決定將異常長途游拆解為多次周末游、短途游。而且，不少家長為了給下半年“補償式”的旅游計劃做準備，還在“六一”前后提前“囤”了一批親子民宿、高星酒店。此外，去哪兒網數(shù)據(jù)顯示，該平臺上，有31%的北京家長將親子游目的地定在了天津、河北秦皇島、河北張家口等環(huán)京城市。

馮若賓表示，鑒于今年親子游市場需求結構的變化，目前，不少旅行社都迅速圍繞兒童樂園、度假區(qū)等開發(fā)了一些短途新產品。而多家OTA也不約而同地提出，由于當前快速增長的親子游需求大多釋放到了近郊、周邊游市場中，因此不少景區(qū)、酒店、民宿、旅行社都有針對性地面向省內和周邊親子游客推出了一些新線路、新服務等。比如，飛豬方面就表示，目前在該平臺上，高星級酒店中有超過九成都開始提供托管服務，而且，一些住宿企業(yè)還為親子游客增設了探險、攀巖、沖浪等運動型項目，以及自然實驗室、動物培育師、果蔬栽培等實踐課程。北京商報記者查找發(fā)現(xiàn)，近期京郊有部分度假酒店還專門邀請了一些自然科學講師，并與周邊的農莊、農場合作，專門針對學齡兒童設置了一些戶外學習項目。

增值服務將成重點“加分項”

“在當前旅游市場復蘇的關鍵時期，不少旅游企業(yè)都將主要客群放在了人均消費和旅游頻次均較高的本地、周邊親子游客身上?！本拌b智庫創(chuàng)始人周鳴岐表示，其實親子游的形式在我國并不新鮮，但長期以來，我國的親子游產品供給一直處于供需不匹配的狀態(tài)中，因此，這一新風口還有很大的市場潛力未被充分挖掘出來。

周鳴岐分析稱，從今年“六一”前后親子游產品的供給結構不難看出，除了一些特別有代表性的主題樂園、度假區(qū)外，大多數(shù)親子游客的可選擇的業(yè)態(tài)種類十分有限，農家樂、采摘觀光、景區(qū)家庭聯(lián)票……這些產品普遍都不是專門面向帶娃出行家庭而產生的；另一方面，雖然目前各地定位在低齡兒童的樂園、游樂中心不斷增加，但產品內容卻大致類似，涉及親子互動的項目更是少之又少。

在馮若賓看來，隨著我國旅游市場逐步恢復，親子家庭對旅游產品的設計性需求也會逐步增強，比如鄉(xiāng)村生態(tài)、海濱度假、尋味美食等更突出主題的旅游線路可能會成為他們選擇的重點。另一方面，周鳴岐還認為，下階段，旅游企業(yè)要在競爭激烈的親子游市場中站穩(wěn)腳跟，必須將供給進一步細化，除了托管、親子互動項目外，強化教育和青少年社交功能的增值服務，都將成為重要的“加分項”。

*本文來源：北京商報網，作者：蔣夢惟，原標題：《多次周末出行代替長途“溜娃” 親子游需求反彈催生短途游新戰(zhàn)局》。