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2021年3月5日，在“旅游復(fù)興V計劃”迎來一周年之際，攜程宣布將升級該計劃為“旅游復(fù)興2.0”，繼續(xù)推動行業(yè)復(fù)蘇與高質(zhì)量發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計，過去一年，攜程聯(lián)動國內(nèi)超過20余省市目的地，20余萬行業(yè)伙伴投入超過20億元旅游復(fù)蘇基金，激活超過2000萬用戶重啟旅行。而此次升級的“旅游復(fù)興2.0”計劃不但在復(fù)蘇基金投入方面有望翻倍，也將致力于打造泛旅游市場營銷樞紐，在全球旅游有望復(fù)蘇之年，帶領(lǐng)行業(yè)重回增長通道。

營銷迭代效果初現(xiàn) 危中見機擁抱“復(fù)興2.0”  

2020年，攜程集團董事局主席梁建章領(lǐng)銜的攜程直播業(yè)務(wù)作為“復(fù)興V計劃”尖兵，與特賣頻道一起，為全球市場貢獻50億的交易額，同時也成為攜程內(nèi)容生態(tài)第一大IP。與此同時，旅行行業(yè)中最大的內(nèi)容生產(chǎn)平臺“攜程社區(qū)”也在2020年第四季度改版上線。2021年1月，同時服務(wù)于目的地、商家、行業(yè)從業(yè)者的私域運營產(chǎn)品“星球號”正式亮相，加之已迭代為3.0版本的“攜程縱橫”智能投放系統(tǒng)，攜程內(nèi)容生態(tài)和營銷體系開始具備更完善的能力鏈接起行業(yè)和用戶。

在攜程全年財報發(fā)布高管電話會上，攜程集團聯(lián)合創(chuàng)始人，董事局主席梁建章表示，攜程正在持續(xù)深耕內(nèi)容，并與核心業(yè)務(wù)建立高度協(xié)同。優(yōu)質(zhì)用戶群和廣泛的營銷網(wǎng)絡(luò)深度結(jié)合，使攜程有機會成為泛旅游市場營銷樞紐。

據(jù)攜程集團執(zhí)行副總裁、CMO孫波介紹，此次升級后的“旅游復(fù)興2.0”計劃的重點，正是發(fā)揮行業(yè)營銷樞紐的優(yōu)勢，提升合作伙伴的營銷效率，在旅游復(fù)蘇的浪潮中搶占先機。

重量級IP密集落地 多措并舉擎畫藍圖

除了旅游行業(yè)熱門節(jié)點，2021年適逢“十四五”規(guī)劃開局之年和中國共產(chǎn)黨成立100周年。在國內(nèi)以及全球旅游市場復(fù)蘇向好的背景下，攜程“旅游復(fù)興2.0”計劃的另一個重點則是聯(lián)動目的地和合作伙伴在助力鄉(xiāng)村振興、推廣紅色旅游、入境旅游等方面加大投入，履行企業(yè)社會責(zé)任。

鄉(xiāng)村旅游方面，攜程將推出鄉(xiāng)村振興5年行動，計劃通過5大鄉(xiāng)村旅游賦能措施，全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，以實際行動助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。具體包括10個重點網(wǎng)紅村落孵化、100條精品鄉(xiāng)村旅游路線打造、1000名鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)、10000篇鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容創(chuàng)作、10億鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施基金等。

紅色旅游方面，攜程將整合全平臺的優(yōu)質(zhì)資源，推出“百年獻禮之旅”項目。該項目包括上線紅色旅游頻道、打造紅色旅游文化節(jié)和紅色旅游直播月、推出紅色旅游定制線路和金牌領(lǐng)隊計劃，攜程集團CEO孫潔也將親自帶隊探尋紅色歷史、傳承紅色精神。全年預(yù)計帶動5000萬人次參與紅色旅游。

入境旅游方面，攜程將整合線上線下營銷資源，針對在華外國人，通過入境游推介會、目的地優(yōu)惠旅游產(chǎn)品發(fā)布、入境旅游產(chǎn)品發(fā)布、攜程海外營銷矩陣等多元化方式向世界講好目的地故事。提供品牌曝光、內(nèi)容沉淀、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的全鏈路營銷服務(wù)。

精誠合作共克時艱 政企聯(lián)動再續(xù)復(fù)興

文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示，出、入境及國內(nèi)旅游市場的核心數(shù)據(jù)指標在去年全年均呈現(xiàn)兩位數(shù)的下降。中國旅游研究院認為，從數(shù)據(jù)來看，無論是市場面還是產(chǎn)業(yè)面，去年都是改革開放以來旅游業(yè)最為艱難的一年。

但在“旅游復(fù)興V計劃”政企聯(lián)動助推市場復(fù)蘇方面，一系列的案例表明，攜程與目的地政府的合作發(fā)揮出“1+1>2”的復(fù)蘇效果。例如，2020年3月，湖州市人民政府與攜程集團達成戰(zhàn)略合作以來，湖州市的酒店間夜恢復(fù)率領(lǐng)跑浙江全省，4月份開始，湖州市的酒店間夜恢復(fù)率明顯高于本省熱門旅游城市。攜程集團與江蘇鹽城共同推出旅游惠民補貼并啟動“蘇心游 最鹽城”主題游活動期間，為鹽城帶來直接旅游消費超過 2300萬元，帶動當(dāng)?shù)亻g接消費1億元。攜程集團在與哈爾濱政府?dāng)y手開展 “哈爾濱 48 小時惠游卡”活動期間，哈爾濱市門票票量同比增長最高達283%，GMV同比增長最高達323%。此外，攜程集團還聯(lián)合沈陽市共同推出千萬元旅游惠民消費券，撬動沈陽文旅市場消費倍級增長，加速沈陽文旅產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇步伐。

“2021年年初至今，已有超過15個全國省市目的地與攜程集團達成合作共識，包括江蘇、河南、黑龍江、青海、甘肅、海南、山東、安徽、陜西、貴州、四川、天津、湖州、鄭州、三亞等地?！睌y程集團副總裁、商業(yè)拓展和政府合作CEO王韋介紹，預(yù)計從第三季度起，港澳地區(qū)和商務(wù)旅游兩個市場將會有可預(yù)期的復(fù)蘇；入出境旅游市場有望在下半年有序啟動，“旅游復(fù)興2.0”計劃已在2020年經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，做好充足準備，為行業(yè)復(fù)蘇之路提供堅實支撐。