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常年擁有出圈業(yè)績(jī)的陜西演藝代表IP《長(zhǎng)恨歌》，即使在去年，依然實(shí)現(xiàn)逆境突圍，創(chuàng)造出門票超1億的成績(jī)。

作為文旅融合代表演藝作品，它成為改寫陜西旅游“白天看廟，晚上睡覺(jué)”的作品之一。那么，隨著全運(yùn)年到來(lái)，《長(zhǎng)恨歌》去年成績(jī)的背后，對(duì)以文物和文化馳名的陜地有何啟示？

革新：1個(gè)億背后的陜西文旅

旅游業(yè)，是西安和陜西支柱產(chǎn)業(yè)之一。在南北縱橫八百多公里，有著不同氣候、地理和文化的陜西，有著豐富多元的文旅資源。

以5A景區(qū)來(lái)看，陜西以11個(gè)之多位列全國(guó)第十一位，有不少“金字招牌”。不過(guò)，作為華夏文明發(fā)祥地之一，以文物和和文化馳名的陜西，長(zhǎng)期以來(lái)面臨一個(gè)很現(xiàn)實(shí)問(wèn)題：“白天看廟，晚上睡覺(jué)”。

如何讓文物和文化“活起來(lái)”，這是一個(gè)時(shí)代命題?？梢钥吹剑┠觌S著“月光經(jīng)濟(jì)”和“演藝經(jīng)濟(jì)”的崛起，我們能看到改變正在到來(lái)。

以2020年疫情為例，全國(guó)旅游業(yè)遭受重創(chuàng)。作為社會(huì)生產(chǎn)和生產(chǎn)正?；娘L(fēng)向標(biāo)，文旅行業(yè)的恢復(fù)成為“試金石”。

這個(gè)背景下，雖然較往年有所差距，但華清宮景區(qū)的《長(zhǎng)恨歌》收入仍然突破1億，成為西安乃至陜西文旅業(yè)復(fù)蘇的代表。

連續(xù)兩年被評(píng)為“游客最喜愛(ài)的十大夜間演藝”的《長(zhǎng)恨歌》，從2007年首演至今已經(jīng)走過(guò)了14年?！耙慌_(tái)戲激活了一個(gè)景區(qū)”，研發(fā)更多具有獨(dú)特文化品格和文化魅力的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)將文化遺產(chǎn)保護(hù)和開(kāi)發(fā)可結(jié)合的案例。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，文旅業(yè)是一種產(chǎn)品。在消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)第一拉動(dòng)力和消費(fèi)升級(jí)時(shí)代下，產(chǎn)品的迭代和升級(jí)成為下一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所在。

以《長(zhǎng)恨歌》為例，15年常演常新，秉承著“十年磨一劍”的精神，精益求精，不斷的創(chuàng)新突破才成就了今天的文旅融合典范。

3月20日《長(zhǎng)恨歌》在驪山北麓華清宮，迎來(lái)它的2021年煥新首演，可視化多彩舞臺(tái)及更新后的燈光讓演藝在山水間更富有層次；觀看坐席由2600人增到3000人；換場(chǎng)時(shí)間由20分鐘減少到15分鐘，未來(lái)預(yù)計(jì)每晚演出頻次將由二場(chǎng)增加到三場(chǎng)，滿足觀眾對(duì)長(zhǎng)恨歌的熱烈需求。

作為中國(guó)首部大型實(shí)景歷史舞劇，《長(zhǎng)恨歌》具有變革意義：借助華清宮這個(gè)5A級(jí)IP，讓文旅實(shí)現(xiàn)“白+黑”融合，讓消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“觀光+休閑度假”結(jié)合，讓靜態(tài)歷史成功“變活”。

從景區(qū)開(kāi)發(fā)到文旅融合，《長(zhǎng)恨歌》證明了對(duì)陜西來(lái)說(shuō)一條行之有效的革新之路，越來(lái)越多的探索也從西安和陜西“走出去”。

那么，進(jìn)入2021年“全運(yùn)年”的西安和陜西，以《長(zhǎng)恨歌》為代表的陜旅演藝是否能創(chuàng)造遠(yuǎn)超以往的新記錄？

趨勢(shì)：地鐵和全運(yùn)會(huì)的加持

受2020年疫情影響，全國(guó)旅游人數(shù)和收入降幅均超50%。

隨著國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)基本緩和，再加上疫苗的普及化，文旅行業(yè)預(yù)計(jì)將迎來(lái)強(qiáng)力復(fù)蘇。實(shí)際上，這幾年西安旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)驚人的爆發(fā)：

2018年，西安接待游客2.47億人次，旅游總收入超2550億；2019年，接待游客突破3億人次，旅游總收入3100億。對(duì)陜西省來(lái)說(shuō)，十年時(shí)間旅游人數(shù)翻了五倍，旅游收入翻了近六倍。

截止去年10月，《長(zhǎng)恨歌》累計(jì)演出3600多場(chǎng)，接待觀眾超700萬(wàn)人次。2021年3月20日，迎來(lái)2021年首演。那么，這張陜西旅游“金字名片”將迎來(lái)何種新變化？

首先，是地鐵帶來(lái)的“零距離”：2020年12月28日，西安地鐵迎來(lái)三線齊發(fā)，九號(hào)線將華清宮景區(qū)無(wú)縫融入主城區(qū)。

作為大西安文旅產(chǎn)業(yè)重要承載地，臨潼文化遺產(chǎn)豐富，是西安在國(guó)際交流中重要文化名片。

作為一條兼顧旅游交通的市域軌道交通線，是西安主城區(qū)向東輻射的重要走廊。作為西安副中心定位的臨潼，已演變成為西安的都市度假區(qū)，至此與主城“零距離”接駁。

其次，陜西將迎來(lái)“十四運(yùn)”：作為全國(guó)規(guī)模最大、水平最高的綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，堪稱是“西安百年來(lái)規(guī)模最大的賽事”。

從上一屆天津全運(yùn)會(huì)看，開(kāi)幕式當(dāng)天，全國(guó)有近2億觀眾透過(guò)電視熒屏直擊現(xiàn)場(chǎng)盛況。在西安成為國(guó)家中心城市和聚集度日益提高的今天，全運(yùn)會(huì)對(duì)西安旅游業(yè)的拉動(dòng)不言而喻。

從全國(guó)來(lái)看，全運(yùn)會(huì)也成為疫情以來(lái)國(guó)內(nèi)舉辦最大的一次體育賽事。在手機(jī)移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)社交時(shí)代，全運(yùn)會(huì)很可能創(chuàng)造新的傳播記錄。

“量變引發(fā)質(zhì)變！”超高關(guān)注度，將反哺到城市方方面面。旅游，就是最大的贏家。

可以做一個(gè)大膽的預(yù)判，在全運(yùn)會(huì)的帶動(dòng)下，陜西今年的旅游業(yè)大概率將實(shí)現(xiàn)良好的恢復(fù)。屆時(shí)，以文物和文化為符號(hào)的陜西文旅，將通過(guò)《長(zhǎng)恨歌》等演藝作品呈現(xiàn)在世人面前。

轉(zhuǎn)變：文旅融合的新時(shí)代

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)和文旅產(chǎn)業(yè)融合已成主趨勢(shì)。陜西省文旅融合發(fā)展規(guī)劃總體思路是：

著眼打造國(guó)際一流文化旅游中心，按照“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”的原則，尊重規(guī)律，立足我省特色，統(tǒng)籌抓好文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展，不斷創(chuàng)造更多的優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品。

那么，文旅企業(yè)就成為重中之重。2020年12月，《2020中國(guó)旅游集團(tuán)20強(qiáng)及提名企業(yè)》出爐。

要知道，因區(qū)位優(yōu)勢(shì)及我國(guó)東西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)能力客觀差異，二十強(qiáng)中來(lái)自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、兼具客源地和目的地的京滬穗及東部沿海城市的旅游企業(yè)，一直占據(jù)80%左右絕對(duì)比例。

可以看到，諸如華僑城集團(tuán)、攜程集團(tuán)、黃山旅游集團(tuán)等榜上有名。在疫情影響、旅游業(yè)受挫嚴(yán)重情況下，陜旅是自榜單設(shè)立以來(lái)，西北地區(qū)首家獲此殊榮的企業(yè)。

這個(gè)成績(jī)，是陜旅集團(tuán)在“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，轉(zhuǎn)型升級(jí)，全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展”戰(zhàn)略下，由傳統(tǒng)旅游服務(wù)企業(yè)向投資型文旅集團(tuán)轉(zhuǎn)型的結(jié)果。

以演藝經(jīng)濟(jì)來(lái)看，陜旅打造包括《長(zhǎng)恨歌》、《紅色娘子軍》、《大唐女皇》等在內(nèi)的14臺(tái)大型旅游演藝項(xiàng)目，組成強(qiáng)大的陜旅演藝矩陣，成為中國(guó)文旅演藝的一支勁旅。

為深入推進(jìn)文旅融合發(fā)展，以2021年《長(zhǎng)恨歌》首演為契機(jī)，同期推出年度惠民文旅直播盛典活動(dòng)。

以“文化+旅游+科技”理念，通過(guò)“5G直播+六地同屏+線上互動(dòng)”形式聯(lián)袂呈現(xiàn)。當(dāng)天，《長(zhǎng)恨歌》與同期上演的陜旅旗下五大演藝實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，上演一場(chǎng)精彩的“云端”演藝盛宴。同時(shí)，陜旅集團(tuán)在直播期間還推出了超多品類的文旅惠民產(chǎn)品。

首演結(jié)束后，文化學(xué)者蒙曼表示：當(dāng)晚《長(zhǎng)恨歌》相較十年前有著質(zhì)的飛躍，令人震撼不已、感動(dòng)人心?！霸谔煸缸鞅纫眸B(niǎo)，在地愿為連理枝?！薄堕L(zhǎng)恨歌》這首膾炙人口的唐詩(shī)至今為人們所傳誦，描述的是古人對(duì)美好情感的向往，而舞劇《長(zhǎng)恨歌》正是文化與旅游深度融合發(fā)展在當(dāng)今時(shí)代的完美詮釋，成為中國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性和創(chuàng)新性發(fā)展的絕佳范例。

雖然已經(jīng)取得不錯(cuò)的成就，但陜旅演藝不僅僅停留在關(guān)注陜西文化、中國(guó)文化，同時(shí)更將視角延伸到世界文化。

據(jù)悉，由陜旅集團(tuán)與美國(guó)倪德倫環(huán)球娛樂(lè)公司傾力打造的中國(guó)第一部以“絲綢之路”為主題的音樂(lè)劇《絲路之聲》，即將于7月23日在陜西大劇院首次公演。

通過(guò)實(shí)現(xiàn)“旅游+”、“科技+”相互賦能和融合發(fā)展，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從“資源”向“經(jīng)濟(jì)”的邁進(jìn)——2021年，這是陜西文旅業(yè)的一個(gè)挑戰(zhàn)，更是一個(gè)難得的機(jī)遇。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“西安城記”（ID:xianchengji），作者：城城，原標(biāo)題：《“一億元”的背后：這個(gè)數(shù)字，對(duì)陜西旅游有何啟示？》。