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在2021年服貿(mào)會北京城市副中心文旅服務專題展上，來自《侏羅紀世界電影特展》中的恐龍寶寶精彩亮相，在工作人員懷中做出各種可愛表情與動作的恐龍寶寶，成功俘獲了大批觀眾眼球。而在場外，這部由全球體驗娛樂公司Cityneon Holdings與環(huán)球影業(yè)實景娛樂聯(lián)合制作，以電影《侏羅紀世界》為背景的特展正在上海、廣州、成都三城開展，為游客帶來高品質(zhì)沉浸式體驗。

隨著消費者對互動性、體驗性的需求不斷強化，沉浸式業(yè)態(tài)成為行業(yè)大勢，沉浸式展覽也為文旅市場帶來了新變量。在此背景下，以沉浸式體驗娛樂的領頭羊Cityneon為案例，我們試圖解析：沉浸式展覽乃至沉浸式體驗娛樂的核心競爭力是什么？行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈如何布局？以及Cityneon如何建立并不斷拓寬“護城河”？

侏羅紀世界電影特展亮相

國內(nèi)文旅市場迎新變量

成立于1956年的Cityneon是新加坡當?shù)刈罹咭?guī)模的展覽與建設公司。經(jīng)過半個多世紀的發(fā)展，Cityneon的業(yè)務版圖已經(jīng)由傳統(tǒng)電氣設備供應商拓寬為資產(chǎn)與服務兩大板塊，資產(chǎn)板塊包括全球知識產(chǎn)權伙伴關系與專有知識產(chǎn)權等新興業(yè)務；服務板塊則囊括了大型政府項目和世界博覽會、全球大型活動及國際展覽展示等傳統(tǒng)業(yè)務。

作為Cityneon在中國的標志性業(yè)務，《侏羅紀電影世界特展》由Cityneon與環(huán)球影業(yè)實景娛樂聯(lián)合制作，后者是環(huán)球主題公園及度假區(qū)（Universal Parks & Resorts）的重要部門。基于《侏羅紀世界》這部電影史上最賣座的電影之一，打造出獨一無二的沉浸式體驗。

近年來，《侏羅紀世界電影特展》相繼走過墨爾本、芝加哥、巴黎、馬德里等城市，人氣爆棚。在巴黎、馬德里兩個城市11個月展期中，觀展人數(shù)超過了100萬人次。2020年，Cityneon宣布與萬達影視集團合作，將《侏羅紀世界電影特展》引入中國。自2020年7月起，特展在成都、廣州、上海三城陸續(xù)開業(yè)。

特展為何具有這么大的吸引力？據(jù)了解，《侏羅紀世界電影特展》完美還原了電影場景，在占地約2700平方米的巨大空間內(nèi)，觀眾穿過舉世聞名的侏羅紀世界大門，開啟一場互動探索之旅：面對面接觸迅猛龍；抬頭仰望巨大而溫婉的腕龍；看到令人心生畏懼的真實大小的甲龍；觀摩最兇猛強大的霸王龍，并見證霸王龍和食肉牛龍的巔峰對決。在最新開業(yè)的上海站中，還加入了首次亮相中國的兩只新恐龍——厚鼻龍母女和成年副櫛龍。

展示的恐龍不僅能發(fā)出叫聲，脖子、眼睛、頭以及嘴巴也能自如活動。據(jù)Cityneon工作人員透露，展示的恐龍采用animatronic技術制作，全身都安裝了電機和減速器 ，采用鋼材作為骨架，采用硅膠及其他特殊材質(zhì)作為皮膚 ，達到與生物皮膚高度相似的效果。通過實景搭建與頂級仿真電子科技互動技術，為觀眾呈現(xiàn)身臨其境的沉浸式體驗。

而在侏羅紀世界電影特展之外，Cityneon還推出了侏羅紀主題咖啡館、IP衍生品零售商店等主題業(yè)態(tài)，將國際IP主題娛樂與主題餐飲、主題零售結(jié)合，以多樣化的體驗空間為消費者更多元的IP玩法。

創(chuàng)意技術雙輪驅(qū)動

打造沉浸式體驗娛樂“護城河”

近年來，消費者對各類體驗性與互動性強的線下內(nèi)容的需求不斷強化，沉浸式娛樂也在體驗經(jīng)濟的帶動下迅速發(fā)展。據(jù)《2020全球沉浸式設計產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（2020 Immersive Design Industry Annual Report）統(tǒng)計，2018年沉浸式娛樂產(chǎn)業(yè)價值約為497億美元，其中主題公園價值為452億美元；2019年沉浸式娛樂行業(yè)的價值已躍升至618億美元，其中主題公園價值520億美元，同比增長超過24%。

作為其中的重要分支，沉浸式展覽同樣方興未艾。沉浸式展覽不同于傳統(tǒng)展覽的模式，觀眾不再是“走馬觀花式”的觀展，而是成為了展覽的一部分，從而對文化產(chǎn)生新的思考和探索，為觀眾帶來全新體驗，以全新的方式接觸和認識傳統(tǒng)文化，不斷探索和認知多維度融合的展覽新業(yè)態(tài)。

在國內(nèi)，以各種游戲、漫畫為主題的特展數(shù)量龐大，但總的來看，呈現(xiàn)出業(yè)態(tài)單一、題材有限、受眾較小、內(nèi)容參差不齊的特點。其中，缺乏知名度高的成熟IP是制約行業(yè)發(fā)展的最大掣肘。

Cityneon作為這一領域的先發(fā)者，在內(nèi)容創(chuàng)意方面早已建立核心優(yōu)勢。通過與全球頂級電影制??合作，Cityneon建立起了全球知識產(chǎn)權伙伴關系網(wǎng)，將價值數(shù)?億美元的電影以巡回特展的形式在全球各大城市落地，通過重構(gòu)并創(chuàng)造獨特的沉浸式體驗，進??期主題體驗空間運營。

據(jù)了解，目前Cityneon旗下?lián)碛?大知名IP：包括與環(huán)球影業(yè)聯(lián)合開發(fā)的《侏羅紀世界電影特展》、與漫威和迪士尼合作開發(fā)的《漫威復仇者聯(lián)盟互動體驗站》、與20世紀影業(yè)和Lightstorm Entertainment合作開發(fā)的《阿凡達：探索潘多拉》、與獅門影業(yè)合作開發(fā)的《饑餓游戲：特展》，與孩之寶公司合作開發(fā)的《變形金剛：汽車人聯(lián)盟巡展》，以及歷史文物IP《馬丘比丘和秘魯?shù)狞S金帝國》與《拉美西斯大帝與黃金法老》，擁有全球十大票房熱門大片中的五個電影IP授權及全球知名歷史文物IP授權。

技術創(chuàng)新是Cityneon構(gòu)筑“護城河”的另一大關鍵。2020年1月，Cityneon宣布完成對動畫電子角色領域的全球領導者和全球提供商 Animax Designs的收購。Animax Designs致?于創(chuàng)作頂尖的智能動畫電?互動??、動畫服裝和?偶技術，曾多次為好萊塢影視?作室、全球?型主題娛樂與展覽、現(xiàn)場景點、移動娛樂、商業(yè)、電影電視等客?開發(fā)超凡逼真的三維??形象，服務客戶包括華特迪士尼公司、 尼克國際兒童頻道、NBC環(huán)球、華納兄弟、芝麻街工作室(Sesame Workshop)、維亞康姆公司(Viacom)、菲爾德娛樂公司(Feld Entertainment)以及海洋世界公園和娛樂公司(SeaWorld Parks and Entertainment)等。

從國際知名IP，到頂級仿真電子科技互動技術，再到最終呈現(xiàn)的沉浸式體驗空間，Cityneon實現(xiàn)了對沉浸式娛樂領域產(chǎn)業(yè)鏈的全布局，通過對關鍵核心技術的突破，掌握了提升產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)定性和競爭力的獨家優(yōu)勢。相關數(shù)據(jù)顯示，自2015年來，Cityneon旗下特展業(yè)務已在全球超過54個城市落地，吸引觀眾超過480萬余人次。

持續(xù)拓寬賽道

Cityneon打開增長想象空間

Cityneon的優(yōu)勢不僅表現(xiàn)在特展的人氣火爆，也表現(xiàn)在資本市場對其青睞有加。2021年4月，Cityneon宣布獲得2.35億新幣融資。由新加坡的蘭亭資本 (Pavilion Capital)、獅誠控股國際 (Seatown Holdings International)、EDBI和Cityneon執(zhí)行主席兼集團首席執(zhí)行官陳益智 (Ron Tan) 領投。新增投資者包括獅誠控股國際 (Seatown Holdings International)卡塔爾多哈風險投資 (Doha Venture Capital)，以及在新加坡和中國的金融機構(gòu)及家族辦公室。此外，Cityneon還曾獲得中信資本與華人文化等中國資本的投資。

全球各大投資機構(gòu)對Cityneon的青睞證明了投資方對于體驗娛樂的看好，更驗證了資本方對Cityneon創(chuàng)意為驅(qū)動力而形成的發(fā)展?jié)摿Φ恼J可及對其全球商業(yè)模式的肯定。

文化創(chuàng)意與前沿科技相結(jié)合也將會是未來線上與線下展覽的重要方式。在電影IP之外，Cityneon還在積極探索以創(chuàng)新形式打造歷史文物IP特展。在今年開業(yè)的“馬丘比丘和秘魯?shù)狞S金帝國”與“拉美西斯大帝與黃金法老”兩大展覽中，Cityneon運用最前沿的虛擬現(xiàn)實技術、增強現(xiàn)實系統(tǒng)和身臨其境的互動元素打造出獨一無二的沉浸式體驗，用更強的互動讓觀眾穿越萬年，傾聽自然、觸摸歷史、對話遠古，沉浸體驗，為文化遺產(chǎn)展現(xiàn)與利用創(chuàng)造無限可能。

與此同時，Cityneon也在發(fā)力自主IP研發(fā)。通過開發(fā)和擁有原創(chuàng)知識產(chǎn)權，以原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者?份創(chuàng)造?業(yè)影響?，運用前瞻性思維，為游客帶來開放且變革性的體驗，以此重塑游客對體驗娛樂的認知印象，為全球游客帶來全新體驗娛樂新范式。目前，Cityneon旗下專有IP包括：運?頂尖科技開創(chuàng)?臨其境的史前世界，回到恐?在地球上暢游的時代的BEFORELAND；以及與鮮花互動，運用智慧探索發(fā)現(xiàn)的GARDENTOPIA。

通過持續(xù)不斷深耕內(nèi)容與技術，加上資本的助力，Cityneon也迎來了全新的加速發(fā)展期。新一輪融資后，Cityneon公布了發(fā)展計劃：到2022年底，Cityneon計劃在全球知識產(chǎn)權伙伴關系下囊括共計24套巡展道具設備和4套半永久道具設備，另外將完成歷史文物IP巡展3套道具設備打造。預計還會有更多好萊塢電影IP和歷史文物IP逐步呈現(xiàn)，同時還將進一步宣布進軍體驗娛樂的全新垂直IP領域。

到今年年底，Cityneon將成為全球最大的體驗娛樂展覽創(chuàng)造商；到2022年，Cityneon的足跡將遍布超過全球70多個城市并預計吸引1000萬游客。