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2021年，文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了深刻變革。

一方面，消費(fèi)升級(jí)背景下，場(chǎng)景消費(fèi)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)成為趨勢(shì)。多元消費(fèi)場(chǎng)景的打造，不僅帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，更輸出著不同的生活方式和品牌價(jià)值。

另一方面，鄉(xiāng)村振興、夜間消費(fèi)聚集區(qū)等頂層戰(zhàn)略密集推動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游、夜游成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)；建黨百年帶動(dòng)紅色旅游煥發(fā)活力；而數(shù)字科技的更廣泛應(yīng)用，讓數(shù)字化與文旅有了更密集更縱深的交匯融合。文旅產(chǎn)業(yè)面臨的賽道更加廣闊，文旅場(chǎng)景更多領(lǐng)域、更深層次的延展成為可能。 

超級(jí)場(chǎng)景，無限鏈接，身處一個(gè)新舊變換更迅捷更劇烈的文旅新時(shí)代，第六屆“龍雀獎(jiǎng)”繼續(xù)聚焦文旅場(chǎng)景賽道，關(guān)注紅色旅游、山地旅游、海島旅游、鄉(xiāng)村振興、夜間消費(fèi)、數(shù)字科技垂直細(xì)分領(lǐng)域的新興場(chǎng)景，以期一同構(gòu)建創(chuàng)變出新的產(chǎn)業(yè)要素與動(dòng)能。

設(shè)立“最佳紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)”獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰具有深厚紅色文化和紅色資源，創(chuàng)新紅色旅游業(yè)態(tài)和運(yùn)營方式，并與其它旅游業(yè)態(tài)形成良性生態(tài)和融合互動(dòng)的紅色旅游目的地。

設(shè)立“最佳山地可持續(xù)性發(fā)展示范區(qū)”獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰在具有優(yōu)質(zhì)山地景觀資源的同時(shí)，能夠推陳出新，融合休閑娛樂、夜游、康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)，提升可持續(xù)發(fā)展能力的山地目的地。

設(shè)立“最佳海島休閑旅游示范區(qū)”獎(jiǎng)項(xiàng)，篩選出涵蓋水上觀光、體育賽事、非遺IP、民宿聚落等豐富體驗(yàn)項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了熱度與滿意度雙高的海島目的地。

鄉(xiāng)村文旅關(guān)乎鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、資源、人才的全面發(fā)展，是鄉(xiāng)村振興的重要抓手之一。第六屆“龍雀獎(jiǎng)”設(shè)立“最佳鄉(xiāng)村振興先行示范區(qū)”獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰結(jié)合了在地自然資源與文化特色，探索出鄉(xiāng)村旅游新形態(tài)，能夠集休閑、旅游和旅居與一體的鄉(xiāng)村旅游目的地。

再將目光轉(zhuǎn)回城市，提振夜間經(jīng)濟(jì)、繁榮夜間消費(fèi)，已成為當(dāng)前城市的普遍選擇。近期，文化和旅游部公示首批國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，夜間消費(fèi)已成為擴(kuò)大消費(fèi)的重要場(chǎng)景。對(duì)此，龍雀獎(jiǎng)設(shè)立“最佳夜間消費(fèi)聚集示范區(qū)”獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在找到具有高質(zhì)量夜游項(xiàng)目，融入特色劇場(chǎng)、傳統(tǒng)集市、藝術(shù)街區(qū)等業(yè)態(tài)，夜游、夜購、夜食、夜秀等夜間活動(dòng)活躍的目的地。

此外，龍雀獎(jiǎng)還設(shè)立了“最佳數(shù)字科技創(chuàng)新示范區(qū)”獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰利用5G、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等數(shù)字科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出文旅服務(wù)新場(chǎng)景、新模式、新產(chǎn)品，全面提升服務(wù)能力和消費(fèi)體驗(yàn)的目的地。