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前言：前幾天，一則“多家App因為刷榜被蘋果下架”的新聞激起了我的表達欲，在我看來這則內(nèi)容其實說了兩點：第一，很多創(chuàng)業(yè)公司不顧風險，為了“榜單”和“流量”，冒著極大的風險挑戰(zhàn)應用市場規(guī)則，因為有流量，就有投資，有投資就可以繼續(xù)做流量，周而復始；第二，被下架的其中幾家公司哭訴無奈，因為其實自己并沒有刷榜，而是被競品“借刀殺人”，也就是被競品刷了自己的榜單，于是也報復性刷競品，你來我往，甚至導致了某些分類App被蘋果“全行業(yè)下架”。一轉(zhuǎn)眼，大姨嗎也創(chuàng)業(yè)6年了，我們也曾經(jīng)以用戶量融過資，我們也被刷過榜單被攻擊過（說不定未來還會繼續(xù)被刷被黑），但是最終，在不斷反省和發(fā)展中，我們還是選擇將目光放在商業(yè)本質(zhì)上，不再糾結于虛擬數(shù)據(jù)，而是通過為用戶創(chuàng)造價值，做一家盈利企業(yè)。

下文是我結合最近的一些閱讀以及這幾年泡在互聯(lián)網(wǎng)的實踐反思總結而成，希望各位看官自取自用。先來說說我前一段讀的一個故事，這是我在耶路撒冷大學的尤瓦爾·赫拉利（Yuval Harari）教授寫的《人類簡史》一書中總結的：

數(shù)十萬年前，富饒的非洲大陸的平原上，孕育了一群快樂的猴子，他們無憂無慮地生活在果樹群中，吃喝不愁。正因如此，猴子們平時不需太多合作，也無需復雜的語言來溝通，它們只需要學會爬上果樹，就能生存。每一個獨立猴群猴數(shù)不用太多，這樣關系簡單易于維護，更不需要和其他族群互動，畢竟…誰的樹上沒有果子呢？

突然一天，非洲大陸轟然地震，大陸一分為二，從此有了東非大陸和西非大陸，形成了著名的“東非大裂谷”。這次突然的地殼運動，使得一部分猴子再也無法再回到果樹林立的西非大陸，只得面對東非大陸殘酷的平原環(huán)境。在這里，猴群們必須改變才能生存。比如：沒了隨手可得的果子，要想在更復雜的環(huán)境中爭奪食物，猴群必須學會用更復雜的語言來交流，協(xié)作。為了抵御敵人，猴群們必須學會制造武器和建立更龐大的族群。他們還要學會分工，學會信任和幫助，合理分配多余的資源，一同度過難關。

縱觀今天的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)格局，就像極了正在分裂的非洲大陸，里面充斥著西非和東非的猴子。

我們先來看看西非的猴子：

見過無數(shù)的中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者，很多就像那西非的猴子，用流量果子來融資，我有流量，就能融資，然后融來資本繼續(xù)投入到所謂的“榜單”和“流量”上，然后再用數(shù)據(jù)融資，周而復始，美其名曰“一切為了市場占有率”，但是心里都清楚，只要有“VC接盤俠”，只要有流量，就不會死。這點像極了西非的猴子，慵懶地抱著那天生就有的救命果子，最終呢，他們永遠都是舒適的猴子，死于安樂的猴子。

當然，不是所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都愿意當西非的猴子，東非的猴子克服了種種困難，最后變成了人，變成了真正成熟的企業(yè)，東非的猴子是這樣的：

東非的猴子，后來變成了人，而西非的猴子，到今天還是猴子，一方面是舒適的環(huán)境使得它們不思進取。就像互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者不能總想著用“流量”“用戶數(shù)”和“榜單”周而復始地換取投資，但是卻永遠不去挑戰(zhàn)變現(xiàn)盈利。流量果子是簡單的，有限的，“下樹”直面商業(yè)和市場的本質(zhì)，才能變成東非的猴子，進化成人。學會“不盯著競品打，而盯著用戶追”，學會正視真正的用戶服務，用虔誠的心制造盈利的工具，服務用戶、掙取利潤。

慶幸的是，有些猴子已經(jīng)逐漸找到了進化的方向：比如下廚房的“市集”，小紅書的“福利社”，又或者大姨嗎的“美月購”，利用自己的提點、優(yōu)勢和積淀，借力成熟的電商環(huán)境，找自己的新果子。

最后，真誠希望互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們可以反思，回歸商業(yè)的本質(zhì)，不要退化成猴子了，咱們都已經(jīng)是人了。

結語：看中國的諸多首富寶座已經(jīng)向互聯(lián)網(wǎng)傾斜，再看今天互聯(lián)網(wǎng)+下的創(chuàng)業(yè)大潮此起彼伏，我認為，互聯(lián)網(wǎng)于商業(yè)之根本來看，還是非常初級的階段，就像教育新生兒尊老愛幼一樣，從商業(yè)的道德、商業(yè)邏輯、和商業(yè)分工合作、行業(yè)共贏的層面來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學的還遠遠不夠，我們還必須要向傳統(tǒng)企業(yè)學習的，向真實的商業(yè)邏輯學習。今天我能看見無數(shù)一分一元積累起來的傳統(tǒng)企業(yè)，卑躬屈膝地向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)學習，盡顯謙誠；而在互聯(lián)網(wǎng)，咱們有多少次用鼻孔看人，各個都像救世主一樣高尚偉大，而背地里埋藏的更多卻是狂妄和無知。