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2月4日，同程旅行發(fā)布《2025春節(jié)假期旅行消費報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2025年春節(jié)，中國游客通過中轉(zhuǎn)聯(lián)運等方式開啟了更聰明的團(tuán)圓之旅，為了追求極致性價比，部分游客在返程途中選擇在境外城市中轉(zhuǎn)實現(xiàn)“跨境返崗”。從一二線城市回到低線城市的返鄉(xiāng)大軍，帶動了家鄉(xiāng)酒店的消費。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025春節(jié)假期期間，部分縣城的中高端酒店預(yù)訂熱度較平日上漲超過四成。

2025春節(jié)期間，新一代出境游客不再滿足于傳統(tǒng)熱門的日韓和“新馬泰”，他們勇闖北極圈，讓俄羅斯、北歐、日本的“十八線小城”也開啟了“春運模式”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，冰島雷克雅未克、挪威奧斯陸、日本札幌等小眾出境游目的地的機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長超過5倍。

旅行者出行更“聰明”：中轉(zhuǎn)、“鐵腚”花式整活

繼“特種兵式”旅行之后，大學(xué)生春節(jié)出行玩出新花樣。部分大學(xué)生為了節(jié)省開支，選擇了坐硬座火車返鄉(xiāng)。家住海南的大學(xué)生小研便是其中一位。春節(jié)前夕，她用30個小時硬座火車的“鐵腚”之旅，順利回到了家鄉(xiāng)。適應(yīng)這一出行方式，同程旅行在社交平臺上發(fā)起“鐵腚挑戰(zhàn)”，隨機(jī)為分享“鐵腚”出行的游客報銷車費。據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，各社交平臺上有數(shù)千用戶參與該挑戰(zhàn)，單程乘車最久的用戶從烏魯木齊一路坐硬座到杭州，乘車時間近46個小時。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期期間，國內(nèi)機(jī)票價格較平日顯著上升，尤其在節(jié)前節(jié)后出行高峰期，國內(nèi)機(jī)票均價較2024年12月上浮超三成。航線選擇上，春節(jié)假期成渝地區(qū)往返長三角、珠三角的航線較為熱門，深圳-重慶、重慶-深圳、成都-深圳、北京-成都等航線預(yù)訂熱度較高。

很多游客找到了更聰明的出行方式——中轉(zhuǎn)聯(lián)運。數(shù)據(jù)報告顯示，節(jié)后部分熱門線路，“跨境返崗”比直飛更劃算，年輕游客直接選擇提前出境游玩幾天，再從境外返崗。例如，2月4日當(dāng)天從三亞飛往廣州的航班經(jīng)濟(jì)艙已售罄，機(jī)票價格超過6000元，如果游客選擇提前從三亞前往中國香港，游玩之后再從中國香港返回廣州，全程機(jī)票價格僅需2600多元。不僅可以節(jié)省機(jī)票成本，還可以多游一座城市。中國香港、首爾、新加坡等城市成為人們假期后半段出游和跨境返崗的熱門境外中轉(zhuǎn)地。

為了給用戶提供更多出行選擇，同程旅行通過空空中轉(zhuǎn)、空鐵聯(lián)運等方式，幫助用戶推薦更多出行方案。同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺推薦的中轉(zhuǎn)替代方案往往比直飛航線更經(jīng)濟(jì)實惠，當(dāng)中轉(zhuǎn)出行方案價格優(yōu)惠超過40%，選擇中轉(zhuǎn)方案的用戶占比大幅上升。

返鄉(xiāng)客流帶火縣城酒店，景觀房、電競房熱度高

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，重慶、成都、北京、上海、西安、廣州、深圳、昆明、杭州、蘇州是國內(nèi)最熱門的酒店預(yù)訂城市。此外，山西多個目的地被熱門游戲《黑神話·悟空》帶火之后，越來越多的游客在春節(jié)期間欣然前往。數(shù)據(jù)顯示，山西忻州、大同、晉中三座城市進(jìn)入春節(jié)假期酒店預(yù)訂漲幅榜前十，其中，忻州酒店預(yù)訂熱度同比上漲82%。四川阿壩、廣西防城港、浙江舟山等城市酒店預(yù)訂熱度漲幅也進(jìn)入榜單前五。

今年春節(jié)，攜家?guī)Э诘姆掂l(xiāng)大軍也帶火了低線城市的中高端酒店。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025春節(jié)假期期間，部分縣城的中高端酒店預(yù)訂熱度較平日上漲超過四成。

親子房、景觀房、鐘點房、民宿公寓和電競酒店是春節(jié)假期熱門酒店預(yù)訂主題。其中不少年輕人春節(jié)假期會約上好友去電競酒店休閑放松，帶動電競酒店預(yù)訂熱度同比增長45%。為滿足電競愛好者的需求，同程旅行聯(lián)合藝龍酒店科技平臺入駐品牌愛電競和知名手游《決戰(zhàn)巔峰》推出春節(jié)電競主題活動，為用戶提供桌面壁紙、主題紅包封面等專屬福利。

“非遺”文化主題爆火，博物館關(guān)注度持續(xù)升溫

2025年是首個“非遺”春節(jié)，國內(nèi)各大目的地和景區(qū)紛紛推出豐富的非遺文化活動，吸引了眾多游客。廟會、游園會成為人們春節(jié)期間出游的熱門選擇。1月24日至2月12日，在蘇州舉辦的2025年“非遺賀新春 古城過大年”主會場姑蘇年市·新春非遺游園會，匯集了全國200多項非遺項目和傳承人，再現(xiàn)各地春節(jié)民俗和非遺文化，成為周邊游客春節(jié)游園的熱門之選。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，歷史文化、自然山水、動物園、博物館和宗教寺廟是春節(jié)假期預(yù)訂熱度最高的景區(qū)主題。其中，歷史文化類景區(qū)和博物館類景區(qū)旅游熱度同比增長超過50%。洛陽的龍門石窟，蘇州的拙政園和開封清明上河園成為春節(jié)熱門歷史文化類景區(qū)。

國人“勇闖”北極圈，大灣區(qū)居民雙向奔赴

2025年春節(jié)期間，全世界“最孤獨的秋千”附近站滿中國人，挪威的機(jī)場同胞含量爆表。部分國人更是闖進(jìn)了北極圈。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期期間，越來越多的游客開始探索國外小眾目的地，冰島雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫灣、挪威奧斯陸、比利時布魯塞爾和日本札幌等眾多北方小眾旅行目的地機(jī)票預(yù)訂熱度同比增長均超過5倍。

中小城市居民日漸成為出境游增長的主力軍。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025春節(jié)假期中國三線以下城市居民出境預(yù)訂熱度增長超1倍。

中國香港、日本、中國澳門、馬來西亞、泰國位列內(nèi)地居民出境游熱門目的地榜單前五。廣東和周邊省市居民成為赴港澳旅游的主要客源地。中國香港和澳門的游客也紛紛前往廣州、福建及其它城市，體驗內(nèi)地的春節(jié)文化。