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今天一早，攜程的CEO作為2015環(huán)球旅訊峰會(huì)第一位演講嘉賓登臺(tái)，說(shuō)“今天講講我的業(yè)余愛(ài)好，經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

在他主題為《旅游與經(jīng)濟(jì)》的演講中，梁建章不僅大談中國(guó)經(jīng)濟(jì)、人類幸福和科幻小說(shuō)《三體》，最后我們還驚訝地發(fā)現(xiàn)，他試圖順道解決困擾學(xué)界已久的“李約瑟難題”。

帶公式的PPT不需要排版

首先梁建章的PPT就讓人有回到課堂的感覺(jué)：沒(méi)的花哨排版，有的卻是數(shù)理公式，一頁(yè)可以講上很久，但稍不留神可能就跟不上了。環(huán)球旅訊與攜程方面確認(rèn)，這PPT是梁建章親自做的。

“最近老有人來(lái)問(wèn)我，中國(guó)經(jīng)濟(jì)怎么辦……大家知道我是搞人口的，雖然如果沒(méi)有人口的問(wèn)題，中國(guó)經(jīng)濟(jì)會(huì)更好，但總的來(lái)說(shuō)，我對(duì)中國(guó)未來(lái)十年的發(fā)展還是很樂(lè)觀的，GDP的增長(zhǎng)大概可以保持在6%-7%”。

根據(jù)PPT上的公式，如果中國(guó)GDP增長(zhǎng)6-7%，那旅游占GDP的比值將增長(zhǎng)3-7%，而總的旅游消費(fèi)會(huì)增長(zhǎng)約10-15%。要知道，中國(guó)的人均GDP是美國(guó)和德國(guó)的1/6，因此旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)空間和GDP是成比例的。

“分母是GDP百分比，分子是……注意是占比，不是絕對(duì)值啊”，梁老師提示臺(tái)下的聽(tīng)講者，接著他以韓國(guó)的歷史數(shù)據(jù)驗(yàn)證了這個(gè)算法。

梁老師自己做的PPT

臺(tái)下聽(tīng)講的同學(xué)們，你們還好嗎？

說(shuō)“旅游促進(jìn)經(jīng)濟(jì)”，是錯(cuò)的

“中國(guó)人出去玩，是個(gè)流動(dòng)的錢(qián)包，這是讓我們很高興的事。不要在乎說(shuō)錢(qián)留到外國(guó)去了?！绷航ㄕ抡J(rèn)為，傳統(tǒng)的定義其實(shí)低估了旅游業(yè)的價(jià)值，應(yīng)該計(jì)算旅游業(yè)帶來(lái)的總的消費(fèi)。

“現(xiàn)在對(duì)旅游總消費(fèi)計(jì)算是很模糊不清的，查遍文獻(xiàn)都沒(méi)有明確定義。我也算半個(gè)學(xué)者，要把這個(gè)搞清楚。那我們做一個(gè)定義：什么不是旅游？”

在梁建章看來(lái)，在“在家附近的消費(fèi)”不是旅游消費(fèi)。但他提出，在全球化的今天，人們應(yīng)該選擇最好而非最近的產(chǎn)品，更好的商品、房產(chǎn)、文化、投資機(jī)會(huì)、教育乃至整容，可能都是在國(guó)外，“我的言下之意是，未來(lái)在這些消費(fèi)方面，可能有很好的旅游機(jī)會(huì)?！?/p>

所以梁建章的觀點(diǎn)是，問(wèn)“旅游如何促進(jìn)經(jīng)濟(jì)”是一個(gè)錯(cuò)誤的問(wèn)題，而應(yīng)該問(wèn)經(jīng)濟(jì)——如上述消費(fèi)經(jīng)濟(jì)——如何促進(jìn)旅游的。不是旅游促進(jìn)經(jīng)濟(jì)，而是經(jīng)濟(jì)促進(jìn)旅游。

旅游和打游戲有什么不同？

按照上述旅游與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，旅游行業(yè)是會(huì)持續(xù)成長(zhǎng)的，那么旅游業(yè)有天花板嗎？梁老師認(rèn)為沒(méi)有，因?yàn)檫@是“永遠(yuǎn)稀缺的產(chǎn)品！”

“拿我這樣的富人舉例吧”，梁老師舍身說(shuō)法：我房子、車子都買(mǎi)了，現(xiàn)在有一半的消費(fèi)都用在旅行上。人類越來(lái)越多的閑暇時(shí)間，在文化上，要么娛樂(lè)消費(fèi)，要么旅行。

娛樂(lè)消費(fèi)的資源是虛擬的電子的，比如玩游戲、看電影這些。這些雖然會(huì)占用你的休閑時(shí)間越來(lái)越多，但是價(jià)格是會(huì)越來(lái)越便宜的?！?/p>

“但旅游是不一樣的，你必須物理上從一個(gè)地方到另外一個(gè)地方，這是一個(gè)成本非常高的消費(fèi)。在發(fā)明科幻小說(shuō)的那種物質(zhì)瞬間傳送之前，旅行肯定還是一個(gè)稀缺的消費(fèi)。

我們不能預(yù)測(cè)10年后人類是怎么玩游戲的，但可以預(yù)測(cè)未來(lái)10年到100年，人類從一個(gè)地方飛到另外一個(gè)地方，肯定還是通過(guò)飛機(jī)或者未來(lái)的飛船。因?yàn)槁糜斡肋h(yuǎn)是稀缺的資源，所以它的價(jià)格是非常堅(jiān)挺的?！?/p>

梁建章展示了一張大航海時(shí)代的

梁建章解答李約瑟難題

在演講最后，梁建章展示了一張地圖，他說(shuō)：

“這是一張大航海時(shí)代的地圖，那個(gè)時(shí)候歐洲的葡萄牙、西班牙、英國(guó)到全世界探索世界，如果把這個(gè)定位旅游的話，這是第一次旅游的大發(fā)展。

《三體》說(shuō)人類文明發(fā)展的階段，低等文明可以在本星球上旅行，高一點(diǎn)可以到太陽(yáng)系，再高一點(diǎn)可以去其它星系。文明發(fā)展程度是跟旅游半徑正相關(guān)，這個(gè)圖就是這個(gè)意思?！?/p>

“老有人問(wèn)我，為什么中國(guó)人口這么多，科技卻是歐洲先發(fā)展起來(lái)而不是中國(guó)？從這個(gè)圖可以看出來(lái)，歐洲從大航海時(shí)代開(kāi)始，見(jiàn)識(shí)就比中國(guó)人多，中世紀(jì)的時(shí)候歐洲人見(jiàn)識(shí)不如中國(guó)人，大航海時(shí)代歐洲人見(jiàn)識(shí)就比中國(guó)人多，因?yàn)樗饺澜缛ヂ眯辛?！?/p>

“這不是開(kāi)玩笑的！去吸取全世界的經(jīng)驗(yàn)，旅行能夠讓你對(duì)社會(huì)有更深的了解。通過(guò)整合全球的資源和知識(shí)，使得歐洲的科技可以先發(fā)展起來(lái)?！?/p>

很好，梁建章在一個(gè)旅游行業(yè)的大會(huì)上，解答了李約瑟難題——為什么科學(xué)工業(yè)革命和沒(méi)有在中國(guó)發(fā)生？原來(lái)相比同時(shí)代歐洲人，中國(guó)人出去走得太少了。

專業(yè)追求幸福三十年

發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目的是什么？梁建章稱，是為了增加人的幸福感，而旅游是增加幸福感一個(gè)非常重要的因素和行業(yè)，“這種幸?？梢允悄阍谏碁┥纤?，也可以是去探索世界”。

因此，梁建章把旅游上升到更高意義：“我們是一個(gè)高尚的行業(yè)，為了人類的幸福。攜程也是一家高尚的公司”，梁建章說(shuō)，攜程運(yùn)用技術(shù)增加旅游的幸福感，他們已經(jīng)把“讓旅行更幸福”作為公司整體長(zhǎng)久的使命。

“作為一家旅游企業(yè)不是只看為當(dāng)?shù)靥峁┝硕嗌倬蜆I(yè)，應(yīng)當(dāng)看為公民的幸福指數(shù)提高了多少”，梁建章說(shuō)。

點(diǎn)評(píng)旅行社交和分享經(jīng)濟(jì)

就行業(yè)本體而言，梁建章稱，去年在環(huán)球旅訊峰會(huì)上談的主題是“移動(dòng)”，今年這個(gè)話題已經(jīng)深入人心，他關(guān)注的是“分享經(jīng)濟(jì)如何改變旅游”。梁建章認(rèn)為，分享經(jīng)濟(jì)讓更多的房子、車子進(jìn)入到了旅游行業(yè)，增加了產(chǎn)品的供應(yīng)。

另一方面，梁建章還解讀了自己的理解的“旅游信息社交分享”：“以前朋友間是攀比房子車子，現(xiàn)在是通過(guò)朋友圈攀比去哪里旅游了，看到別人發(fā)這樣的信息，會(huì)刺激你和你的小孩、家人說(shuō)‘我們也應(yīng)該到這里去’，社會(huì)化媒體的分享促進(jìn)了旅游”。這種“攀比論”也是蠻直率的。

最后：

如果說(shuō)梁老師開(kāi)辟了旅游行業(yè)演講的新篇章，接下來(lái)的外國(guó)嘉賓也不遑多讓，居然抓了個(gè)橄欖球上臺(tái)，什么情況？請(qǐng)關(guān)注環(huán)球旅訊的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。

在9月16日上午，攜程CEO梁建章之外，還有環(huán)球旅訊CEO李超、Priceline企業(yè)發(fā)展高級(jí)副總裁 Adrian Currie、 Airbnb 東北亞區(qū)域總經(jīng)理 張亞倫分別發(fā)表演講。

Tnooz CEO兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Gene Quinn、萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)歐洲、非洲、中東及亞太區(qū)分銷業(yè)務(wù)總經(jīng)理 Michael Simon、Expedia 酒店合作伙伴業(yè)務(wù)亞太區(qū)副總裁 Mieke De Schepper、Rentalcars.com 旅途客 CEO Ian Brown、Amadeus 中國(guó)區(qū)總經(jīng)理 錢(qián)志龍、歌詩(shī)達(dá)郵輪集團(tuán) 中國(guó)區(qū)總經(jīng)理 黃瑞玲、阿提哈德航空公司 中國(guó)區(qū)總經(jīng)理 Remco Althuis，參與座談。