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內(nèi)容提要：

1.如果說(shuō)未來(lái)五到十年有什么東西能夠像Uber顛覆全球出租車行業(yè)一樣顛覆全球娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，我認(rèn)為就是VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）這個(gè)東西。

2.我毫不懷疑，2016年將是VR產(chǎn)業(yè)的元年。正像當(dāng)年網(wǎng)景的IPO標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，Oculus Rift的上市也將成為VR時(shí)代正式開(kāi)啟的歷史性標(biāo)志。

3.VR眼鏡將遍地開(kāi)花，誰(shuí)都可能進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。至少在初期，各大VR眼鏡商都會(huì)直接參與VR內(nèi)容的制作。

4.所有需要插入手機(jī)、需要PC配合、需要手柄操作的VR眼鏡都是過(guò)渡性產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈冞`反人性。未來(lái)的VR眼鏡一定是一體式的，直接和云端的內(nèi)容、應(yīng)用和計(jì)算能力相連。

5.硬件商與內(nèi)容商將從不同的出發(fā)點(diǎn)出發(fā)，互相侵入對(duì)方的領(lǐng)地，最終會(huì)出現(xiàn)多家硬軟聯(lián)姻、甚至硬軟一體的 “索尼哥倫比亞”或者“哥倫比亞索尼”。當(dāng)然，任何創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都無(wú)法被壟斷，因此VR內(nèi)容領(lǐng)域雖然會(huì)有巨頭，但也會(huì)有層出不窮的中頭、小頭和微頭。相比之下，硬件商經(jīng)過(guò)三到五年的合縱連橫，最終會(huì)走向整合，這個(gè)版圖上最終留下的玩家應(yīng)該不會(huì)比今天的手機(jī)廠商更多。

6.VR將導(dǎo)致內(nèi)容產(chǎn)業(yè)重新洗牌。在VR發(fā)展的初期，每個(gè)人都是斯皮爾伯格。VR電影是360度的電影，它的軸心是觀眾的眼睛，故事必須沿著每一個(gè)觀眾的視線推進(jìn)。這里面蘊(yùn)藏著巨大的挑戰(zhàn)、機(jī)會(huì)與誘惑。

7.VR給電影業(yè)帶來(lái)了很多前所未有的新課題。譬如，故事怎么講劇本怎么寫(xiě)？又譬如，場(chǎng)景和聲音切換怎么處理？再譬如，導(dǎo)演攝像如何藏身、360度場(chǎng)景如何剪輯？還譬如，如何有分寸、有節(jié)制地進(jìn)行感官刺激。未來(lái)導(dǎo)演會(huì)有更多的工作不是在現(xiàn)場(chǎng)，而是在機(jī)房。

8.VR電影和VR游戲的界限會(huì)日漸模糊。一個(gè)觀眾可以與之互動(dòng)并且影響故事進(jìn)程的電影本質(zhì)上就是一個(gè)具有電影結(jié)構(gòu)和戲劇性的游戲。未來(lái)在電影和游戲之外，很可能會(huì)誕生“游戲電影”（也可以稱之為“浸入式電影”）和“電影游戲”（也可以稱之為“敘事性游戲”），它們的區(qū)別僅僅在于觀眾對(duì)于故事進(jìn)程的影響程度。一個(gè)優(yōu)秀的游戲電影的導(dǎo)演必須深諳游戲的邏輯；反過(guò)來(lái)一個(gè)優(yōu)秀的電影游戲的導(dǎo)演必須精通電影的語(yǔ)言。未來(lái)電影和游戲的商業(yè)模式也將日益趨同。游戲里買裝備、買道具、買體驗(yàn)的思路很可能會(huì)淘汰看電影買門票看貼片和植入廣告的思路，真正有前途的是“會(huì)員費(fèi)+場(chǎng)景內(nèi)購(gòu)物+線下消費(fèi)”的強(qiáng)大組合。電影游戲化可能會(huì)比游戲電影化更容易走通。

9.在VR時(shí)代，超級(jí)IP同樣重要，甚至更加重要。道理很簡(jiǎn)單：如果你是內(nèi)容商，你已經(jīng)承擔(dān)了新技術(shù)新玩法新市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，這時(shí)候應(yīng)該盡量降低內(nèi)容本身的風(fēng)險(xiǎn)。因此，手里有超級(jí)IP的內(nèi)容公司以及與它們合作的硬件公司將比沒(méi)有這些超級(jí)IP的玩家們更有機(jī)會(huì)品嘗到VR的果實(shí)。

10.VR電影是衍生品銷售的天堂。這里所說(shuō)的衍生品絕不僅限于玩具、T恤、飲料這樣的簡(jiǎn)單產(chǎn)品，它可以是一件極富設(shè)計(jì)感的大衣、一款來(lái)自米蘭家具展的沙發(fā)、一個(gè)超級(jí)酷炫的數(shù)碼產(chǎn)品，也可以是一輛夢(mèng)幻跑車、一家B格閃耀的餐廳、甚至一個(gè)依山傍水的別墅樣板房。這些原本植入在電影里只能當(dāng)廣告看的“衍生品”忽然間有了生命，栩栩如生地出現(xiàn)在你的面前，把展示變成了一場(chǎng)360度的親密接觸。

11.VR時(shí)代電影院會(huì)遇到前所未有的挑戰(zhàn)。在VR電影時(shí)代，電影院將很難通過(guò)小修小補(bǔ)來(lái)滿足市場(chǎng)的需求，對(duì)著大銀幕排排坐的觀影方式將失去意義，電影院的整體設(shè)計(jì)只能推倒重來(lái)。未來(lái)電影院的主流形態(tài)會(huì)是怎樣還有待定義，或許它會(huì)是“常態(tài)影廳+社交觀影包間+浸入式VR觀影透明空間+衍生品體驗(yàn)館”的某種組合。

12.視頻網(wǎng)站最有機(jī)會(huì)成為VR內(nèi)容的發(fā)行平臺(tái)。如果它們?cè)俸驮诰€票務(wù)平臺(tái)結(jié)合起來(lái)，取代現(xiàn)有的電影發(fā)行公司和院線公司幾乎是必然。那個(gè)時(shí)候讓VR電影給線下院線留出一個(gè)窗口期就好比讓大閘蟹給陽(yáng)澄湖留出一個(gè)窗口期一樣可笑。

13.與“VR前”時(shí)代相比，VR時(shí)代是一個(gè)更加青睞生態(tài)型企業(yè)的時(shí)代。硬軟一體、八面協(xié)同的生態(tài)型企業(yè)在VR時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將比以往更為明顯。

14.雖然所有探索都值得鼓勵(lì)，但萬(wàn)惡的資本和資本家們還是會(huì)更青睞那些創(chuàng)始人有正確的基因、技術(shù)或者模式具有顛覆性、潛在商業(yè)化路徑清晰、最好還有一定規(guī)模的VR公司。這樣的公司可以是獨(dú)立的初創(chuàng)企業(yè)，也可以是大公司分拆出來(lái)的VR業(yè)務(wù)平臺(tái)。后者甚至比前者更有機(jī)會(huì)快速發(fā)展。

正文

先提幾個(gè)問(wèn)題：

十年后還會(huì)有電影院?jiǎn)幔?/p>

同一部電影，你用六十分鐘看完，我看卻用了三個(gè)小時(shí)，有可能嗎？

你可以坐在沙發(fā)上就進(jìn)入電影場(chǎng)景并且和“身邊”的湯姆克魯斯或者安妮海瑟薇互動(dòng)嗎？

“嚇?biāo)缹殞毩恕钡碾娪皥?chǎng)面有可能不小心真把寶寶嚇?biāo)绬幔?/p>

我們真的“回不到從前”嗎？

所有這些問(wèn)題之所以成了問(wèn)題，是因?yàn)閮蓚€(gè)字母：VR。 

全名叫Virtual Reality，虛擬現(xiàn)實(shí)。

如果說(shuō)未來(lái)五到十年有什么東西能夠像Uber顛覆全球出租車行業(yè)一樣顛覆全球娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，我認(rèn)為就是VR這個(gè)東西。

VR能玩出什么樣的花活？

如果用一句話來(lái)概括VR為什么可以如此強(qiáng)悍，我覺(jué)得那是因?yàn)樗梢宰屛覀冊(cè)诟兄蠋捉与x物理時(shí)空的束縛，從四維世界進(jìn)入到“四維乘二”的世界。

不妨想象一下這樣的情景：

你蜷縮在客廳的沙發(fā)上，用手機(jī)選好了想看的電影，戴上VR眼鏡，然后你就進(jìn)入了一個(gè)現(xiàn)代的虛擬IMAX影廳。

這是你自己的包場(chǎng)，你可以邀請(qǐng)遠(yuǎn)在另一個(gè)城市的好友和你一起觀影，他（她）就坐在你的旁邊，你們可以一邊看一邊語(yǔ)音聊天，不用擔(dān)心吵到別人，不用被不講公德接電話的人打擾，周圍沒(méi)有韭菜盒子的氣味，也沒(méi)有后排一會(huì)兒踹你椅背一腳的小朋友。

電影開(kāi)始，你可以選擇繼續(xù)在虛擬IMAX廳觀看，也可以選擇進(jìn)入電影場(chǎng)景。如果你選擇進(jìn)入場(chǎng)景，湯姆漢克斯或者安妮海瑟薇可能就在你身邊，甚至還有可能向你點(diǎn)頭致意。一只螢火蟲(chóng)飛來(lái)，你可以用手指與它互動(dòng)。你可能像坐滑翔傘一樣飛過(guò)一片森林，可能在槍林彈雨中左躲右閃，也可能在海底與大白鯊擦肩而過(guò)。

你可能站在一個(gè)岔路口，選擇向哪里走將決定你看到的故事。你也可能置身于一個(gè)古堡中，這個(gè)時(shí)候你推門走進(jìn)這個(gè)房間會(huì)看到有一個(gè)女神在泡泡浴，而你走進(jìn)另一個(gè)房間就會(huì)成為一起血腥兇殺案的目擊者；你甚至還可以看到與你一起遠(yuǎn)程看電影的好友走進(jìn)的是哪個(gè)房間...看完VR電影看2D就如同在視頻網(wǎng)站上看漫畫(huà)連載，再看3D感覺(jué)就像隔著睡袋做愛(ài)。

VR的應(yīng)用絕不僅僅局限在電影這一個(gè)領(lǐng)域。未來(lái)你戴上眼鏡，可以立刻出現(xiàn)在TFBOYS演唱會(huì)、《中國(guó)好聲音》、或者世界杯決賽的現(xiàn)場(chǎng)。你在鋼筋水泥的寫(xiě)字樓里坐在文件如山的辦公桌前已經(jīng)連續(xù)工作了20個(gè)小時(shí)，想打個(gè)盹，為什么不讓自己一秒鐘就躺在大溪地的海邊。

你有200斤重還有心臟病，你同樣可以“登上”珠穆朗瑪?shù)姆屙?。你想和李娜學(xué)網(wǎng)球，她隨時(shí)可以在你身邊示范動(dòng)作。你想去感受一下Angelababy的衣帽間，或許只需微信支付10元就可以實(shí)現(xiàn)。夜深人靜你想和遠(yuǎn)在地球另一半的閨蜜通個(gè)電話，撥完號(hào)碼，你就坐到了她的對(duì)面，此刻她可能正穿著比基尼曬著日光浴。哪里發(fā)生重大新聞事件，你都可以瞬間成為新聞的現(xiàn)場(chǎng)目擊者，新聞不再是用來(lái)“看”的，而是用來(lái)“經(jīng)歷”和“體驗(yàn)”的。

還有更煽情的場(chǎng)景：若干年后，當(dāng)父母不再，你戴上眼鏡，馬上就可以回到從前，一家人圍坐在餐桌前其樂(lè)融融，吃著老的飯，談著老的天，他們從未走遠(yuǎn)。只有當(dāng)你摘下眼鏡，才會(huì)發(fā)現(xiàn)眼角有兩行淚水潸然而下。

VR版圖上正在發(fā)生什么？

我毫不懷疑，2016年將是VR產(chǎn)業(yè)的元年。

說(shuō)到VR，不能不提奧酷拉思（Oculus）這個(gè)名字。這家2014年被臉書(shū)（Facebook）以20億美元收購(gòu)的公司是全球VR行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。他們將于2016年初推出第一代面向大眾的商用虛擬現(xiàn)實(shí)頭戴式眼鏡Oculus Rift， 預(yù)計(jì)售價(jià)在400美元以內(nèi)。當(dāng)然，如果把使用它所需要的PC也算在內(nèi)的話，全套設(shè)備的價(jià)格可能會(huì)達(dá)到1500美元。正像當(dāng)年網(wǎng)景的IPO標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，Oculus Rift的上市也將成為VR時(shí)代正式開(kāi)啟的歷史性標(biāo)志。

為了能夠讓Oculus Rift一上市就有與它匹配的內(nèi)容，Oculus已經(jīng)于今年1月成立了一家專注于VR內(nèi)容的公司Oculus Story Studio（奧酷拉思故事工作室），并從Pixar（皮克斯）這樣的動(dòng)畫(huà)航母挖了一批頂尖人才。今年7月份這家公司首映了一部VR動(dòng)畫(huà)短電影“Henry” （《亨利》）的預(yù)告片。在這部預(yù)告片里，Henry是一個(gè)刺猬，他在生日那一天邀請(qǐng)一幫朋友來(lái)給他慶生。朋友們都知道他見(jiàn)面喜歡擁抱，但因?yàn)樗麥喩硎谴?，大家都心有余悸，因此紛紛找借口推?..作為觀眾，你你可以隨意走動(dòng)，當(dāng)你走近Henry的時(shí)候，他會(huì)看著你并和你打招呼，仿佛你們生活在同一個(gè)世界里。

在奧酷拉思工作室的另一部VR短片“Lost”（《迷失》）里，只有當(dāng)觀眾把目光投向一個(gè)特定的方向或者物體，電影情節(jié)才會(huì)繼續(xù)，這樣的電影有點(diǎn)像電影、游戲和圖文小說(shuō)的混合體。“Henry”和 “Lost”的完整版以及其它幾部工作室制作的VR短電影將會(huì)和Oculus Rift同步推出。

與此同時(shí)，其它科技巨頭也都不謀而合地把目光瞄準(zhǔn)了VR。

在VR眼鏡方面，谷歌2014年就正式推出了他們經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的Cardboard(硬紙盒+手機(jī))解決方案。微軟今年在展會(huì)上演示了集虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)于一體的“混合現(xiàn)實(shí)”眼鏡Hololens在娛樂(lè)和辦公領(lǐng)域的巨大潛力，近期他們也將宣布推出一款與谷歌Cardboard類似的微軟版VR硬紙盒產(chǎn)品VR Kit。三星2014年9月就推出了第一代VR Gear，近日他們又宣布與Oculus合作生產(chǎn)的第二代Gear VR眼鏡將于今年圣誕季啟動(dòng)銷售，這款同樣需要把手機(jī)插進(jìn)眼鏡的設(shè)備預(yù)計(jì)售價(jià)99美元。

在無(wú)需插入手機(jī)的一體式眼鏡市場(chǎng)，索尼剛剛宣布將于明年上半年推出他們的頭戴VR眼鏡PlayStation VR，售價(jià)399美元，感覺(jué)上這款產(chǎn)品可能會(huì)更加側(cè)重游戲體驗(yàn)。從產(chǎn)品上最被寄予厚望的是預(yù)計(jì)今年11月面世的HTC與PC游戲巨頭Valve合作的VR眼鏡Vive。

這款配有手柄的VR眼鏡被一些IT評(píng)論人稱為目前市場(chǎng)上已知的最優(yōu)秀的產(chǎn)品，售價(jià)應(yīng)該會(huì)在400美元以上。最新加入戰(zhàn)局的是佳能，他們?cè)?月份宣布將于今年推出一款手持式VR眼鏡。至于巨人中的巨人蘋(píng)果，別以為他們會(huì)站在場(chǎng)邊，他們已經(jīng)于今年2月取得了一項(xiàng)與iPhone手機(jī)相匹配的VR眼鏡的專利，未來(lái)的VR世界里一定會(huì)有他們的驚鴻一瞥。

在VR拍攝設(shè)備方面，Gopro今年晚些時(shí)候?qū)⑼斗乓豢罱蠴dyssey的專業(yè)VR攝像機(jī)，由16臺(tái)Gopro相機(jī)組成一個(gè)360度拍攝轉(zhuǎn)盤，價(jià)格將達(dá)到15,000美元。這和Google的開(kāi)源VR平臺(tái)Jump不謀而合。

Jump是一個(gè)完整的系統(tǒng)，除了攝影轉(zhuǎn)盤之外還包括VR內(nèi)容編輯器和一個(gè)由YouTube承載的VR內(nèi)容頻道。與谷歌的Jump類似的還有一家獨(dú)立公司Jaunt,后者的VR內(nèi)容創(chuàng)生系統(tǒng)同樣包括VR攝像機(jī)、內(nèi)容編輯器和一個(gè)VR內(nèi)容發(fā)行傳輸平臺(tái)。另外一家在Kickstarter上完成了眾籌的公司Bublcam的VR攝像機(jī)已經(jīng)面試，這款定價(jià)799美元的設(shè)備拍出的VR內(nèi)容可以通過(guò)谷歌Cardboard、三星GearVR和Oculus Rift觀看。

諾基亞則在放棄手機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)后另辟蹊徑，宣布將推出一款可以拍攝VR內(nèi)容的OZO攝像機(jī)。手機(jī)巨頭三星則期望下一代三星Galaxy S7手機(jī)的攝像頭具有VR攝像的功能。最近還有一家初創(chuàng)公司宣布將于明年三月發(fā)售可以進(jìn)行VR拍攝的FlyBi無(wú)人機(jī)，戴上配套的眼鏡用戶可以直接體驗(yàn)與無(wú)人機(jī)一起飛翔的感受。

視頻公司也聞風(fēng)而動(dòng)。YouTube早就設(shè)立了可以360度觀看視頻的VR頻道。Netflix和Hulu近日也都宣布將推出自己的VR應(yīng)用。Netflix會(huì)與Oculus和三星合作，為Gear VR設(shè)計(jì)一個(gè)可以虛擬觀影的頻道。Hulu走得更遠(yuǎn)，不僅要為用戶提供一個(gè)虛擬觀影的體驗(yàn)（譬如，你可以坐在Jerry Seinfeld的沙發(fā)上看Seinfeld），還計(jì)劃直接投資參與一部VR短片的制作。

在VR內(nèi)容方面更是百舸爭(zhēng)流，令人目不暇接。

迪斯尼九月份剛剛宣布戰(zhàn)略投資了Jaunt，這幾乎可以被認(rèn)定是他們進(jìn)入VR領(lǐng)域的重要宣言。華納影業(yè)為電影“Into the Storm”（《不懼風(fēng)暴》）制作了可以在VR眼睛上觀看的預(yù)告片。獅門影業(yè)也為其電影“Insurgent – Shatter Reality”（《分歧者》）制作了一部四分鐘的制作場(chǎng)景體驗(yàn)片。二十一世紀(jì)?？怂沟腣R部門?？怂箘?chuàng)新實(shí)驗(yàn)室將2014年奧斯卡參選影片“Wild”（《荒野》）的片段做成了VR，還將為即將登上銀幕的大片“The Martian”（《火星救援》）制作一部獨(dú)立的VR預(yù)告片。這家新聞集團(tuán)旗下的電影公司還計(jì)劃將自己片庫(kù)里的上百部電影拿出來(lái)，放到Oculus的虛擬影院觀影平臺(tái)上（無(wú)法進(jìn)入電影場(chǎng)景，但可以邀請(qǐng)遠(yuǎn)在萬(wàn)里之外的朋友在虛擬IMAX影廳一起觀看）。

三星最近聘請(qǐng)了“The Walking Dead”《行尸走肉》的制作人David Alpert來(lái)制作一個(gè)VR系列劇。頂級(jí)好萊塢制作人Mark Romanek、Robert Stromberg以及《星際迷航3》的導(dǎo)演Justin Lin也已經(jīng)開(kāi)始投入VR電影的制作。

與此同時(shí)，形形色色的VR電影節(jié)也開(kāi)始粉墨登場(chǎng)。美國(guó)一家VR廣告公司Kaleidoscope今年開(kāi)始舉辦“萬(wàn)花筒巡回VR電影節(jié)”，在8月22日到10月14日這段時(shí)間內(nèi)將登陸紐約、舊金山、西雅圖、洛杉磯、蒙特利爾、多倫多等十個(gè)城市。中國(guó)也有公司開(kāi)始籌備舉辦類似的活動(dòng)。

電影之外，VR也開(kāi)始握手電視。獨(dú)立VR短片制作公司Vrse.works為全美老牌綜藝節(jié)目“Saturday Night Live”（《星期六直播秀》制作了了一期40周年VR版特別節(jié)目。

從電視節(jié)目制作公司44 Blue分拆出來(lái)的Ovrture即將開(kāi)始制作兩部VR真人秀，一部是關(guān)于監(jiān)獄生活，一部關(guān)于夜間急診--你可以零距離進(jìn)入監(jiān)獄重犯的生活，也可以看到車禍中遭受重創(chuàng)的人在你身邊得到救治。今年七月被HTC戰(zhàn)略投資了的VR社區(qū)和制作平臺(tái)WEVR最近在HTC的Vive眼鏡上發(fā)行了一部叫“TheBlu: Encounter”（《藍(lán)色邂逅》）的VR短片，觀眾置身于海底的鯨魚(yú)群中，并且可以在一個(gè)5米乘5米的區(qū)域內(nèi)自由游動(dòng)（走動(dòng)），領(lǐng)略海底的斑斕。

側(cè)重于人文關(guān)懷的VR紀(jì)錄片也開(kāi)始批量出現(xiàn)。專注于VR新聞紀(jì)實(shí)的RYOT公司近期制作了多部VR紀(jì)錄片，讓觀眾身臨其境地體驗(yàn)到敘利亞難民、尼泊爾災(zāi)民和墨西哥越境者的無(wú)望與艱難。Vrse.works也與聯(lián)合國(guó)合作推出了一部關(guān)于埃博拉的VR紀(jì)錄片“Waves of Grace"（《慈悲為懷》），由一位利比亞女性、埃博拉幸存者把觀眾帶入到疫情中心區(qū)。一位看過(guò)這部影片的人評(píng)論道“你會(huì)覺(jué)得埃博拉病毒就在你身邊，那種震撼無(wú)與倫比。”

“Perspective”（《視角》)是一部VR系列劇，第一集講述一個(gè)女大學(xué)生參加派對(duì)遭遇男生性侵，前半部分是站在感覺(jué)“被邀請(qǐng)”的男生視角，后半部分是站在感覺(jué)“被侵犯”的女生視角。VR可以讓觀眾換位思考，感同身受。

影視之外，游戲也是推動(dòng)VR發(fā)展的重要引擎。全球第一個(gè)VR游戲體驗(yàn)館Zero Latency今年8月15日在澳大利亞墨爾本開(kāi)門迎客。這個(gè)400平米的廠房式建筑里密布了129臺(tái)攝像機(jī)。玩家四到六人一組，背著一個(gè)2.5公斤重的背包（里面包括電腦），戴著頭盔眼鏡，舉著沖鋒槍，置身于一個(gè)虛擬城市，穿大街走小巷，一會(huì)兒是倉(cāng)庫(kù)一會(huì)是墳場(chǎng)，隨時(shí)有僵尸來(lái)襲，玩家必須相互配合第一時(shí)間把他們擊斃。

整個(gè)體驗(yàn)館只有100米長(zhǎng)，但一個(gè)小時(shí)玩下來(lái)，玩家平均至少會(huì)走動(dòng)1000米。雖然今天還只是人類大戰(zhàn)僵尸，但下一步很可能會(huì)是人人對(duì)戰(zhàn)，甚至同隊(duì)成員的角色會(huì)出現(xiàn)翻轉(zhuǎn)，“很可能最好玩的部分就是最后十分鐘把自己隊(duì)伍中的敵人找出來(lái)并干掉”。

事實(shí)上，在VR世界里電影正和游戲合二為一。獅門影業(yè)基于自己的票房寵兒“John Wick”（《疾速追殺》）正在與游戲發(fā)行商Starbreeze合作，雙方將聯(lián)手推出一款把玩家虛擬為電影主角的槍?xiě)?zhàn)游戲。WEVR將為這款游戲打造一部量體裁衣的VR預(yù)告片，在HTC Vive眼鏡上播放。

在VR領(lǐng)域，中國(guó)幾乎與世界同步。

暴風(fēng)科技之所以在A股市場(chǎng)成為“妖股”，很大程度上是因?yàn)樗麄兊腣R概念。暴風(fēng)旗下的暴風(fēng)魔鏡今年4月拿到了華誼兄弟、天音通訊等機(jī)構(gòu)6000萬(wàn)元的投資。今年第四季度，暴風(fēng)魔鏡將發(fā)布三代魔鏡、VR一體機(jī)、VR攝像頭等多款產(chǎn)品。小米、樂(lè)視等公司應(yīng)該也在研發(fā)自己的VR產(chǎn)品。

新一代影視公司檸萌影業(yè)正在制作中國(guó)電視第一支VR預(yù)告片《擇天記》。動(dòng)畫(huà)公司米粒影業(yè)就在不久前推出了旗下作品《三只小豬與神燈》的VR片段，這家公司表示將制作多部VR影片，還將推出以影片為主題的VR游戲，打造VR主題公園。有“中國(guó)的Pixar”之稱的追光動(dòng)畫(huà)除了明年1月1日將推出首部好萊塢水準(zhǔn)大電影《小門神》之外在不久的將來(lái)也會(huì)有一部VR短片問(wèn)世。

來(lái)自中國(guó)的資本在全球VR市場(chǎng)同樣不甘寂寞。黎瑞剛領(lǐng)導(dǎo)的華人文化產(chǎn)業(yè)基金（CMC）前不久就參與了由迪士尼領(lǐng)投的Jaunt公司6600萬(wàn)美元的融資。

VR將給產(chǎn)業(yè)帶來(lái)怎樣的變革？

1.VR眼鏡將遍地開(kāi)花，誰(shuí)都可能進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。

毫無(wú)疑問(wèn)，人們進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)的VR世界，戴在頭上的VR眼鏡是一個(gè)超級(jí)入口。雖然未來(lái)或許隱形眼鏡和芯片植入可以取代外掛式裝備，但至少三五年內(nèi)VR體驗(yàn)還離不開(kāi)頭戴式眼鏡。

因此，VR眼鏡一定會(huì)成為千軍萬(wàn)馬的必爭(zhēng)之地。已知的進(jìn)入者包括國(guó)外的谷歌、微軟、奧酷拉思（Oculus）、三星、索尼、HTC，以及中國(guó)的暴風(fēng)影音、蟻視、天空（Laputa Hero）等。除此之外，蘋(píng)果、小米、樂(lè)視等進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)幾乎是必然。

未來(lái)但凡與VR可能沾上兩毛錢關(guān)系的商家都會(huì)四面八方涌向這里。從做手機(jī)和可穿戴設(shè)備的到做電視機(jī)的，從視頻網(wǎng)站、在線售票平臺(tái)到電影院線，從大型影視娛樂(lè)公司、體育公司到游戲公司，從搜索公司、電商平臺(tái)到軟件公司和芯片公司，都很可能會(huì)對(duì)VR眼鏡市場(chǎng)有所圖謀。當(dāng)然，也會(huì)有形形色色的獨(dú)立創(chuàng)業(yè)公司盯住這個(gè)市場(chǎng)，從這里起航。

最終的勝出者會(huì)有哪些沒(méi)有人能預(yù)測(cè)，但它們必須具備兩個(gè)基礎(chǔ)條件：第一，強(qiáng)悍的技術(shù)和材料應(yīng)用能力；第二，強(qiáng)大的內(nèi)容制作和獲取能力。

2.至少在初期，VR眼鏡商都會(huì)參與內(nèi)容制作

和手機(jī)不同，沒(méi)有了視頻功能，手機(jī)還可以用來(lái)打電話發(fā)微信，而VR眼鏡離開(kāi)了VR內(nèi)容就是一坨壓在頭上的塑料。

因此，VR眼鏡商同之前所有硬件商最不同的一點(diǎn)是--它從孕育的那一刻（注意，不是誕生的那一刻）起就必須開(kāi)始考慮內(nèi)容的事。

這也就注定了至少在VR眼鏡的發(fā)展初期，大多數(shù)硬件商將會(huì)通過(guò)各種形式直接參與VR內(nèi)容的制作，有些可能會(huì)設(shè)立自己的內(nèi)容公司，從影視產(chǎn)業(yè)大量挖角；有些可能會(huì)戰(zhàn)略投資或者收購(gòu)現(xiàn)有的影視和游戲內(nèi)容公司并給它們注入一些VR的基因，或者直接戰(zhàn)略投資或者收購(gòu)新興的專注VR內(nèi)容的公司；還有些可能會(huì)選擇同現(xiàn)有的影視和游戲巨頭設(shè)立合資公司，聯(lián)合開(kāi)發(fā)制作VR內(nèi)容。 

未來(lái)VR眼鏡商銷售眼鏡大致會(huì)有兩種模式。“1.0模式”是你花幾百元到幾千元不等買一個(gè)VR眼鏡，這里面已經(jīng)綁定了一個(gè)或幾個(gè)VR內(nèi)容發(fā)行平臺(tái)，上面可能有幾十部VR短片，將來(lái)還會(huì)有更多，多數(shù)內(nèi)容免費(fèi)將來(lái)也會(huì)有一些內(nèi)容收費(fèi)，你回家自己體驗(yàn)?！?.0模式”應(yīng)該是一個(gè)巨大無(wú)比的電影IP你只能在某款VR眼鏡上看，你可以選擇花幾千塊買個(gè)VR眼鏡免費(fèi)看包括這部在內(nèi)的10-20部VR電影，也可以選擇花幾千元購(gòu)買一個(gè)“電影票+衍生品+電影旅行項(xiàng)目+粉絲活動(dòng)”的套餐然后免費(fèi)獲得這款眼鏡?！?.0”肯定比“1.0”更有威力，未來(lái)“1.0”和 “2.0”會(huì)長(zhǎng)期共存，但“2.0”的比例會(huì)持續(xù)上升。

我相信，未來(lái)消費(fèi)者因?yàn)閮?nèi)容買眼鏡的情形要遠(yuǎn)多于因?yàn)檠坨R而買內(nèi)容的情形。也因此，在VR發(fā)展的初級(jí)階段，各大VR眼鏡商出于培育市場(chǎng)和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的考慮會(huì)直接參與VR內(nèi)容的制作。

但很快他們會(huì)發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期這樣做既不現(xiàn)實(shí)也不經(jīng)濟(jì)，因此一定會(huì)出現(xiàn)一兩個(gè)全行業(yè)的VR拍攝標(biāo)準(zhǔn)和幾個(gè)高度整合的VR內(nèi)容發(fā)行平臺(tái)。各眼鏡商對(duì)獨(dú)家內(nèi)容的掌控將更多體現(xiàn)在第一個(gè)“VR窗口期”的獨(dú)家權(quán)利和線上線下聯(lián)動(dòng)整合營(yíng)銷的各種可能性上，而不是對(duì)這個(gè)內(nèi)容的永久壟斷上。最終有一天，戴別人家眼鏡的客戶在別人的播放平臺(tái)上也應(yīng)該能看到自己的這部“獨(dú)家作品”，類似今天萬(wàn)達(dá)影院與萬(wàn)達(dá)參與投資拍攝的電影的關(guān)系。 

3.VR將導(dǎo)致內(nèi)容產(chǎn)業(yè)重新洗牌 

無(wú)論在好萊塢還是在中國(guó)，影視公司的市場(chǎng)格局已經(jīng)基本塵埃落定，前五大公司占據(jù)50%以上票房已是必然。

但VR又把人們拉回到同一起跑線--因?yàn)椋澜?，到今天，還木有人，拍過(guò)VR大電影，并成功。在VR發(fā)展的初期，每個(gè)人都是斯皮爾伯格。 

VR電影是360度的電影，它的軸心是觀眾的眼睛，故事必須沿著每一個(gè)觀眾的視線推進(jìn)。 

這是多么大的挑戰(zhàn)、機(jī)會(huì)與誘惑。 

VR給電影業(yè)帶來(lái)了很多前所未有的新課題

譬如，故事怎么講，劇本怎么寫(xiě)？傳統(tǒng)的2D、3D電影，無(wú)論結(jié)構(gòu)如何跳躍，都是線性的，每個(gè)人看同一部電影在第20分30秒看到的都是同樣的情節(jié)和場(chǎng)景。VR電影完全打破了這種線性。

觀眾自己決定他將跟著誰(shuí)走進(jìn)哪個(gè)房間，是先看墻后面還是先看樹(shù)上面，在十字路口是向左轉(zhuǎn)還是向右轉(zhuǎn)。同樣一部電影，一個(gè)人看完可能只需要20分鐘，另一個(gè)人看完卻可能用了一個(gè)小時(shí)。（譬如前面提到Oculus制作的《迷失》，觀眾看完所需的時(shí)間從3分半到10分鐘不等。）這個(gè)時(shí)候故事怎么講，劇本怎么寫(xiě)？一部電影里需不需要多個(gè)平行發(fā)生的故事？這些平行發(fā)生的故事如何交互連接？你如何引導(dǎo)觀眾看有故事的這個(gè)方向而不是沒(méi)故事的那個(gè)方向，用聲音、道具還是用光？我們到底要給觀眾多大的選擇權(quán)，在選擇與效率、自主與預(yù)設(shè)之間如何平衡？如果觀眾就是不聽(tīng)你的引導(dǎo)你要不要強(qiáng)行把他拉回來(lái)？能否讓觀眾不僅在電影場(chǎng)景中選擇自己去哪里看什么，還能在故事里扮演自己選擇的角色，并據(jù)此推進(jìn)他所看到的故事進(jìn)程？

最重要的，如何確保VR電影仍然能夠講出好的打動(dòng)人心的故事而不會(huì)讓技術(shù)喧賓奪主？所有這些今天都沒(méi)有答案，需要大量的實(shí)驗(yàn)和試錯(cuò)。很多人可能不知道，從第一臺(tái)電影攝像機(jī)誕生到第一部真正電影誕生中間隔了二十多年，我相信VR長(zhǎng)電影的誕生應(yīng)該不需要那么長(zhǎng)的時(shí)間。

又譬如，場(chǎng)景切換和聲音切換怎么處理？平時(shí)我們看電影的時(shí)候不會(huì)因?yàn)閳?chǎng)景切換而感到不適，但如果你置身場(chǎng)景當(dāng)中，場(chǎng)景切換的時(shí)候可能就會(huì)感到暈眩。你當(dāng)然可以可以在切換場(chǎng)景之前把觀眾彈出場(chǎng)景，等到切換完成再重新帶入，但這樣進(jìn)進(jìn)出出會(huì)不會(huì)讓整個(gè)體驗(yàn)顯得支離破碎？

或許，最適合拍VR電影的是那些場(chǎng)景有變化不單一但是線性自然、不需要反復(fù)切換的故事（舉例：一個(gè)人在海上漂流、飛機(jī)失事一群人滯留孤島、古堡里發(fā)生謀殺案、索馬里街頭巷戰(zhàn)等），而不是像《盜夢(mèng)空間》那種頻繁切換把時(shí)空玩殘的電影。在聲音方面，如何確保聲音跟著目光走，讓電影的聲效變得更加“聰明”？譬如，你置身于電影中一個(gè)喧囂的夜場(chǎng)，這個(gè)時(shí)候你看舞臺(tái)，聽(tīng)到的就是舞臺(tái)上的演唱；看周圍的人，聽(tīng)到的就是他們的喧囂；看卡座里的人，能聽(tīng)到他們扯著嗓子的對(duì)話；男主角出去接電話，你看他的背影，就能聽(tīng)到他在電話里磁性的聲音。

再譬如，導(dǎo)演、攝像如何藏身？360度場(chǎng)景如何剪輯？在傳統(tǒng)的2D和3D電影中，這從來(lái)不是一個(gè)問(wèn)題。一旦進(jìn)入VR電影， 這個(gè)問(wèn)題立即凸顯。總不能讓觀眾正沉浸在男神女神的激情纏綿或者殺手出現(xiàn)的深度恐怖中忽然一回頭就看見(jiàn)導(dǎo)演攝像場(chǎng)工拿著對(duì)講吆五喝六旁邊還有一車盒飯。除此之外，剪輯也是一個(gè)難題--如何讓導(dǎo)演在2D的監(jiān)視器上剪輯出360度的場(chǎng)景？ 

還譬如，如何有分寸、有節(jié)制地進(jìn)行感官刺激。你看傳統(tǒng)電影的時(shí)候，情節(jié)再恐怖，你一看周圍的觀眾或者窗外的車水馬龍，立刻就可以得到舒緩。但在VR電影時(shí)代，你就在場(chǎng)景里，如果你眼前的衣櫥里忽然倒下具尸體或者身邊猛然躥出只面目猙獰的怪獸，心臟不好的就未必是一句“嚇?biāo)缹殞毩恕本涂梢暂p易平復(fù)的了，弄不好會(huì)出人命。

因此，如何在調(diào)動(dòng)感官情愫和尊重生理極限之間保持平衡，將會(huì)是是電影人的新課題，在確立全球規(guī)范之前也一定會(huì)引起一波波的爭(zhēng)議。

所有這些新課題都沒(méi)有現(xiàn)成的答案，華誼光線博納華策這樣的影視巨頭也沒(méi)有可以依賴的現(xiàn)成資源。因此，VR影視公司批量涌現(xiàn)幾乎是必然的。它們中間大多數(shù)會(huì)失敗，少數(shù)會(huì)被投資或整合，但也會(huì)有極少數(shù)借著這波VR大潮快速發(fā)展脫穎而出，成為新一代的影視游戲旗艦，整個(gè)行業(yè)就此洗牌。

4.VR電影和VR游戲的界限會(huì)日漸模糊

由于觀眾已經(jīng)置身于電影場(chǎng)景中，剩下的問(wèn)題就是在多大程度上電影可以為他們留出與電影中的人物、場(chǎng)景和故事互動(dòng)的空間。如果一個(gè)觀眾不僅可以身臨其境，還可以隨時(shí)和電影中的人物互動(dòng)，那么這個(gè)電影與游戲其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始接近；如果他還能影響電影里故事的走向和進(jìn)程，那么它與游戲已經(jīng)沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。

一個(gè)觀眾可以與之互動(dòng)并且影響故事進(jìn)程的電影本質(zhì)上就是一個(gè)具有電影結(jié)構(gòu)和戲劇性的游戲。未來(lái)在電影和游戲之外，很可能會(huì)誕生“游戲電影”（也可以稱之為“浸入式電影”）和“電影游戲”（也可以稱之為“敘事性游戲”），它們的區(qū)別僅僅在于觀眾對(duì)于故事進(jìn)程的影響程度。一個(gè)優(yōu)秀的游戲電影的導(dǎo)演必須深諳游戲的邏輯；反過(guò)來(lái)一個(gè)優(yōu)秀的電影游戲的導(dǎo)演必須精通電影的語(yǔ)言。

是技術(shù)的進(jìn)步為電影與游戲的混搭和融合提供了可能。隨著形象、動(dòng)作、表情捕捉技術(shù)的不斷提升，電腦可以模擬出出演演員的大部分特征，從而減少他們?cè)陔娪爸械奈锢肀硌萘俊＿@也為觀眾與演員的互動(dòng)提供了可能。事實(shí)上，一部VR電影可能由于平行故事的存在或者與觀眾互動(dòng)的需要導(dǎo)致演員的表演總量看似多了很多，但他們真正需要物理表演的部分很可能不升反降。因此，未來(lái)導(dǎo)演會(huì)有更多的工作不是在現(xiàn)場(chǎng)，而是在機(jī)房。

VR電影的游戲化也意味著未來(lái)的影視公司與游戲公司的界限會(huì)越來(lái)越模糊。VR電影和VR游戲也會(huì)像《花千骨》一樣天然融合，兩邊都可能成為對(duì)方的廣告牌。所有VR電影公司里都會(huì)有游戲人才，所有游戲公司在推出大游戲IP的時(shí)候也會(huì)把VR電影短片作為營(yíng)銷標(biāo)配。優(yōu)秀的影視公司和游戲公司會(huì)有更多的理由走到一起嘗試各種合作與嫁接，在相互學(xué)習(xí)、滲透、協(xié)同和聯(lián)姻中共同成長(zhǎng)。

5.VR電影是衍生品銷售的天堂

在VR電影中，你可以和里面的人物（當(dāng)然也可以是卡通形象）生活在同一個(gè)世界里，他們就在你身邊，幾乎是觸手可及。你可以和他們對(duì)視、對(duì)笑、游戲、調(diào)情，這自然為衍生品銷售轉(zhuǎn)動(dòng)起一個(gè)超級(jí)強(qiáng)大的引擎。未來(lái)你甚至不用脫離場(chǎng)景，就可以在場(chǎng)景中直接下單，等你看完電影摘下眼鏡，你購(gòu)買的衍生品已經(jīng)被送到你的手邊。

這里所說(shuō)的衍生品絕不僅限于玩具、T恤、飲料這樣的簡(jiǎn)單產(chǎn)品，它可以是一件極富設(shè)計(jì)感的大衣、一款來(lái)自米蘭家具展的沙發(fā)、一個(gè)超級(jí)酷炫的數(shù)碼產(chǎn)品（譬如下一代可以直接拍VR的手機(jī)），也可以是一輛夢(mèng)幻跑車、一家B格閃耀的餐廳、甚至一個(gè)依山傍水的別墅樣板房。這些原本植入在電影里只能當(dāng)廣告看的“衍生品”忽然間有了生命，栩栩如生地出現(xiàn)在你的面前，把展示變成了一場(chǎng)360度的親密接觸。

6.VR時(shí)代電影院會(huì)遇到前所未有的挑戰(zhàn)

如果VR電影的入口是頭戴式眼鏡，那么你是否還需要去電影院觀看VR電影的確成了一個(gè)問(wèn)題。

在VR電影時(shí)代，電影院將很難通過(guò)小修小補(bǔ)來(lái)滿足市場(chǎng)的需求，對(duì)著大銀幕排排坐的觀影方式將失去意義，電影院的整體設(shè)計(jì)只能推倒重來(lái)。未來(lái)電影院的主流形態(tài)會(huì)是怎樣還有待定義，或許它會(huì)是“常態(tài)影廳+社交觀影包間+浸入式VR觀影透明空間+衍生品體驗(yàn)館”的某種組合。這種侵入式觀影空間可能是2米x 2米的“小包”，也可能是50米x 50米的“大場(chǎng)”，墻壁以全透明或半透明的玻璃為主。那時(shí)候你再來(lái)電影院，看到的將不是傳統(tǒng)電影廳里一排一排頭戴VR眼鏡的觀眾，而是一個(gè)個(gè)透明房間里的人，戴著頭盔，做出各種怪異的動(dòng)作和表情。

我相信即便在VR電影時(shí)代，常態(tài)的電影廳還將繼續(xù)有存在的價(jià)值，還會(huì)有傳統(tǒng)2D電影繼續(xù)上映；反倒是3D電影很可能是一個(gè)過(guò)渡性產(chǎn)品，很快將被VR取代。

有人認(rèn)為VR時(shí)代的電影院會(huì)成為一個(gè)擁有非凡計(jì)算能力的機(jī)房。你可以戴著自己的眼鏡過(guò)去，用電影院提供的電腦，體驗(yàn)各種VR電影的驚心動(dòng)魄。我覺(jué)得這聽(tīng)上去有點(diǎn)像十年前的網(wǎng)吧，把科幻片生生演成了懷舊片。未來(lái)所有的計(jì)算能力一定都在天上，在云中。你去電影院只有三個(gè)可能的原因：a)為了社交；b)為了更好的VR體驗(yàn)；c)這電影只有電影院里有。

對(duì)電影院來(lái)說(shuō)，a)是福音，b)需要主動(dòng)思考和探索，而c)是最大的不確定因素。

7.視頻網(wǎng)站最有機(jī)會(huì)成為VR內(nèi)容的發(fā)行平臺(tái)

短期內(nèi)VR電影或許可以幫到電影院。電影院可以在上映某部大片的同時(shí)在電影院里辟出一個(gè)體驗(yàn)區(qū)，在這個(gè)體驗(yàn)區(qū)里觀眾可以戴上VR眼鏡，置身大片的場(chǎng)景中，體驗(yàn)大片的一個(gè)片段。摘下眼鏡轉(zhuǎn)身就可以買到你剛剛在場(chǎng)景中看到的東西，然后你可以帶著它走進(jìn)旁邊的5號(hào)廳去欣賞完整的2D或者3D電影。

但這顯然只是VR發(fā)展的初級(jí)階段，不是它的本意。未來(lái)VR電影的主流一定是完整獨(dú)立的VR電影，而不是2D、3D電影的預(yù)告片。

即便電影院面向VR電影時(shí)代進(jìn)行了改造，完成了升級(jí)，一個(gè)繞不過(guò)去的問(wèn)題是：對(duì)VR電影來(lái)說(shuō)，未來(lái)的主發(fā)行渠道還必須像今天的2D和3D電影一樣必須是電影院?jiǎn)?？如果電影院本身被邊緣化了，傳統(tǒng)的電影發(fā)行公司和院線公司還有存在的意義嗎？

我們不妨設(shè)想一下，如果帶寬和計(jì)算能力都不是問(wèn)題（它們將來(lái)一定不是問(wèn)題），一旦眼鏡在觀眾手里，電影在硬件商和內(nèi)容商手里，連接觀眾和內(nèi)容還需要什么？

無(wú)非一個(gè)是支付，一個(gè)是播放平臺(tái)（包括背后的帶寬、計(jì)算能力和CDN網(wǎng)絡(luò)等）。因此，今天領(lǐng)先的視頻網(wǎng)站在VR內(nèi)容（至少是影視內(nèi)容，將來(lái)甚至也包括游戲內(nèi)容）發(fā)行方面擁有天然的優(yōu)勢(shì)。如果它們?cè)俸驮诰€票務(wù)平臺(tái)結(jié)合起來(lái)，取代現(xiàn)有的電影發(fā)行公司和院線公司幾乎是必然。那個(gè)時(shí)候讓VR電影給線下院線留出一個(gè)窗口期就好比讓大閘蟹給陽(yáng)澄湖留出一個(gè)窗口期一樣可笑。

因此，未來(lái)VR電影產(chǎn)業(yè)鏈條上真正不可或缺的只有硬件商+內(nèi)容商+播放和支付平臺(tái)，其它的都可有可無(wú)。而在這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條里，那些擁有大量用戶、投得起研發(fā)買得起IP、左手有支付工具右手有視頻平臺(tái)、既有硬件經(jīng)驗(yàn)又有內(nèi)容資源、影視和游戲雙劍合一的生態(tài)型玩家顯然會(huì)占盡優(yōu)勢(shì)。除此之外，也會(huì)有一些專注VR內(nèi)容發(fā)行和播放的平臺(tái)破繭而出，試圖以VR為突破口擴(kuò)挑戰(zhàn)視頻和影視發(fā)行行業(yè)的既有格局。在這樣一個(gè)時(shí)代如果手里沒(méi)有VR硬件、VR內(nèi)容和VR發(fā)行平臺(tái)這三張牌里的至少一張，將很難出現(xiàn)在影響娛樂(lè)業(yè)產(chǎn)業(yè)格局的公式里。

對(duì)傳統(tǒng)電影院來(lái)說(shuō)，要想在VR電影這波浪潮中不被邊緣化，要么找到能讓觀眾即便家里有眼鏡也心甘情愿帶著眼鏡來(lái)影院觀看的理由（譬如只有在電影院看才能體驗(yàn)到某種特殊效果或者才能場(chǎng)景中下單看完后立即拿到衍生品），要么通過(guò)整合做大然后進(jìn)入VR電影的投資和制作確保至少有一部分VR電影只有電影院才能看到，否則集中放映和觀看這件事會(huì)越來(lái)越?jīng)]有市場(chǎng)。這點(diǎn)和體育比賽和演唱會(huì)不一樣，因?yàn)槟切┒加小艾F(xiàn)場(chǎng)”的概念，你戴上頭盔固然可以獲得無(wú)限接近現(xiàn)場(chǎng)的感受，但你畢竟不在現(xiàn)場(chǎng)。但電影就不同了，電影院本來(lái)也不是電影的現(xiàn)場(chǎng)，電影的真正“現(xiàn)場(chǎng)”在VR電影的場(chǎng)景里。

VR時(shí)代誰(shuí)將成為贏家？

今天，雖然行業(yè)巨頭和一些VC、PE已經(jīng)開(kāi)始在VR的方向上投石問(wèn)路，但總體來(lái)說(shuō)VR產(chǎn)業(yè)--無(wú)論是技術(shù)、產(chǎn)品還是內(nèi)容、應(yīng)用--都還處于“Pre-元年”的早期階段。

隨著 2016“VR元年”的到來(lái)，VR產(chǎn)業(yè)在2016-18年將進(jìn)入“快速播種”的第一階段。在此期間，大多數(shù)領(lǐng)先的硬件公司、視頻網(wǎng)站和內(nèi)容公司會(huì)通過(guò)新公司設(shè)立、分拆、合資、戰(zhàn)投、并購(gòu)等方式在VR領(lǐng)域開(kāi)始布局，專注于VR眼鏡、VR相機(jī)、VR內(nèi)容制作和VR內(nèi)容發(fā)行的創(chuàng)業(yè)企業(yè)會(huì)密集誕生，資本（尤其是早期資本）也會(huì)開(kāi)始密切關(guān)注這個(gè)產(chǎn)業(yè)里的投資機(jī)會(huì)。一些財(cái)務(wù)投資人會(huì)與產(chǎn)業(yè)玩家聯(lián)手，設(shè)立專門的VR產(chǎn)業(yè)基金，布局VR產(chǎn)業(yè)鏈。預(yù)計(jì)2016年全球完成的VR短片會(huì)達(dá)到數(shù)百部，2017-18年隨著頭戴式眼鏡的技術(shù)進(jìn)步（特別是在重量和舒適感方面）或許會(huì)有第一部基于強(qiáng)IP的VR長(zhǎng)電影誕生；2016-17年，大型VR游戲?qū)㈥懤m(xù)推出，并開(kāi)始引領(lǐng)游戲產(chǎn)業(yè)的潮流；2017年也將出現(xiàn)銷售量突破百萬(wàn)量級(jí)的VR眼鏡商。 

2018-2020年，VR硬件公司和內(nèi)容公司完成初步的勾兌，形成硬軟一體的幾大VR生態(tài)陣營(yíng)，專注VR內(nèi)容跨陣營(yíng)分發(fā)的發(fā)行平臺(tái)會(huì)初露倪端。未來(lái)很可能不會(huì)有只做VR眼鏡而不涉足VR內(nèi)容的公司；專注VR內(nèi)容的獨(dú)立制作公司會(huì)有很多，但平臺(tái)級(jí)的大內(nèi)容公司同樣會(huì)尋求對(duì)VR硬件的掌控。這是因?yàn)槲磥?lái)的市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)格局一定會(huì)要求大的玩家在硬件與內(nèi)容之間有完美協(xié)同聯(lián)動(dòng)、根據(jù)需要自由安排收入模式分配商業(yè)利益的能力。

這個(gè)階段的核心商業(yè)模式就是兩個(gè)，要么以內(nèi)容拉動(dòng)硬件銷售，要么以硬件拉動(dòng)內(nèi)容銷售。國(guó)外以O(shè)culus、蘋(píng)果、三星為代表，國(guó)內(nèi)以樂(lè)視、小米為代表的硬件公司很可能會(huì)成為娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要推手，每一部有影響力的VR電影的出品方中都會(huì)出現(xiàn)硬件商的名字。此外，隨著VR內(nèi)容的不斷豐富，有規(guī)模的VR廣告平臺(tái)會(huì)開(kāi)始出現(xiàn)。

2020年-2022年，VR行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)基本確立，跨陣營(yíng)的發(fā)行平臺(tái)如日中天取代了今天的電影發(fā)行公司，VR場(chǎng)景內(nèi)營(yíng)銷和售賣將會(huì)逐漸形成規(guī)模，基于VR內(nèi)容的新電商平臺(tái)將會(huì)誕生。在這個(gè)階段，VR也將被更加廣泛地應(yīng)用到娛樂(lè)之外的其它領(lǐng)域。

盡管一切才剛剛開(kāi)始，百舸爭(zhēng)流的熱鬧場(chǎng)面已經(jīng)在發(fā)生，但和所有其它產(chǎn)業(yè)一樣，最終能夠勝出的一定只是少數(shù)人。除了Oculus多少有點(diǎn)一騎絕塵的感覺(jué)之外，目前其他的玩家都大致還在同一個(gè)起跑線上。

對(duì)于誰(shuí)有可能成為未來(lái)VR產(chǎn)業(yè)的贏家，我的總體感覺(jué)是：

1).所有需要插入手機(jī)、需要PC配合、需要手柄操作的VR眼鏡都是過(guò)渡性產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈冞`反人性。未來(lái)的VR眼鏡一定是一體式的，直接和云端的內(nèi)容、應(yīng)用和計(jì)算能力相連。清晰度、舒適度和內(nèi)容兼容度都可能成為決定VR眼鏡廠商命運(yùn)的向度。雖然最終芯片技術(shù)的發(fā)展或許可以讓我們不再需要頭戴式設(shè)備，但直到那一天，我看不到頭戴式眼鏡取代手機(jī)的可能性。它可以和手機(jī)完美互動(dòng)，但這種互動(dòng)肯定不應(yīng)以把手機(jī)放進(jìn)自己軀體里的方式來(lái)進(jìn)行。

2).硬件商與內(nèi)容商將從不同的出發(fā)點(diǎn)出發(fā)，互相侵入對(duì)方的領(lǐng)地，最終會(huì)出現(xiàn)多家硬軟聯(lián)姻、甚至硬軟一體的 “索尼哥倫比亞”或者“哥倫比亞索尼”。當(dāng)然，任何創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都無(wú)法被壟斷，因此VR內(nèi)容領(lǐng)域雖然會(huì)有巨頭，但也會(huì)有層出不窮的中頭、小頭和微頭。相比之下，硬件商經(jīng)過(guò)三到五年的合縱連橫，最終會(huì)走向整合，這個(gè)版圖上最終留下的玩家應(yīng)該不會(huì)比今天的手機(jī)廠商更多。

3).隨著VR電影和VR游戲的界限越來(lái)越模糊，未來(lái)電影和游戲的商業(yè)模式也將日益趨同。游戲里買裝備、買道具、買體驗(yàn)的思路很可能會(huì)淘汰看電影買門票看貼片和植入廣告的思路，真正有前途的是“會(huì)員費(fèi)+場(chǎng)景內(nèi)購(gòu)物+線下消費(fèi)”的強(qiáng)大組合。電影游戲化會(huì)比游戲電影化更容易走通。

4).在VR時(shí)代，超級(jí)IP同樣重要，甚至更加重要。道理很簡(jiǎn)單：如果你是內(nèi)容商，你已經(jīng)承擔(dān)了新技術(shù)新玩法新市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)，這時(shí)候應(yīng)該盡量降低內(nèi)容本身的風(fēng)險(xiǎn)。因此，手里有超級(jí)IP的內(nèi)容公司以及與它們合作的硬件公司將比沒(méi)有這些超級(jí)IP的玩家們更有機(jī)會(huì)品嘗到VR的果實(shí)。

5).與“VR前”時(shí)代相比，VR時(shí)代是一個(gè)更加青睞生態(tài)型企業(yè)的時(shí)代。硬軟一體、八面協(xié)同的生態(tài)型企業(yè)在VR時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將比以往更為明顯。

6).雖然所有探索都值得鼓勵(lì)，但萬(wàn)惡的資本和資本家們還是會(huì)更青睞那些創(chuàng)始人有正確的基因、技術(shù)或者模式具有顛覆性、潛在商業(yè)化路徑清晰、最好還有一定規(guī)模的VR公司。這樣的公司可以是獨(dú)立的初創(chuàng)企業(yè)，也可以是大公司分拆出來(lái)的VR業(yè)務(wù)平臺(tái)。后者甚至比前者更有機(jī)會(huì)快速發(fā)展。  

一個(gè)被VR改變的世界會(huì)有多么精彩？

十五年前，當(dāng)AOL、China.com如日中天的時(shí)候，沒(méi)有人會(huì)想到十五年后的世界會(huì)是今天這個(gè)樣子。同樣，無(wú)論我們今天試圖多么深入地研究VR產(chǎn)業(yè)，面對(duì)十年、十五年之后的世界我們一定也是井底觀天。

與預(yù)測(cè)相比，我們有更多的暢想。與答案相比，我們有更多的問(wèn)題。我愿意以下面這些問(wèn)題做為本文的結(jié)尾?；卮鹚鼈儜?yīng)該不需要十五年的時(shí)間。

1).三到五年后是否所有的相機(jī)和手機(jī)都可以拍攝VR？

2).頭戴式眼鏡什么時(shí)候可以做到輕如蟬翼？未來(lái)觀看VR內(nèi)容是否一定需要頭戴式眼鏡？我們會(huì)不會(huì)帶上一副隱形眼鏡或者貼上一片芯片就可以徹底驅(qū)動(dòng)我們的感官？

3).未來(lái)的人們是否會(huì)徹底生活在現(xiàn)實(shí)和虛擬兩個(gè)世界里，擁有多個(gè)身份，并在它們之間來(lái)回游走切換？

4).在虛擬的世界里，是否大腦--而非身體--將支配一切？只要你愿意（當(dāng)然也許你需要為此付出點(diǎn)費(fèi)用），是否所有物理極限都可以突破，每個(gè)人都可以縱身一躍從地面跳到埃菲爾鐵塔頂部或者不帶氧氣瓶在數(shù)百米深的海底自由徜徉？

5).未來(lái)當(dāng)你和我看同一部VR電影的時(shí)候，我們看的是同一部電影嗎？

6).未來(lái)看電影會(huì)更社交還是更孤獨(dú)？VR會(huì)把人類變得更宅嗎？

7).未來(lái)除了娛樂(lè)，VR在體育、醫(yī)療、養(yǎng)老、教育、建筑、軍事等領(lǐng)域，還能誕生哪些炸裂腦洞的應(yīng)用？

8). 毫無(wú)疑問(wèn)，VR可以讓人們感同身受。這會(huì)增加這個(gè)世界的理解和善意嗎？

順便說(shuō)一句，全篇寫(xiě)的都是VR，只有題目用了“奧酷拉思”，沒(méi)什么特別的原因，就是覺(jué)得“奧酷拉思”四個(gè)字特別酷。

你要不同意，戴上你的VR眼鏡，我們面對(duì)面聊聊？