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2015年12月27日，十二屆全國人大常委會第十八次會議經(jīng)表決通過關(guān)于修改人口與計劃生育法的決定，修改后的計生法明確國家提倡一對夫妻可生育兩個子女。2016年1月5日，《中共中央、國務(wù)院關(guān)于實施全面兩孩政策改革完善計劃生育服務(wù)管理的決定》公布，我國將實行生育登記服務(wù)制度，對生育兩個以內(nèi)(含兩個)孩子的，不實行審批，由家庭自主安排生育。上述有關(guān)全面實施“兩孩”政策一出，便在各行各業(yè)中激起層層波浪，據(jù)悉某一知名奶粉廠商受這一政策影響，股價上漲了3%。如果說母嬰市場是該政策的第一受益者外，那旅游行業(yè)毫無疑問排名第二。

其實早在2015年年初隨著《爸爸去哪兒》、《人生第一次》等綜藝節(jié)目的熱播，帶著孩子去旅行的熱潮便由此興起。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《爸爸去哪兒》第三季熱播之后，親子游的預(yù)訂人數(shù)增加了50%以上。另據(jù)某旅游網(wǎng)站所做的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有超過八成的中國家庭認(rèn)為親子游是必須的開支，85%的受訪家庭支持定期開展親子游活動，認(rèn)為親子游活動能夠促進孩子的健康成長。而在這群受訪者中，有5成以上都有1-2次親子游經(jīng)歷，超3成的用戶甚至有3次以上親子游經(jīng)歷。價格方面，有4成受訪者認(rèn)為親子游的人均花費可接受范圍在3000元左右，其余受訪者則認(rèn)為人均設(shè)在1000元左右接受度較高。由此可見，親子游的發(fā)展前景十分可觀。而隨著“全面兩孩”的到來，未來親子游將會成為旅游市場的熱門主題，親子游市場將呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢。

親子游市場火爆，各旅游企業(yè)紛紛搶占市場

面對如此大好的形勢，旅游企業(yè)們早已按捺不往：途牛旅游網(wǎng)近期發(fā)布了一款“瓜果親子游”獨立產(chǎn)品品牌，以“服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化，創(chuàng)新親子產(chǎn)品”為目標(biāo)，以“播種希望，收獲成長”為理念，深耕親子游市場，打造創(chuàng)新的親子游產(chǎn)品和服務(wù)。并將教育、科技、動手、分享能力等更多元素融入產(chǎn)品設(shè)計，實現(xiàn)寓教于樂目標(biāo)。而攜程旅行網(wǎng)在其網(wǎng)站及APP上上線“親子?游學(xué)”頻道，打造攜程“親子?游學(xué)”活動，融入科學(xué)探索、文藝才藝、健康運動、戶外技能、探秘自然、手工DIY等幾大主題。當(dāng)OTA們都在競相涌入親子游這一片藍海時，線下傳統(tǒng)旅行社其實早已或多或少的根據(jù)自己的資源特點推出具體的親子游產(chǎn)品，如：錦江國際、凱撒旅游、廣之旅、眾信旅游等。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，近幾年還誕生了一批以親子游為主營業(yè)務(wù)的垂直親子游網(wǎng)站，如童游網(wǎng)、偶們親子游、麥淘親子游等。

親子游產(chǎn)品良莠不齊，行業(yè)有待規(guī)范

雖然發(fā)展前景一片大好，但縱觀整個親子游市場，卻存在產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象，許多旅行社對于親子游產(chǎn)品的開發(fā)乏善可陳，沒有深入研究這一細分市場，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏鮮明特色。有些所謂的親子游產(chǎn)品更是“偽親子游”，行程與普通產(chǎn)品毫無差異，就是將普通產(chǎn)品戴上了親子游的帽子。此外，還存在著產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，層次結(jié)構(gòu)劃分不合理、產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計不合理等情況，可以說目前整個行業(yè)仍然處于粗放的初始階段。

那什么是親子游？親子游，顧名思義就是親子旅游，一般是由父母和未成年子女共同參與，集教育、體驗、休閑等于一體。親子游主要是以孩子的需求為主要出發(fā)點，讓孩子在旅途過程中增長見識、體驗生活、感受自然、提高自身能力，更重要的是在這一過程中增進父母與子女間的感情。因此，在設(shè)計親子游產(chǎn)品時，需要將這些方方面面都要考慮進去，北京聯(lián)合大學(xué)旅游發(fā)展研究院院長張凌云說過：親子游應(yīng)該關(guān)注小孩，從少年兒童眼光出發(fā)去設(shè)計產(chǎn)品。好的親子游應(yīng)該是‘小手拉大手’，孩子想去哪兒，大人就陪他去。

另外，目前國家旅游管理部門并沒有對親子游產(chǎn)品有一個統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)清晰界定，行業(yè)上也沒有約定俗成的成文規(guī)范。因此，從長期發(fā)展來看，這會成為制約親子游發(fā)展的一大因素。未來，如何建立行業(yè)規(guī)范，根治市場惡疾，制定合理的親子游產(chǎn)品，是旅游企業(yè)發(fā)展親子游的重點。

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