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前幾天，總菊覺得“papi醬沒胸沒臉不漏點就紅了”，把風(fēng)氣帶壞了，就勒令下架整改了。

要我說，跟下面這些網(wǎng)紅比，papi醬真不算啥！他們不光沒臉沒胸不漏點，連臟話都不罵，穿著大棉襖就紅了！

更讓人生氣的是，他們?nèi)ツ赀€賺了 10 個億！

更更讓人生氣的是，他們還號稱不以盈利為目的！

他 們 長 這 樣 ~ 

前

方

高

能

這張叫做［ 愛 是 一 道 光 ］。。。

你是否跟我一樣，情不自禁的唱起來了。。。

是這樣的～

前幾年臺北故宮做了一些酷斃了東東，賣了好多好多好多好多錢！而且在人民群眾中特別特別有面子！

“朕知道了”膠帶

“圣旨”文件夾

等等。。。

北京故宮眼紅的不行不行的，也開了個淘寶店！

不以盈利為目的，并不是不能盈利啊！

他們還開了微博做宣傳~~~~

57 萬粉絲呢！

（擁有超高轉(zhuǎn)化率的鐵粉。。。。）

（微博的畫風(fēng)是這樣滴。。。。）

（以及這樣滴。。。。）

賤兮兮的有木有，不過好喜歡啊啊啊啊啊

他們還開了公眾號，雖然周更或半月更。。。

但都是妥妥的 10萬 + ，這樣的畫風(fēng)誰能忍！

這些網(wǎng)紅賣什么呢？？？

【爆款產(chǎn)品之：朝珠耳機】

南紅加雞油黃老蠟，老佛爺親盤百年包漿，輕松擁有皇家姿儀，帶上這耳機享受路人朝圣目光。

【爆款產(chǎn)品之：容嬤嬤針線盒】

我扎！我扎！我扎?。ㄈ輯邒咴限庇亚榇裕?/span>

【爆款產(chǎn)品之：皇帝折扇】

中了言情毒的“朕亦甚想你”、“朕心寒之極”、“朕即福人矣”、“朕生平不負(fù)人”。您說你老人家都死了上百年了，這樣嚇不嚇人呢？（不過我好稀飯哈哈哈哈）

代言人四爺在此~~~

代言人四爺四連拍，萌萌噠~~

【爆款產(chǎn)品之：花翎防曬傘】

“@用戶：差點沒笑死~~”

“@故宮淘寶：哦，可惜~”

然而。。醉了。。。

什么樣的天氣適合用下面醬紫滴傘 ？

【爆款產(chǎn)品之：手辦娃娃】

四爺與若曦同款，好美好美的對不？

可你做這么小，是想搞死攝影師么？

【爆款產(chǎn)品之：皇帝狩獵·便簽夾盆栽】

如果是你，你怎么寫文案推廣呢？

故宮淘寶是這樣寫的：

看！這就是朕為你打下的江山~

這文案有毒?。。ǜC好喜歡啊。。。）

等等~~等等~有毒的產(chǎn)品

在這就不一一列舉了

不過扒哥跑到淘寶上翻了翻

牛逼的很啊！銷量老高的皇冠店！

月銷量 2萬+ 件。。。

------ 來點干貨分割線 ------

1、嚴(yán)肅的故宮萌起來，親民又賺錢

從“宮廷娃娃”到“朝珠耳機”，從“皇帝折扇”到“花翎傘”……這兩年，以“萌”為設(shè)計理念的北京故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，一經(jīng)推出就受到了觀眾青睞，可謂火爆至極。

事實上，當(dāng)嚴(yán)肅的故宮“賣起萌”來，不僅縮短了展品與觀眾的距離，更取得了十分可觀的銷售業(yè)績。

2、年銷售額超過10億，超過門票收入

記者日前獲悉，2013 — 2015年期間，故宮博物院研發(fā)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品累計 1273 種，銷售額也從 2013 年 6 億多元，增長到了 2015 年的近 10 億元。據(jù)故宮博物院院長單霽翔透露。僅 2015 年上半年，故宮的文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售額就達(dá)到 7 億元，利潤近 8000 萬元。

3、嚴(yán)肅了幾百年，如何“萌起來”？

一向給人以莊重、嚴(yán)肅印象的故宮，是如何貼合時代開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品呢？

?此前，故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品制作為外包模式。

即由故宮博物院相關(guān)部門提出需求，社會上的制作單位完成產(chǎn)品的設(shè)計、制作。對于這種外包模式，單霽翔表示，雖然可以節(jié)省文化產(chǎn)品的研發(fā)成本，但對方生產(chǎn)的文化產(chǎn)品普遍注重文化的嚴(yán)肅性，缺少趣味性、互動性、功能性，與消費人群特別是年輕人的購買欲望產(chǎn)生了背離，很難達(dá)到消費者的期望值，因此只能算是一般旅游紀(jì)念品。

?如今，組建了自己的研發(fā)團(tuán)隊，招了一幫有毒的神經(jīng)病。

如今，作為故宮博物院負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的團(tuán)隊，故宮文化服務(wù)中心會針對具體的文化創(chuàng)意提出設(shè)計思路，與合作單位的設(shè)計人員共同對文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行深化設(shè)計，把控整個產(chǎn)品的設(shè)計過程。在產(chǎn)品設(shè)計初稿完成后，依據(jù)設(shè)計要求對產(chǎn)品設(shè)計方案進(jìn)行評審，邀請業(yè)務(wù)部門專家對產(chǎn)品設(shè)計把關(guān)，保證產(chǎn)品的文化屬性。在生產(chǎn)轉(zhuǎn)化階段，還會確定工藝細(xì)節(jié)、選取制作材料等，樣品打樣通常也在4次至5次以上，往往一件文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要歷經(jīng)數(shù)月磨合，才能終得出品。

故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的“變萌”正是在這種工作模式下誕生的。據(jù)了解，目前為故宮博物院提供文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計和加工的企業(yè)已達(dá) 60 余家，故宮還將根據(jù)合作經(jīng)營單位的證明材料和考察情況進(jìn)行打分，并根據(jù)結(jié)果擇優(yōu)選擇。

4、籌建網(wǎng)絡(luò)旗艦店

在單霽翔看來，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展要以科學(xué)技術(shù)手段為引領(lǐng)。

故宮淘寶的創(chuàng)立和發(fā)展，就成為運用電商和新媒體、與時俱進(jìn)傳播故宮文化的新嘗試。

2013 年 5 月，故宮首次嘗試研發(fā)制作App《胤禛美人圖》iPad應(yīng)用程序，此后還陸續(xù)推出了《韓熙載夜宴圖》、《每日故宮》等多種App。“故宮博物院堅持由本院數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊策劃推出App應(yīng)用內(nèi)容。”單霽翔介紹，研發(fā)團(tuán)隊負(fù)責(zé)將專家的研究成果與觀眾感興趣的題材結(jié)合起來，并且把專家的研究成果“翻譯”成觀眾、特別是年輕觀眾樂于接受的形式，要更加口語化，形象更親和。

2015 年 8 月，故宮文化服務(wù)中心首次與阿里巴巴集團(tuán)旗下的聚劃算進(jìn)行了跨界合作：1500 個手機座就一個多小時就已售罄，一天內(nèi)更是有 1.6萬單故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品成交。

目前，故宮院方已經(jīng)掌握了包括故宮淘寶和故宮商城在內(nèi)的兩大線上端口。單霽翔透露，故宮博物院近期還將與阿里巴巴集團(tuán)簽署合作協(xié)議，在天貓和阿里旅行社平臺籌建故宮博物院旗艦店，建立故宮文化創(chuàng)意宣傳展示的新窗口，使故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品在深度和廣度方面均有所建樹。

5、紅墻外建故宮文創(chuàng)館

致力于實現(xiàn)“把博物館帶回家”。

除了拓展線上的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道，故宮博物院方面還在紅墻外的東長房區(qū)域建立與故宮文化環(huán)境相協(xié)調(diào)的文化創(chuàng)意館。

對此，單霽翔表示，從“故宮商店”到“故宮文化創(chuàng)意館”，不僅是名稱的改變，而且體現(xiàn)出故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品營銷思路的轉(zhuǎn)變，即將文化創(chuàng)意館作為觀眾離開故宮博物院前的“最后一組展廳”，豐富觀眾對于博物館文化的體驗，并實現(xiàn)其把“博物館文化帶回家”的愿望。

據(jù)了解，故宮文化創(chuàng)意館已于去年 9 月整體開放。通過舉辦文物展覽來帶動文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售已經(jīng)成為故宮文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的又一大端口。據(jù)悉，在“石渠寶笈特展”舉辦期間，武英殿書畫館設(shè)立的隨展商店銷售額每天超過 10 萬元，創(chuàng)下了臨時展覽文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售紀(jì)錄。

所以，你喜歡這樣的故宮么？

反正我是愛死了啊啊啊啊啊

特別是這些網(wǎng)紅啊。。我們需要更多這樣的網(wǎng)紅?。?！

備注：本文圖片來自微信公眾號@故宮淘寶、微博@故宮淘寶，資料部分來自@北京商報、@每日經(jīng)濟新聞、網(wǎng)絡(luò)等。

最后，。。。不說了！

轉(zhuǎn)走這條錦鯉，你懂的！五一快樂！

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