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2016年亞洲旅游營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇暨亞洲旅游大獎(jiǎng)(ATA Award)頒獎(jiǎng)典禮，六月中旬在韓國(guó)首爾COEX盛大舉行。來(lái)自亞洲各國(guó)的旅游營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家給大家?guī)?lái)了一場(chǎng)前沿又生動(dòng)的思想風(fēng)暴。首次亮相的亞洲旅游大獎(jiǎng)旨在促進(jìn)亞洲旅游品牌營(yíng)銷(xiāo)的繁榮和發(fā)展，是全亞洲首個(gè)旅游類(lèi)高端專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。本屆大賽一共收到來(lái)自韓國(guó)、日本以及中國(guó)的上百個(gè)旅游營(yíng)銷(xiāo)案例，評(píng)委會(huì)由來(lái)自韓國(guó)、中國(guó)、日本、新加坡、泰國(guó)等的全球頂級(jí)旅游和營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)家組成。

分眾傳媒此次參選的案例《同程旅游》以線上線下一體化的營(yíng)銷(xiāo)方式，有效實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化的突出表現(xiàn)榮獲大賽金獎(jiǎng)；另一個(gè)《南京市旅游委員會(huì)》案例則以大數(shù)據(jù)的運(yùn)用、穩(wěn)定曝光度等實(shí)現(xiàn)目標(biāo)人群精準(zhǔn)覆蓋榮獲ATA評(píng)審委員會(huì)特別獎(jiǎng)。 

同程旅游與分眾的合作采用了“線上娛樂(lè)化 線下風(fēng)暴化”策略，一方面在線上通過(guò)與高契合度的IP緊密捆綁，一方面在線下借助分眾生活全媒體對(duì)具有一定消費(fèi)能力的都市主流消費(fèi)人群進(jìn)行風(fēng)暴化覆蓋，僅“同程帶你去旅游”話題的閱讀量就高達(dá)1224.8萬(wàn)，為同程旅游品牌快速、優(yōu)質(zhì)、深度、大規(guī)模的傳播提供無(wú)與倫比的強(qiáng)大能量，使得用戶和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化都取得了良好成效，成功拿下親子市場(chǎng)第一標(biāo)簽。

 《娛樂(lè)化、風(fēng)暴化助力同程旅游品牌、銷(xiāo)售升級(jí)》案例榮獲金獎(jiǎng)

南京旅游的全年?duì)I銷(xiāo)案例，則是借助分眾的框架電梯海報(bào)媒體對(duì)主要目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行高效覆蓋，最大的亮點(diǎn)就是充分運(yùn)用FPS大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、物業(yè)云、百度云數(shù)據(jù)等大數(shù)據(jù)技術(shù)在常態(tài)化的傳播中實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，圍繞節(jié)假日、促銷(xiāo)節(jié)奏，元旦/春節(jié)出游、五一出游、暑期檔、國(guó)慶出游等貫穿全年投放，穩(wěn)定的曝光度潛移默化提升了南京旅游豐富多元且內(nèi)涵深厚的旅游城市品牌形象，讓傳統(tǒng)形式接軌新技術(shù)擦出了亮麗的火花，得到了評(píng)委組的一致認(rèn)可，從而獲得特別獎(jiǎng)。

  《六朝古都南京全年游營(yíng)銷(xiāo)》榮獲評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，分眾本身就是線下最大的流量端，代表著最優(yōu)質(zhì)的2-3億的消費(fèi)流量群，精準(zhǔn)覆蓋人們生活空間的同時(shí)，還具有無(wú)縫對(duì)接線上線下，打通“屏-端-云”實(shí)現(xiàn)自由互動(dòng)的先天優(yōu)勢(shì)，因而能夠快速有效的將流量轉(zhuǎn)為用戶和銷(xiāo)售量，得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)讓分眾成為了一個(gè)讓品牌和用戶直接粘結(jié)和落地轉(zhuǎn)化的媒介，這是分眾對(duì)于以旅游、生鮮、外賣(mài)、金融等正在快速互聯(lián)網(wǎng)+的吸引力和新型價(jià)值所在。