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上期回顧：95后的Z世代，新消費(fèi)主義的中堅(jiān)力量
胡桃里音樂餐館
高樓大廈日漸成林，周末去哪里？可曾攜手你的女友、閨蜜或男朋友踏進(jìn)胡桃里的世界？霓虹閃爍，人聲鼎沸，夜夜笙歌。這里每天11點(diǎn)后清新民謠式的音樂現(xiàn)場(chǎng)，富有情調(diào)的就餐環(huán)境，這是一個(gè)來了一次就會(huì)愛上的地方。
從合眾文化員工吃飯和藝人排練的地方（很像一個(gè)音樂餐吧）進(jìn)化成為標(biāo)志性的閣樓以及復(fù)古樣式的城市餐飲新地標(biāo)，胡桃里現(xiàn)已成為餐飲、酒吧、娛樂業(yè)的一道獨(dú)特的風(fēng)景線。
胡桃里每天營業(yè)時(shí)間從中午11：00到凌晨3：00，提供了從15小時(shí)時(shí)間線、空間線、馬斯洛需求線的全場(chǎng)景消費(fèi)（從午餐、下午茶、晚餐、夜場(chǎng)到宵夜），在每個(gè)營業(yè)時(shí)段提供了豐富多彩和令人驚喜的體驗(yàn)（這里有美食和美酒，更有音樂和文藝），贏得了美食愛好者、社交達(dá)人、音樂愛好者、文藝青年、時(shí)尚人士等一大批消費(fèi)群體特別是年輕人的追捧，每個(gè)營業(yè)時(shí)段，胡桃里都會(huì)有相當(dāng)?shù)目土髁?，到了晚上更是高朋滿座，沒有預(yù)定，基本只能排很久的隊(duì)才能進(jìn)去。這里單店日均接待顧客近千人，營業(yè)額10萬元左右，每天排隊(duì)，每天爆滿，發(fā)展不到4年，已經(jīng)超過400多家店。
胡桃里音樂酒館，美食+美酒+音樂 ，以“文藝”為載體，用“小體量”打破跨界餐飲壁壘。如今胡桃里融合了酒吧、餐廳和咖啡館，橫跨音樂界和餐飲界，將美食、美酒、音樂和藝術(shù)自然融合，打造了為年輕人創(chuàng)造美好時(shí)光的雜交品種，成為都市年輕人的首選，這種模式既滿足顧客正餐的需求，同時(shí)又兼?zhèn)淇Х瑞^、下午茶的優(yōu)雅社交屬性，以及晚上娛樂社交秀場(chǎng)的15小時(shí)全時(shí)段的全場(chǎng)景消費(fèi)能力。這是喧囂都市中音樂發(fā)燒友和吃貨們向往的桃花源。
胡桃里開創(chuàng)了一個(gè)新的餐飲品類：音樂酒館品類，胡桃里不是又一個(gè)餐館，更不是又一個(gè)酒吧，他們打造了一個(gè)慢生活的休閑場(chǎng)景。胡桃里通過營造浪漫情調(diào)、突出文化氛圍，創(chuàng)造“休閑、自在”的消費(fèi)方式，為消費(fèi)者營造出一個(gè)休閑小憩的舒適氛圍，滿足人們追尋浪漫情懷的情感和開展社交活動(dòng)的需求，還可以彌補(bǔ)人們閑暇和購物消費(fèi)碎片時(shí)間的空缺。
借助新零售的愛因斯坦方程式Earn盈利=Merchandise產(chǎn)品*Customer顧客2，分享出去就能影響一圈的朋友，顧客創(chuàng)造顧客，這里的產(chǎn)品不僅是美食美酒，還有音樂和時(shí)光。
走進(jìn)胡桃里，就走進(jìn)了暖心暖胃的美食之旅。即使生活再忙，胡桃里都會(huì)用心做菜來告訴你：對(duì)待生活，啤酒與美食，是不可辜負(fù)的。胡桃里的主菜系就是我最喜歡的川菜，順便說幾個(gè)，江湖毛血旺，打眼望去，一片“紅海洋”，盆內(nèi)的紅油不會(huì)少于一半，而且油滑透亮，不渾不濁，味濃味厚的特點(diǎn)，此菜湯汁紅亮，麻辣燙嫩鮮，味濃味厚，開胃下飯促進(jìn)食欲；鮮美的小河蝦，與香辣的尖椒相融合，入口生香，酥脆鮮美，讓人流連忘返；醬鴨因色澤黃黑而得名，具有鮮、香、酥、嫩的特點(diǎn)。醬鴨還具有清熱解毒、滋陰降火、止血痢和滋補(bǔ)之功效；清新美味的小炒有機(jī)花菜營養(yǎng)豐富，質(zhì)體肥厚，蛋白、微量元素、胡蘿卜素含量均豐富。
胡桃里每個(gè)門店在500~600平米，巨大的挑高空間設(shè)計(jì)，大屏幕、舞臺(tái)，把場(chǎng)地中央的桌椅挪動(dòng)一下，就能滿足各類主題活動(dòng)的舉辦。你總能在這里碰上詩人、作家的下午場(chǎng)，做讀書會(huì)、見面會(huì)，也有設(shè)計(jì)師、攝影師做服裝展、攝影展，還開設(shè)各種課程，插花、品酒、音樂。通常來參加這些活動(dòng)的人都有自己的社交圈子。
胡桃里的母公司是合縱文化，它是中國最大的音樂夢(mèng)工廠，在音樂內(nèi)容制作和音樂人才培養(yǎng)方面，擁有“一北一南”兩大音樂基地（北京合縱音樂和深圳匠星娛樂）。目前合眾已經(jīng)儲(chǔ)備了3000多位音樂藝人資源，簽約了逾500名原創(chuàng)歌手（其中包括《中國好聲音》、《中國夢(mèng)之聲》、《最美和聲》等選秀節(jié)目出來的頭牌歌手）和來自藏族、新疆，甚至菲律賓等地的優(yōu)秀樂隊(duì)。
胡桃里更是大量年輕音樂人才的試煉場(chǎng)，在胡桃里駐場(chǎng)就有1800多名民謠藝人，她們可不是一般的彈唱歌手，他們按娛樂圈的造星模式在打造藝人，每個(gè)藝人從選拔、選曲、風(fēng)格，到造型、服裝，全由專業(yè)團(tuán)隊(duì)跟進(jìn)。每位都按照藝人的選拔流程嚴(yán)格進(jìn)行，面試合格后可以進(jìn)入胡桃里自己的音樂學(xué)校學(xué)習(xí)，并根據(jù)胡桃里的風(fēng)格，選曲、排歌、排練，然后進(jìn)入胡桃里的直營店先實(shí)習(xí)，實(shí)習(xí)考核通過了才能被分配到全國各地的門店，正式登臺(tái)表演。根據(jù)地區(qū)的喜好不同、歌手風(fēng)格，每3個(gè)月輪換一次門店的歌手，背靠強(qiáng)大的音樂人才資源庫，一下子和北京后海或三里屯的傳統(tǒng)音樂餐廳、音樂酒吧拉開了距離。
胡桃里滿足了年輕人新消費(fèi)主義的存在感、儀式感、參與感和幸福感，他們不要更多，只要更好；他們不只要吃要喝，更要情感宣泄和情感連接。讓每一個(gè)熱愛生活的你，在胡桃里遇見最初的自己。胡桃里賣的不只是佳肴，也只不是美酒，胡桃里賣的是美好時(shí)光。你可以停下手里的繁忙，進(jìn)入胡桃里慢時(shí)光的世界；你可以一個(gè)人中午在這里點(diǎn)一杯冰啤，打發(fā)炎炎的夏日；你可以睡完午覺，到這里請(qǐng)咖啡師為你做一杯榛果拿鐵，讓濃濃的奶油味強(qiáng)攻你的味蕾，回味最甜蜜的初吻般感受；你當(dāng)然可以在這里午餐以后，再輕松愜意地泡上一壺茶，在下午慵懶的陽光下，發(fā)現(xiàn)生活中的小確幸；你可以如期赴約，等待你的女朋友，與你共進(jìn)晚餐，讓時(shí)光悄悄流走，一起傾聽時(shí)光沙漏靜靜地流淌；你更可以期待晚上9:00以后的酒吧時(shí)段，喊上閨蜜或好友，夜深至此，品著“烈焰紅唇”，聽著舊時(shí)光里那些夢(mèng)回依約、縈繞繾綣的音樂，在你們共同的記憶深處找尋百回千轉(zhuǎn)之間那些勇敢的青春。
二次元經(jīng)濟(jì)
“Z世代”們出生在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，從小就接受ACGN文化（動(dòng)畫Animation、漫畫Comic、游戲Game、小說Novel）的影響和熏陶。ACGN是最受Z世代歡迎的娛樂內(nèi)容，他們從少年時(shí)期就在二次元的文化環(huán)境中長(zhǎng)大，成年后，也習(xí)慣用輕松活潑的二次元表達(dá)自己的價(jià)值觀和世界觀。主要表現(xiàn)在日常生活中追求創(chuàng)意，腦洞大開，用詞新奇，易于接受新鮮獵奇的事物，也喜歡吐槽和彈幕文化。2017年ACGN的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3000億人民幣，預(yù)計(jì)未來5年將以兩位數(shù)的速度繼續(xù)增長(zhǎng)。
家庭經(jīng)濟(jì)條件普遍寬裕，有一定的消費(fèi)能力，那個(gè)時(shí)代，幾乎每個(gè)學(xué)生家里都有幾本漫畫書、動(dòng)畫影碟或者是游戲機(jī)。
近期上市的B站離不開Z世代們的支持。而2017年比較火的《戀與制作人》、《旅行青蛙》、《陰陽師》等游戲，也和沉迷于二次元的“中二”少年們脫不開干系。
最小的一批Z世代還是學(xué)生黨，在社交需求相對(duì)較大、文化包容性較強(qiáng)的校園里，二次元文化在這里也得到了較好的發(fā)展和繁衍。
夠年輕，敢生活！有趣的生活不止一種，開黑玩游戲、熬夜寫論文、微博吐槽灌水……
Z世代對(duì)娛樂的需求更高，亞文化在Z世代變得越來越普遍。創(chuàng)立于2014年12月的快看漫畫，是中國最大的漫畫消費(fèi)平臺(tái)，擁有1.3億的用戶，月活用戶（MAU）超過4000萬，日活也接近1000萬用戶。去年底完成D輪融資1.77億美元，因?yàn)橛脩羰侵靛X的。90后創(chuàng)始人陳安妮，從一開始就深諳Z世代年輕人的二次元精神，以條慢代替頁慢，開放評(píng)論，《對(duì)不起，我只過1%的生活》一發(fā)表，就刷爆朋友圈，引起了他們內(nèi)心強(qiáng)烈的共鳴和向往。
去年4月開始上線內(nèi)容付費(fèi)體系，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提前閱讀的方式，快看漫畫已經(jīng)收入2億，現(xiàn)在月度榜單上有一半作品已是付費(fèi)的。除內(nèi)容付費(fèi)外，安妮希望打造漫畫版的Netflix，今年進(jìn)一步夯實(shí)漫畫上游產(chǎn)業(yè)鏈，廣告變現(xiàn)、IP衍生（如電視劇、動(dòng)畫、院線電影）、游戲聯(lián)運(yùn)和研發(fā)、電商、直播等多個(gè)業(yè)務(wù)布局，打通作品、粉絲和作者三者生態(tài)循環(huán)的泛娛樂生態(tài)戰(zhàn)略。
嗶哩嗶哩，Z世代重鎮(zhèn)
根據(jù)嗶哩嗶哩（B站）財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度B站的月度活躍用戶為7180萬，其中81.7%的用戶是Z世代，與此同時(shí)B站用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)76.3分鐘。
在過去的兩年中，隨著ACGN文化在中國滲透率的不斷增長(zhǎng)，嗶哩嗶哩的MAU翻了三倍。
從用戶年齡分布結(jié)果看來，動(dòng)漫應(yīng)用行業(yè)的用戶年輕化特征非常顯著。
截至今年5月份的數(shù)據(jù)顯示：有64.3%的用戶年齡在25歲及以下，26-35歲用戶的占比也達(dá)到22.1%。這是個(gè)高粘性且活力青春的社區(qū)。
事實(shí)上，B站在用戶層面也有嚴(yán)苛的要求——它是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中唯一一個(gè)嚴(yán)格執(zhí)行社區(qū)準(zhǔn)入制的平臺(tái)，要成為B站的會(huì)員，必須經(jīng)過考試，才能轉(zhuǎn)正。截止2017年底，共有3160萬用戶通過了一百題的社區(qū)轉(zhuǎn)正考試，成為“正式會(huì)員”。如此制度，也是B站用戶歸屬感與榮耀之所。
庫迷們
NBA總決賽在國內(nèi)引發(fā)收視狂潮，就能很好地說明體育對(duì)于年輕人的吸引力。在2016-17賽季，NBA總計(jì)有60位95后球員，所占比重為13%。唐斯在2016-17賽季場(chǎng)均25.1分12.3籃板1.3蓋帽，維金斯場(chǎng)均23.6分，波爾津吉斯場(chǎng)均18.1分7.2籃板2蓋帽，拉文場(chǎng)均18.9分，約基奇賽季6次三雙聯(lián)盟第四。剛剛殺進(jìn)聯(lián)盟的95后們正以前所未有的速度刷新著人們對(duì)NBA的刻板印象。
Z世代很多是大學(xué)生群體，他們大多都是近3年開始喜歡勇士的，是勇士群體的主力軍。勇士的成功總是離不開庫里，就像公牛離不開喬丹一樣；庫里就像是勇士的發(fā)動(dòng)機(jī)，創(chuàng)造出一個(gè)個(gè)逆天紀(jì)錄，庫里的三分出手果斷，堅(jiān)決，往往一擊致命；庫里的三分球成為勇士一波流的重要組成部分，當(dāng)然，庫里不僅僅只有三分，風(fēng)騷的突破，華麗的運(yùn)球使庫里的進(jìn)攻手段更加多樣。
如果說邁克爾-喬丹是60后、70后、80后眼中的神，科比-布萊恩特是80后、90后眼中的神，但被萌文化熏陶的95后卻愛上了庫里。好男人庫里從不逛夜店，為人謙遜，和善，沒有明星架子，天生就長(zhǎng)著一副娃娃臉的庫里，進(jìn)入NBA聯(lián)盟以來就很受歡迎。庫蜜們因此被貼上了“幼稚”和“小學(xué)生”之類的標(biāo)簽，成為其他球迷陣營懟的目標(biāo)。但他們年輕有活力，活躍在各個(gè)媒體球迷區(qū)及球星的中國行活動(dòng)。庫里說過一句話，I can do everything！正是這句話，體現(xiàn)了庫里豁達(dá)的人生態(tài)度，體現(xiàn)了庫里對(duì)夢(mèng)想的追求，體現(xiàn)了庫里身上的那種不放棄，對(duì)事情充滿信心的精神。
企鵝智酷發(fā)布的《2017年體育產(chǎn)業(yè)白皮書：洞察新生代，發(fā)現(xiàn)新周期》指出：年輕用戶對(duì)明星代言、明星同款的偏好強(qiáng)烈，打通體育與文娛的邊界，更能實(shí)現(xiàn)賽事IP、運(yùn)動(dòng)員IP的增值。
實(shí)體店的擁躉
IBM去年發(fā)表的《與眾不同的Z世代》研究報(bào)告表明，Z世代較之千禧一代更愿意去實(shí)體店購物。但科技的發(fā)展正極大地影響著人們?cè)趯?shí)體店的購買行為。
Euclid Analytics 2017年《零售演變報(bào)告》顯示，Z世代更傾向于在實(shí)體店購物期間使用手機(jī)和第三方應(yīng)用，其中短信和Snapchat使用頻次最高。50%的Z世代在實(shí)體店購物時(shí)會(huì)發(fā)短信，而大眾平均水平為39%。但Z世代使用Google搜索的人數(shù)低于平均水平，為36%。40%以上的Z世代受訪者稱：在實(shí)體店購物期間會(huì)玩Snapchat，遠(yuǎn)高于總體平均的15%?？偟膩碚f，發(fā)短信仍是人們?cè)趯?shí)體店購物期間最愛做的事情。
抖音
抖音和快手作為短視頻平臺(tái)分別在1-2線和3-4線迅速崛起，真正讓大量Z世代年輕人輕松自在地表達(dá)自我。2016年9月才上線的抖音，更是一匹黑馬，今年春節(jié)突然爆發(fā)，迅速收割了大量的忠實(shí)用戶，目前日活躍用戶超過1.5億，月活躍用戶接近3億。根據(jù)QuestMobile今年1月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，75.5%的抖音用戶年齡在24歲以下，其中66%的用戶是女性。
抖音短視頻15秒就給你一個(gè)刺激，配樂以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng)意派，共同的特點(diǎn)是都很有節(jié)奏感，你永遠(yuǎn)也不知道下一個(gè)15秒會(huì)刷到什么。抖音炫酷的全屏高清的體驗(yàn)升級(jí)、多元化的音樂風(fēng)格營造的“美好感”、更精的特效濾鏡以及更好的拍攝體驗(yàn)獲得了眾多年輕用戶的青睞，也慢慢侵蝕了年輕人的時(shí)間。抖音短視頻的內(nèi)容已經(jīng)從最初的運(yùn)鏡、舞蹈為主進(jìn)化到了政務(wù)、美食、人文、親子、旅行等更多元的內(nèi)容，這也吸引了更多的Z世代用戶來參與，使用抖音記錄自己生活中的美好。
個(gè)性化推薦和人工智能圖像識(shí)別技術(shù)，是抖音的技術(shù)支撐，前者幫助用戶迅速找到自己喜愛的內(nèi)容，后者則為源源不斷新的玩法提供了創(chuàng)意基礎(chǔ)。
阿迪達(dá)斯年輕人的品牌adidas neo，今年1月正式入駐了抖音平臺(tái)。目前經(jīng)過半年的經(jīng)營，adidas neo的抖音號(hào)已經(jīng)積累了118.5萬粉絲，視頻播放量超過1.5億次，281萬次點(diǎn)贊。
抖音出現(xiàn)關(guān)聯(lián)淘寶的賣貨鏈接——多個(gè)百萬級(jí)以上的抖音號(hào)中，出現(xiàn)了購物車按鈕，點(diǎn)擊后便出現(xiàn)商品推薦信息，該信息直接鏈接到了淘寶。
至此，抖音從一款「短視頻消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)品」大步邁向了「消費(fèi)升級(jí)」。此次抖音直通淘寶，可以估測(cè)，是今日頭條的既定方案。
近日，一款旗袍商品在抖音投放廣告，直接跳轉(zhuǎn)天貓，投放費(fèi)用3天共600元，轉(zhuǎn)化達(dá)6萬多元。抖音的確開始測(cè)試達(dá)人購物車功能。從目前情況來看，品類以服裝為主，還涉及到美妝、樂器、文具、數(shù)碼、美食餐具、IP衍生品等。
少女Lily-Rose長(zhǎng)大了
Lily-Rose Depp，今年19歲，青春四射的95后，她是《加勒比海盜》杰克船長(zhǎng)約翰尼·德普J(rèn)ohnny Depp和法國歌手凡妮莎·帕拉迪斯Vanessa Paradis浪漫愛情的結(jié)晶，也是Chanel設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld先生新的繆斯女神。
貝恩預(yù)計(jì)在2025年前全部奢侈品購買的四分之一將來自互聯(lián)網(wǎng)，千禧一代與Z世代將聯(lián)手貢獻(xiàn)全球奢侈品消費(fèi)的45%比重。雖然Chanel No.5香水依舊是Chanel的現(xiàn)金流支柱和營收的主要驅(qū)動(dòng)力，但長(zhǎng)期以來客戶群也正在慢慢變老。Chanel請(qǐng)來Lily-Rose為No.5 L’Eau站臺(tái)，向95后傳達(dá)出青春與活力。無疑No.5 L’Eau這個(gè)年輕人的新款，儼然是為Z世代打造的，在經(jīng)典香氛基調(diào)上更為輕盈、清爽的版本，一如Lily-Rose本人。
Chanel時(shí)裝總裁Bruno Pavlovsky甚至認(rèn)為：“我們必須要很清楚自己要為這一代年輕人提供什么。為了能對(duì)新一代產(chǎn)生更大的影響，你必須要提供超越品牌自我愿景的東西。首先，你要選擇能夠?qū)δ愕脑妇白鞒龇磻?yīng)的意見領(lǐng)袖來幫助你。我們必須要有新的發(fā)力點(diǎn)，我們請(qǐng)Lily-Rose，不是把她當(dāng)做‘意見領(lǐng)袖’，而是因?yàn)樗欠材萆呐畠?，Chanel當(dāng)然也適合講述有關(guān)母親和女兒的故事”。這樣的傳承也寫入了品牌的DNA，能與不同代際的人們引發(fā)共鳴。
如今，設(shè)交媒體打破了只有明星才能建立影響力的魔咒，通過三度社交正在改寫人們的購物途徑和決策。我們看到社交媒體帶來了巨大變化就是，人們?cè)絹碓皆绲亟⑾嗷ヂ?lián)系，很早就能明白自己想了解的一切信息。
BoF邀請(qǐng)專門提供新媒體解決方案的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Preen.me，收集在2017年1月1日至2017年8月1日Chanel所有的社交媒體運(yùn)營情報(bào)，分析其在Instagram上開啟的對(duì)話——即所有標(biāo)記該品牌的社交媒體內(nèi)容、點(diǎn)贊與評(píng)論。最終收集情況包括340萬獨(dú)立Instagram帖子，來自633547位用戶，最終驅(qū)動(dòng)3.63億條獨(dú)立“贊”與評(píng)論。所有人都能發(fā)表對(duì)某個(gè)品牌的見解，每個(gè)品牌在世界各地做的所有事情都得到數(shù)以百萬計(jì)的評(píng)論，所有人都有自己的觀點(diǎn)。在購買前，Z世代年輕人早就知道自己想要了解的一切事情了，經(jīng)常比品牌商和零售商的員工還要更了解這些品牌本身。因此，我們需要激發(fā)他們的消費(fèi)民主意識(shí)，提前和他們對(duì)話，主動(dòng)詢問他們：”你覺得我們的戰(zhàn)略、品牌和產(chǎn)品在哪方面還有提升的空間？”。我們需要主動(dòng)邀請(qǐng)他們和我們走到一起來。他們?cè)谏鐓^(qū)里的每一次評(píng)論，都是一次投票。
Chanel之所以選擇Lily-Rose擔(dān)任品牌大使，既是看中了她母親帶給她的“時(shí)尚血統(tǒng)”，也看中了她在Instagram上擁有的330萬粉絲。Lily-Rose說：“這是我唯一在用的社交平臺(tái)，總感覺其它的平臺(tái)沒有很吸引我吧，拍照什么的我覺得好像比較有意思，比較藝術(shù)感……而且我是個(gè)比較重視隱私的人，所以偶爾發(fā)發(fā)照片對(duì)我來說就夠了?！?/p>
酷經(jīng)濟(jì)
在 Z 世代眼中，做自己、愛憎分明、對(duì)人友善，會(huì)顯得一個(gè)人很酷。一件事物如果很獨(dú)特、令人印象深刻或者有趣，那么它很酷?？岬亩x存在性別差異，男生更容易受流行和朋友的影響，女生更在意自我感受。
Google 數(shù)字與營銷部去年對(duì)400 位13-17 歲的青少年，對(duì)“什么是酷的”進(jìn)行了一次調(diào)研結(jié)，發(fā)現(xiàn)了很多Z世代有趣的事情。
年輕人們認(rèn)為Snapchat 和Instagram 最酷，F(xiàn)acebook 不酷。Z 世代習(xí)慣性地登錄Facebook偷窺他人，但很少發(fā)東西。他們認(rèn)為FACEBOOK是用來打發(fā)時(shí)間、聯(lián)系朋友的，不是用來曬的?！癝napchat 的社交很棒，不用擔(dān)心朋友曬出你的內(nèi)心世界（除非截屏?。薄糁蝸喼莸?17 歲郊區(qū)女孩說。
2、食物飲料
千禧一代喜歡 In-N-Out 漢堡，Z 世代偏愛Chick-fil-A 福樂雞；兩個(gè)群體都認(rèn)為可口可樂比百事酷（百事藥丸）；相比 Z 世代，千禧一代覺得麥當(dāng)勞更酷。
3、汽 車
千禧一代普遍比 Z 世代看重汽車品牌，千禧一代覺得 Tesla 更酷。千禧一代覺得 Uber 很酷，Z 世代感覺還好。對(duì) Z 世代來說，Tesla 和 Uber 是理所當(dāng)然的事情，所以也就不那么酷。
4、流媒體
千禧一代比 Z 世代更愛HBO ，但YouTube 和Netflix 是Z世代無可爭(zhēng)議的冠軍。
5、VICE
在美國，最令人驚訝的是 Vice ，作為青年文化代表的 Vice ，被新一代們認(rèn)為完全不酷。也許 Vice 的定位與相對(duì)成熟、溫和的新一代們不匹配？Vice 大概并不是酷，而是“不主流”。做自己才酷。做自己才漂亮。自信、正直的人很漂亮。漂亮不僅僅來自外表。”——北卡羅來納州的 17 歲郊區(qū)女孩。
結(jié)語
2017年埃森哲發(fā)布的《全球95后消費(fèi)者調(diào)研中國洞察》報(bào)告說：95后群體的消費(fèi)能力十分驚人，月均花費(fèi)接近2015年全國人均水平可支配月收入。Z世代，作為消費(fèi)升級(jí)浪潮的主力，必定將成為所有消費(fèi)品牌和零售商重點(diǎn)瞄準(zhǔn)的目標(biāo)人群在。
Z世代崛起的過程中，也許將有一大批傳統(tǒng)的消費(fèi)品牌，集體消失在95后的地平線上；但一定會(huì)同時(shí)誕生又一批新消費(fèi)品牌。
我們也許已經(jīng)可以站在了走向Z世代的門檻上，Z世代，95后這股蓄勢(shì)待發(fā)的消費(fèi)中堅(jiān)力量，將如何改變我們的未來世界和消費(fèi)社會(huì)，駛向新零售的未來。
我們迎來了新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，Z世代是95后的時(shí)代。＂我的消費(fèi)，我做主＂，他們?cè)诖淀懥诵铝闶鄹锩奶?hào)角。盡管今天，整個(gè)中國零售業(yè)還處在傳統(tǒng)秩序的斜陽余輝之下，可年輕的消費(fèi)者們正在掙脫枷鎖鐵鐐，他們面對(duì)未來，激昂的歌聲已愈來愈嘹亮地在我們的門外回蕩著。
每當(dāng)新革命行動(dòng)的時(shí)候，碰到的總是些毫無準(zhǔn)備的對(duì)手。這也是革命努力不斷發(fā)展壯大的原因。當(dāng)充滿創(chuàng)業(yè)精神的創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官們，正在尋求新零售的變革，疾馳于偉大事業(yè)的道路上時(shí)，成功和榮耀就消失在他身后馬蹄所揚(yáng)起的灰塵里，似乎想要在黑暗中抓住什么東西。
*本文來源：微信公眾平臺(tái)“石基零售”，（ID：Shiji_Retail），作者： 顏艷春，原標(biāo)題：《Z世代，新消費(fèi)主義的旗手（下）》。
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