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兩年前，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)誕生在《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》文件中，被列為國家大力發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。那么，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵是什么？行業(yè)人士如何看待這一新興產(chǎn)業(yè)？兩年多的時間里，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)生了哪些事兒？

你中有我，我中有你

什么是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？在國家金融與發(fā)展實驗室近期發(fā)布的《中國文化金融發(fā)展報告2018》中有這樣的表述：

“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征可從兩方面理解：一方面是數(shù)字技術，以虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、全息成像、裸眼三維圖形顯示（裸眼3D）、交互娛樂引擎開發(fā)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術為基礎，以數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡化的技術為支撐；另一方面是數(shù)字內(nèi)容，包括網(wǎng)絡文學、游戲、動漫、影視、演繹娛樂、音樂、攝影、美術、創(chuàng)意設計、出版發(fā)行、在線教育、VR等構成了數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容內(nèi)涵?！?/p>

“嚴格來說，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)是兩個不同的范疇，文化產(chǎn)業(yè)有統(tǒng)計標準，但數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還沒有?！敝袊幕鹑?0人論壇秘書長、國家金融與發(fā)展實驗室文化金融研究中心副主任金巍告訴記者，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種融合性產(chǎn)業(yè)，與文化產(chǎn)業(yè)之間的交集較大，而交集部分其實是2017年原文化部在《關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導意見》中提出的“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)”。

“文化娛樂與網(wǎng)絡的融合，不是一個新鮮事物?！弊?000年的網(wǎng)絡泡沫以來，我們經(jīng)歷了門戶網(wǎng)站、BBS、貼吧、網(wǎng)游、電商、知識付費等浪潮。其實，我們絕大多數(shù)文化消費都是在網(wǎng)上進行的。新元文智智庫董事長劉德良告訴記者，以前大多數(shù)文化消費集中在PC端，而今的文化消費逐漸遷移到手機端。“數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是包括數(shù)字文化內(nèi)容的生產(chǎn)、傳播、相關的平臺、設備等在內(nèi)的一個龐大的產(chǎn)業(yè)體系?！蓖瑫r，在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展過程中涌現(xiàn)了一大批平臺型、內(nèi)容型、服務型、技術服務型公司。“比如，已經(jīng)上市的愛奇藝等平臺，未來像斗魚、映客、花椒直播等也有可能上市?！?/p>

“事實上，我國發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目的是促進經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級，尤其是供給側結構性改革。這也是文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和跨越式發(fā)展的重要抓手?！敝醒胴斀?jīng)大學文化與傳媒學院院長、文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉如是告訴記者。

產(chǎn)業(yè)先行，統(tǒng)計滯后

的確，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚未出現(xiàn)在國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計分類里。不過，從新元文智智庫的中國文化產(chǎn)業(yè)投融資大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，自2012年以來，50%以上的文化類消費發(fā)生在文化信息傳輸服務業(yè)中。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長7.5%；其中，文化信息傳輸服務業(yè)增長30.3%。2017年，全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長10.8%；其中，文化信息傳輸服務業(yè)增長34.6%。

上述數(shù)據(jù)意味著，在文化產(chǎn)業(yè)中，目前增長最快的是文化信息傳輸服務業(yè)。魏鵬舉認為，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在成為中國文化產(chǎn)業(yè)結構性調(diào)整的中堅力量。

“我認為，將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱作網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)更合適?！北本┐髮W文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰開門見山地告訴記者。因為文化信息傳輸服務業(yè)包含了IT行業(yè)一部分內(nèi)容以及數(shù)字內(nèi)容行業(yè)。目前數(shù)字經(jīng)濟的增幅比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增長快得多。從文化產(chǎn)業(yè)的角度來看，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)就是把傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)搬到網(wǎng)絡上，從而產(chǎn)生新的業(yè)態(tài)。毋庸置疑，很大一部分傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，甚至在走下坡路。而網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的模式不同，它具有輕資產(chǎn)、估值高、受新技術影響大、業(yè)態(tài)豐富等特征。

按照現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計分類，其中有四大類屬于生產(chǎn)類，比如涉及文化用品、輔助品、工藝美術品、專用設備的生產(chǎn)等行業(yè)，總體增長情況不佳。另外，因為技術因素的局限性，廣播、電視、出版發(fā)行等行業(yè)的增長也不景氣。換言之，生產(chǎn)類和在技術上相對傳統(tǒng)、體制機制改革不夠徹底的行業(yè)，增長前景并不樂觀。

后發(fā)優(yōu)勢明顯

全世界的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)都處在新興階段，而中國的相關行業(yè)呈現(xiàn)出后發(fā)優(yōu)勢。“在網(wǎng)絡發(fā)展起來以后，中國的用戶付費問題是一個意想不到的成績?！蔽葫i舉笑言。

近幾年，我國付費用戶年均增長超過100%，包括數(shù)字音樂在內(nèi)的付費用戶規(guī)模在大幅增長。數(shù)字游戲領域，中國也超過美國了，體量將近是美國的兩倍。

數(shù)字內(nèi)容這個領域目前發(fā)展確實比較快，增長顯著的原因在于，中國網(wǎng)絡人口規(guī)模已突破7.7億。我們有巨大的網(wǎng)絡人口紅利，移動設備使用率高達96%。在日常生活中，人們及時的、碎片化的文化消費量也非常大。同時，目前國內(nèi)知識產(chǎn)權的環(huán)境越來越好，實際上，內(nèi)容付費的關鍵是對知識產(chǎn)權的保護和人們對知識產(chǎn)權的尊重。此外，依托我國的政策紅利，政府不斷推動體制化改革，提倡新舊媒體的融合，文化產(chǎn)業(yè)被列為支柱產(chǎn)業(yè)，得以發(fā)展；數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被列為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，得以推動。從政策戰(zhàn)略體系來看，是非常利好的。

從過去看，中國人習慣了網(wǎng)絡免費的日常生活。在網(wǎng)絡走進千家萬戶之前，我們消費者的思維也還是“免費模式”。舉例來說，在電視時代，為頻道定期支付費用是發(fā)達國家的普遍做法，但是在中國，電視主要依靠廣告盈利，節(jié)目對大眾而言是免費的。

然而，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變了。

一是，從以前靠免費的廣告模式，逐步轉(zhuǎn)向用戶直接付費的商業(yè)模式。付費用戶由原來的注意力經(jīng)濟模式逐漸走向內(nèi)容經(jīng)濟，從流量經(jīng)濟走向付費經(jīng)濟。

二是，在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，經(jīng)濟學意義上的規(guī)模效益、邊際收益遞增也更為突出了。舉例來說，數(shù)字音樂與唱片音樂相比，后者無法抵消制作和傳播成本。但在數(shù)字音樂時代，每增加一個單位音樂的傳播和復制，成本幾乎為零。也就是說，邊際成本等于零，但邊際收益不斷遞增。

因此，從總體來看，這是中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出的后發(fā)優(yōu)勢。

▲ 國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年，全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長7.5%；其中，文化信息傳輸服務業(yè)增長30.3%。2017年，全國全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入增長10.8%；其中，文化信息傳輸服務業(yè)增長34.6%。

引領新消費

時至今日，我們越來越分不清新舊產(chǎn)業(yè)的界限，數(shù)字技術在其中“推波助瀾”。當有一天，所有文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡技術融合得天衣無縫時，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的概念也將失去意義。

但目前，隨著數(shù)字技術不斷地迭代，數(shù)字技術要與內(nèi)容、網(wǎng)絡平臺相結合，才能產(chǎn)生效果。陳少峰認為，在此時，數(shù)字技術有點像一個入門條件?！艾F(xiàn)在的情況是，大家入門了，比拼的不是技術了，而是技術的創(chuàng)新能力，做平臺的能力，以及整合內(nèi)容資源的能力等?！?/p>

隨著大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術不斷創(chuàng)新，誰在某種技術的應用領域占優(yōu)勢，誰就會在某個業(yè)態(tài)領先。新技術的融合，也給文化產(chǎn)業(yè)帶來更多的體驗性、互動性、豐富性。“所以，我們越來越依賴這種體驗，上網(wǎng)時間也越來越長?！标惿俜逭f。

2017年6月17日，在上海梅德賽斯-奔馳文化中心舉辦了一場虛擬人物演唱會。演唱會采用的是全息投影技術，更令人驚嘆的是，目前已有諸多原創(chuàng)內(nèi)容用戶（UGC）為其創(chuàng)作了1萬多首歌曲。

“這個虛擬人物就是這樣真實存在了?！标惿俜灞硎荆Y合我們的生活方式、消費需求，網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)也是一種消費升級。在平臺為王的時代，大型網(wǎng)絡公司掌握了領先的數(shù)字技術。因為他們不斷突破數(shù)字技術各種可能的限制，追求更大的可能性。他們有技術、平臺、數(shù)據(jù)。好的內(nèi)容都向大平臺奔去。反之，只有頭部平臺會有頭部內(nèi)容，形成良性循環(huán)。頭部內(nèi)容有了好平臺的支撐，才能讓人們看到好內(nèi)容。

不確定因素增多

2012年以來，我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基本上進入文化產(chǎn)業(yè)的“新常態(tài)”，即中高速發(fā)展，增速在12%-15%之間。在此期間，文化產(chǎn)業(yè)一直通過創(chuàng)新驅(qū)動力尋求高質(zhì)量增長的新途徑。這一態(tài)勢就是宏觀經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)直接影響下形成的。金巍認為，從國內(nèi)形勢看，文化產(chǎn)業(yè)還將保持中高速發(fā)展態(tài)勢。但從國際上看，如果中美貿(mào)易爭端進一步劇烈，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度會受到非常大的影響。

在防范系統(tǒng)性金融風險的背景下，金融政策對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響需要多維度分析。

一方面，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，金融政策會向其傾斜，國家可能會通過資本市場扶持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)企業(yè)，比如上市或掛牌融資。同時，也會支持金融機構為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)提供更加完善的金融服務等。

另一方面，自2017年以來，我國金融監(jiān)管環(huán)境日益趨嚴，金融投資領域進入普遍審慎觀察的時期。

金巍分析，這將對數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的金融服務和投資產(chǎn)生兩種傾向：

一是受新經(jīng)濟概念的驅(qū)使，資金由其他產(chǎn)業(yè)向數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)流動更快；

二是使得原本在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的資本泡沫部分會被擠壓破裂。

面臨兩大困境

“平臺為王，最大的問題在于精品內(nèi)容可能會減少?！标惿俜暹M一步向記者解釋，一方面，網(wǎng)絡平臺會“店大欺客”，另一方面，網(wǎng)絡平臺參與制作內(nèi)容的力量有限?！芭e例來說，一個平臺把過去攢下來的錢投資網(wǎng)絡劇，如果第一部的利潤較少，可能第二部就做不下去了?！彼?，最大的問題是平臺為王往往帶來的是內(nèi)容不為王。

同時，網(wǎng)絡的發(fā)展對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來很大沖擊，傳統(tǒng)行業(yè)如何進入網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)仍是難點。事實上，只有精通網(wǎng)絡才能實現(xiàn)融合。而融合就是要成為這個領域的行家，要做得比別人出色才行。

總體來說，傳統(tǒng)文化企業(yè)進入網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)面臨兩個問題：一是好內(nèi)容不夠多，二是傳統(tǒng)企業(yè)進入網(wǎng)絡文化產(chǎn)業(yè)的進展并不順利。

上述內(nèi)容是目前數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在中國發(fā)展的現(xiàn)狀。不過，記者在采訪過程中發(fā)現(xiàn)，受訪人普遍認為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的難點集中在高質(zhì)量人才稀缺，中小微文化企業(yè)融資貴、融資難，精品內(nèi)容稀缺等方面。

尋找融資之路

“2007年到2009年，我們花了兩年時間制作《大魚海棠》的樣片。之后我們一直在尋找投資，但是當時大家并不相信國產(chǎn)動畫，沒有人愿意投資。2011年底，我們決定不再等待投資方的資金，就轉(zhuǎn)做游戲，希望靠游戲掙錢賺到做電影的錢。可惜結果并不理想，公司也差不多倒閉，只剩下最后幾個人。2013年，我們決定重新啟動大魚海棠項目。我們把認識的人都找了一遍，還去北京電影節(jié)擺了一個展位宣傳都無濟于事?！^境’之下，我發(fā)了一條長微博：《這是一封寫給投資人的公開信》，號召網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，希望感興趣的投資人能聯(lián)系我。后來我們在一家網(wǎng)站發(fā)起了眾籌，沒想到，粉絲的熱情超乎想象，44天的時間籌到158萬元，創(chuàng)了當時的紀錄。也是因為眾籌的消息讓我們遇到了光線傳媒。3天后，就與光線傳媒確立了合作?！?/p>

談起當年的融資經(jīng)歷，《大魚海棠》導演梁旋對記者的敘述，仍然令人唏噓。

在過去，動畫行業(yè)不被市場和資本認可，行業(yè)一直不賺錢。隨著一些現(xiàn)象級動畫作品的出現(xiàn)，動漫產(chǎn)業(yè)也得到了更多資本的關注。近幾年來，國內(nèi)動漫領域的融資額不斷增長。據(jù)原文化部的統(tǒng)計，2009年我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅有368億元，2017年我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)達到1500億元，復合增長率達到20%?？傮w而言，融資集中于上游版權領域。

不過，國產(chǎn)動漫崛起仍是一條漫長之路。行業(yè)人士建議，由于動漫業(yè)需要巨大資金投入，動漫公司要充分利用各種政策優(yōu)勢：

通過申請不同動漫項目，尋求各級政府和相應部門扶持資助、補貼，或減免稅金，減少房租；

利用各種低息、無息和貼息貸款；

要積極尋求投資方加盟，通過國內(nèi)外基金尋求資金注入；

鼓勵大企業(yè)通過參股、控股或兼并等方式進入動漫產(chǎn)業(yè)；

通過良好創(chuàng)意，制作精彩樣片、片花，贏得海外公司、財團的認可信任，投資合作；積極上市融資；

通過出精品獲獎來擴大影響或獎勵資金。

建立數(shù)字文化銀行

“2016年以后，感覺錢緊了，投資人的要求更高了?！奔磳@得A+輪融資的DNV音樂集團總裁李權告訴《經(jīng)記者，“我與私募基金經(jīng)理和創(chuàng)業(yè)的朋友交流時，發(fā)現(xiàn)投資機構募資相比之前難度大了，天使輪越來越難拿?！蓖顿Y人出錢越來越謹慎，因為他們在尋找優(yōu)質(zhì)項目。

一方面，在“防范系統(tǒng)性金融風險”的主基調(diào)下，金融機構逐漸收緊錢袋子。另一方面，基于傳統(tǒng)的金融服務模式，金融機構更重視可抵押資產(chǎn)和可還款來源等風控手段，金融服務手續(xù)繁瑣，貸款周期較長。所以，在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，大量的中小型內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)、技術服務企業(yè)等難以獲得銀行的支持。

未來隨著5G時代的到來，將有更多商業(yè)模型涌現(xiàn)。全國有數(shù)百萬的網(wǎng)紅、短視頻創(chuàng)作者、自媒體，越來越多的年輕人加入到數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中。這些業(yè)務是基于數(shù)字資產(chǎn)進行生產(chǎn)、傳播、交易的。

“阿里巴巴成立的網(wǎng)商銀行是基于平臺上商戶的數(shù)據(jù)、現(xiàn)金流來進行風險控制的?！毙略闹侵菐於麻L劉德良向記者建議，“我呼吁通過成立數(shù)字文化銀行創(chuàng)造新的金融服務模式，為數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)提供低成本、高效、便捷，貸款金額可根據(jù)企業(yè)需求的金融服務?！?/p>

2016年2月，國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)銀監(jiān)會《關于促進民營銀行發(fā)展的指導意見》，標志著民營銀行步入了常態(tài)化發(fā)展，民營銀行門檻正式放開。

劉德良表示，數(shù)字文化銀行可以是基于網(wǎng)絡化、數(shù)字化業(yè)務的民營銀行?！八恍枰獡碛写罅康臓I業(yè)場所，但要從網(wǎng)絡平臺獲取數(shù)據(jù)，并以數(shù)據(jù)為核心，數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)和平臺的現(xiàn)金流為依據(jù)。數(shù)字文化銀行通過數(shù)據(jù)分析企業(yè)的預期業(yè)務，再判斷是否對其放款。”

舉例來說，被愛奇藝評為S級的網(wǎng)劇，根據(jù)以往S級網(wǎng)劇的歷史數(shù)據(jù)，來研判它的流量、付費收入以及分賬收入。這種按照數(shù)學模型的分析，比傳統(tǒng)的電影票房、電視劇收視率更容易預測。數(shù)字文化銀行可以參考網(wǎng)劇的預期現(xiàn)金流，對數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)發(fā)放貸款。

“我們也想為傳統(tǒng)銀行提供一種思考，如何讓傳統(tǒng)的金融服務更符合數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求。無論是新型的還是傳統(tǒng)銀行，如果能推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是好事兒?！眲⒌铝既缡钦f。

內(nèi)容質(zhì)量是第一要務

很多消費者喜愛日本動漫，當記者尋問他們喜好的原因時，作品質(zhì)量是第一評價因素。春風畫社CEO崔佳璐向記者分析：“畢竟日本是分鏡漫畫的發(fā)源地，起步早，有成熟的管理運營操作體系，始終屬于行業(yè)標桿，基本上市面上所有的故事漫畫內(nèi)核都是學的日本技術。做出來的作品成熟、水平高，當然好啦?！?/p>

事實上，內(nèi)容供給也是數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的短板之一。原因在于，

一是，技術發(fā)展過快，而內(nèi)容創(chuàng)新是一個長期慢慢積累的過程。這兩類創(chuàng)新的步調(diào)不太一致。

二是，傳統(tǒng)內(nèi)容制作機制，導致其作用的發(fā)揮變得有限。在文化改革的過程中，雜志、報紙、出版社、電視臺等傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方的內(nèi)容生產(chǎn)受到極大的影響。

三是，內(nèi)容管理的標準仍不穩(wěn)定。

中央財經(jīng)大學文化與傳媒學院院長、文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉告訴記者，內(nèi)容分級制是保障供給的制度模式，不過目前國內(nèi)各方對此還頗有爭論。傳統(tǒng)內(nèi)容供給平臺不穩(wěn)定，穩(wěn)定機制尚未出現(xiàn)。這種情況一方面導致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不多；另一方面，出現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)者良莠不齊，導致垃圾內(nèi)容不斷滋生的現(xiàn)象。

業(yè)內(nèi)人士認為，企業(yè)要了解市場動向和觀眾需求，不斷嘗試，有針對性地創(chuàng)作適合不同年齡觀眾、多元化風格的作品。將時尚感與創(chuàng)新性、商業(yè)理念與人文氣質(zhì)、大眾訴求與個性追求、娛樂性與藝術性很好地結合起來。要想打造自己的文化特色，就要建立自己的素材庫、資料庫，積累經(jīng)驗，穩(wěn)健發(fā)展。

高質(zhì)量人才稀缺

 “如果從紐約找來100個優(yōu)秀的爵士樂手，北京酒吧酒店里的爵士樂手將可能被淘汰，因為來自紐約的爵士樂手的性價比更高，這就是市場的沖擊?！崩顧喔嬖V記者，與歐美、日本的音樂產(chǎn)業(yè)相比，無論是從業(yè)人員的素質(zhì)、技巧水平，還是聽眾的審美，以及大眾的版權意識、知識付費意識等各方面，我們都落后他們很多。因此，包含原創(chuàng)音樂人在內(nèi)的整個音樂產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)在很多方面還有待提升。

人才稀缺的還有動漫產(chǎn)業(yè)。我國與美國、日韓存在較大差距?！洞篝~海棠》制作公司彼岸天的制片人陳潔認為，

一方面，動漫、動畫行業(yè)均處于發(fā)展初期，人才培養(yǎng)體系尚未建立，專門針對動畫電影的前期創(chuàng)作，高校很少有相關的專業(yè)，優(yōu)秀的導演、編劇、制片人匱乏且散落于各個公司。中后期制作人才數(shù)量逐步增加，但對于高品質(zhì)二維動畫的中期制作，國內(nèi)人才明顯不足，需要尋求國際合作。

另一方面，動畫人才外流也十分嚴重，一定程度人才外流到影視、游戲行業(yè)。

“動漫整體的薪資和盈利水平增加，資本匯聚，人才就會被吸引過來?！敝袊鴦勇瘓F發(fā)展研究部主任宋磊告訴記者，動漫領域目前還沒有達到這樣的集聚程度，所以人才短缺也是正常現(xiàn)象。短時期內(nèi)改變并不容易，因為整個鏈條的經(jīng)營能力較低，導致人才源頭的素質(zhì)不高，不少學生是因為文化課水平較低才轉(zhuǎn)行學習動漫，而經(jīng)營能力不佳也會導致優(yōu)秀人才的流失。

從內(nèi)部培養(yǎng)來看，要培育團隊意識和向心力，善于挖掘人才、引進人才、愛惜人才、留住人才，建立良好企業(yè)文化，使員工各盡其能，各取所需，保持對文化事業(yè)的熱愛、執(zhí)著、忠誠。

企業(yè)要為人才水平提升進行投入，例如，彼岸天與清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院聯(lián)合成立了數(shù)字創(chuàng)意研究中心，探索合適的人才培養(yǎng)模式。安排一些員工到專業(yè)的行業(yè)研習班學習課程，如編劇研習班。鼓勵員工自我學習和創(chuàng)作自己的作品，優(yōu)秀的創(chuàng)意和作品會立項，并成立專門的項目組等。除了專業(yè)型人才，公司還挖掘了一些非科班出身的綜合型人才，比如，有創(chuàng)作熱情的理科生參與創(chuàng)作。

近年來，我國明星片酬過高，很大一部分原因是好演員稀缺。對于數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)，魏鵬舉建議，國家應加大人才培養(yǎng)力度，設立碩士專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)人才。

北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰向《經(jīng)濟》記者舉例，全國有2000萬個公眾號，在內(nèi)容的編輯、創(chuàng)作、營銷等方面，缺乏大量的專業(yè)人才?！熬退阌?000個公眾號做成頭部，和2000萬的數(shù)量相比，人才都是大問題。”

在傳統(tǒng)媒體慢慢萎縮的情況下，媒體融合就是讓人才盡量往新媒體方向發(fā)展?，F(xiàn)在新媒體里面，平臺領域里面做得好的有很多是來自傳統(tǒng)媒體的?！拔医ㄗh，全國的大學生和研究生進行融網(wǎng)行動的教育，教他們?nèi)绾稳谌刖W(wǎng)絡，融入新媒體，這也是幫助他們提高就業(yè)能力的基本技能。”陳少峰如是說。

*本文來源：微信公眾平臺“ 中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)”，（ID：cewenhua），作者：黃芳芳；王芳，原標題：《關注丨概念提出2年多 我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的怎樣？》。

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