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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對這個不斷趨前、變換不斷的文旅時代的每一個重大事件、每一個關鍵節(jié)點，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動態(tài)，聚焦文旅巨頭、目的地、新業(yè)態(tài)、新科技、新消費等五個領域，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個領域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價值點。

文旅惠評【第4周】，文旅一線情報，一周深度評析。

文旅巨頭行情

8月最后一周，上市旅企半年報公布最后階段，冰與火的業(yè)績境況顯現(xiàn)。

華僑城A上半年營收177億元，凈利潤20億元，分別同比增加約20%、40%，數(shù)據(jù)亮眼，其中旅游綜合行業(yè)、房地產(chǎn)行業(yè)營收同比增加都超過22%。就不同業(yè)務板塊營收體量看，房地產(chǎn)依然是營收和利潤的重要保證，上半年地產(chǎn)項目的持續(xù)推動“去化”，是為關鍵。

從華南、華東兩個區(qū)域營收占比分列前兩位，且保持較大增幅，而西部、華中兩區(qū)域營收均同比下滑超50%來看，可一窺不同區(qū)域地產(chǎn)“去化”速率不同，以及地產(chǎn)收入的關鍵性。

華僑城A半年報還透露了幾個關鍵信息，交叉看更有意味。一是旅游項目累計接待游客同比持平，二是下半年擬將繼續(xù)“賣賣賣”，三是新增土地儲備聚焦一線和二線重點城市，尤其是粵港澳大灣區(qū)，四是新獲取的16個項目中有12個以底價成交。

也即意味著華僑城單純的旅游項目壓力趨大，對其在旅游項目的產(chǎn)品迭代、運營等方面的能力要求走高，但其既有的品牌、資金等實力使其獲取資源乃至資源議價能力依然較強，在云南已有穩(wěn)定布局下，一線、二線重點城市及政策高地，將是其繼續(xù)擴張的重點區(qū)域，這里有相對較好的消費能力、去化空間等。于此，大環(huán)境雖相對不夠美好，但對華僑城而言反而意味著更多擴張機會，“拼”著負債走高，也要擴張，持續(xù)的“賣”與“買”，都是應對資金壓力與擴張意圖的策略。

再看另一巨頭，華強方特，上半年營收和利潤雙增，不過其經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比減少3.1億元，下滑39%，主要為預收款項同比減少，也即完工交付的創(chuàng)意設計和特種電影設備的收益同比下滑，除去各項目合同簽訂起期的影響，華強方特簽約落地的新項目同比減少。

創(chuàng)意設計、特種電影設備與落地項目的深度綁定，使得輕資產(chǎn)輸出成為華強方特提升營收的關鍵之一，二線三線乃至四線城市仍是目標區(qū)域，這些區(qū)域的消費能力相對制約著華強方特項目的毛利率。能否實現(xiàn)項目持續(xù)擴張落地、營收及運營利潤的繼續(xù)走高，將是影響其IPO的關鍵。

半年報，再重點關注三家上市企業(yè)，海昌海洋公園上半年凈虧損9349萬元，下降超200%，解釋是主題公園營運受季節(jié)性影響；大連圣亞2019上半年凈利潤下降8.09％至759.35萬元，背后是加劇的市場競爭；張家界上半年凈利潤同比下滑59%，票價下降影響余威未去。

綜合來看，不管是海洋公園類景區(qū)還是傳統(tǒng)山岳類景區(qū)，門票依賴難以擺脫，業(yè)績起伏仍將是慣?，F(xiàn)象。

本周巨頭的業(yè)務或資本騰挪亦有亮點。首說OYO收購美國拉斯維加斯貓頭鷹賭場酒店，擴張、提高規(guī)模體量是OYO一貫的模式，也是其能不斷獲取融資的關鍵，在通過運營提升品質(zhì)依然需長線操作的情境下，擴張突破區(qū)域邊界、業(yè)務邊界，是它繼續(xù)保持影響力獲得資本認可或吸引力的關鍵之一，聚焦酒店，業(yè)務更多元化、業(yè)務拓展區(qū)域更廣，是必然之舉。

再說Thomas Cook資本重組，將獲9億英鎊新資金，其中復星注資4.5億英鎊占一半。從復星旅文的角度看，注資的訴求之一是繼續(xù)延伸文旅業(yè)務的國際化布局，對現(xiàn)有業(yè)務布局進行補強。復星旅文今年上半年業(yè)績雖有亮點，但地產(chǎn)收益依然是重要元素，隨著這一收益的逐漸消退，復星旅文業(yè)績的未來走高，需要新的業(yè)務元素及其對綜合的一站式服務這一整個業(yè)務系統(tǒng)的更多激活。

最后說下近來是非不斷的騰邦國際。今年上半年，騰邦國際首現(xiàn)大幅虧損為凈虧3394萬元，加之融資不順，經(jīng)營資金緊張，資金周轉(zhuǎn)困難而債務違約，以及被終止客運銷售代理協(xié)議等，困局難解，無奈讓出控股權，國資最終進場。結(jié)合東方園林同樣國資接手來看，在當前行業(yè)不夠景氣、融資紆困較難的背景下，資金優(yōu)勢較明顯的國企開始更多涉入接盤行為。

目的地投資晴雨表

由喬家大院始而掀起的景區(qū)整治風暴，依然不止。本周江西15家4A級以上景區(qū)被嚴重警告。四川13家4A級景區(qū)被取消等級、降級或警告處理。存在服務和運營等方面的問題，是被整治的重要由頭。

大面上預估，各地方整治景區(qū)的公開聲勢接下來可能走弱，但內(nèi)部整治、威懾乃至以儆效尤的行動依然會不少，在服務和運營等方面會有些許提升，但實質(zhì)改觀依然不易。

本周重要目的地，聚焦北京、上海、南昌、四川、青海、哈爾濱和貴陽等地。

北京在文旅領域市場準入方面有較大突破，即允許外資在京設立娛樂場所、演出場所經(jīng)營單位等，結(jié)合當前國內(nèi)文旅投融資情境不夠良好的背景，此舉目的或在于提升文旅市場的投資體量及更多元化的文旅產(chǎn)品供給，拉升文旅消費等。

上海新增第二批22家演藝新空間亦有一些類同邏輯，這些新空間涉及博物館、藝術中心、實體書店、文創(chuàng)園區(qū)、酒店和餐廳等，這些演藝新場景的開拓，既為這些場景提供新的體驗內(nèi)容，實現(xiàn)內(nèi)容增量，增加用戶粘性并提高消費等，同時演藝項目需要開拓新場景，在演出空間和收益方面進行延展，這是一個合作雙方都期待的生意合作。

但關鍵在于與不同空間結(jié)合的演藝項目的匹配性如何，受制于場地大小、觀眾調(diào)性不同，前期內(nèi)容打造適配、后期運營持續(xù)，會有不小挑戰(zhàn)。

未來三年，上海計劃實現(xiàn)200家演藝新空間的目標，這意味著上海至少將每年新增1萬場演出，這些如何打造，又如何填補新增空間？挑戰(zhàn)同樣很大。

挑戰(zhàn)還存在于近期持續(xù)“走火”的夜間經(jīng)濟。南昌市西湖區(qū)實施“夜市長”制度繁榮夜市經(jīng)濟，由帶班區(qū)域領導每天輪值擔任“夜市長”，這能看出當?shù)赝苿右归g經(jīng)濟發(fā)展的“拳拳之心”，但領導上陣來推動夜間經(jīng)濟，某方面或至少說明政策的落地、各行政部門的積極配合推動、基礎設施配套的完善等，都還存有一些問題。沿此邏輯換一個維度看，當前各地夜間經(jīng)濟政策迭出，各種目標新立，但政策落地程度如何、打造推出了哪些適配夜間經(jīng)濟的新內(nèi)容新業(yè)態(tài)、拉動的新消費情況如何等等，目前看都要打上問號。

更值得關注的是政府“砸錢”，四川綿陽出臺新政，對文旅創(chuàng)建最高給予獎補1000萬元，而青海農(nóng)信聯(lián)社將向該省文化旅游產(chǎn)業(yè)項目提供100億信貸資金。

青海此舉意義不小，一直以來青海、西藏等區(qū)域受制于經(jīng)濟發(fā)展水平、消費能力、交通等條件，文旅資本、企業(yè)進入較少，優(yōu)質(zhì)的旅游資源開發(fā)較為不足或滯后。上述“內(nèi)生式”的信貸資金支持，將有助推動當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展。若要拔高來看，這也可視為一個經(jīng)濟發(fā)展較落后區(qū)域發(fā)展文旅的積極而為乃至“覺醒”之義。

本周地方文旅項目投建工作也有不少熱度。貴陽新引進文化旅游項目8個投資總額397.3億、哈爾濱打造松峰溪谷慢生活旅游小鎮(zhèn)、湖北襄陽百里丹渠將打造成生態(tài)旅游景區(qū)、湖北京山市簽約青龍山旅游區(qū)項目、藍城霍山·桃李春風特色小鎮(zhèn)項目簽約、浙江紹興投資5000萬元打造廟會一條街等等。單從地域來看，中西部地區(qū)優(yōu)質(zhì)文旅資源正受資本青睞，生態(tài)優(yōu)勢正被挖掘。比如貴陽，依托得天獨厚的地理和氣候優(yōu)勢，加之近幾年交通的不斷完善，游客量不斷增長，引來眾多開發(fā)商致力打造文旅項目。

文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)

黃山市與攜程聯(lián)手，后者旗下面向國際客源的Trip.com平臺正式上線黃山市入境游中文繁體、英文、日語、韓語、法語五種語言專輯。對攜程來說，意在通過黃山市的入境游客為自身獲客提供更多可能，而黃山市而希望借助攜程的平臺來擴充入境游客體量。這可結(jié)合8月初黃山旅游上線官方平臺來看，與互聯(lián)網(wǎng)更多結(jié)合，在“數(shù)字旅游”方面實現(xiàn)突破，是具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的景區(qū)和目的地都需考量的路徑。

繼續(xù)說另一家OTA，同程藝龍，其與騰訊視頻合作升級付費會員產(chǎn)品。會員費既為會員平臺帶來一定直接營收，同時利益的捆綁有助帶來更高粘性，以及更高的復購率等。同時，當前線上紅利漸失，OTA獲客變難，但線上旅游市場交易額仍在增加，OTA通過升級產(chǎn)品尋求擴充付費會員，邏輯自然明顯。

邏輯背后更應關注的是升級的產(chǎn)品中有哪些內(nèi)容權益，增加的這些權益對標的客群是否精準，或者與合作方的客群及其消費是否有交叉重疊的可能，比如上述同程藝龍增加了騰訊視頻VIP權益，這個權益的主要購買方偏年輕化，與同城藝龍所要繼續(xù)擴增的客群是相對重疊的。

此外，同程藝龍和騰訊視頻的合作是“出行+娛樂”的模式，以高頻消費為低頻消費入口引流，背靠騰訊視頻這樣一個大的流量入口，同程藝龍能夠借勢多少，尚未可知。

再來看日前對外發(fā)布的MOUMOU海島農(nóng)場項目，聚合了“農(nóng)旅文”元素，嚴格來說，這一項目的產(chǎn)品打造邏輯并不算非常創(chuàng)新，但具體的產(chǎn)品及其模式有一些可說道之處，比如其所稱的“海島農(nóng)場”模式，將海島與農(nóng)場兩種不同場景進行了嫁接融合，算是海島旅游與農(nóng)業(yè)旅游的一種融合，提供一種的旅游體驗，對當前的沒有多少突破的海島旅游算是一種嘗試。

不過，從既有公開介紹看，這個項目的體驗產(chǎn)品偏重“農(nóng)”，這種產(chǎn)品對久居城市人群有一定吸引力，但新奇感容易被相對簡單的體驗所消耗掉?？傮w看，這個項目在一個文旅綜合體里面可以充當一個吸引項目，如果作為單個項目運營有不小挑戰(zhàn)。

基本每周的創(chuàng)新業(yè)態(tài)主角都少不了AR/VR，本周同樣如此。近期旅圖推出3D虛擬現(xiàn)實旅游地圖，在為游客推薦旅游攻略和景點搜索的基礎上，幫助游客建立真實場景和地圖導航之間的聯(lián)系。它的一個意義在于為游客做出景點決策及迅速到達景區(qū)提供便利。

當前眾多的APP中少有整合地圖、搜索、地點、導航、旅游攻略、社交等多種功能于一體的實用又好用的APP。市場也急需這類能提升景區(qū)服務品質(zhì)，讓游客享受更好旅游體驗的科技創(chuàng)新類旅游產(chǎn)品。

此外，AR產(chǎn)品與服務提供商亮風臺宣布獲得2.5億元C輪融資，說明AR的應用場景和市場空間依然被資本看好。

文旅新科技動態(tài)

先來看“一部手機游武隆”上線試運行，這是重慶市武隆區(qū)政府與騰訊合作推出的產(chǎn)品，也是騰訊產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)再下一城?！耙徊渴謾C游云南”出現(xiàn)后，后來模仿者不算少，不少被冠以“一部手機游……”的產(chǎn)品被不斷推出。

“一部手機游……”被作為智慧旅游的典型產(chǎn)物之一，或作為全域旅游推進抓手之一，其產(chǎn)品邏輯不難理解，都意在聚合當?shù)匚穆觅Y源，在本地旅游產(chǎn)品推介，提升服務水平和消費水平等方面有所突破，是行政力量與市場需求共同推動的產(chǎn)物。

若單以產(chǎn)品數(shù)量、用戶體量及粘性等來說，這類產(chǎn)品難有較好的競爭力，但行政力量的介入，使其在當?shù)厮槠Y源的整合導入、服務綜合度及差異化等方面具備一定優(yōu)勢，比如“一部手機游云南”在旅游投訴、退貨等方面，鏈接了云南當?shù)氐恼块T或主管機構，在解決糾紛或提升服務等方面有一定優(yōu)勢。

綜合看，“一部手機游……”的發(fā)展空間如何，或取決于幾方面因素，比如騰訊這類企業(yè)在技術、產(chǎn)品等方面的支持，當?shù)芈糜钨Y源及產(chǎn)品的導入體量和差異化，服務的即時性及綜合性等。

更多的便利性也是提升游客體驗的重要因素。英國首相約翰遜(Boris Johnson)24日下令所有英國機場于2022年12月前，全面升級至最新的3-D行李掃描科技，未來有望終結(jié)目前登機行李內(nèi)液體的限制。這將減少旅客的麻煩，也改善機場安檢質(zhì)量。

在當前的文旅新場景中，5G應用、智能化等，使得高速服務區(qū)也變得更有發(fā)揮空間，比如重慶高速所有收費站都已實現(xiàn)掃碼支付，同時高速路上的旅客可以實現(xiàn)智能點餐、智能停車等服務，并將為無人駕駛預留空間。作為交通重要一環(huán)，高速路的智能化將提升游客出行的便利度。

而高速服務區(qū)的未來空間屬性或應用屬性，也還有更多想象可能，比如類似陽澄湖高速服務區(qū)打造成一個聚合“游購娛吃”等元素的旅游體驗區(qū)，也將是高速服務區(qū)的一個發(fā)展方向。

文旅消費洞見

本周消費關鍵詞：30億、精神消費、開學經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟、農(nóng)民消費。

官方數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)旅游人次上半年預計30.8億、旅游收入2.78萬億元，分別同比增長8.8%和13.5%。旅游消費的勢頭依然較好。

《2019上半年互聯(lián)網(wǎng)夜經(jīng)濟報告》顯示，廣東、北京、江蘇的消費者在夜間最能買，北京消費者偏愛精神消費、生鮮消費和寵物消費。這里至少有兩個信息：一是夜間經(jīng)濟活躍度與當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平關聯(lián)不?。欢穷愃票本┻@樣的城市，工作與生活壓力下，不少居民有著“孤寂感”，需要精神類消費或?qū)櫸锱惆榈葋磉M行心靈填充或撫慰，這對接下來如何打造適配的夜間經(jīng)濟消費業(yè)態(tài)有參考作用。

飛豬報告，8月下旬至9月中旬，新一線城市西安、重慶高校周邊酒店預訂環(huán)比增長超7倍。浙江、上海、江蘇“包郵區(qū)”家長最愛送娃上大學。新一線城市高校拉攏人才力度大，帶動“陪送游”增長勢頭最猛。

兒行千里母擔憂，雖提倡獨立，但親自送子女上大學依然是很多父母的首選。其實除了酒店外，這些城市也可琢磨加大營銷，提前推出“陪送游”相關的產(chǎn)品，讓父母多停留一些時間，與子女一起體驗當?shù)匚幕猿院群?，順帶熟悉子女要生活幾年的城市?/p>

與上大學相關的還有“顏值經(jīng)濟”，辛辛苦苦拼完高考，上大學前“微整形”，提升自己的顏值，這有提高大學期間的顏值自信力乃至競爭力的考慮，時下已然流行，而社會的接受度也在提高。天貓數(shù)據(jù)顯示，這在95后、00后中較為流行。

延伸到90后，有報告顯示，18-34歲的年輕人月平均儲蓄為1339元，背后是延遲消費、延遲滿足的偏好下降，年輕人相對更愛花錢了。

而隨著農(nóng)村居民提升，農(nóng)村這個更下沉的市場消費潛力也在釋放。最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，農(nóng)村居民人均消費支出同比增長8.7，比城鎮(zhèn)居民高出2.3%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)上銷售增勢強勁?；ヂ?lián)網(wǎng)、通訊技術的“下沉”帶來消費的提升，成為促生拼多多的一個重要因素。而對旅游預訂平臺來說也是利好消息，在線旅游的滲透率有望進一步提升。

但是，數(shù)據(jù)顯示，過去一年，消費維權難是最大困擾，這個痼疾如何解決以提升消費體驗和空間，目前依然是個難題。

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