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*景域驢媽媽集團副總裁任國才先生的新書《任在旅途之二：旅游行思錄》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨家連載，此文為第三十四篇。截止2019年11月底，任國才先生在旅行中考察了國內(nèi)34個省份、270個地市州、1000個區(qū)縣市以及國外二十多個國家和地區(qū)，在積累了數(shù)百篇旅行游記，拍攝了數(shù)萬張旅行照片的同時，也寫作了近百篇旅游專業(yè)文章。為紀念到達中國1000個區(qū)縣市的里程碑，任國才先生將十多年來對旅游行業(yè)的思考研究文章精選成冊，于是有了《任在旅途之二：旅游行思錄》。

全書文章共69篇，一線真實體感、持續(xù)研究之果，多點連線成面，其間所思所得可為從業(yè)者之參考。此亦是執(zhí)惠連載之義。

前后幾次去美國旅行考察，先后參觀了大大小小十多個博物館，大到美國紐約大都會博物館、中到州級文化藝術(shù)博物館、小到民間私人博物館，發(fā)現(xiàn)美國的博物館在運營上與中國的博物館有頗多不同之處。以阿拉巴馬州Monroe County Heritage Museum門羅郡遺產(chǎn)博物館（注：美國的行政體制從上到下依次是United States-State-County-City-Town-Community, 即國家-州-郡-市-鎮(zhèn)-社區(qū)。門羅郡遺產(chǎn)博物館相當于中國地級市的博物館。）為例，其在運營的一些做法頗有啟發(fā)意義：

1、門票免費，講解免費，各類宣傳資料也免費

門羅郡遺產(chǎn)博物館從開館之日起，就對公眾，包括當?shù)厥忻窈屯獾赜慰?，免費開放。不但門票是免費的，而且博物館內(nèi)的講解服務(wù)也是免費的。只要參觀者有需要，由工作人員和當?shù)厣鐓^(qū)志愿者擔任的講解員，熱情地提供免費但專業(yè)的講解。在博物館的入口處，有一個專門的資料桌，桌子上擺放著博物館的介紹資料以及門羅郡的文化、旅游、教育等宣傳資料，供參觀者免費取閱或帶走。博物館負責(zé)人介紹，博物館的文化教育是其最重要的功能，因此，博物館對所有人都是免費開放，鼓勵和歡迎所有人走進博物館學(xué)習(xí)歷史與文化。

2、鼓勵捐款，形式多樣，弘揚愛心激發(fā)互動參與

在門羅郡遺產(chǎn)博物館的多個展館內(nèi)，都擺放著一個透明的捐款箱，捐款箱上是一個醒目的Donations（捐贈）字樣，下面貼著一句話，“Your donations and purchases will help provide additional funding for the site. Thank you!”（您的捐款和購買，可以為博物館增加額外的資金，使博物館可以提供更好的服務(wù)。謝謝您?。┰诓┪镳^入口處的資料桌上，空白的捐款單與其他宣傳資料擺放在一起，捐款單上寫著，“Buy a Brick or Adopt a Camellia”（購買一塊磚或認養(yǎng)一棵山茶花），購買一塊磚50美元，認養(yǎng)一棵山茶花150美元。如果參觀者花50美元“購買”一塊磚，博物館將在磚塊頭上刻字（可以刻個人姓名、機構(gòu)名稱等文字，但不允許刻商業(yè)廣告），并將刻好字的磚塊鋪到博物館的花園步道上，永久供社區(qū)居民和旅游者觀瞻。

3、主題鮮明、創(chuàng)意突出，文化產(chǎn)業(yè)化步伐堅定

在門羅郡遺產(chǎn)博物館的一樓，有一個專門的主題商品店，里面陳列著各種與門羅博物館或門羅郡名人相關(guān)的主題商品，包括書籍（主要是門羅郡著名女作家Harper Lee哈珀·李的獲得美國普利策獎的名著<To Kill a Mocking Bird>殺死一只知更鳥以及另外一名著名男作家Truman Capote杜魯門·卡波特的系列著作）、光碟（最主要是<Forrest Gump>《阿甘正傳》、<To Kill a Mocking Bird>《殺死一只知更鳥》、<Breakfast at Tiffany’s>《蒂凡尼的早餐》）、T桖衫、帽子、鑰匙扣、杯子、冰箱貼、筆記本、鏡框、明信片等等，精致的主題商品包含著濃濃的文化氣息，價格也不便宜：光碟30美元以上一張，書20至30美元一本，T桖衫20至30美元一件……比超市的同類商品的價格高出一倍以上，但因為其主題特色和個性創(chuàng)意，仍然吸引了不少顧客購買以作紀念。除了這些主題商品之外，博物館每年的演出季（每年的4至5月、7至8月），在博物館內(nèi)的老法庭，定期上演<To Kill a Mocking Bird>殺死一只知更鳥的話劇，每張演出票售價50美元，周五晚上的演出票售價則高達100美元，但往往在3月份演出票一開售就銷售一空，成為阿拉巴馬州門羅郡最受歡迎、最熱門的劇目。

門羅郡遺產(chǎn)博物館，只是美國眾多博物館的一個縮影?？傮w而言，美國的博物館，一方面堅持博物館的“免費和公益”，另一方面，又非常強調(diào)博物館自身的創(chuàng)新和發(fā)展，既通過多渠道募集資金彌補運營開支，又通過創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)賺取收入，建立博物館自身的造血機制。

實現(xiàn)“文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展”，美國博物館的運行模式，值得國內(nèi)眾多的博物館借鑒與參考。

【新書簡介】

*《任在旅途之二：旅游行思錄》是任國才先生《任在旅途之一：行走中國》的延續(xù)。《任在旅途之一：行走中國》是旅行的所見所聞，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是旅游的所思所想；《任在旅途之一：行走中國》是輕松的感性游記，《任在旅途之二：旅游行思錄》則是專業(yè)的理性文章?！度卧诼猛局唬盒凶咧袊贩e累了豐富的旅游素材，《任在旅途之二：旅游行思錄》對旅游素材進行了分析研究和提煉加工，實現(xiàn)從實踐到理論的升華。

想要預(yù)定《任在旅途之二：旅游行思錄》的用戶，可點擊查看《任在旅途》新書出版贊助方案及預(yù)定方案，也可添加任國才先生微信：renguocai。

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