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受疫情影響，今年上半年旅游業(yè)幾乎停滯，壓抑了幾個月的出游需求即將在“十一”期間集中爆發(fā)，多個數(shù)據(jù)表明，黃金周將成為今年全年首個旅游消費高峰。酒店、旅行社、租車業(yè)務(wù)、機場等早已做好準(zhǔn)備，加速旅游“回血”。

搶客大戰(zhàn)

離“十一”超長八天假期還剩不到兩周，各大OTA平臺開啟搶人大戰(zhàn)，紛紛推出旅游補貼計劃。

攜程與數(shù)千家旅行社推出“早鳥”特價，旅客提前2-3周預(yù)訂可享受立減數(shù)百元的特惠。同時聯(lián)合甘肅、貴州、常州、廣東中山、黑龍江等地，發(fā)放旅游補貼，其中大連市就為游客發(fā)放了300萬元旅游惠民消費券。

去哪兒則推出“任你選999套餐”，包含2張國內(nèi)單程750元以內(nèi)的經(jīng)濟艙機票和1家國內(nèi)酒店的兌換券。

其他OTA平臺也大放優(yōu)惠產(chǎn)品搶客，同程旅行宣布推出10億補貼計劃，從9月15日持續(xù)到10月8日，將陸續(xù)上線近百萬款旅游產(chǎn)品，覆蓋全國上百個旅游目的地。與之對應(yīng)的飛豬則啟動“百億補貼”計劃，全國百城十萬家酒店，交通出行、景區(qū)門票，應(yīng)有盡有。

就連高德地圖也在近期推出國內(nèi)首個大數(shù)據(jù)出游指南——高德指南，依據(jù)十億“過來人”的出行大數(shù)據(jù)，進行國內(nèi)350個城市吃住行游購娛全品類熱門推薦。

攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”自由行產(chǎn)品預(yù)訂環(huán)比9月同期增長100%以上。截至9月中旬，國慶期間主要航線的預(yù)訂量環(huán)比增長已超200%，部分熱門線路一票難求。高德發(fā)布數(shù)據(jù)稱，8月以來，周邊自駕游用戶數(shù)持續(xù)增長，8月較6月已上漲50%。

航司預(yù)訂量數(shù)據(jù)的上升也表明黃金周出游的火爆。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)提到，截至9月14日，“十一”假期國內(nèi)機票預(yù)訂量已超去年同期水平，預(yù)計國內(nèi)民航運送旅客將超過1500萬人次，民航旅客量同比去年增長10%左右。

圖/攜程發(fā)布“國慶黃金周旅行熱力地圖”

機票酒店價格翻倍

事實上，旅游業(yè)從7月就開始逐漸回暖。一位在北京工作的媽媽告訴記者，“每個周末帶孩子北京周邊游，如果不提前預(yù)訂酒店，當(dāng)天可供選擇的房型不多”。在上海的魯先生則偏向于自駕游，“9月中旬和朋友自駕從上海到武隆，在攜程購買旅游套票，6個景區(qū)400元，玩下來非常劃算”。

盡管目前云南輸入性病例不少，但麗江、大理仍然是熱門景區(qū)。旅游達人喬伊在8月20日就預(yù)訂了大理的酒店，“洱海旁的景觀房當(dāng)時看已經(jīng)沒有了”。9月中旬瑞麗封城的消息一出來，喬伊也打起了退堂鼓，“有人說云南那邊的民宿陸續(xù)有人退訂了，我也很猶豫，但考慮到離十一很近，退票改行程并不劃算”。

在今年之前喬伊旅游以東南亞國家為主，幾乎很少考慮國內(nèi)，“如果不是今年這種情況我依然會首選出境游，給了我一次了解國內(nèi)的機會，也算是拉動了內(nèi)循環(huán)”。一周前她剛結(jié)束三亞的旅游行程，“機酒特別便宜，我從南京出發(fā)，往返單人機票價格在一千七，現(xiàn)在看機票已經(jīng)長到了5千多”。

除此之外，喬伊在攜程預(yù)訂的網(wǎng)紅酒店，“兩晚2100元，還包含亞龍灣森林公園的門票，而現(xiàn)在購買已經(jīng)不是這個價了，同樣的房間價格漲到了3800一宿，房型特別緊張”。

黃金周旺盛的出行需求正在推高機票和酒店的平均價格。

同程旅行大數(shù)據(jù)預(yù)測，就機票而言，返程高峰的平均票價最高將達到901元（不含機建燃油費），接近去年國慶黃金周的同期水平。盡管各大旅游平臺推出各項組合套餐，但出行高峰仍集中在9月29日、9月30日，10月3日至5日、8日。

 圖/來源于網(wǎng)絡(luò)

另外，記者注意到今年黃金周出游少了大學(xué)生群體。全國各大高校發(fā)布放假通知稱，將縮短假期時間，并要求大學(xué)生減少外出，大多數(shù)高校都將原本8天的假期縮短到3-4天不等。

中小學(xué)生方面，深圳多個學(xué)校表示在深的學(xué)生無特殊情況不得離深；浙江中小學(xué)生出省，需要提前向?qū)W校報備；北京強調(diào)，高校須實現(xiàn)學(xué)生校園生活的閉環(huán)管理。這也迫使境內(nèi)游轉(zhuǎn)變?yōu)橹苓呌巍?/p>

針對周邊游的需求，業(yè)界普遍看好租車市場。攜程租車的數(shù)據(jù)顯示，進入9月，國慶假期的租車已經(jīng)提前出現(xiàn)緊張形勢，屆時可能會出現(xiàn)“一車難求”。

除了酒店機票難定，疫情給出游帶來最直接的影響體現(xiàn)在，全國主流旅游景區(qū)依然執(zhí)行“限流”，最大承載客流量的50%，并施行預(yù)約出游政策。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“OTA平臺盈利點還是在于境外游，國內(nèi)游只是鋪量，很難成利潤點”。黃金周對旅游業(yè)恢復(fù)如何，行業(yè)也在觀望中。

攜程商旅CEO方繼勤在接受媒體采訪時提到一組數(shù)據(jù)，2020年上半年，旅游相關(guān)企業(yè)注銷、吊銷達4.9萬家，疫情成為旅游業(yè)之殤，中小企業(yè)更是首當(dāng)其沖?！斑^去OTA并沒有給整個行業(yè)創(chuàng)造價值，通過疫情也讓這些平臺明白業(yè)務(wù)太單一，依賴境外游很容易倒下，不斷開發(fā)有鮮明特色的地方更受大家青睞。”上述人士表示。

一位旅游者也表示，“大家喜歡出國游也是為了體驗異域風(fēng)情，中國這么大本該更多元，現(xiàn)在去哪個景區(qū)感覺都一樣，還要防被當(dāng)?shù)厝嗽住，F(xiàn)在疫情無法出國，反倒給有特色的地方機會，容易獲得一波流量”。

旅游業(yè)恢復(fù)是個漫長的過程，經(jīng)歷了一場大考后，OTA平臺也面臨著商品、服務(wù)、內(nèi)容等多方面供應(yīng)鏈的重構(gòu)，等待回血的同時，也要加快自身升級。

*本文來源：微信公眾號“財經(jīng)天下周刊（ID：cjtxzk）”，作者：周婧，原標(biāo)題：《黃金周機票酒店價格翻倍，OTA平臺百億補貼開啟“搶人”大戰(zhàn)》。

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