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傍晚5點(diǎn)30分，離演出開始還有兩個(gè)小時(shí)，成都東郊記憶繁星戲劇村門口已經(jīng)排起了長(zhǎng)隊(duì)，排隊(duì)的大多是年輕人，不少是“打飛的”從全國(guó)各地趕來(lái)赴這場(chǎng)話劇盛宴，即便是每場(chǎng)100-500元不等的票價(jià)，依舊是一票難求。

同一時(shí)間段，相隔600公里外的西安大唐芙蓉園，同樣的人聲鼎沸，兩個(gè)小時(shí)后即將開演的《大唐追夢(mèng)》，在黃金周期間加演多場(chǎng)，然而最低380元的演出票提前兩天預(yù)約也無(wú)余票。

有人將今年國(guó)慶中秋假期稱為“史上最強(qiáng)黃金檔”，此言不虛。數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)慶檔全國(guó)電影票房直逼40億，取得中國(guó)影史國(guó)慶檔票房第二的成績(jī)。一個(gè)顯著的特點(diǎn)是，除了音樂(lè)節(jié)、電影、戲劇等文化演出市場(chǎng)活力滿滿外，各大景區(qū)、主題公園和公共場(chǎng)所的群眾文藝表演，特別是藝術(shù)引領(lǐng)、科技支撐的旅游演藝項(xiàng)目成了新的消費(fèi)熱點(diǎn)，其背后的消費(fèi)趨勢(shì)是什么？

旅游演藝火了：票價(jià)最低380元，場(chǎng)場(chǎng)售罄

泛舟芙蓉湖，在游船上欣賞一部全域水幕景觀秀，夢(mèng)回動(dòng)態(tài)長(zhǎng)安盛景長(zhǎng)卷……這是大唐芙蓉園景區(qū)游船演出《大唐追夢(mèng)》的場(chǎng)景，也是成都市民王旭這個(gè)國(guó)慶前往西安旅游的最大期望。然而，在10月3日提前預(yù)約購(gòu)票時(shí)，多個(gè)OTA平臺(tái)顯示只能訂到節(jié)后的演出票，大唐芙蓉園的官方平臺(tái)也顯示，兩日內(nèi)的演出票均已售罄，“1個(gè)小時(shí)的演出，最低票價(jià)300元，位置好的票價(jià)要600元以上，每晚兩場(chǎng)都約不到，要不要這么火？”不死心的王旭在大唐芙蓉園外想要“撿漏”，一位來(lái)自河南的游客搭話，“加價(jià)200都沒(méi)有票，我已經(jīng)等了一天了?！?/p>

火的豈止是《大唐追夢(mèng)》。國(guó)慶期間，話劇《奮不顧身的愛情》在位于成都東郊記憶的成都繁星戲劇村·爐劇場(chǎng)上演，成都繁星戲劇村品牌經(jīng)理李美姝告訴記者，在8天假期內(nèi)，劇場(chǎng)共有29場(chǎng)演出。其中《奮不顧身的愛情》明星版、青春版兩個(gè)版本共9場(chǎng)演出，上座率均達(dá)到了70%，甚至許多年輕游客不遠(yuǎn)千里來(lái)打卡，“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期”。

今年國(guó)慶黃金周期間，黃鶴樓首次開放夜間體驗(yàn)，全新亮相體驗(yàn)版《夜上黃鶴樓》行浸式光影演藝，在8天假期內(nèi)每晚分兩場(chǎng)進(jìn)行，一共上演16場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿、一票難求，共有近萬(wàn)名游客前來(lái)體驗(yàn)。

成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園在這個(gè)“超長(zhǎng)黃金周”成為了一個(gè)搖滾樂(lè)迷的歡樂(lè)海洋，平均票價(jià)300-400元，每天吸引00后的年輕人遠(yuǎn)道而來(lái)，也為流行文化的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)和私域流量變現(xiàn)找到了新的消費(fèi)場(chǎng)景。       

背后的消費(fèi)邏輯

留客作用明顯，40%的游客選擇看演出

在各大景區(qū)、主題公園開展的演出，或者說(shuō)以燈光、水幕等高科技支撐的沉浸式實(shí)景演出扎堆出現(xiàn)，火爆的背后到底有多賺錢？

事實(shí)上，自1997年的宋城演藝，到2004年開始的印象系列，再到如今大火的沉浸式演出，對(duì)旅游演藝行業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)由原來(lái)1.0版本的劇院式演出，演變?yōu)?.0版本的實(shí)景演出，再遞進(jìn)到3.0版本的沉浸式互動(dòng)演出，不論是演出數(shù)量、觀影人次還是營(yíng)業(yè)額都呈遞增態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)旅游演藝劇目數(shù)量從2015年的225臺(tái)上升至2018年的305臺(tái)，快速增長(zhǎng)的旅游演藝劇目數(shù)量，也同步拉動(dòng)票房高速飛升。2019年全國(guó)旅游演出票房收入為67.45億元，較2018年增長(zhǎng)8.5億元。

“千古情”是“中國(guó)演藝第一股”宋城演藝打造的旅游演藝品牌，目前已經(jīng)開業(yè)的項(xiàng)目包括《宋城千古情》《三亞千古情》《麗江千古情》《九寨千古情》《桂林千古情》《張家界千古情》《西安千古情》等，在演藝行業(yè)八成虧損的情況下，宋城演藝從2017年到2019年保持了10億元以上的凈利潤(rùn)。其近期發(fā)布的2020年中期財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，即便是今年疫情期間，宋城演藝仍舊實(shí)現(xiàn)了小幅度盈利。

更多的拉動(dòng)作用還體現(xiàn)在目的地的留客上，“通過(guò)《絲路花雨》《敦煌盛典》等經(jīng)典演出，敦煌旅游正在為游客帶來(lái)更多的文化體驗(yàn)，讓游客在敦煌停留的時(shí)間由原來(lái)的1.7天增加到2.4天?！倍鼗褪形捏w廣電和旅游局副局長(zhǎng)賀雁鴻表示，從1.7天到2.4天，停留數(shù)據(jù)變化的背后是游客對(duì)敦煌更大的粘性，從旅游體驗(yàn)的豐富，到夜間商演的完善。尤其是近年來(lái)隨著敦煌實(shí)景演出的不斷成熟，《敦煌盛典》《又見敦煌》等取材敦煌文化的演出項(xiàng)目留客作用明顯，以游覽鳴沙山月牙泉的游客來(lái)統(tǒng)計(jì)，有40%的游客選擇看演出。

未來(lái)旅游演藝的方向

打造具有本地文化特色的IP或品牌

紅星新聞?dòng)浾哂^察到，文旅演藝已經(jīng)從劇院式的演繹方式慢慢向沉浸式的演繹方式轉(zhuǎn)變，但在國(guó)慶黃金周期間遍地開花的旅游演藝能“火”多久？

“沉浸式演藝是旅游演藝的發(fā)展方向之一?！北本┑诙鈬?guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云特別提到了上海的沉浸式戲劇《不眠之夜》，作為Sleep No More在亞洲的唯一版本，《不眠之夜》除了讓觀眾感受到全新演出形式，也在不斷刷新各種新的演出紀(jì)錄。在上海駐演三年依然保持著高口碑和熱度——平均票房上座率高達(dá)96%、復(fù)購(gòu)率超30%，超過(guò)33萬(wàn)觀眾走進(jìn)了“麥金儂酒店”感受“不眠之夜”。這其中，許多“鐵桿粉絲”創(chuàng)下的觀劇紀(jì)錄更是驚人，有觀眾甚至“刷劇”超過(guò)300次。

在吳麗云看來(lái)，沉浸式演藝，其實(shí)就是大眾消費(fèi)需求發(fā)生變化時(shí)，供給端作出響應(yīng)的表現(xiàn)，而其最大的特點(diǎn)就是讓游客參與到演出中去，不再是被動(dòng)的觀看者，而是主動(dòng)的參與者，這也恰恰是旅游消費(fèi)需求從觀光游到深度游的轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)，因此這將是旅游演藝的發(fā)展方向之一。

國(guó)慶長(zhǎng)假期間，各地沉浸式演藝扎堆出現(xiàn)，內(nèi)容是否會(huì)千篇一律？沉浸式演藝還能“火”多久？不少業(yè)內(nèi)人士為此擔(dān)憂。對(duì)此，吳麗云認(rèn)為，未來(lái)的旅游演藝要更加關(guān)注游客的參與互動(dòng)與體驗(yàn)，更注重對(duì)高新科技的應(yīng)用，提高旅游演藝的可觀賞性和品質(zhì)。更為重要的是，各地打造旅游演藝產(chǎn)品要基于本地文化的提煉，打造具有本地文化特色的ip或者品牌，這也是未來(lái)旅游演藝的發(fā)展方向，“好的精品演藝項(xiàng)目必須是深耕本地，依托當(dāng)?shù)貧v史文化特征來(lái)打造，才能形成獨(dú)具特色、唯一性的旅游演藝產(chǎn)品?！?/p>

*本文來(lái)源：紅星新聞，作者：李彥琴，原標(biāo)題：《票價(jià)最低380元，場(chǎng)場(chǎng)售罄！這個(gè)長(zhǎng)假，旅游演藝市場(chǎng)“爆”了》。

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