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《旅游百人談》重磅連載 | 43. 文旅產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)拓展與大健康—以川投大健康產(chǎn)業(yè)為例

文旅業(yè) 本文作者:王懷林 2021-07-22 10:36:30
“大健康”產(chǎn)業(yè)正成為文旅產(chǎn)業(yè)方興未艾業(yè)態(tài)拓展的一個顯著標(biāo)志。

*《旅游百人談》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨(dú)家連載,此文為第四十三篇。本書涉及中國旅游業(yè)的政策形勢、文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、市場營銷、鄉(xiāng)村振興、景區(qū)開發(fā)、主題游樂和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等 8 個專題,反映了近幾年來中國旅游業(yè)發(fā)展的新走勢、新業(yè)態(tài)和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數(shù)旅經(jīng)濟(jì)的新課題和旅游經(jīng)營管理的新探索,從各個角度探討了業(yè)界共同關(guān)心的問題。

本書40多位作者以優(yōu)秀旅游企業(yè)董事長總經(jīng)理為主體,他們的文章,既有對傳統(tǒng)行業(yè)的反思,更多地是對新興業(yè)態(tài)的探索;既有對行業(yè)層面的探討,更多是對自己企業(yè)發(fā)展的思考;是一篇篇最前沿的戰(zhàn)地日記、是用汗水與淚水凝結(jié)起來的真切心聲。

“人民對美好生活的向往,就是我們的奮斗目標(biāo)?!边@是我們黨在十九大報告中提出的執(zhí)政理念,是一切工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。文旅產(chǎn)業(yè)作為實(shí)現(xiàn)“人民對美好生活的向往”的重要載體,生逢其時,從旅游部門提出的“全域旅游”,到 2018 年文化和旅游機(jī)構(gòu)整合后的文旅融合,文旅產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)領(lǐng)域正在不斷加速演化和拓展。其中,文旅 + 健康,或曰“大健康”產(chǎn)業(yè)正異軍突起,成為文旅產(chǎn)業(yè)方興未艾業(yè)態(tài)拓展的一個顯著標(biāo)志。

2020 年年初,波及全球、影響深遠(yuǎn)的新冠肺炎疫情,將倒逼國人反思,極大加強(qiáng)對以公共衛(wèi)生為重點(diǎn)的大健康的重視和促進(jìn)共識的形成,對提升國民的身心健康意識將產(chǎn)生巨大推動作用。大健康產(chǎn)業(yè)將迎來又一輪新的發(fā)展機(jī)遇。

大健康時代來臨

(一)何謂“大健康產(chǎn)業(yè)”

大健康產(chǎn)業(yè),指和人的身心健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)體系,以人的綜合健康目標(biāo),包含健康人群的健康維護(hù),亞健康人群的修復(fù)健康,以及患病人群的恢復(fù)健康,是覆蓋全人群、全生命周期的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)范疇上包括醫(yī)療服務(wù)、健康管理、健康養(yǎng)老、科學(xué)健身、文化旅游等健康服務(wù)業(yè)在內(nèi)。

……

(二)市場巨大,大有可為

目前,中國大健康服務(wù)支出僅占 GDP 的 5%,與發(fā)達(dá)國家 10% 以上的比重相比,還有倍增潛力可挖。這意味著大健康成為發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮奈磥懋a(chǎn)業(yè),已成為下一個風(fēng)口。作為中國經(jīng)濟(jì)新亮點(diǎn),預(yù)計 2020 年我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到 8 萬億元人民幣,到 2030 年可達(dá) 16 萬億元的巨大藍(lán)海市場。

……

(三)頂層設(shè)計,政策推動

十九大報告不僅將“實(shí)施健康中國戰(zhàn)略”這一概念提升到新的戰(zhàn)略高度,更為未來我國大健康產(chǎn)業(yè)的興起提供了難得的政策利好與發(fā)展環(huán)境。繼 2016 年 10 月國家頒布《“健康中國 2030”規(guī)劃綱要》之后,2017 年、2018 年連續(xù)兩年的中央一號文件都不斷提及鄉(xiāng)村振興、生態(tài)旅游、醫(yī)療養(yǎng)老等方面內(nèi)容。2019 年 12 月,全國人大頒布《基本醫(yī)療與健康促進(jìn)法》,國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于實(shí)施健康中國行動的意見》及其《組織實(shí)施和考核方案》。

……

(四)互聯(lián)互通,綜合發(fā)展

……

審時度勢,川投的選擇

無論從政策趨勢還是市場反應(yīng)看,大健康產(chǎn)業(yè)面臨的前景和機(jī)會毋庸置疑。隨著人們“健康、愉快、長壽”的意愿越來越強(qiáng)烈,大健康作為醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、文體產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的復(fù)合型、綜合型業(yè)態(tài)迎來了重大發(fā)展機(jī)遇。四川省投資集團(tuán)有限責(zé)任公司是四川省人民政府授權(quán)的綜合類國有資產(chǎn)投資經(jīng)營主體,始終堅持以“服從四川大局,服務(wù)四川經(jīng)濟(jì)”為使命,歷經(jīng) 30 載苦心經(jīng)營,從一個不足億元的政策性投資公司,成為四川盈利能力最強(qiáng)、資產(chǎn)質(zhì)量最優(yōu)的省屬國有企業(yè)。2020 年,川投集團(tuán)再創(chuàng)新高,實(shí)現(xiàn)凈利潤 32.26 億元,資產(chǎn)負(fù)債率僅 55%。

……

(一)良好的發(fā)展基礎(chǔ)

以工礦企業(yè)轉(zhuǎn)型為代表的川投峨旅“嘉陽桫欏湖景區(qū)”,順應(yīng)政策引領(lǐng)投建的國際網(wǎng)球中心,與國內(nèi)知名品牌合作的華西牙科四川口腔醫(yī)院、資陽牙谷、天府口腔職業(yè)技術(shù)學(xué)院等牙科產(chǎn)業(yè),打造一流的“川茶”品牌以及蒙頂山茶旅融合項(xiàng)目等,為川投大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

……

(二)優(yōu)勢旅游資源與大健康強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

四川具有在世界不可多得的大健康發(fā)展資源和條件:擁有多樣化的自然和人文旅游資源,綜合度高,被世界旅游組織評為我國西部省份第一,其目的地市場、客源地市場、投資規(guī)模常常名列全國前三。獨(dú)特的自然環(huán)境、溫和怡人的氣候、深厚的文化底蘊(yùn)以及豐富的旅游資源,讓四川省具有發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢。

……

(三)規(guī)劃引領(lǐng),系統(tǒng)推進(jìn)

川投集團(tuán)秉承以能源照亮世界、以健康造福人類、以科技創(chuàng)造未來的使命,于2018 年 10 月正式發(fā)布《川投集團(tuán)大健康產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃白皮書》,確立大健康產(chǎn)業(yè)為川投集團(tuán)未來戰(zhàn)略重點(diǎn)。為促進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)及跨行業(yè)資源的整合與共享,川投集團(tuán)攜國際、國內(nèi)康養(yǎng)領(lǐng)域享有盛名的合作伙伴,成立了“中國健康谷”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,致力于推動建設(shè)西南地區(qū)完善的大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

……

產(chǎn)業(yè)發(fā)展前瞻

(一)把握方向,提高站位

中共四川省委十一屆三次全會明確提出,要建設(shè)“國際康養(yǎng)旅游目的地”和“攀西國際陽光康養(yǎng)旅游目的地”。川投集團(tuán)作為省屬龍頭國有投資企業(yè),在實(shí)施全省發(fā)展戰(zhàn)略中責(zé)無旁貸,將立足現(xiàn)有布局在成青、樂雅、攀西地區(qū)的企業(yè),根據(jù)《大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)劃白皮書》的指引,通過艱辛努力,為全省大健康戰(zhàn)略落地提供重要產(chǎn)業(yè)支撐。

……

(二)明確目標(biāo),打造品牌

近年來,中國人口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化,人口老齡化趨勢明顯,退休人口占比不斷增大,帶來巨大的醫(yī)療、康養(yǎng)需求。2018 年,中國達(dá)到法定退休年齡以上人口比例為 23.6%,60 歲以上老年人口超 2.4 億,是世界上唯一一個老年人口過 2 億的國家。預(yù)計到 2025 年,60 歲以上人口將達(dá)到 3 億。四川是人口大省,也是老年人口數(shù)量最多的省份之一,老齡化程度和老年人口數(shù)量均列全國第二,老齡化增速全國第一。數(shù)量龐大的老年人口為四川大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了市場基礎(chǔ)。

……

(三)突出重點(diǎn),優(yōu)化機(jī)制

未來,大健康板塊需要更加聚焦川投“中國健康谷”品牌,按照集團(tuán)公司大健康產(chǎn)業(yè)“1234”戰(zhàn)略規(guī)劃有序發(fā)展。通過品牌整合、平臺整合、營銷整合等方式,聚焦現(xiàn)有項(xiàng)目,以優(yōu)中擇優(yōu)的方式篩選優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目,從投資模式、治理模式、運(yùn)營模式、管理模式、盈利模式、團(tuán)隊(duì)模式等方面系統(tǒng)、全面考量,緊抓市場需求,集中資源和精力打造標(biāo)桿項(xiàng)目和質(zhì)量過硬的產(chǎn)品。

……

(四)強(qiáng)化創(chuàng)新,健康發(fā)展

對照大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo),以創(chuàng)新為引領(lǐng),采用“輕重并舉”的發(fā)展模式和“產(chǎn)融結(jié)合”的方式推進(jìn)項(xiàng)目落地。通過合作模式創(chuàng)新,與業(yè)內(nèi)品牌號召力強(qiáng)、資金雄厚、團(tuán)隊(duì)成熟、商業(yè)模式清晰可復(fù)制的企業(yè)開展合作;通過融資模式創(chuàng)新,根據(jù)不同項(xiàng)目特點(diǎn),除傳統(tǒng)銀行貸款、融資租賃等融資模式外,通過設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金、資產(chǎn)證券化等方式發(fā)揮資金的杠桿作用,提升資產(chǎn)的融通性,增強(qiáng)資金的利用效率,推動資源資產(chǎn)化、資產(chǎn)資本化、資本證券化;通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新,在大健康的產(chǎn)業(yè)版圖上,在醫(yī)療、康養(yǎng)、文旅、體育生態(tài)圈上,將項(xiàng)目與“醫(yī)療 +”“康養(yǎng) +”“文旅 +”“體育 +”等業(yè)態(tài)融合,按照“兩軸兩翼”定位,以“醫(yī)療、康養(yǎng)”為主線,“文旅、體育”為支撐,探索新的發(fā)展模式,樹立發(fā)展標(biāo)桿。

過去終將過去,奮斗開創(chuàng)未來。經(jīng)過我們的艱辛努力與創(chuàng)造,一個以“中國健康谷”為目標(biāo)的嶄新大健康產(chǎn)業(yè),將獨(dú)秀于中國西南!

作者簡介

王懷林,曾任市州黨委常委、宣傳部部長、副州長,主持城建項(xiàng)目獲中國人居環(huán)境范例獎;參與創(chuàng)建四川旅游發(fā)展集團(tuán),由 3 家子公司起步,發(fā)展到17 家子公司的綜合性旅游集團(tuán);到四川省投資集團(tuán)就職后,推動大健康產(chǎn)業(yè)板塊形成,已形成資產(chǎn)規(guī)模 70 余億元。中國作家協(xié)會會員,出版《尋找康巴》《打開康巴之門》《西部沖擊》《尋找東女國》等專著。

*歡迎預(yù)訂,有機(jī)會獲得作者親自簽名。聯(lián)系人:史雁冰,微信號:bing878919,手機(jī)號:18515550582

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