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*《旅游百人談》已在執(zhí)惠官網(wǎng)獨家連載，此文為第四十三篇。本書涉及中國旅游業(yè)的政策形勢、文化創(chuàng)意、數(shù)字經(jīng)濟、市場營銷、鄉(xiāng)村振興、景區(qū)開發(fā)、主題游樂和業(yè)態(tài)創(chuàng)新等 8 個專題，反映了近幾年來中國旅游業(yè)發(fā)展的新走勢、新業(yè)態(tài)和新課題。該書圍繞文旅融合的新走向、數(shù)旅經(jīng)濟的新課題和旅游經(jīng)營管理的新探索，從各個角度探討了業(yè)界共同關心的問題。

本書40多位作者以優(yōu)秀旅游企業(yè)董事長總經(jīng)理為主體，他們的文章，既有對傳統(tǒng)行業(yè)的反思，更多地是對新興業(yè)態(tài)的探索；既有對行業(yè)層面的探討，更多是對自己企業(yè)發(fā)展的思考；是一篇篇最前沿的戰(zhàn)地日記、是用汗水與淚水凝結起來的真切心聲。

“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標?！边@是我們黨在十九大報告中提出的執(zhí)政理念，是一切工作的出發(fā)點和落腳點。文旅產(chǎn)業(yè)作為實現(xiàn)“人民對美好生活的向往”的重要載體，生逢其時，從旅游部門提出的“全域旅游”，到 2018 年文化和旅游機構整合后的文旅融合，文旅產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)領域正在不斷加速演化和拓展。其中，文旅 + 健康，或曰“大健康”產(chǎn)業(yè)正異軍突起，成為文旅產(chǎn)業(yè)方興未艾業(yè)態(tài)拓展的一個顯著標志。

2020 年年初，波及全球、影響深遠的新冠肺炎疫情，將倒逼國人反思，極大加強對以公共衛(wèi)生為重點的大健康的重視和促進共識的形成，對提升國民的身心健康意識將產(chǎn)生巨大推動作用。大健康產(chǎn)業(yè)將迎來又一輪新的發(fā)展機遇。

大健康時代來臨

（一）何謂“大健康產(chǎn)業(yè)”

大健康產(chǎn)業(yè)，指和人的身心健康相關的產(chǎn)業(yè)體系，以人的綜合健康目標，包含健康人群的健康維護，亞健康人群的修復健康，以及患病人群的恢復健康，是覆蓋全人群、全生命周期的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)范疇上包括醫(yī)療服務、健康管理、健康養(yǎng)老、科學健身、文化旅游等健康服務業(yè)在內(nèi)。

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（二）市場巨大，大有可為

目前，中國大健康服務支出僅占 GDP 的 5%，與發(fā)達國家 10% 以上的比重相比，還有倍增潛力可挖。這意味著大健康成為發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮奈磥懋a(chǎn)業(yè)，已成為下一個風口。作為中國經(jīng)濟新亮點，預計 2020 年我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到 8 萬億元人民幣，到 2030 年可達 16 萬億元的巨大藍海市場。

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（三）頂層設計，政策推動

十九大報告不僅將“實施健康中國戰(zhàn)略”這一概念提升到新的戰(zhàn)略高度，更為未來我國大健康產(chǎn)業(yè)的興起提供了難得的政策利好與發(fā)展環(huán)境。繼 2016 年 10 月國家頒布《“健康中國 2030”規(guī)劃綱要》之后，2017 年、2018 年連續(xù)兩年的中央一號文件都不斷提及鄉(xiāng)村振興、生態(tài)旅游、醫(yī)療養(yǎng)老等方面內(nèi)容。2019 年 12 月，全國人大頒布《基本醫(yī)療與健康促進法》，國務院印發(fā)《關于實施健康中國行動的意見》及其《組織實施和考核方案》。

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（四）互聯(lián)互通，綜合發(fā)展

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審時度勢，川投的選擇

無論從政策趨勢還是市場反應看，大健康產(chǎn)業(yè)面臨的前景和機會毋庸置疑。隨著人們“健康、愉快、長壽”的意愿越來越強烈，大健康作為醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、文體產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的復合型、綜合型業(yè)態(tài)迎來了重大發(fā)展機遇。四川省投資集團有限責任公司是四川省人民政府授權的綜合類國有資產(chǎn)投資經(jīng)營主體，始終堅持以“服從四川大局，服務四川經(jīng)濟”為使命，歷經(jīng) 30 載苦心經(jīng)營，從一個不足億元的政策性投資公司，成為四川盈利能力最強、資產(chǎn)質(zhì)量最優(yōu)的省屬國有企業(yè)。2020 年，川投集團再創(chuàng)新高，實現(xiàn)凈利潤 32.26 億元，資產(chǎn)負債率僅 55%。

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（一）良好的發(fā)展基礎

以工礦企業(yè)轉型為代表的川投峨旅“嘉陽桫欏湖景區(qū)”，順應政策引領投建的國際網(wǎng)球中心，與國內(nèi)知名品牌合作的華西牙科四川口腔醫(yī)院、資陽牙谷、天府口腔職業(yè)技術學院等牙科產(chǎn)業(yè)，打造一流的“川茶”品牌以及蒙頂山茶旅融合項目等，為川投大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展積累了寶貴經(jīng)驗。

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（二）優(yōu)勢旅游資源與大健康強強聯(lián)合

四川具有在世界不可多得的大健康發(fā)展資源和條件：擁有多樣化的自然和人文旅游資源，綜合度高，被世界旅游組織評為我國西部省份第一，其目的地市場、客源地市場、投資規(guī)模常常名列全國前三。獨特的自然環(huán)境、溫和怡人的氣候、深厚的文化底蘊以及豐富的旅游資源，讓四川省具有發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的先天優(yōu)勢。

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（三）規(guī)劃引領，系統(tǒng)推進

川投集團秉承以能源照亮世界、以健康造福人類、以科技創(chuàng)造未來的使命，于2018 年 10 月正式發(fā)布《川投集團大健康產(chǎn)業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃白皮書》，確立大健康產(chǎn)業(yè)為川投集團未來戰(zhàn)略重點。為促進大健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)及跨行業(yè)資源的整合與共享，川投集團攜國際、國內(nèi)康養(yǎng)領域享有盛名的合作伙伴，成立了“中國健康谷”產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，致力于推動建設西南地區(qū)完善的大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

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產(chǎn)業(yè)發(fā)展前瞻

（一）把握方向，提高站位

中共四川省委十一屆三次全會明確提出，要建設“國際康養(yǎng)旅游目的地”和“攀西國際陽光康養(yǎng)旅游目的地”。川投集團作為省屬龍頭國有投資企業(yè)，在實施全省發(fā)展戰(zhàn)略中責無旁貸，將立足現(xiàn)有布局在成青、樂雅、攀西地區(qū)的企業(yè)，根據(jù)《大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)劃白皮書》的指引，通過艱辛努力，為全省大健康戰(zhàn)略落地提供重要產(chǎn)業(yè)支撐。

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（二）明確目標，打造品牌

近年來，中國人口結構正在發(fā)生深刻變化，人口老齡化趨勢明顯，退休人口占比不斷增大，帶來巨大的醫(yī)療、康養(yǎng)需求。2018 年，中國達到法定退休年齡以上人口比例為 23.6%，60 歲以上老年人口超 2.4 億，是世界上唯一一個老年人口過 2 億的國家。預計到 2025 年，60 歲以上人口將達到 3 億。四川是人口大省，也是老年人口數(shù)量最多的省份之一，老齡化程度和老年人口數(shù)量均列全國第二，老齡化增速全國第一。數(shù)量龐大的老年人口為四川大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了市場基礎。

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（三）突出重點，優(yōu)化機制

未來，大健康板塊需要更加聚焦川投“中國健康谷”品牌，按照集團公司大健康產(chǎn)業(yè)“1234”戰(zhàn)略規(guī)劃有序發(fā)展。通過品牌整合、平臺整合、營銷整合等方式，聚焦現(xiàn)有項目，以優(yōu)中擇優(yōu)的方式篩選優(yōu)質(zhì)項目，從投資模式、治理模式、運營模式、管理模式、盈利模式、團隊模式等方面系統(tǒng)、全面考量，緊抓市場需求，集中資源和精力打造標桿項目和質(zhì)量過硬的產(chǎn)品。

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（四）強化創(chuàng)新，健康發(fā)展

對照大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標，以創(chuàng)新為引領，采用“輕重并舉”的發(fā)展模式和“產(chǎn)融結合”的方式推進項目落地。通過合作模式創(chuàng)新，與業(yè)內(nèi)品牌號召力強、資金雄厚、團隊成熟、商業(yè)模式清晰可復制的企業(yè)開展合作；通過融資模式創(chuàng)新，根據(jù)不同項目特點，除傳統(tǒng)銀行貸款、融資租賃等融資模式外，通過設立產(chǎn)業(yè)基金、資產(chǎn)證券化等方式發(fā)揮資金的杠桿作用，提升資產(chǎn)的融通性，增強資金的利用效率，推動資源資產(chǎn)化、資產(chǎn)資本化、資本證券化；通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新，在大健康的產(chǎn)業(yè)版圖上，在醫(yī)療、康養(yǎng)、文旅、體育生態(tài)圈上，將項目與“醫(yī)療 +”“康養(yǎng) +”“文旅 +”“體育 +”等業(yè)態(tài)融合，按照“兩軸兩翼”定位，以“醫(yī)療、康養(yǎng)”為主線，“文旅、體育”為支撐，探索新的發(fā)展模式，樹立發(fā)展標桿。

過去終將過去，奮斗開創(chuàng)未來。經(jīng)過我們的艱辛努力與創(chuàng)造，一個以“中國健康谷”為目標的嶄新大健康產(chǎn)業(yè)，將獨秀于中國西南！

作者簡介

王懷林，曾任市州黨委常委、宣傳部部長、副州長，主持城建項目獲中國人居環(huán)境范例獎；參與創(chuàng)建四川旅游發(fā)展集團，由 3 家子公司起步，發(fā)展到17 家子公司的綜合性旅游集團；到四川省投資集團就職后，推動大健康產(chǎn)業(yè)板塊形成，已形成資產(chǎn)規(guī)模 70 余億元。中國作家協(xié)會會員，出版《尋找康巴》《打開康巴之門》《西部沖擊》《尋找東女國》等專著。

*歡迎預訂，有機會獲得作者親自簽名。聯(lián)系人：史雁冰，微信號：bing878919，手機號：18515550582

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