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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第91周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

（關(guān)注“執(zhí)惠”公眾號(hào)，后臺(tái)回復(fù)“惠評(píng)91期”，可獲取完整版內(nèi)容）

意料之中，哈啰出行美股上市暫時(shí)“折戟”。

最近哈啰出行表示其已撤回此前提交的IPO申請(qǐng)，后續(xù)會(huì)根據(jù)國家監(jiān)管要求和資本市場(chǎng)環(huán)境，適時(shí)推進(jìn)IPO事宜。此時(shí)距哈啰出行4月遞交招股書僅過去3個(gè)月，彼時(shí)其計(jì)劃通過上市最多募資1億美元。

哈啰出行曾算是資本寵兒，2017年12月至2019年12月，其共獲得8輪融資，總額超過200億元，其中螞蟻金服目前是第一大股東，支付寶也成為其重要流量入口。不過2020年至今，哈啰出行未再獲新融資，近三年也處于虧損狀態(tài)，已虧損超過48億元，不過今年一季度營收大幅增長，虧損收窄，但其業(yè)務(wù)擴(kuò)張脫離不開持續(xù)的資金支持。

近期美國證監(jiān)會(huì)提出尋求赴美上市的中國企業(yè)，需要在 " 獲得中國政府許可 " 的前提下，才能在美申請(qǐng)上市。而7月10日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布關(guān)于《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法(修訂草案征求意見稿)》公開征求意見的通知提出，“掌握超過100萬用戶個(gè)人信息的運(yùn)營者赴國外上市，必須向網(wǎng)絡(luò)安全審查辦公室申報(bào)網(wǎng)絡(luò)安全審查?！惫鲂凶匀辉谄渲?，一段時(shí)間里，哈啰要謀求美股上市比較懸。如果轉(zhuǎn)投港股上市，其盈利情況、業(yè)績表現(xiàn)等，可能會(huì)被暫時(shí)擋在門外。

不管是擴(kuò)展業(yè)務(wù)規(guī)模，還是維持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，哈啰出行都需要更多資金支持，如果接下來沒有新的融資，且上市不成，其業(yè)務(wù)發(fā)展將面臨不小挑戰(zhàn)。哈啰出行在共享單車、共享兩輪車都具備一定優(yōu)勢(shì)，且有不小的增長空間，尤其后者，但優(yōu)勢(shì)并不明顯，以及其在本地生活服務(wù)領(lǐng)域的擴(kuò)展，具備一定空間，但同樣不具備優(yōu)勢(shì)。

無優(yōu)勢(shì)依然要尋求作為，畢竟市場(chǎng)還未完全定型，不管是求生存還是拓發(fā)展，哈啰在出行、旅游、本地生活等領(lǐng)域的布局，本身存在合理性，各領(lǐng)域有較強(qiáng)的互補(bǔ)協(xié)同性，且已有跑通的商業(yè)模式或路徑（比如美團(tuán)），只是市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等已有大不同，時(shí)勢(shì)不同，命運(yùn)也可能迥異，先有更多資金把更多業(yè)務(wù)做起來，還是有更多業(yè)務(wù)更好獲取資本青睞？

“被迫”取消上市的哈啰，現(xiàn)實(shí)對(duì)它不夠友好，它是繼續(xù)低頭，還是如何謀求更多奮起？

哈啰出行屬于阿里系，填補(bǔ)了阿里巴巴的共享出行業(yè)務(wù)板塊，但整個(gè)出行、旅游、本地生活等領(lǐng)域，哈啰的地位目前并不算高，阿里對(duì)其業(yè)務(wù)的整合也不夠強(qiáng)勢(shì)，給到的資源支持也不算突出，畢竟這些業(yè)務(wù)在阿里系中都已有更強(qiáng)勢(shì)的板塊，哈啰當(dāng)前還得多靠自己。

相比下，同程藝龍?jiān)隍v訊系的地位會(huì)高出不少，其旅游業(yè)務(wù)與騰訊的生態(tài)、微信的流量效應(yīng)等都有較好的協(xié)同作用。同程藝龍要繼續(xù)“抱”微信這個(gè)“大腿”，騰訊也自然愿意。

同程藝龍27日表示，其將于29日舉行董事會(huì)會(huì)議，批準(zhǔn)與騰訊訂立有關(guān)流量等支持及廣告及營銷推廣的戰(zhàn)略合作及營銷推廣框架協(xié)議。這可理解為同程藝龍與騰訊流量合作協(xié)議續(xù)簽。

據(jù)公開信息，同程藝龍擁有微信與QQ移動(dòng)支付界面“錢包”內(nèi)的“火車票機(jī)票”及“酒店”入口的獨(dú)家運(yùn)營權(quán)，在今年7月31日到期。

某方面可以說，微信流量是同程藝龍能有當(dāng)前市場(chǎng)地位的重要支持（或基礎(chǔ)）之一，而同程對(duì)騰訊旅游業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，及微信多元服務(wù)的補(bǔ)充（超級(jí)App的需要），也使得騰訊的支持能夠維系，并帶來很大續(xù)簽可能。

微信月活用戶呈增長趨勢(shì)，目前已達(dá)12億，這給同程的較低獲客成本、大流量支持、較高轉(zhuǎn)化率帶來很多幫助，加上同程持續(xù)的營銷，其市場(chǎng)地位還較穩(wěn)固，尤其微信的“下沉”滲透，同程在下沉市場(chǎng)具備一定差異化優(yōu)勢(shì)，這個(gè)市場(chǎng)還有不小的拓展空間。

不過，事情的兩面性，同程對(duì)微信的高度依賴也不可避諱，而微信的用戶增長也基本見頂，其正面臨服務(wù)繁雜臃腫化帶來的反噬、其他App應(yīng)用分流、用戶黏性維持等問題，若與騰訊流量支持協(xié)議續(xù)簽成功，同程依然會(huì)有不小的流量紅利，但如何應(yīng)變，減弱對(duì)微信流量的依賴，也需要更多考慮。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“有趣”之處就在于，你有時(shí)并不知道市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)從哪里冒出來，市場(chǎng)會(huì)突然發(fā)生什么變化，比如免稅寡頭中國中免可能并沒有完全意識(shí)到疫情突來、海南免稅新政實(shí)施，以及更多國資、民資企業(yè)被批準(zhǔn)進(jìn)入分羹，畢竟這個(gè)市場(chǎng)的特許經(jīng)營、壟斷格局已維系不短時(shí)間。

中國中免的“老大”地位仍較穩(wěn)固，但已非往日那般絕對(duì)，其曾經(jīng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)區(qū)域海南正在混戰(zhàn)。7月27日，王府井集團(tuán)稱，公司擬在海南設(shè)立免稅總部公司，注冊(cè)資本達(dá)9億元，顯現(xiàn)對(duì)進(jìn)入海南市場(chǎng)的重視。

大面上說，不管是海南省屬國資，還是凱撒、復(fù)星等民資，以及王府井的外地國資，在海南免稅市場(chǎng)都有機(jī)會(huì)，因?yàn)椤懊舛愋抡?消費(fèi)升級(jí)、出境游消費(fèi)回流”的雙向疊加作用，海南免稅已是一個(gè)增量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，大家要努力分的市場(chǎng)蛋糕已在擴(kuò)大，它們既是分蛋糕的，也在通過新的供應(yīng)鏈，將這個(gè)蛋糕做大。

最后我們看下本周公布今年半年報(bào)的旅企業(yè)績：

海昌海洋公園預(yù)計(jì)上半年凈虧損不超3億元，其2020年同期凈虧損8.91億元，2019年同期凈虧損9136.30萬元；

麗江股份上半年凈利1005.57萬，扭虧為盈，同比增長141.69%，其2019年同期凈利潤9805萬元；

曲江文旅預(yù)計(jì)今年半年度凈虧損約1700萬元，同比減虧約 85%左右，2019年同期上半年凈利潤6503萬元；

九華旅游今年上半年凈利潤5283萬元，同比上升 267.96%，2019年同期凈利潤8059.75萬元。

綜合上述4家上述旅企2021年、2020年、2019年各自上半年凈利潤情況來看，因今年上半年疫情整體防控局勢(shì)較好，旅游市場(chǎng)已基本開放，各自業(yè)績都有不同程度恢復(fù)，相比2020年同期確實(shí)好了不少，但與2019年同期相比，差距仍然還比較大，恢復(fù)之路整體還比較漫長。

而近期疫情反復(fù)，且目前還未能評(píng)估接下來的走勢(shì)影響，而不少省市已建議盡量不出?。ㄊ校?，暑期跨省游基本懸了，周邊游或短途游也將受到一定影響，疊加洪水、臺(tái)風(fēng)等影響，今年下半年旅企的恢復(fù)情況預(yù)計(jì)會(huì)弱于預(yù)期。

目的地投資晴雨表

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本周目的地重點(diǎn)關(guān)注疫情反復(fù)下防控政策加碼以及洪災(zāi)對(duì)旅游的影響。當(dāng)前境況需要引起更多重視。

受洪災(zāi)影響，截至7月27日，河南全省580家A級(jí)景區(qū)，有381家景區(qū)關(guān)閉運(yùn)營，關(guān)閉率達(dá)65.68%，5A景區(qū)中只有5家開放。

河南文旅廳要求，目前所有旅游景區(qū)不得擅自開放，如需開放，應(yīng)在對(duì)景區(qū)安全隱患認(rèn)真排查并確保安全的前提下，綜合評(píng)定自然和天氣條件，報(bào)當(dāng)?shù)攸h委、政府批準(zhǔn)后才能開放，同時(shí)報(bào)省文化和旅游廳備案。

同樣受防汛影響，江蘇省文旅廳7月25日發(fā)布通知要求各地文旅活動(dòng)場(chǎng)所根據(jù)氣象天氣變化，及時(shí)關(guān)停旅游景區(qū)、文博場(chǎng)館、娛樂場(chǎng)所、上網(wǎng)服務(wù)場(chǎng)所等各類文旅場(chǎng)所，所有文旅活動(dòng)取消或延期舉辦。同時(shí)，受南京疫情影響，南京也宣布暫停KTV、電影院、健身房、室內(nèi)游泳館、酒吧、洗浴場(chǎng)所、麻將館、棋牌室等密閉場(chǎng)所營業(yè)。

7月30日，江蘇省文旅廳再發(fā)通知，要求旅行社和在線旅游企業(yè)不得組團(tuán)前往高中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)旅游，不得開展前往高中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)“機(jī)票＋酒店”業(yè)務(wù)。在文旅活動(dòng)管控方面，要堅(jiān)持分區(qū)分級(jí)防控原則，根據(jù)當(dāng)?shù)匾咔榉揽仫L(fēng)險(xiǎn)等級(jí)嚴(yán)控文旅活動(dòng)，非必要、不舉辦，安全不可控、不舉辦，該取消的取消、該延期的延期，嚴(yán)防聚集性風(fēng)險(xiǎn)。

而因新的疫情，從30日上午起，張家界市所有景區(qū)景點(diǎn)關(guān)閉。

整體來說，隨著洪災(zāi)對(duì)景區(qū)、文旅活動(dòng)等影響逐漸走弱，文旅項(xiàng)目/企業(yè)受洪災(zāi)影響會(huì)相對(duì)短期（經(jīng)濟(jì)受損情況相對(duì)要偏長期消化），而疫情反復(fù)帶來的影響更大、更長期。目前看，室內(nèi)娛樂場(chǎng)所、中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)、旅行社等受沖擊影響最大。

比較難辦的是，目前疫情整體還呈擴(kuò)散狀態(tài)，更多地區(qū)被蒙上新疫情陰影，新疫情管控的節(jié)點(diǎn)還沒出現(xiàn)，這會(huì)導(dǎo)致出現(xiàn)新病例的區(qū)域，涉及旅游的防控措施走嚴(yán)，在人員出入、旅游場(chǎng)所等方面更嚴(yán)格管控，同時(shí)暫時(shí)沒有新病例的區(qū)域也會(huì)更加“緊張”，防進(jìn)入、控出去的政策加碼。

有媒體統(tǒng)計(jì)顯示，截至7月30日18時(shí)，全國共有19個(gè)省（自治區(qū)、直轄市）發(fā)布53條疫情防控出行提醒，涉及46個(gè)城市，其中19個(gè)省市提醒市民“非必要不出省、不離市”，或減少出省、出市，占全部出行提醒數(shù)量的5成以上。

而在近期會(huì)議上，文旅部副部長杜江要求，毫不放松抓好常態(tài)化疫情防控工作，堅(jiān)持“外防輸入、內(nèi)防反彈”，督促文化和旅游企業(yè)嚴(yán)格落實(shí)疫情防控措施，堅(jiān)決防止疫情通過文化和旅游渠道傳播。

在8月1日北京新冠肺炎疫情防控工作領(lǐng)導(dǎo)小組相關(guān)會(huì)議上，提出全市上下要進(jìn)一步警惕起來，嚴(yán)防死守、不惜代價(jià)，以最快的速度、最嚴(yán)格的措施、最果斷的行動(dòng)，從嚴(yán)從緊抓好首都防控工作，堅(jiān)決阻斷病毒傳播渠道，嚴(yán)防疫情擴(kuò)散蔓延。

另在北京市第228場(chǎng)新型冠狀病毒肺炎疫情防控工作新聞發(fā)布會(huì)上，提出北京將嚴(yán)格控制公園景區(qū)人流規(guī)模，按照60%限流開放公園、景區(qū)、名勝古跡。

北京自然有其特殊性，但其相關(guān)表述已多少顯現(xiàn)防控局勢(shì)的更加緊張化，其中“60%限流”是否可能蔓延到其他區(qū)域，還有待觀察，景區(qū)的日子又不好過了。

這同時(shí)折射出一個(gè)值得關(guān)注的趨向，在當(dāng)前新疫情不確定走勢(shì)下，防控措施與旅游消費(fèi)是否能找到更好的平衡點(diǎn)，接下來防控政策繼續(xù)加碼是大概率事件，更多區(qū)域可能接續(xù)，部分區(qū)域政策更為嚴(yán)格，甚至于政策“一刀切”的跡象也正在冒頭，這對(duì)有了不少恢復(fù)起色的旅游業(yè)來說，難言樂觀。

當(dāng)前來看，今年的暑期游已基本“結(jié)束”，跨省游將受到不小限制，本地游、周邊游還有不少機(jī)會(huì)，今年下半年旅企、旅游行業(yè)的恢復(fù)將在原來預(yù)期基礎(chǔ)上有不小折扣。

文旅消費(fèi)洞見

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本周出游市場(chǎng)一個(gè)新趨勢(shì)和一個(gè)新晉目的地值得關(guān)注。

消費(fèi)趨勢(shì)方面，日前同程發(fā)布了《2021中國居民周邊游趨勢(shì)報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)。《報(bào)告》指出，后疫情時(shí)代的暑期出游，呈現(xiàn)出“周邊強(qiáng)，長線弱”的總體趨勢(shì)，兩天一晚的周末周邊休閑度假需求旺盛，其中周邊自駕、主題公園、綜合度假區(qū)、動(dòng)物園、海洋館等都是比較熱門的選擇。

疫情過后，在游客對(duì)于出行安全的要求以及休閑度假需求釋放等背景下，城市本地游、周邊游持續(xù)走高。伴隨著國內(nèi)疫情整體可控、零星反復(fù)的形勢(shì)，周邊游也逐漸呈現(xiàn)出較為長期的主流市場(chǎng)趨勢(shì)。與此同時(shí)，對(duì)于目的地來說，后疫情時(shí)代擴(kuò)大本地內(nèi)需仍是重要工作之一，拉高本地消費(fèi)及區(qū)域消費(fèi)聯(lián)動(dòng)的背后，仍離不開對(duì)于城市本地游、周邊游的一種程度。從這一角度看， 以48小時(shí)微度假等為代表的碎片化消費(fèi)成為出游新趨勢(shì)是為必然。

《報(bào)告》還指出，暑期周邊游單次出游天數(shù)為2天1晚的占比37.6%，3天2晚占比33.7%，且出游的時(shí)間點(diǎn)以周五或周六占比最高。

今年暑期本被視為旅游市場(chǎng)及景區(qū)、旅企等重點(diǎn)回血的關(guān)鍵時(shí)期，也是評(píng)估國內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇走向的另一關(guān)鍵指標(biāo)。但國內(nèi)疫情在部分城市的再度擴(kuò)散升溫，導(dǎo)致多地景區(qū)關(guān)閉、限流并建議暫緩出省游，這無疑為剛剛過半的暑期市場(chǎng)按下暫停鍵，也讓原本樂觀的文旅市場(chǎng)蒙上一層陰影。在疫情、臺(tái)風(fēng)、洪災(zāi)等形勢(shì)恢復(fù)平穩(wěn)后，國內(nèi)旅游業(yè)大概率也將錯(cuò)過暑期旅游的“黃金檔”。旅游市場(chǎng)下一次大規(guī)模的恢復(fù)和升溫，只能寄期望于兩個(gè)月后的“十一黃金周”。

出游市場(chǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)新趨勢(shì)的同時(shí)，一些新晉熱門目的地也不斷涌現(xiàn)，泉州正是其中之一。

7月25日，泉州順利通過聯(lián)合國教科文組織第44屆世界遺產(chǎn)委員會(huì)會(huì)議審議，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》。

對(duì)于城市目的地來說，申遺過程本身就是其展示城市形象的一次良機(jī)，申遺成功更是促成其在國內(nèi)甚至世界范圍內(nèi)的知名度提升，為泉州的目的地營銷等帶來直接助力。數(shù)據(jù)顯示，申遺成功后，馬蜂窩APP中的“泉州”搜索熱度一天內(nèi)上漲高達(dá)70%，“泉州攻略”相關(guān)搜索熱度上漲66%，“泉州美食”和“泉州一日游”均上漲20%以上。

旅游品牌升級(jí)的同時(shí)，目的地或也將迎來更加廣闊的客源市場(chǎng)。世界文化遺產(chǎn)可作為核心吸引物，吸引更多國內(nèi)外客源地的團(tuán)客、散客來此旅游。客源結(jié)構(gòu)的多元化，一定程度上也將帶動(dòng)目的地旅游消費(fèi)、文旅產(chǎn)業(yè)甚至當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)更加平穩(wěn)、快速發(fā)展。

當(dāng)然，目的地吸引力的提升，也對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)力提出更高要求。泉州被視為海上絲路的敦煌，其作為歷史文化名城的歷史底蘊(yùn)毋庸置疑。但與此同時(shí)，泉州提出在“十四五”期間著力打造世界海絲文化旅游休閑目的地，發(fā)展文化旅游、文化創(chuàng)意、演藝娛樂以及海洋旅游、工業(yè)旅游等。這就對(duì)目的地的基礎(chǔ)設(shè)施及配套設(shè)施建設(shè)、文旅產(chǎn)品供給體系以及旅游業(yè)態(tài)多元化發(fā)展提出了更高的要求。

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