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以下內(nèi)容節(jié)選自財(cái)通證券研究所已公開(kāi)發(fā)布研究報(bào)告《從山水畫(huà)卷到數(shù)字世界》，不構(gòu)成任何投資建議。

報(bào)告認(rèn)為，景區(qū)的疫后反彈是對(duì)舊邏輯的修補(bǔ)。景區(qū)以NFT、VR等產(chǎn)生的第二成長(zhǎng)空間是對(duì)新邏輯的建設(shè)。

核心觀點(diǎn)：

? 景區(qū)的疫后反彈是對(duì)舊邏輯的修補(bǔ)。景區(qū)以NFT、VR等產(chǎn)生的第二成長(zhǎng)空間是對(duì)新邏輯的建設(shè)。

?景區(qū)運(yùn)營(yíng)的第二空間：景區(qū)的核心是IP運(yùn)營(yíng)，而未來(lái)的IP運(yùn)營(yíng)將橫跨虛擬世界和真實(shí)世界，虛擬世界和真實(shí)世界是社交和生活場(chǎng)景的兩個(gè)平行組成部分。現(xiàn)實(shí)世界中具獨(dú)特性、高IP價(jià)值的資產(chǎn)，在虛擬世界中會(huì)衍生出其相應(yīng)的映射，并體現(xiàn)對(duì)應(yīng)的價(jià)值的。這種價(jià)值可能會(huì)高于現(xiàn)實(shí)世界中已經(jīng)展現(xiàn)的價(jià)值，因?yàn)樘摂M世界的資金流、信息流的傳遞效率高于現(xiàn)實(shí)世界。

?NFT優(yōu)化了版權(quán)確權(quán)，同時(shí)提供了流量入口。NFT通過(guò)實(shí)現(xiàn)確權(quán)及對(duì)虛擬和現(xiàn)實(shí)的鏈接，拓寬了IP的變現(xiàn)維度。NFT作為具有流通力的虛擬資產(chǎn)，配合景區(qū)NFT獨(dú)有的文化藝術(shù)價(jià)值，一旦將其價(jià)值進(jìn)行多元化延伸，并賦予一定的實(shí)用性，自然而然就成為了可傳播、可收藏、可分享的巨大流量入口。

?觸發(fā)因素或臨近：NFT資產(chǎn)的市場(chǎng)教育、VR設(shè)備可能出現(xiàn)的快速滲透等“基礎(chǔ)設(shè)施”層面的推進(jìn)，會(huì)激發(fā)對(duì)IP和內(nèi)容端的需求，旅游運(yùn)營(yíng)的第二空間具備了技術(shù)基礎(chǔ)、需求基礎(chǔ)、商業(yè)基礎(chǔ)。

?IP運(yùn)營(yíng)空間顯著拓展：在疫情前的常規(guī)年度，迪斯尼線上收入是線下收入的近2倍；疫情期間線上收入是線下的3倍以上，這表明IP變現(xiàn)在虛擬場(chǎng)景中具有更大空間。另外景區(qū)搜索量一般是成行量的5-10倍。虛擬技術(shù)使得景區(qū)對(duì)潛在客戶(hù)的觸達(dá)和服務(wù)不僅僅局限在現(xiàn)實(shí)世界景區(qū)，可以延展到虛擬游覽、虛擬文創(chuàng)等更多維度。NFT提供IP版權(quán)支持，使得景區(qū)在過(guò)程中完成收益變現(xiàn)。

?IP是核心：可將景區(qū)目的地公司粗略劃分為IP變現(xiàn)類(lèi)及流量變現(xiàn)類(lèi)兩種。其中IP變現(xiàn)類(lèi)標(biāo)的在虛擬世界中會(huì)更容易拓展出新的增長(zhǎng)極。

?風(fēng)險(xiǎn)提示：技術(shù)發(fā)展不及預(yù)期；宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)；疫情惡化

目錄導(dǎo)讀

1. 總體思路：景區(qū)運(yùn)營(yíng)從第一空間拓展到第二空間，IP價(jià)值變現(xiàn)從閉環(huán)體系拓展到開(kāi)放體系

1.1 邏輯起點(diǎn)

1.2 NFT帶來(lái)的可能性：打開(kāi)旅游IP運(yùn)營(yíng)的第二空間

1.3 觸發(fā)因素

1.4 景區(qū)的成長(zhǎng)邏輯躍遷

1.5 景區(qū)的成長(zhǎng)空間躍遷之一：虛擬世界為IP價(jià)值變現(xiàn)提供更大的空間

1.6 景區(qū)的成長(zhǎng)空間躍遷之二：潛在消費(fèi)者群體大幅擴(kuò)容

2. 旅游景區(qū)向虛擬空間延伸已箭在弦上

2.1 短期因素：疫情使線下門(mén)票收入承壓

2.2 長(zhǎng)期因素：景區(qū)IP變現(xiàn)空間廣闊

2.3 VR、NFT等技術(shù)為景區(qū)向線上空間轉(zhuǎn)移提供了可能性

3. NFT技術(shù)通過(guò)區(qū)塊鏈輔助IP確權(quán)

3.1 NFT技術(shù)：基于區(qū)塊鏈的數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)

3.2 NFT實(shí)現(xiàn)了虛擬世界數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值重估

3.3 國(guó)內(nèi)NFT應(yīng)用主要集中在數(shù)字藏品領(lǐng)域

4. NFT有望成為實(shí)體景區(qū)與數(shù)字娛樂(lè)的橋梁

4.1 游戲等數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品與文旅IP天然具備互動(dòng)性28

4.2 數(shù)字娛樂(lè)用戶(hù)對(duì)NFT產(chǎn)品接受度較高31

5. NFT助力景區(qū)IP數(shù)字資產(chǎn)的重估已初現(xiàn)端倪

5.1 景區(qū)IP植入游戲卡牌或道具

5.2 景區(qū)演藝的線上虛擬化重現(xiàn)

5.3 景區(qū)紀(jì)念品的數(shù)字化重構(gòu)

5.4 景區(qū)門(mén)票的數(shù)字化演變

6. 主要景區(qū)公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

7. 總結(jié)

8. 風(fēng)險(xiǎn)提示

一、總體思路：

景區(qū)運(yùn)營(yíng)從第一空間拓展到第二空間，IP價(jià)值變現(xiàn)從閉環(huán)體系拓展到開(kāi)放體系

1.1 邏輯起點(diǎn)

人脫離不了現(xiàn)實(shí)世界，人的情感、記憶、文化等對(duì)現(xiàn)實(shí)世界有強(qiáng)依附。

現(xiàn)實(shí)世界中具獨(dú)特性、高IP價(jià)值的資產(chǎn)，在虛擬世界中會(huì)衍生出其相應(yīng)的映射，并體現(xiàn)對(duì)應(yīng)的價(jià)值。這種價(jià)值可能會(huì)高于現(xiàn)實(shí)世界中已經(jīng)展現(xiàn)的價(jià)值，因?yàn)樘摂M世界的資金流、信息流的傳遞效率高于現(xiàn)實(shí)世界。

未來(lái)的IP是橫跨虛擬世界和真實(shí)世界的，虛擬世界和真實(shí)世界是社交和生活場(chǎng)景的兩個(gè)組成部分。

IP=品牌+流量，具體在元宇宙要通過(guò)NFT去傳播和衍生贏利。 

1.2  NFT帶來(lái)的可能性：打開(kāi)旅游IP運(yùn)營(yíng)的第二空間

核心是優(yōu)化了版權(quán)確權(quán)。所有的價(jià)值根源是IP價(jià)值和資源價(jià)值。NFT通過(guò)實(shí)現(xiàn)確權(quán)及對(duì)虛擬和現(xiàn)實(shí)的鏈接，拓寬了IP的變現(xiàn)維度。

同時(shí)提供了流量入口。NFT作為一種去中心化，具有流通能力的虛擬資產(chǎn)，配合景區(qū)NFT獨(dú)有的文化藝術(shù)價(jià)值，一旦將其價(jià)值進(jìn)行多元化延伸，并賦予一定的實(shí)用性，自然而然就成為了可傳播、可收藏、可分享的巨大流量入口。

通過(guò)NFT的資產(chǎn)屬性和可攜帶信息屬性，傳統(tǒng)旅游的資源-渠道-游客的閉環(huán)結(jié)構(gòu)，有可能擴(kuò)展為資源-渠道-消費(fèi)者-以景區(qū)IP為核心的泛生態(tài)，這樣一個(gè)開(kāi)放式輻射狀結(jié)構(gòu)。這之所以具備了一定的實(shí)現(xiàn)可能性，核心的原因在于NFT的確權(quán)能力、資產(chǎn)屬性、信息承載屬性。NFT的信息承載能力，可以為其他場(chǎng)景提供入口，因此可以形成以景區(qū)為核心的大目的地生態(tài)，這個(gè)生態(tài)包括線下生態(tài)和線上生態(tài)；

清晰IP利益溯源，強(qiáng)化對(duì)景區(qū)的反哺。NFT的優(yōu)勢(shì)是確權(quán)清晰、具有永久性（或穩(wěn)定性）、具有社交價(jià)值，跨平臺(tái)、跨虛實(shí)。這讓泛景區(qū)生態(tài)的形成具備更重組的條件，同時(shí)讓這個(gè)生態(tài)的經(jīng)濟(jì)利益能更好的回饋到景區(qū)；

NFT有唯一性，讓景區(qū)有可能形成對(duì)游客的精準(zhǔn)記錄，進(jìn)而形成基于NFT的會(huì)員體系。NFT本身就會(huì)有社群效應(yīng)，一是可展示性NFT帶來(lái)的社交社群效應(yīng)；二是會(huì)員NFT，持有該NFT就能享受相應(yīng)的權(quán)益，在基礎(chǔ)設(shè)施支持下的權(quán)益社群效應(yīng)。

1.3 觸發(fā)因素

確權(quán)和體驗(yàn)兩方面都有了對(duì)應(yīng)的實(shí)現(xiàn)路徑。虛擬世界目前看有兩個(gè)主要路徑：NFT和VR。NFT主要解決資產(chǎn)端的問(wèn)題，虛擬資產(chǎn)IP確權(quán)更加容易，進(jìn)而讓商業(yè)運(yùn)營(yíng)變得可行；VR主要解決感受端、體驗(yàn)端的問(wèn)題；

NFT具有入口價(jià)值，為景區(qū)IP帶來(lái)延展性。NFT使景區(qū)IP確權(quán)更加可行，同時(shí)也為以下諸多要素提供入口：景區(qū)IP的周邊衍生品拓展到虛擬世界；虛擬購(gòu)物；教育培訓(xùn)；娛樂(lè)；游戲；社交；收藏……NFT與其他生態(tài)互聯(lián)在理論上可行；

元宇宙提供了新的價(jià)值維度。景區(qū)變現(xiàn)從單一的現(xiàn)實(shí)世界的特許經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)展為虛擬世界+現(xiàn)實(shí)世界雙重特許經(jīng)營(yíng)。NFT有條件扮演連接器的角色。

NFT資產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完整。上鏈、發(fā)布、展示、競(jìng)價(jià)、交易、流轉(zhuǎn)等全鏈條環(huán)節(jié)已經(jīng)日趨完善。由于監(jiān)管介入早，而且行業(yè)自律意識(shí)強(qiáng)，行業(yè)目前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)公開(kāi)、陽(yáng)光、高效。

技術(shù)快速發(fā)展虛擬世界激活對(duì)IP和內(nèi)容需求。NFT資產(chǎn)的市場(chǎng)教育、VR設(shè)備可能出現(xiàn)的快速滲透等“基礎(chǔ)設(shè)施”層面的推進(jìn)，會(huì)激發(fā)對(duì)IP和內(nèi)容端的需求，旅游運(yùn)營(yíng)的第二空間具備了技術(shù)基礎(chǔ)、需求基礎(chǔ)、商業(yè)基礎(chǔ)。

1.4 景區(qū)的成長(zhǎng)邏輯躍遷

景區(qū)現(xiàn)有成長(zhǎng)邏輯：

IP邏輯：景區(qū)核心吸引物的升級(jí)，提升具象在服務(wù)和產(chǎn)品中的IP價(jià)值。

流量邏輯：交通優(yōu)化（降低游客觸達(dá)IP的成本）、政策支持（游客增量）。

場(chǎng)景邏輯：商業(yè)模式改善，人均消費(fèi)提升或門(mén)票提價(jià)。

景區(qū)新增成長(zhǎng)邏輯：

新IP邏輯：IP維度增加（核心吸引物+虛擬資產(chǎn)）；

新流量邏輯：從只能現(xiàn)實(shí)觸達(dá)，擴(kuò)展為現(xiàn)實(shí)觸達(dá)+虛擬觸達(dá)。從現(xiàn)場(chǎng)游客，拓展到現(xiàn)場(chǎng)+遠(yuǎn)程。

新場(chǎng)景邏輯：從旅游觀光，拓展到教育、培訓(xùn)、游戲、社交、藝術(shù)收藏等更對(duì)多版權(quán)、IP、內(nèi)容存在訴求的場(chǎng)景。景區(qū)變現(xiàn)模式從門(mén)票經(jīng)濟(jì)拓展到IP經(jīng)濟(jì)。

1.5 景區(qū)的成長(zhǎng)空間躍遷之一：虛擬世界為IP價(jià)值變現(xiàn)提供更大的空間

迪斯尼主題樂(lè)園的發(fā)展過(guò)程是我們所探討邏輯的逆過(guò)程：迪斯尼IP先實(shí)現(xiàn)虛擬變現(xiàn)，后實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)變現(xiàn)；景區(qū)目的地先實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)變現(xiàn)，后拓展虛擬變現(xiàn)。

迪斯尼樂(lè)園是為游客提供了在現(xiàn)實(shí)世界中與IP沉浸互動(dòng)的場(chǎng)景，屬于虛擬IP向現(xiàn)實(shí)世界的拓展，是虛擬IP在真實(shí)世界的運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)。

迪士尼成立于1923年，并于1957年登錄紐交所，其制作發(fā)行了諸多優(yōu)質(zhì)影視作品，打造出米老鼠、唐老鴨等多個(gè)聞名世界的超級(jí)IP，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展其經(jīng)營(yíng)范圍擴(kuò)展至戲劇、廣播、音樂(lè)、出版及網(wǎng)絡(luò)媒體，穩(wěn)步成長(zhǎng)為全球傳媒巨頭。在虛擬世界占據(jù)一席之地后迪士尼由虛擬邁向?qū)嶓w，切入線下主題公園賽道，提供線下游玩及周邊產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)服務(wù)，形成“內(nèi)容生產(chǎn)-> IP化->虛擬世界變現(xiàn)->真實(shí)世界變現(xiàn)”的價(jià)值鏈路，構(gòu)筑起立體的迪士尼生態(tài)。

目前，迪士尼有四大業(yè)務(wù)板塊：媒體網(wǎng)絡(luò)，主題樂(lè)園及產(chǎn)品、影視娛樂(lè)以及DTCI業(yè)務(wù)（流媒體及國(guó)際業(yè)務(wù)）。其收入來(lái)源主要包括會(huì)員費(fèi)，廣告費(fèi)，訂閱費(fèi)，主題公園門(mén)票及二次消費(fèi)收入，版權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)收入，影視作品發(fā)行及分銷(xiāo)收入等。整體來(lái)看，其線下主題樂(lè)園業(yè)務(wù)收入占比始終維持在40%以下，2020年疫情爆發(fā)之后該財(cái)年線下收入跌至165億美元（不考慮分部間抵消），占比下滑至25%，2021財(cái)年略有回升但仍低于疫情前，預(yù)計(jì)短時(shí)間內(nèi)線下板塊收入仍將受到入園游客數(shù)量的限制難以實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)。而部分線上業(yè)務(wù)在疫情之下仍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，2020FY媒體網(wǎng)絡(luò)和DTCI業(yè)務(wù)分別收入284億和170億美元（不考慮分部間抵消），同比增長(zhǎng)14.36%和84.48%。

相較于迪士尼線下主體樂(lè)園數(shù)量及其客容量的限制，現(xiàn)實(shí)世界中變現(xiàn)空間有限，而部分線上業(yè)務(wù)（如迪士尼+）可在技術(shù)承載范圍內(nèi)可以接受無(wú)限多的用戶(hù)進(jìn)行訂閱，這是在現(xiàn)實(shí)世界中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，同時(shí)影視等虛擬產(chǎn)品復(fù)制的邊際成本低，因此我們認(rèn)為虛擬世界有關(guān)業(yè)務(wù)變現(xiàn)空間廣闊、增長(zhǎng)潛力巨大，并且疫情將在一定程度上催化該種趨勢(shì)。

在疫情前的常規(guī)年度，迪斯尼線上收入是線下收入的1.5倍以上；疫情期間線上收入是線下的3倍以上。迪斯尼的數(shù)據(jù)提供了一個(gè)參考。當(dāng)然在目前虛擬世界經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)剛剛起步的情況下，這種數(shù)據(jù)觀察目前還比較粗糙，但可以確定的是，虛擬技術(shù)使得景區(qū)對(duì)潛在客戶(hù)的觸達(dá)和服務(wù)不僅僅局限在現(xiàn)實(shí)世界景區(qū)，可以延展到虛擬游覽、虛擬文創(chuàng)等更多維度。NFT提供IP版權(quán)支持，使得景區(qū)在過(guò)程中完成更大維度的收益變現(xiàn)。

1.6 景區(qū)的成長(zhǎng)空間躍遷之二：潛在消費(fèi)者群體大幅擴(kuò)容

搜索行為反映了用戶(hù)的興趣點(diǎn)，搜索量反映了與實(shí)際出游人次的差值一定程度上體現(xiàn)出了景區(qū)IP的潛在客戶(hù)量與實(shí)際客戶(hù)量之間的差值。

傳統(tǒng)風(fēng)景名勝景區(qū)通常不在城市市中心，交通便捷度往往有限，外加消費(fèi)者假期時(shí)間有限以及近年疫情爆發(fā)等因素，如今出現(xiàn)了許多消費(fèi)者自身存在強(qiáng)烈的參觀景區(qū)需求，但又無(wú)法前往實(shí)地線下來(lái)滿足自身消費(fèi)需求的狀況。

這種狀況較為直接的表現(xiàn)為搜索網(wǎng)站上對(duì)于各景區(qū)的年搜索量大于景區(qū)每年實(shí)際接待游客數(shù)，兩個(gè)數(shù)據(jù)間的差額反映了潛在游客、或?qū)皡^(qū)感興趣的游客與實(shí)際成行游客之間的規(guī)模落差。

（注：以下搜索量數(shù)據(jù)為最近一年數(shù)據(jù)滾動(dòng)平均，客流數(shù)為疫情前2019年數(shù)據(jù)）

搜索行為反映了用戶(hù)的興趣點(diǎn)的存在，搜索量與成行游客量的巨大差異大致包括兩類(lèi)情況：

一是有旅游動(dòng)機(jī)，但是沒(méi)有旅游條件（如時(shí)間、交通、天氣、票源等），進(jìn)而沒(méi)有最終成功出行；

二是對(duì)景區(qū)目的地IP存在興趣點(diǎn)，但興趣點(diǎn)的兌現(xiàn)和滿足未必通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)旅游的方式實(shí)現(xiàn)，如對(duì)景區(qū)歷史要素、文化要素、自然要素、景區(qū)標(biāo)志物形象等存在興趣點(diǎn)，未必通過(guò)實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)旅游滿足，反而遠(yuǎn)程虛擬世界更加符合這一類(lèi)需求。

實(shí)體景區(qū)開(kāi)發(fā)虛擬業(yè)務(wù)可以挖掘更多潛在消費(fèi)者，為不能前往線下參觀的游客提供線上游覽渠道，拓展收入來(lái)源。

以此類(lèi)消費(fèi)者群體作為目標(biāo)用戶(hù)，通過(guò)運(yùn)用VR與NFT等技術(shù)，景區(qū)可以為其開(kāi)拓線上平臺(tái)，挖掘其消費(fèi)潛力，滿足此類(lèi)消費(fèi)者對(duì)于參觀景區(qū)需求的同時(shí)，提升自身營(yíng)收水平。

搜索量一般是成行量的5-10倍。這個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)于估算潛在市場(chǎng)空間提供了一個(gè)觀察窗口。虛擬技術(shù)使得景區(qū)對(duì)潛在客戶(hù)的觸達(dá)和服務(wù)不僅僅局限在現(xiàn)實(shí)世界景區(qū)，可以延展到虛擬游覽、虛擬文創(chuàng)等更多維度。NFT提供IP版權(quán)支持，使得景區(qū)在過(guò)程中完成收益變現(xiàn)。

二、旅游景區(qū)向虛擬空間延伸已箭在弦上

國(guó)內(nèi)旅游在培養(yǎng)游客旅游消費(fèi)意識(shí)及滿足群眾消費(fèi)需求上已初見(jiàn)成效，整條產(chǎn)業(yè)在外部環(huán)境變化的影響下正面臨新的抉擇。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)旅游收入在2000以來(lái)呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，隨著高鐵、航班等線路的完善，游客旅游熱情高漲，國(guó)內(nèi)旅游收入增幅穩(wěn)定，2019年全年收入達(dá)到5.73萬(wàn)億元。

國(guó)內(nèi)旅游從產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行劃分可以分為旅游景區(qū)，各級(jí)分銷(xiāo)商與消費(fèi)者三個(gè)層面。旅游景區(qū)作為整條產(chǎn)業(yè)鏈的上游，是旅游產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)的核心，目前面臨著疫情與科技進(jìn)步帶來(lái)的困境與機(jī)遇并存的局面，其如何選擇將影響產(chǎn)業(yè)下游的整體布局。

2.1 短期因素：疫情使線下門(mén)票收入承壓

疫情作為景區(qū)近年面臨的最大困境，直接導(dǎo)致短期內(nèi)旅游景區(qū)收入承壓，景區(qū)需要拓展業(yè)務(wù)帶動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)鏈恢復(fù)。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，在作為旅游黃金周的國(guó)慶期間，全國(guó)接待游客數(shù)量與全國(guó)旅游收入較疫情之前都有明顯下跌，2021年隨著疫情管控措施的規(guī)范化以及疫苗接種對(duì)于旅游市場(chǎng)的利好，全國(guó)旅游收入減幅較2020年度有所放緩，但仍未有恢復(fù)疫情前水平的趨勢(shì)。由于價(jià)格管控、景區(qū)載客能力、景區(qū)核心吸引物的升級(jí)上限等因素限制，游客對(duì)于傳統(tǒng)旅游消費(fèi)形式初見(jiàn)疲態(tài)，景區(qū)拓展展出形式勢(shì)在必行。

2.2 長(zhǎng)期因素：景區(qū)IP變現(xiàn)空間廣闊

長(zhǎng)期來(lái)看，具備核心吸引物的景區(qū)在吸引游客前往參觀上具有天然優(yōu)勢(shì)，隨著科技技術(shù)的發(fā)展，景區(qū)IP應(yīng)成為核心吸引物的發(fā)展方向。景區(qū)的核心吸引物可以是自然景觀，也可以是擁有人文積淀的歷史物件。對(duì)景區(qū)而言，在享受核心吸引物帶來(lái)現(xiàn)有流量的同時(shí)，發(fā)展景區(qū)IP可以保障景區(qū)的長(zhǎng)足發(fā)展。景區(qū)IP對(duì)比實(shí)體物件具有的優(yōu)勢(shì)在于：

宣傳優(yōu)勢(shì)：一個(gè)景區(qū)擁有優(yōu)質(zhì)的景區(qū)IP便于景區(qū)擴(kuò)大其知名度，吸引更多游客前來(lái)參觀游玩。

授權(quán)優(yōu)勢(shì)：景區(qū)IP可授權(quán)用于多種使用場(chǎng)景，在增加收入的同時(shí)擴(kuò)大景區(qū)知名度。

在捕捉景區(qū)IP帶來(lái)的新機(jī)遇后，各景區(qū)已將景區(qū)IP運(yùn)用于文創(chuàng)產(chǎn)品，并且推出的文創(chuàng)產(chǎn)品在游客中受到廣泛認(rèn)可。文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道多元，載體形式豐富，從側(cè)重收藏性的精美裝飾品到兼具實(shí)用性及美觀的日常生活用品均可作為商品的承載選擇。文創(chuàng)產(chǎn)品也具有社交屬性，不僅可以自用，也可以作為禮品贈(zèng)與朋友同事，且消費(fèi)門(mén)檻較低，因此傳播途徑更廣、影響半徑更大。

隨著文創(chuàng)產(chǎn)品在景區(qū)應(yīng)用的普及，其為景區(qū)提供了可觀的收入來(lái)源。例如故宮文創(chuàng)收入從2013年的6億元增長(zhǎng)到2017年的15億元，目前淘寶平臺(tái)上故宮博物院文創(chuàng)旗艦店和故宮淘寶的粉絲數(shù)分別達(dá)515萬(wàn)和799萬(wàn)，諸多產(chǎn)品月銷(xiāo)量破萬(wàn)。

2.3 VR、NFT等技術(shù)為景區(qū)向線上空間轉(zhuǎn)移提供了可能性

多因素驅(qū)動(dòng)旅游行為，虛擬旅游可成為傳統(tǒng)旅游的有效補(bǔ)充，這主要體現(xiàn)在兩個(gè)層面：

感知層面：虛擬旅游雖無(wú)法完全代替實(shí)地游覽，但可作為因身體、經(jīng)濟(jì)狀況等客觀原因無(wú)法前往實(shí)地進(jìn)行參觀情況下的備選方式，抑或作為線下游覽前的“探路之旅”，是傳統(tǒng)旅游在市場(chǎng)方向缺失方面的有益補(bǔ)充，未來(lái)想象空間巨大。

動(dòng)因?qū)用妫弘S著虛擬技術(shù)的不斷成熟，虛擬旅游能夠滿足游客放松身心等生理需要，同時(shí)突破物理空間的限制，使身處不同地點(diǎn)的人能夠在同一虛擬世界中的交流，從而更大程度拓寬人際網(wǎng)絡(luò)，滿足社交需要。

VR等虛擬技術(shù)設(shè)備出貨量的增加將虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用引入爆發(fā)趨勢(shì)，虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用為景區(qū)向線上空間轉(zhuǎn)移奠定了基礎(chǔ)。自2018年以來(lái)，全球VR頭顯出貨量逐年穩(wěn)步增加，預(yù)計(jì)到2025年出貨量將超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)。與智能手機(jī)出貨量增加帶動(dòng)APP的應(yīng)用一樣，VR頭顯出貨量的增加將帶動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的開(kāi)發(fā)、運(yùn)用，增加虛擬現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用環(huán)境，例如虛擬旅游等。

虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用協(xié)助解決了虛擬旅游的以下三個(gè)問(wèn)題：

觸達(dá)方式：傳統(tǒng)旅游的實(shí)現(xiàn)路徑必須依靠現(xiàn)實(shí)觸達(dá)，即游客需親身前往目的地才能夠?qū)崿F(xiàn)旅程，而借助虛擬技術(shù)，人們可以通過(guò)虛擬設(shè)備完成虛擬觀光，通過(guò)“現(xiàn)實(shí)+虛擬”的不同組合創(chuàng)造出新產(chǎn)品和新玩法。

觸達(dá)人群：基于上述觸達(dá)方式的拓展，旅游相關(guān)產(chǎn)品可觸達(dá)人群從現(xiàn)場(chǎng)游客擴(kuò)大至所有技術(shù)可覆蓋區(qū)域的客群，在極大推升潛在客群數(shù)量的同時(shí)豐富了客戶(hù)畫(huà)像，推動(dòng)產(chǎn)品形式多元化。

場(chǎng)景拓展：從單純的觀光逐漸轉(zhuǎn)化為包括教育、培訓(xùn)、游戲和社交在內(nèi)的多元應(yīng)用場(chǎng)景。

作為虛擬旅游的前期嘗試，目前已有VR體驗(yàn)項(xiàng)目落地，例如，2019年HTC VIVE Arts與盧浮宮聯(lián)手打造的首個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)項(xiàng)目——《蒙娜麗莎：越界視野》，通過(guò)這種全新的沉浸式體驗(yàn)方式，參觀者可以近距離欣賞這幅曠世之作、領(lǐng)略畫(huà)作細(xì)節(jié)，同時(shí)全球用戶(hù)還可通過(guò)VIVEPORT及其它VR內(nèi)容平臺(tái)身臨其境欣賞這幅作品。

三、NFT技術(shù)通過(guò)區(qū)塊鏈輔助IP確權(quán)

3.1 NFT技術(shù)：基于區(qū)塊鏈的數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)

NFT（Non-Fungible Token），即非同質(zhì)化代幣，是一個(gè)建立在區(qū)塊鏈上的智能合約。NFT技術(shù)目前普遍應(yīng)用于數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域，例如NBA球員史蒂芬?guī)炖锏纳缃卉浖^像即為NFT頭像。不同于普通頭像，NFT頭像所有權(quán)歸屬于持有人，同時(shí)NFT技術(shù)將頭像的創(chuàng)作者、市值、交易價(jià)格及目前持有人等信息都存于區(qū)塊鏈中，且信息記錄不可更改，因此NFT具有獨(dú)特性、稀缺性及不可分割性等特性。

獨(dú)特性：NFT所有信息永久保存于公鏈或聯(lián)盟鏈上，且元數(shù)據(jù)不可更改。

稀缺性：每件NFT都是獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品，且開(kāi)發(fā)者可以控制發(fā)行數(shù)量。

不可分割性：?jiǎn)蝹€(gè)NFT不可切分進(jìn)行交易，只能作為整體進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)。

NFT的產(chǎn)業(yè)鏈可以劃分為三個(gè)層面，即通信層，平臺(tái)層與項(xiàng)目層，三個(gè)層面分別執(zhí)行NFT從底層搭建到交易的所有步驟。

通信層：作為NFT應(yīng)用的根基，包含各廠商自研的聯(lián)盟鏈或公鏈，各廠商平臺(tái)與產(chǎn)品信息都保存于通信層的聯(lián)盟鏈或公鏈上，包含記賬本式的記錄功能。

平臺(tái)層：包含各廠商建設(shè)在自研鏈上的交易平臺(tái)，目前國(guó)內(nèi)發(fā)布平臺(tái)用于首次發(fā)售藝術(shù)家的作品。

項(xiàng)目層：為買(mǎi)賣(mài)家交易的NFT具體產(chǎn)品，例如NFT頭像等。國(guó)內(nèi)的項(xiàng)目層聚焦數(shù)字藏品項(xiàng)目，例如支付寶付款碼皮膚，強(qiáng)調(diào)收藏功能。

由于新冠疫情的爆發(fā)與NFT產(chǎn)業(yè)鏈的搭建完成，NFT行業(yè)近年發(fā)展迅猛。新冠疫情的爆發(fā)促使很多行業(yè)目光轉(zhuǎn)向數(shù)字領(lǐng)域，NFT因其真實(shí)可靠的優(yōu)勢(shì)受到關(guān)注，國(guó)內(nèi)外通信層與平臺(tái)層的設(shè)施也逐步搭建完成。從數(shù)據(jù)上看，2020年7月起，NFT平臺(tái)的買(mǎi)家數(shù)量、賣(mài)家數(shù)量以及交易量出現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年元宇宙概念普及后NFT平臺(tái)的參與人數(shù)與交易數(shù)量增長(zhǎng)得到提速，隨著元宇宙初級(jí)概念應(yīng)用的提出與落地，NFT行業(yè)將長(zhǎng)時(shí)間維持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

3.2 NFT實(shí)現(xiàn)了虛擬世界數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值重估

NFT非同質(zhì)化與不可拆分的特性為NFT商業(yè)應(yīng)用打下基礎(chǔ)，目前NFT技術(shù)已被運(yùn)用在諸多領(lǐng)域中。NFT技術(shù)自帶的巨大復(fù)制難度緩解了資產(chǎn)數(shù)字化長(zhǎng)期面臨的擔(dān)憂，即容易被盜版?zhèn)鞑ィ偈固摂M世界的應(yīng)用甚至是現(xiàn)實(shí)世界的傳統(tǒng)行業(yè)加速使用NFT技術(shù)。在音樂(lè)領(lǐng)域，NFT協(xié)助保護(hù)數(shù)字音樂(lè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，解決盜版音樂(lè)傳播使用的問(wèn)題。音樂(lè)NFT銷(xiāo)售目前劃分為個(gè)人拍賣(mài)與平臺(tái)發(fā)售兩種途徑，歌手阿朵的新曲《WATER KNOW》與胡彥斌的《和尚》分別選取了以上兩種不同途徑將作品作為NFT首次發(fā)布。

收藏品與藝術(shù)成為NFT的重點(diǎn)應(yīng)用領(lǐng)域，NFT分類(lèi)市值與分類(lèi)交易額占比中收藏品和藝術(shù)始終位居前三。NFT藝術(shù)品的真實(shí)可證性保證了其在杜絕贗品上有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)NFT收藏品與藝術(shù)的交易平臺(tái)為數(shù)字藝術(shù)家搭建了一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)，極大的維護(hù)數(shù)字藝術(shù)家的利益，促進(jìn)數(shù)字藝術(shù)家的創(chuàng)作動(dòng)力。NFT產(chǎn)品與知名IP的結(jié)合也使NFT產(chǎn)品的銷(xiāo)售獲益，例如，元宇宙平臺(tái)Ezek聯(lián)合周杰倫名下潮牌PHANTACi在年初限量發(fā)售了NFT項(xiàng)目Phanta Bear，受益于潮牌IP的吸引力，項(xiàng)目在40分鐘后便全部售出。

NFT技術(shù)給知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域帶來(lái)高流通性，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域同樣應(yīng)用廣泛。傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的流通、授權(quán)涉及復(fù)雜的手續(xù)與認(rèn)證，NFT因其具有很強(qiáng)的公開(kāi)透明性以及可轉(zhuǎn)讓性，可以快速地協(xié)助確認(rèn)、識(shí)別知識(shí)產(chǎn)權(quán)。這項(xiàng)技術(shù)適用于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的各種細(xì)分分類(lèi)，例如動(dòng)漫版權(quán)、服飾廠商版權(quán)等，能夠加快知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域轉(zhuǎn)讓、授權(quán)等的速度。

3.3 國(guó)內(nèi)NFT應(yīng)用主要集中在數(shù)字藏品領(lǐng)域

2021年國(guó)內(nèi)NFT應(yīng)用發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大廠加緊布局NFT產(chǎn)品與平臺(tái)。

NFT產(chǎn)品：支付寶在“螞蟻鏈粉絲粒”小程序上發(fā)售了NFT付款碼皮膚，將藝術(shù)作品復(fù)制于螞蟻鏈指定的存儲(chǔ)空間，并用在螞蟻鏈平臺(tái)發(fā)行的唯一對(duì)應(yīng)的虛擬憑證來(lái)標(biāo)識(shí)數(shù)字作品；網(wǎng)易游戲《永劫無(wú)間》也于年中授權(quán)發(fā)行了《NARAKAHERO》系列NFT盲盒。

NFT發(fā)布平臺(tái)：螞蟻鏈改名為鯨探，以支付寶小程序的形式作為支付寶NFT產(chǎn)品發(fā)布平臺(tái)；騰訊開(kāi)發(fā)了國(guó)內(nèi)首個(gè)NFT發(fā)布應(yīng)用軟件幻核，將其作為騰訊NFT產(chǎn)品發(fā)布平臺(tái)；商湯科技基于數(shù)字貓數(shù)字藏品平臺(tái)，與“敦煌文創(chuàng)”開(kāi)展數(shù)字藏品合作。

互聯(lián)網(wǎng)大廠在NFT應(yīng)用上的加速布局促使國(guó)內(nèi)NFT產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸定型。國(guó)內(nèi)NFT生態(tài)的底層架構(gòu)由各互聯(lián)網(wǎng)大廠的聯(lián)盟鏈構(gòu)成，如騰訊的至信鏈，阿里巴巴的螞蟻鏈等；同時(shí)國(guó)內(nèi)各平臺(tái)都將NFT產(chǎn)品名稱(chēng)確定為數(shù)字藏品，其發(fā)行NFT的項(xiàng)目都集中為數(shù)字藝術(shù)品，著重強(qiáng)調(diào)國(guó)內(nèi)NFT產(chǎn)品的數(shù)字收藏功能。

由于NFT應(yīng)用起步時(shí)間和NFT生態(tài)的差異，國(guó)內(nèi)NFT發(fā)布平臺(tái)已顯著不同于國(guó)外NFT交易平臺(tái)。除去底層架構(gòu)與NFT產(chǎn)品功能的區(qū)別，國(guó)內(nèi)NFT作品的發(fā)行方式集中在NFT平臺(tái)單獨(dú)聯(lián)系藝術(shù)家，而國(guó)外在此基礎(chǔ)上還具備私人定價(jià)發(fā)行通道；所有權(quán)方面，國(guó)內(nèi)的買(mǎi)家具有使用和收藏權(quán)，而國(guó)外買(mǎi)家具有購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的所有權(quán)；交易使用的貨幣方面，國(guó)內(nèi)各平臺(tái)均使用人民幣交易，而國(guó)外一些平臺(tái)例如OpenSea支持?jǐn)?shù)字加密貨幣進(jìn)行交易；同時(shí)國(guó)外NFT交易平臺(tái)二級(jí)市場(chǎng)發(fā)展較為完善，國(guó)內(nèi)NFT交易平臺(tái)聚焦一級(jí)市場(chǎng)項(xiàng)目。

四、NFT有望成為實(shí)體景區(qū)與數(shù)字娛樂(lè)的橋梁

如前文所述，線下的實(shí)體景區(qū)基于多年的運(yùn)營(yíng)積累，已在消費(fèi)者心智中具備了較強(qiáng)的文化IP屬性，但當(dāng)前主要的IP運(yùn)營(yíng)方式是通過(guò)線下的文創(chuàng)產(chǎn)品來(lái)變現(xiàn)，而在線上面對(duì)海量的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)缺乏觸達(dá)方式。隨著NFT技術(shù)的不斷成熟，其有望成為聯(lián)通線下實(shí)體景區(qū)與線上虛擬世界的橋梁，尤其在以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榇淼臄?shù)字娛樂(lè)場(chǎng)景中，旅游景區(qū)的文化IP價(jià)值有望迎來(lái)線上重估。

4.1 游戲等數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品與文旅IP天然具備互動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)游戲是中國(guó)發(fā)展最快、市場(chǎng)空間最大的數(shù)字娛樂(lè)載體。根據(jù)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告數(shù)據(jù)，自2014年以來(lái)中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入CAGR為12.63%，其中移動(dòng)游戲銷(xiāo)售收入與用戶(hù)規(guī)模處于穩(wěn)步增長(zhǎng)階段，增速趨于平穩(wěn)；客戶(hù)端游戲銷(xiāo)售收入與用戶(hù)規(guī)模在2014年后進(jìn)入平穩(wěn)波動(dòng)階段，面向的客戶(hù)群體趨于穩(wěn)定。游戲產(chǎn)業(yè)總體目前依舊處于增長(zhǎng)階段，增速平穩(wěn)，其中移動(dòng)游戲更受市場(chǎng)關(guān)注。

作為現(xiàn)實(shí)世界的映射，多人角色扮演、模擬經(jīng)營(yíng)等類(lèi)型的游戲均通過(guò)對(duì)真實(shí)場(chǎng)景的建模來(lái)提升玩家的沉浸式體驗(yàn)。隨著3D建模技術(shù)的日臻完善和硬件渲染能力的不斷升級(jí)，游戲中已能實(shí)現(xiàn)較為逼真的知名旅游場(chǎng)景展現(xiàn)，玩家在4A級(jí)游戲中“看風(fēng)景”已成為可能。

景區(qū)文旅IP與游戲的緊密結(jié)合在國(guó)內(nèi)外知名游戲中均有體現(xiàn)：

愛(ài)爾蘭與《刺客信條》：愛(ài)爾蘭旅游局官方視頻賬號(hào)發(fā)布最新的宣傳片，其中將愛(ài)爾蘭的真實(shí)風(fēng)景照與《刺客信條:英靈殿》的游戲畫(huà)面相結(jié)合，以鼓勵(lì)游客前往愛(ài)爾蘭旅游。

芙蓉鎮(zhèn)與《天涯明月刀》：《天涯明月刀》曾在湘西推出了一條全新的旅游線路，線路結(jié)合“旅+游”模式，在線路中的芙蓉鎮(zhèn)構(gòu)建了全國(guó)首個(gè)游戲同款天衣別院主題家園，讓游客在觀賞景點(diǎn)的同時(shí)還能體驗(yàn)到游戲的魅力。

對(duì)馬市與《對(duì)馬島之魂》：日本對(duì)馬市與游戲《對(duì)馬島之魂》合作開(kāi)設(shè)了名叫“關(guān)于對(duì)馬島”的觀光網(wǎng)站。網(wǎng)站提供對(duì)馬島著名景點(diǎn)的展示，同時(shí)介紹和游戲故事背景中蒙古東征日本的部分相關(guān)歷史，實(shí)現(xiàn)景區(qū)與游戲的結(jié)合。

除了使用對(duì)環(huán)境進(jìn)行復(fù)刻的方法來(lái)提供沉浸式體驗(yàn)之外，游戲廠商還嘗試使用游戲人物形象結(jié)合世界不同文化背景的方法，而在這些人物形象中和中國(guó)傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)的結(jié)合備受歡迎，其在游戲中出現(xiàn)的場(chǎng)景也常設(shè)置為國(guó)內(nèi)著名景區(qū)。國(guó)內(nèi)外游戲產(chǎn)商陸續(xù)開(kāi)發(fā)結(jié)合中國(guó)著名景點(diǎn)以及傳統(tǒng)文化的作品，并嘗試在已有作品的更新中加入中國(guó)傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)的因素，例如根據(jù)景點(diǎn)進(jìn)行建模的游戲地圖以及結(jié)合傳統(tǒng)服飾的游戲人物皮膚等。

游戲《原神》：其新地圖新城市璃月港的劇情正式發(fā)布，該城市以中國(guó)風(fēng)的江南水鄉(xiāng)的建筑位特色，以鳳凰古城與山西懸空寺為靈感來(lái)源，受到玩家好評(píng)。

游戲《江南百景圖》：其結(jié)合明朝文化與古典文學(xué)中的人物形象，以傳統(tǒng)畫(huà)卷的形式搭建虛擬世界，在應(yīng)用商店下載量排名中位居前列。

雖然國(guó)風(fēng)人物形象并不能運(yùn)用于所有游戲類(lèi)型中，但文化融合、武俠、神話傳說(shuō)、歷史與玄幻魔幻這五個(gè)題材都適用于打造國(guó)風(fēng)游戲，其合計(jì)數(shù)量占總移動(dòng)游戲數(shù)量比例達(dá)到57%，國(guó)風(fēng)人物形象的開(kāi)發(fā)潛力巨大。

4.2 數(shù)字娛樂(lè)用戶(hù)對(duì)NFT產(chǎn)品接受度較高

在NFT產(chǎn)品應(yīng)用的各個(gè)領(lǐng)域中，數(shù)字娛樂(lè)用戶(hù)對(duì)其接受度最高，并開(kāi)發(fā)出游戲道具作為數(shù)字資產(chǎn)的NFT應(yīng)用形式，探索其相應(yīng)的變現(xiàn)方式。游戲道具的變現(xiàn)方式不再局限于游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)向玩家發(fā)售道具，道具在玩家與玩家之間也可流通。例如游戲《Alien World》中，除了開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行虛擬土地拍賣(mài)外，玩家還可以憑借NFT技術(shù)通過(guò)以太坊與WAX區(qū)塊鏈和其他玩家進(jìn)行道具的交易，游戲中的絕大部分內(nèi)容，包括角色、土地、士兵、武器等均可作為NFT進(jìn)行交易，價(jià)格區(qū)間橫跨1美元到數(shù)千美元之間。

在游戲道具作為數(shù)字資產(chǎn)而擁有新變現(xiàn)模式的基礎(chǔ)上，游戲廠商對(duì)虛擬物品稀有度的設(shè)置有利于不同NFT道具在市場(chǎng)中由供需關(guān)系決定合理定價(jià)。網(wǎng)易旗下《永劫無(wú)間》發(fā)售的NFT盲盒設(shè)置了不同的稀有度，最高的稀有度設(shè)置為“傳奇稀有卡”，全球僅限量180張。稀有度越高的NFT產(chǎn)品“供不應(yīng)求”，定價(jià)更高，而稀有度越低的NFT產(chǎn)品“供大于求”，定價(jià)相對(duì)較低，NFT產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)邏輯逐漸確立。

從NFT產(chǎn)品的主題上而言，國(guó)內(nèi)的數(shù)字娛樂(lè)用戶(hù)對(duì)于旅游文化IP主題的NFT產(chǎn)品接受度較高，國(guó)內(nèi)廠商均推出相關(guān)NFT產(chǎn)品。支付寶聯(lián)合敦煌美術(shù)研究所推出敦煌飛天、九色鹿NFT付款碼皮膚，共1.6萬(wàn)件，在幾秒鐘內(nèi)即被售罄；騰訊幻核平臺(tái)推出了靖江王府“摩崖五福”數(shù)字石刻，銷(xiāo)售同樣迅速，并且即將發(fā)售敦煌文創(chuàng)千年盛彩數(shù)字壁畫(huà)。

五、NFT助力景區(qū)IP數(shù)字資產(chǎn)的重估已初現(xiàn)端倪

玩家在虛擬世界中對(duì)于具備收藏價(jià)值的文化IP資產(chǎn)的接受程度越來(lái)越高，將促使游戲公司開(kāi)始嘗試通過(guò)NFT技術(shù)將部分道具或者玩法和知名景區(qū)IP相結(jié)合。從而讓景區(qū)IP在虛擬世界獲得價(jià)值重估。我們認(rèn)為以下幾個(gè)場(chǎng)景將有可能在未來(lái)成為重要的突破口：

5.1 景區(qū)IP植入游戲卡牌或道具

根據(jù)中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告，卡牌類(lèi)游戲占移動(dòng)游戲總數(shù)量的15%，在游戲分類(lèi)中排名第三。作為當(dāng)下較為流行的游戲品類(lèi)，游戲中的卡牌同時(shí)具游戲?qū)傩耘c收藏屬性。卡牌的游戲?qū)傩灾饕獊?lái)源于游戲中的技能、戰(zhàn)斗數(shù)值等，而卡牌的收藏屬性主要來(lái)自于該卡牌對(duì)應(yīng)的角色或者道具的稀缺性，例如卡牌角色的稀有度等，但同時(shí)不可忽略的是卡牌的主題插畫(huà)也增強(qiáng)了卡牌的收藏屬性。

隨著NFT的成熟，景區(qū)文旅IP有望引入到卡牌插畫(huà)內(nèi)容中，進(jìn)一步突出卡牌的收藏屬性。玩家購(gòu)買(mǎi)的卡牌成為具備N(xiāo)FT屬性的數(shù)字資產(chǎn)，其收藏屬性將超越游戲?qū)傩?，成為永久性的?shù)字收藏品。同時(shí)突出收藏屬性的NFT卡牌將不局限存在于單一游戲中，而是可以流通于不同游戲中“跨游戲”進(jìn)行使用、交易。例如游戲《逆水寒》提出通過(guò)網(wǎng)易的伏羲通寶區(qū)塊鏈，生成1.63億枚“伏羲通寶”，可在游戲中兌換游戲時(shí)間、限量款游戲外觀和實(shí)體周邊等，并會(huì)通行于網(wǎng)易雷火旗下所有的游戲中，打造成流通于市面上所有游戲中的公允道具，用于買(mǎi)賣(mài)虛擬裝備與游戲財(cái)產(chǎn)。

NFT卡牌帶來(lái)的收藏屬性增強(qiáng)能夠促進(jìn)玩家收費(fèi)，提升游戲開(kāi)發(fā)商與景區(qū)的營(yíng)業(yè)收入。擁有景區(qū)IP的卡牌結(jié)合NFT技術(shù)，可以在插畫(huà)中使用結(jié)合該景區(qū)主題的作品作為卡牌稀有度的區(qū)分。擁有更高質(zhì)量作品作為插畫(huà)的卡牌收藏價(jià)值將更高，引導(dǎo)玩家收藏意愿變高，玩家愿意購(gòu)買(mǎi)更多卡包以獲得稀有度更高的卡，從而帶動(dòng)消費(fèi)。同時(shí)更高的收藏?zé)岫扰c游戲收入賦予游戲廠商推出更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的動(dòng)力，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成良性循環(huán)。

5.2 景區(qū)演藝的線上虛擬化重現(xiàn)

景區(qū)演藝行業(yè)是景區(qū)IP商業(yè)變現(xiàn)的重要延伸，其前期投資額相對(duì)較小，可與景區(qū)文化內(nèi)容相融入，且成功項(xiàng)目具備一定的復(fù)制能力，在國(guó)內(nèi)已有《宋城千古情》、《印象劉三姐》等一系列成功的案例。旅游演藝項(xiàng)目《宋城千古情》，在疫情前的2019 年?duì)I收為 17.6億元，占據(jù)全國(guó)旅游演藝票房收入的 25.9%，形式與內(nèi)容在市場(chǎng)中受到游客明顯偏好。

隨著元宇宙演藝形式與虛擬數(shù)字人技術(shù)的普及推廣，景區(qū)演藝可以打造虛擬數(shù)字明星，推出虛擬人元宇宙演藝舞臺(tái)。國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人整體市場(chǎng)份額處于增長(zhǎng)階段，預(yù)計(jì)2030年國(guó)內(nèi)虛擬數(shù)字人市場(chǎng)將超過(guò)2700億（數(shù)據(jù)來(lái)源：量子位《虛擬數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報(bào)告》），市場(chǎng)發(fā)展的熱點(diǎn)方向?yàn)樘摂M主播與虛擬偶像，該方向完美契合景區(qū)虛擬演藝對(duì)于虛擬明星的打造需求。預(yù)計(jì)伴隨虛擬人物的觀眾接納度提升，以及虛擬人物明星的成功塑造，由虛擬人物組成的演藝舞臺(tái)將會(huì)廣泛被景區(qū)采用。目前已有的虛擬人演藝舞臺(tái)初步嘗試包括嗶哩嗶哩于新年晚會(huì)推出了由虛擬人物“洛天依”和琵琶演奏家方錦龍老師合作的舞臺(tái)，突破“次元”的合作獲得了巨大的成功。

與現(xiàn)實(shí)生活中演藝舞臺(tái)的后期視頻傳播方式相似，虛擬人演藝舞臺(tái)同樣可以制作演藝錄播視頻，并運(yùn)用NFT技術(shù)制作成為NFT演藝視頻進(jìn)行發(fā)布。NFT技術(shù)因?yàn)槠洳豢纱鄹牡奶匦钥梢苑乐寡菟囈曨l的盜版?zhèn)鞑ィ_保演藝視頻在虛擬世界中流通的安全性。在制作NFT錄播視頻后，景區(qū)可以在NFT發(fā)布平臺(tái)上發(fā)布這些NFT演藝視頻，具有景區(qū)自身IP屬性的數(shù)字資產(chǎn)發(fā)布將開(kāi)發(fā)為景區(qū)新型的一個(gè)盈利模式，豐富景區(qū)已有的收入來(lái)源。

5.3 景區(qū)紀(jì)念品的數(shù)字化重構(gòu)

傳統(tǒng)旅游模式中，游客通常會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)紀(jì)念品作為留念，而通過(guò)NFT技術(shù)的運(yùn)用可以將傳統(tǒng)紀(jì)念品替換為數(shù)字旅行證明，為旅行者提供了一個(gè)證明他們做過(guò)某些特定事情的功能。旅行證明本質(zhì)上為資產(chǎn)追蹤器，如果一個(gè)游客游覽了現(xiàn)實(shí)世界中的一個(gè)特定景點(diǎn)，將會(huì)收到一個(gè)NFT形式的數(shù)字紀(jì)念品。開(kāi)發(fā)旅行證明的動(dòng)機(jī)在于數(shù)字聲譽(yù)，即游客擁有旅行證明便可驗(yàn)證其嘗試過(guò)、參觀過(guò)、經(jīng)歷過(guò)特定事物，而不僅僅是其僅僅擁有該事物。近期國(guó)外在公鏈IoTeX上推出了一款名為“Pebble 原石”的設(shè)備，其硬件產(chǎn)品能夠捕捉來(lái)自真實(shí)世界的位置、氣候、運(yùn)動(dòng)、光線等數(shù)據(jù)，并通過(guò)內(nèi)置的安全元素進(jìn)行加密簽名，最終通過(guò)軟件生成一個(gè)NFT旅行證明輸送給用戶(hù)。

除數(shù)字旅行證明外，數(shù)字紀(jì)念品的概念也為景區(qū)補(bǔ)充了新的業(yè)務(wù)方向。數(shù)字紀(jì)念品記錄游客在不同景點(diǎn)的攝影，組合生成一張電子明信片。每一張電子明信片由于拍攝者的不同，都具有獨(dú)一無(wú)二的特性，使得電子紀(jì)念品可以兼具旅游證明的功能，用以證明游客在特定時(shí)間游覽過(guò)某景點(diǎn)。數(shù)字紀(jì)念品的這一特性與NFT特性完美契合，NFT在數(shù)字紀(jì)念品上的應(yīng)用不會(huì)存在技術(shù)層面的難度。

數(shù)字旅行證明與數(shù)字紀(jì)念品后續(xù)可應(yīng)用于全國(guó)旅游線路網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。國(guó)家旅游局及攜程等旅游企業(yè)可以根據(jù)交通便捷性、景觀協(xié)調(diào)性等因素，建立全國(guó)范圍內(nèi)的各景點(diǎn)旅游線路圖，游客出行將在該線路圖中選擇自己想?yún)⒂^的線路，在對(duì)應(yīng)線路參觀結(jié)束后游客將獲得旅行證明。游客的旅行證明可以作為其路線參觀歷史的數(shù)字憑證，用以換取積分，后續(xù)可用于積分換取線路費(fèi)用折扣等功能。

5.4 景區(qū)門(mén)票的數(shù)字化演變

國(guó)內(nèi)景區(qū)在疫情后開(kāi)始逐步運(yùn)用線上門(mén)票方案，在線訂票與預(yù)約逐漸成為高端景區(qū)必備門(mén)票銷(xiāo)售渠道。根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，由于疫情的爆發(fā)，2020年景區(qū)門(mén)票線上購(gòu)買(mǎi)比例由2019的兩成占比增長(zhǎng)為四成，其中5A級(jí)景區(qū)等高端景區(qū)推行在線預(yù)約模式，在線預(yù)約的比例已經(jīng)達(dá)到94%。

隨著國(guó)內(nèi)景區(qū)將目光逐步轉(zhuǎn)向線上門(mén)票銷(xiāo)售，NFT門(mén)票將成為發(fā)展趨勢(shì)，其帶來(lái)的門(mén)票引流將為景區(qū)帶來(lái)更多收益。結(jié)合VAR等技術(shù)，景區(qū)可制作VAR視頻，用以向游客提供身臨其境的景區(qū)初體驗(yàn)，作為購(gòu)買(mǎi)前前置引流。游客購(gòu)買(mǎi)門(mén)票后，結(jié)合NFT技術(shù)，景區(qū)可以將視頻與數(shù)字門(mén)票結(jié)合制作為NFT門(mén)票，作為數(shù)字資產(chǎn)提供給游客，賦予數(shù)字門(mén)票收藏價(jià)值。若游客將NFT門(mén)票轉(zhuǎn)增他人，NFT門(mén)票還具有外部引流的潛力，可以為景區(qū)提供潛在新游客。

除去通過(guò)門(mén)票引流為景點(diǎn)增加收入來(lái)源，NFT門(mén)票還具有為景點(diǎn)帶來(lái)發(fā)展旅游衍生品的潛力。NFT門(mén)票獨(dú)一無(wú)二的特性使其可以作為游客擁有該景點(diǎn)門(mén)票的憑證，后續(xù)景點(diǎn)可以為具有NFT門(mén)票的游客設(shè)置諸多特權(quán)，開(kāi)發(fā)旅游衍生品。例如，景區(qū)可以為NFT門(mén)票持有游客提供特價(jià)購(gòu)買(mǎi)景區(qū)特產(chǎn)的優(yōu)惠措施，也可以為此類(lèi)游客開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬周邊，或僅為此類(lèi)游客提供限量景區(qū)IP周邊的購(gòu)買(mǎi)權(quán)利。

六、主要景區(qū)公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

我們大致可以將景區(qū)目的地公司粗略劃分為IP變現(xiàn)類(lèi)及流量變現(xiàn)類(lèi)兩種。其中IP變現(xiàn)類(lèi)主要指公司或目的地具有且直接掌握景區(qū)核心吸引物IP資源。

IP變現(xiàn)類(lèi)標(biāo)的在虛擬世界中會(huì)更容易拓展出新的增長(zhǎng)極。

流量變現(xiàn)類(lèi)主要指公司或目的地不直接掌握景區(qū)核心吸引物IP資源，而是通過(guò)圍繞IP資源運(yùn)營(yíng)相關(guān)配套業(yè)務(wù)進(jìn)行流量變現(xiàn)。

七、總結(jié)

趨勢(shì)。未來(lái)的IP運(yùn)營(yíng)將橫跨虛擬世界和真實(shí)世界，虛擬世界和真實(shí)世界是社交和生活場(chǎng)景的兩個(gè)平行組成部分。

之所以強(qiáng)調(diào)NFT，是因?yàn)镹FT的核心是優(yōu)化了版權(quán)確權(quán)，同時(shí)提供了流量入口。所有的價(jià)值根源是IP價(jià)值和資源價(jià)值。NFT通過(guò)實(shí)現(xiàn)確權(quán)及對(duì)虛擬和現(xiàn)實(shí)的鏈接，拓寬了IP的變現(xiàn)維度。NFT作為一種去中心化，具有流通能力的虛擬資產(chǎn)，配合景區(qū)NFT獨(dú)有的文化藝術(shù)價(jià)值，一旦將其價(jià)值進(jìn)行多元化延伸，并賦予一定的實(shí)用性，自然而然就成為了可傳播、可收藏、可分享的巨大流量入口。

觸發(fā)因素臨近。NFT資產(chǎn)的市場(chǎng)教育、VR設(shè)備可能出現(xiàn)的快速滲透等“基礎(chǔ)設(shè)施”層面的推進(jìn)，會(huì)激發(fā)對(duì)IP和內(nèi)容端的需求，旅游運(yùn)營(yíng)的第二空間具備了技術(shù)基礎(chǔ)、需求基礎(chǔ)、商業(yè)基礎(chǔ)。

空間。在疫情前的常規(guī)年度，迪斯尼線上收入是線下收入的1.5倍以上；疫情期間線上收入是線下的3倍以上。通過(guò)觀察迪斯尼的收入結(jié)構(gòu)我們可以看到IP變現(xiàn)在虛擬場(chǎng)景中具有更大空間。而另一個(gè)維度，景區(qū)搜索量一般是成行量的5-10倍。當(dāng)然在目前上述虛擬世界經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)剛剛起步的情況下，這種數(shù)據(jù)觀察目前還比較粗糙，但可以確定的是，虛擬技術(shù)使得景區(qū)對(duì)潛在客戶(hù)的觸達(dá)和服務(wù)不僅僅局限在現(xiàn)實(shí)世界景區(qū)，可以延展到虛擬游覽、虛擬文創(chuàng)等更多維度。

IP是核心。我們大致可以將景區(qū)目的地公司粗略劃分為IP變現(xiàn)類(lèi)及流量變現(xiàn)類(lèi)兩種。其中IP變現(xiàn)類(lèi)標(biāo)的在虛擬世界中會(huì)更容易拓展出新的增長(zhǎng)極。

八、風(fēng)險(xiǎn)提示

行業(yè)層面主要存在技術(shù)、商業(yè)模式、市場(chǎng)需求三個(gè)方面的主要風(fēng)險(xiǎn)。

? 技術(shù)的落地與實(shí)施細(xì)節(jié)需要進(jìn)一步驗(yàn)證。NFT與產(chǎn)業(yè)結(jié)合尚處于初期，在版權(quán)確權(quán)、收益精準(zhǔn)分配、NFT與VR結(jié)合、NFT成為虛擬世界流量入口等關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)需要有進(jìn)一步的技術(shù)理論和實(shí)踐案例驗(yàn)證。目前的技術(shù)的實(shí)際落地能力存在不確定性。

? 商業(yè)模式需要進(jìn)一步成熟。在IP提煉、版權(quán)確權(quán)、IP變現(xiàn)等環(huán)節(jié)，以及NFT資產(chǎn)流轉(zhuǎn)、NFT與VR/AR生態(tài)的結(jié)合等方面，需要大量的商業(yè)實(shí)踐打磨和產(chǎn)業(yè)鏈磨合。商業(yè)模式的成熟速度存在不確定性。

? 需求釋放的速度和程度存在不確定性。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)初步度過(guò)了NFT/VR/元宇宙的啟蒙階段，點(diǎn)狀需求持續(xù)爆發(fā)，但主要限于最原始和簡(jiǎn)單的商業(yè)模式。在NFT聯(lián)合VR，打造文旅IP資源跨虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的版權(quán)確權(quán)、流量入口、生態(tài)嫁接等的背景下，需求端對(duì)于虛擬資產(chǎn)、虛擬體驗(yàn)等方面的需求的釋放情況存在不確定性。

? 疫情發(fā)展存在不確定性

? 宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)

注：文章標(biāo)題為新擬。

具體報(bào)告內(nèi)容及相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)提示等詳見(jiàn)完整版報(bào)告，報(bào)告發(fā)布時(shí)間為2022年01月23日。

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景區(qū) 數(shù)字化

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