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近日，文旅部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)游人次達(dá)3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至疫情前的88.6%；國(guó)內(nèi)游旅游收入同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。與此同時(shí)，出入境游也宣布不錯(cuò)的數(shù)據(jù)，有吹響國(guó)內(nèi)游、出入境旅游全面復(fù)蘇的號(hào)角的勢(shì)頭。

春節(jié)期間國(guó)內(nèi)游的旅游人次和收入數(shù)據(jù)相當(dāng)可喜，國(guó)內(nèi)游的復(fù)蘇勢(shì)頭開(kāi)啟，這讓疫情期間遭遇諸多挫折和磨難的從業(yè)者看到東山再起的機(jī)會(huì)。

但是，行業(yè)從業(yè)者也要清醒的看到春節(jié)旅游熱的真實(shí)原因：一感到人多、賺錢 ，非常重要原因是景區(qū)開(kāi)業(yè)率低（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)春節(jié)期間共有10739家A級(jí)旅游景區(qū)正常開(kāi)放，占全國(guó)A級(jí)旅游景區(qū)總數(shù)73.5%）；二疫情對(duì)旅游影響相關(guān)系數(shù)1.3，放開(kāi)僅恢復(fù)至19年70％多點(diǎn)，如此看沒(méi)疫情也難回到從前，說(shuō)明旅游基本面已發(fā)生變化。

2021-2022年節(jié)假日旅游人數(shù)和旅游收入 圖源：《中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展年度報(bào)告（2022-2023）》

防控政策放開(kāi)之后，旅游業(yè)基本面的變化主要體現(xiàn)在以下供需兩個(gè)方面。

首先，在供給層面上，現(xiàn)在的很多景區(qū)的經(jīng)營(yíng)性收入已經(jīng)不能覆蓋其財(cái)務(wù)成本，如果達(dá)不到最低經(jīng)營(yíng)門檻，持續(xù)運(yùn)營(yíng)就是持續(xù)虧損連希望都沒(méi)有，這些景區(qū)都會(huì)變成沉沒(méi)景區(qū)。經(jīng)過(guò)三年大難之后，很多景區(qū)已經(jīng)死了，有些景區(qū)則處于死而不僵或者僵而不死的狀態(tài)。更準(zhǔn)確地說(shuō)，是死而不僵，就是尸體還存在，實(shí)際上已經(jīng)名存實(shí)亡了，這是一個(gè)供給層面的問(wèn)題。

2022上半年13家景區(qū)運(yùn)營(yíng)上市企業(yè)凈利潤(rùn)全部虧損 圖源：第一財(cái)經(jīng)

事實(shí)上，不僅供給層面的供給數(shù)量被市場(chǎng)出清，供給層面的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題也發(fā)生了變化。結(jié)構(gòu)性問(wèn)題關(guān)乎旅游的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。當(dāng)下看來(lái)，城市休閑旅游以及山水風(fēng)景旅游，這兩塊依然是旅游的主戰(zhàn)場(chǎng)。疫情過(guò)后，鄉(xiāng)村旅游仍會(huì)有很大的發(fā)展空間，但圍繞城市旅游做城市休閑相關(guān)的產(chǎn)品會(huì)更多成功率更高。

這主要是因?yàn)?，旅游業(yè)基本面的需求端也發(fā)生了變化。

受收入水平、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度放緩等因素影響，大家對(duì)于旅游產(chǎn)品的檔次要求可能也不是此前喊的那么高，不管去哪兒旅游，滿足基本的吃住要求就行，快捷干凈。

不是說(shuō)人們對(duì)旅游產(chǎn)品的品質(zhì)不再有任何要求，而是大眾在疫情過(guò)后，對(duì)自己想要什么和不想要什么有了更多更清醒的思考。經(jīng)歷疫情，劫后余生，相比疫情前的繁華喧囂，大家可能會(huì)看淡一些東西，不再參與那些價(jià)格高但性價(jià)比低、花里胡哨的項(xiàng)目，很簡(jiǎn)單很純粹的旅游產(chǎn)品，比如農(nóng)家樂(lè)、城市公園，反而可能會(huì)再次火起來(lái)。

深圳人才公園 圖源：網(wǎng)絡(luò)

對(duì)多數(shù)人來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地在草地上或在公園里發(fā)個(gè)呆，騎個(gè)自行車，都是比較好的享受方式，不一定就是非得去搞個(gè)海底探險(xiǎn)或潛水，做一些極限運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn)高客單價(jià)的旅游產(chǎn)品才叫旅游。

上海迪士尼或北京環(huán)球影城這些高大上的旅游產(chǎn)品，春節(jié)期間的數(shù)據(jù)尚未公布，真正的游客人次和收入不得而知，但當(dāng)前環(huán)境下，放開(kāi)后人們肯定還會(huì)出去游玩，但對(duì)這類比較繁華的產(chǎn)品可能不會(huì)那么感冒了。國(guó)內(nèi)的游客現(xiàn)在需要清靜、更理性，現(xiàn)在山水型的景區(qū)，可能還會(huì)受歡迎。

春節(jié)期間普陀山單日流量突破歷史新高 圖源：舟山廣電

適合人類居住的地方代表美好生活的地方，也會(huì)是消費(fèi)發(fā)生的地方，而城市恰恰是美好生活的聚集之地，所有的消費(fèi)也會(huì)集中在城市。目前看來(lái)，中國(guó)的城鎮(zhèn)化率已超過(guò)60%，隨著未來(lái)幾年或十幾年城鎮(zhèn)化率的持續(xù)提升，人口在哪里聚集就會(huì)在哪里消費(fèi)，這個(gè)事實(shí)大概率不會(huì)改變。另一個(gè)角度看，旅游消費(fèi)可劃分為近郊消費(fèi)和中遠(yuǎn)程消費(fèi)，從消費(fèi)結(jié)構(gòu)占比看，近郊消費(fèi)占大頭。

我國(guó)城鎮(zhèn)人口比重已至64.7% 圖源：中國(guó)政府網(wǎng)

基于以上兩個(gè)底層邏輯，鄉(xiāng)村旅游未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間不太可能成為主流，相關(guān)的文旅企業(yè)在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)可以做個(gè)小巨人，但這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的想象空間比較小，加之這一細(xì)分市場(chǎng)太分散，服務(wù)的成本太高，這就導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游相關(guān)的產(chǎn)品沒(méi)有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。按照這一邏輯，做鄉(xiāng)村旅游未必是個(gè)劃算的生意。