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中國鄉(xiāng)村旅游的成功經(jīng)驗及其發(fā)展前景一直是旅游學界關注的熱點。鄉(xiāng)村旅游對于中國鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)扶貧、文化傳承等問題起到了重要的推動作用。
而隨著城市與農(nóng)村之間的距離不斷拉近，鄉(xiāng)村旅游作為文化、休閑和生態(tài)旅游的其中一種形式，逐漸受到公眾的關注和熱愛。中國擁有著悠久的農(nóng)業(yè)歷史和文化底蘊，在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，需要對其進行深入研究，了解其發(fā)展現(xiàn)狀、問題和未來走向。
中國鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀
中國鄉(xiāng)村旅游在過去幾年的發(fā)展中，取得了可喜的成績。據(jù)統(tǒng)計，2019年中國鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)超過30億人次，旅游收入近萬億元。目前，全國有近億農(nóng)村勞動力，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅可以促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，還可以改善農(nóng)民生活水平。
2017—2021年中國鄉(xiāng)村游客規(guī)模及增速 圖源：智研咨詢
尤其是近年來，隨著政策的支持和投資的增加，中國鄉(xiāng)村旅游的規(guī)?？焖贁U大，中國鄉(xiāng)村旅游已成為學術界的現(xiàn)象研究熱點，目前的研究主要集中在理論分析、國際比較、發(fā)展路徑、政策與制度、營銷策略等方面；學術研究主要借鑒國外鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗，吸取本土化的元素，針對中國國情進行理論探討，提出相應發(fā)展對策。
除此之外，在實踐中，中國很多優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游成功案例，也為學術研究提供了實證依據(jù)。比如，黃山市屯溪古街、張家界國家森林公園、西塘古鎮(zhèn)等地的鄉(xiāng)村文化資源和自然環(huán)境資源得到了充分利用，開發(fā)出多種有特色的旅游產(chǎn)品，吸引了大量的游客，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展帶來了直接的、可持續(xù)的貢獻。
屯溪古街 圖源：黃山市文化和旅游局
不過，規(guī)模逐漸擴張后，中國鄉(xiāng)村旅游也必將面臨更多的機遇和挑戰(zhàn)，景區(qū)質量不齊、重復建設、涉及違規(guī)經(jīng)營和環(huán)境破壞等問題值得警惕，當下唯有注重產(chǎn)業(yè)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略等方面的提升，才能更好地推動中國鄉(xiāng)村旅游事業(yè)快速發(fā)展。
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題
1、旅游資源開發(fā)不均衡
由于市場需求的影響，一些地區(qū)大力發(fā)展了鄉(xiāng)村旅游，而有些地區(qū)卻沒有發(fā)揮出其價值，同時也存在過度開發(fā)和重復開發(fā)的現(xiàn)象，導致區(qū)域惡性競爭。
天下第一水司樓 圖源：反腐前沿
2、服務質量不高
當前鄉(xiāng)村旅游服務水平存在較大的差異，一些農(nóng)家樂、景區(qū)等經(jīng)營者還未能建立科學的服務體系以提高游客滿意度；不同地區(qū)所產(chǎn)發(fā)展階段差異巨大，有些才剛起步，還處于簡單模仿階段，僅作為一種兼業(yè)對待，服務意識還未萌芽。
3、環(huán)境衛(wèi)生存在問題
鄉(xiāng)村旅游對環(huán)境和當?shù)鼐用裆钤斐傻挠绊懺诓粩嗉觿?/strong>，違規(guī)停車、垃圾亂扔等問題也存在不同程度的發(fā)生，涉及餐飲、住宿更是如此，一份干凈的盒飯，一間清潔的民宿都需要政府、市場持續(xù)糾正與塑造。
余杭新港村推進鄉(xiāng)村改造
以西北鄉(xiāng)村旅游為例
1、西北鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀
西北是一個典型的農(nóng)業(yè)地區(qū)，而其豐富的地理資源和歷史文化遺產(chǎn)也為鄉(xiāng)村旅游提供了扎實的基礎。西北鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還存在較多問題。其中，交通不便、旅游服務水平不高、旅游業(yè)發(fā)展門檻過高、人才匱乏等制約其發(fā)展的因素成為鄉(xiāng)村旅游要解決的重要問題。
甘南藏族自治州扎尕那
2、西北鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的改善措施
（1）加強交通建設：在西北推進交通基礎設施建設，提高鄉(xiāng)村旅游公路的建設質量，增加旅游交通的可達性和便捷性。同時，優(yōu)化公共交通的運營班次和路線，加速交通信息化的發(fā)展，讓游客更加方便地到達目的地,將其納入地方政府的旅游公共產(chǎn)品配套中。
獨庫公路
（2）提高服務質量：西北的鄉(xiāng)村旅游業(yè)需要加強人才培訓，并提高旅游從業(yè)人員的素質。通過加強對旅游從業(yè)人員的培訓，提升其服務意識，了解客戶需求，提供個性化的服務，提高整個鄉(xiāng)村旅游服務水平。
（3）降低門檻：西北應加大對鄉(xiāng)村旅游的扶持和引導力度，推進政策的落實，降低鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營門檻，減少小微企業(yè)的稅收壓力等。同時，通過市場化的方式吸引更多大型投資機構，建立與西北鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相適應的旅游管理機構，優(yōu)化旅游市場的秩序。
（4）加強宣傳推廣：西北應當加強對鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣，增加宣傳的力度和廣度，通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺擴大影響。加強對景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的知名度推廣，提高游客對西北地區(qū)旅游的關注度和信任度。
甲居藏寨
西北五省地廣人稀，鄉(xiāng)村發(fā)展滯后，鄉(xiāng)村旅游市場狹小等不利條件，適合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的村莊千里挑一，開發(fā)前科學評估，市場化規(guī)劃（策劃），嚴控投資規(guī)模，高效運營缺一不可，優(yōu)先開發(fā)城鄉(xiāng)接合部是明智之舉。
鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展路線
1、完善法規(guī)制度體系。加強鄉(xiāng)村旅游相關政策法規(guī)建設和培訓，逐漸實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游管理科學化、規(guī)范化和法治化。
2、促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化。加快鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化過程，產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃，一體推進，按旅游要素分類實施，引導社會資本、村民有序參與，推進旅游產(chǎn)品和旅游業(yè)態(tài)的轉型升級，進一步提高鄉(xiāng)村旅游的品質和質量。
3、強化生態(tài)保護和旅游文化傳承。保護農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，重視鄉(xiāng)村文化的挖掘和傳承，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的地域特色和文化內(nèi)涵，以輕資產(chǎn)的模式，慎重文化再現(xiàn)“工程”，過度挖掘農(nóng)耕和民俗文化，多從商品的角度考慮功能和實施的適用性。
花都非遺廟會 圖源：今日花都
未來，中國鄉(xiāng)村旅游將繼續(xù)走向多元化、個性化、品牌化的發(fā)展方向。一方面，隨著旅游消費水平的提高，游客對于旅游產(chǎn)品的需求不斷升級，因此，單純的自然景觀已經(jīng)不能滿足游客需求。鄉(xiāng)村旅游應該注重挖掘本土文化和歷史特色，建設更為多元化、個性化、品牌化的旅游產(chǎn)品，吸引更廣泛的游客受眾。另一方面，隨著農(nóng)村經(jīng)濟、農(nóng)民收入的提高，也有越來越多的鄉(xiāng)村社區(qū)和村民投身鄉(xiāng)村旅游的建設和管理中，這將使鄉(xiāng)村旅游更具社會價值和可持續(xù)性發(fā)展能力。
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