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導(dǎo)讀

5月30日，2023第七屆中國(guó)文旅大消費(fèi)年度峰會(huì)暨龍雀獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典盛大啟幕！

執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)、中國(guó)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)副主席劉照慧發(fā)布題為《置身事內(nèi)，中國(guó)文旅的堅(jiān)守凝聚復(fù)蘇》開場(chǎng)演講。他表示，過往三年文旅產(chǎn)業(yè)和文旅人的韌性彰顯無疑。在新形勢(shì)下，靈活體量投資創(chuàng)新產(chǎn)品必將會(huì)釋放無限空間，文旅行業(yè)發(fā)展重心需轉(zhuǎn)移至好產(chǎn)品、好內(nèi)容、好服務(wù)、好體驗(yàn)，重新回歸到產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，滿足人的情感需求。未來，文旅人必須以更開放的心態(tài)和全新的狀態(tài)重新面對(duì)日新月異的世界。

以下為執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)中國(guó)探險(xiǎn)協(xié)會(huì)副主席劉照慧演講實(shí)錄

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、文旅同仁，媒體朋友們，大家上午好，很高興在漫長(zhǎng)的三年疫情后首次跟大家相聚，三年來文旅產(chǎn)業(yè)遭遇了百年不遇的大災(zāi)大難，文旅人受盡煎熬，每一位同仁都承受了巨大的壓力和考驗(yàn)，守得云開見月明，文旅產(chǎn)業(yè)和文旅人的韌性也彰顯無遺。

三年來，文旅產(chǎn)業(yè)滄海桑田，一場(chǎng)深入的產(chǎn)業(yè)變革也在悄然進(jìn)行。

我們習(xí)慣從年輕消費(fèi)視角洞察產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，但有時(shí)也會(huì)讓我們困惑，年輕視角背后是社會(huì)情緒和時(shí)代軌跡在年輕人身上留下的痕跡和暗示。

年輕人的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)

年輕人特種兵旅游，五天打卡五岳，靈隱寺燒香拜佛，雍和宮盤香灰手串，這個(gè)時(shí)代年輕人的壓力和不易在踏遍千山萬水，尋訪名山古剎中得到宣泄和疏導(dǎo)。他們熱衷沉浸式AR體驗(yàn)，元宇宙虛擬現(xiàn)實(shí)，劇本殺，這是他們逃離生活，審美性、娛樂性、教育性、逃避性體驗(yàn)的內(nèi)核和追求。當(dāng)他們用小紅書、抖音、視頻號(hào)，記錄分享這一切屬于他們的青春及時(shí)代的印記時(shí)，潮流瞬間引爆。

"特種兵"、"寺廟游"等年輕化旅游方式涌現(xiàn)

親子家庭是幾乎所有時(shí)代的消費(fèi)中堅(jiān)力量，當(dāng)我們無法遠(yuǎn)足時(shí)，微度假是本地生活方式異地化的常態(tài)化。周邊游使我們重新發(fā)現(xiàn)目的地的環(huán)形產(chǎn)業(yè)帶、親子研學(xué)、主題樂園、鄉(xiāng)村旅游的主力客群是一個(gè)個(gè)家庭為單位的溫馨，露營(yíng)成為其中口紅經(jīng)濟(jì)的代表，家庭是我們這個(gè)社會(huì)的基本單元，新文旅的產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)必需要進(jìn)一步強(qiáng)化家庭親子游的新產(chǎn)業(yè)供給，新的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇也在不斷孕育。我們還應(yīng)該記得60歲及以上2.64億老年群體，其中大多的樂齡人群需要康養(yǎng)文旅的新供給、新體驗(yàn)、新服務(wù)。

同時(shí)我們還有很多的老課題需要突破：傳統(tǒng)景區(qū)門票經(jīng)濟(jì)的模式如何突破，在門票強(qiáng)制下調(diào)的調(diào)整真空期用什么內(nèi)容來填充？古鎮(zhèn)街區(qū)的同質(zhì)化如何破局？以集束炸彈式的密集堆砌聚集人流的夜游模式可否持續(xù)？海島旅游如何乘風(fēng)破浪，海上潛力如何挖掘？主題娛樂IP荒困擾中國(guó)文旅業(yè)很久，IP文創(chuàng)、旅游二銷的供應(yīng)鏈，核心仍在創(chuàng)新文化基礎(chǔ)的薄弱，創(chuàng)新體系又該如何構(gòu)建？酒店業(yè)的周期律，工業(yè)旅游的保護(hù)與開發(fā)，文商旅存量資產(chǎn)的盤活與創(chuàng)新諸多課題需要解答。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)電壓度如何把握?土地、人才、產(chǎn)業(yè)投資困局如何突破？

文旅融合進(jìn)入改革深水區(qū)，十四五規(guī)劃提出的高質(zhì)量發(fā)展對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)要求更加嚴(yán)苛，我們既要看到消費(fèi)趨勢(shì)的變化，洞察技術(shù)迭代的未來，更要密切注意產(chǎn)業(yè)投資邏輯的變革，在過去的二十年中地產(chǎn)+星級(jí)飯店、地產(chǎn)＋景區(qū)、地產(chǎn)＋主題公園、地產(chǎn)+度假村、地產(chǎn)＋特色小鎮(zhèn)的投資模式和邏輯撐起了中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的核心，但這一投資邏輯崩塌后，新范式還沒有建立，從目的地政府到文旅產(chǎn)業(yè)鏈，我們必須認(rèn)清一個(gè)在相對(duì)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的殘酷事實(shí)，中國(guó)文旅即將進(jìn)入存量資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)盤活的時(shí)代。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

文旅產(chǎn)業(yè)本質(zhì)將進(jìn)一步回歸，好產(chǎn)品、好服務(wù)、好體驗(yàn)的本質(zhì)，大投資模式下的長(zhǎng)周期、慢回報(bào)將無以為繼，靈活體量投資的創(chuàng)新產(chǎn)品將釋放無限空間，科技賦能的體驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)造將迎來新的機(jī)遇。文旅與教育、體育、文化、商業(yè)、娛樂、鄉(xiāng)村振興的更進(jìn)一步融合將誕生新的發(fā)展機(jī)遇。但三年疫情的打擊下，文旅人才的大量流失問題已經(jīng)刻不容緩，剛過去的五一假期，文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)的整體滑坡和人才斷層問題仍將持續(xù)困擾產(chǎn)業(yè)一段時(shí)間。

多產(chǎn)業(yè)融合與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng) 圖源：網(wǎng)絡(luò)

出入境的放開，中國(guó)文旅將繼續(xù)融入世界文旅發(fā)展的大格局中，滄海桑田，我們面臨的國(guó)際環(huán)境已經(jīng)大為不同，文旅人必須以更開放的心態(tài)和全新的狀態(tài)面向這個(gè)已然悄然改變的世界。中國(guó)文旅的產(chǎn)業(yè)空間依然是巨大的，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、不充分、質(zhì)量良莠不齊的狀態(tài)也是現(xiàn)實(shí)。淄博用小小的烤串證明人間煙火氣的可貴，創(chuàng)新空間的巨大，政通人和永遠(yuǎn)是萬家向往，文旅目的地是創(chuàng)新的場(chǎng)景和試驗(yàn)田，這里還有無窮潛力等待我們挖掘。

淄博燒烤引發(fā)小城活力 圖源：網(wǎng)絡(luò)

中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)需要文旅同仁們共同堅(jiān)守、深深凝聚，共同迎接復(fù)蘇。文旅是人間煙火氣，是市井溫情表，人生若苦旅，文旅更是幸福劑。我們文旅人讀萬卷書、行萬里路，交八方友，有情懷、有格局、有擔(dān)當(dāng)，彼時(shí)此時(shí)將來尤其需要抱起團(tuán)來。與有肝膽人共事，從無字句處讀書，讓我們一起加油，為中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的振興，置身事內(nèi)，躬耕前行。謝謝大家！

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