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前言：經(jīng)過多年的大浪淘沙，仍然有不少景區(qū)項目在生存線上苦苦掙扎，難免會降低智商帶寬，采取飲鴆止渴的行為，迫于形勢而做出“理性”卻非最優(yōu)的抉擇。這些景區(qū)項目往往在激烈的競爭中迷失方向，難以長期保持敏銳的商業(yè)嗅覺和靈活的應(yīng)變能力。

在這種情況下，長期主義的戰(zhàn)略眼光和實踐顯得尤為重要。這種理念強(qiáng)調(diào)對未來進(jìn)行投資，注重長期價值和可持續(xù)性發(fā)展。對于旅游業(yè)而言，這意味著不僅要關(guān)注短期的盈利，還要考慮環(huán)境保護(hù)、文化傳承和社會責(zé)任等方面。只有在長期主義的引領(lǐng)下，旅游業(yè)才能在競爭激烈的市場中保持競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

旅游業(yè)需要長期主義

旅游業(yè)投資回報周期長，若無長期規(guī)劃、安排及心理預(yù)期建設(shè)，如果缺乏長期的視角和規(guī)劃，旅游業(yè)可能會導(dǎo)致半途而廢、進(jìn)退兩難的情況，甚至被其反噬，以十年為期制訂滾動發(fā)展計劃，按照旅游業(yè)成長規(guī)律倒排每年可實現(xiàn)的目標(biāo)，穩(wěn)步推進(jìn)，保持戰(zhàn)略定力和樂觀主義心態(tài)，經(jīng)營策略以一以貫之。現(xiàn)實投機(jī)的太多，投資的很少，憧憬著去收割市場，結(jié)果被市場收割。

1、長期主義關(guān)注長遠(yuǎn)目標(biāo)

長期主義者能夠超越短期利益，關(guān)注長遠(yuǎn)目標(biāo)。在旅游行業(yè)中，這包括對環(huán)境、社會和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)性發(fā)展的關(guān)注。通過采取長期的視角，長期主義者能夠制定出有利于行業(yè)長期發(fā)展的戰(zhàn)略和政策。關(guān)鍵能設(shè)定相對合理的目標(biāo)，有序安排資金使用計劃，沒有畢其功于一役想法，日拱一卒、功不唐捐，靠的是久久為功和持續(xù)的努力才能實現(xiàn)長期的成功。

2、長期主義應(yīng)對市場變化

旅游業(yè)是一個快速變化的行業(yè)，受到多種因素的影響，如經(jīng)濟(jì)周期、政策變化、市場需求等，但放到一個較長的時間跨度，就能很好的磨平經(jīng)濟(jì)周期帶來的波動，正所謂時尚不過是一種輪回一樣。長期主義者能夠根據(jù)市場變化及時調(diào)整戰(zhàn)略和計劃，以適應(yīng)不斷變化的市場需求和趨勢。他們能夠預(yù)測未來的市場變化，立足未來采取相應(yīng)的措施應(yīng)對挑戰(zhàn)。這種能力使得長期主義者能夠在旅游業(yè)中保持競爭優(yōu)勢，并在市場變化中保持穩(wěn)健的發(fā)展。

3、長期主義者能夠建立可持續(xù)的商業(yè)模式

長期主義者注重環(huán)境的可持續(xù)性、社會責(zé)任和經(jīng)濟(jì)利益的平衡。他們能夠建立可持續(xù)的商業(yè)模式，確保旅游業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。通過關(guān)注環(huán)境保護(hù)、社會責(zé)任和經(jīng)濟(jì)利益，長期主義者能夠為旅游業(yè)創(chuàng)造持久繁榮的基礎(chǔ)。有無可持續(xù)的商業(yè)模式是評判投機(jī)與投資的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。只有立足于客戶價值創(chuàng)造才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

長期主義的實際意義

成功的旅游項目往往是長期主義的體現(xiàn)，它們在投資前會進(jìn)行慎重、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯亢涂茖W(xué)論證。例如，迪士尼樂園花了70年時間才建成6座，這正是對市場認(rèn)知和尊重的結(jié)果，它們既不會盲目地上馬，也不會盲目地悲觀。

加州迪士尼 圖源：Klook

以巴黎迪士尼樂園為例，它在開業(yè)之初就遭遇了嚴(yán)重的虧損。

1992年樂園開放時，歐洲正處于經(jīng)濟(jì)衰退中，游客們的消費(fèi)行為都傾向于節(jié)儉，所以想賺午餐和酒店費(fèi)的迪士尼大概沒賺到原本想賺的那么多。另外的原因還包括入園費(fèi)和迪士尼酒店都定價過高及文化錯誤還包括沒供應(yīng)酒，錯誤預(yù)測人數(shù)高峰期，不能供應(yīng)充足的早餐，不能提供足夠的司機(jī)休息室等。實際上游客人數(shù)不少，但是營業(yè)額和利潤卻沒達(dá)到目標(biāo)。

巴黎迪士尼 圖源：Klook

1993年，樂園虧損了9億多元，還要交很大一筆貸款利息，因為大部分投資是借款。

1994年，酒店降價，賣的紀(jì)念品種類也改了：賣珠寶改為賣T恤和蠟筆，較貴的餐館改為自助式，非旺季的票價也下調(diào)了等等。可是歐洲人的消費(fèi)行為和美國人似乎有很大不同，加上迪士尼公司沒有跟歐洲的一些旅行社充分搞好關(guān)系，結(jié)果經(jīng)營情況沒有完全好轉(zhuǎn)。

管理層還希望把迪士尼酒店賣掉，但是由于入住率低和其他原因所以沒人買。這種無法有效帶來利潤的資產(chǎn)也加重了公司的負(fù)擔(dān)。后來，資金方面銀行減輕了一些利息，樂園改了4次名，交通費(fèi)用下降，另外迪士尼公司改善了園內(nèi)設(shè)施，種種努力終于令1996年法國迪士尼開始盈利。

巴黎迪士尼經(jīng)過5年持續(xù)的努力，終于實現(xiàn)盈利。如果按照國內(nèi)地產(chǎn)+旅游的邏輯，即通過地產(chǎn)快速套現(xiàn)及旅游溝地模式來運(yùn)作，巴黎迪士尼估計早就破產(chǎn)了。長期主義是基于對旅游業(yè)本身的清醒認(rèn)知，是對旅游業(yè)長期的信心及價值投資。

1、制定可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

在旅游發(fā)展政策的制定過程中，長期主義者將環(huán)境的可持續(xù)性、社會責(zé)任以及經(jīng)濟(jì)利益視為至關(guān)重要的平衡點(diǎn)。在決策中不僅考慮短期的經(jīng)濟(jì)收益，更著眼于長期的生態(tài)效應(yīng)和社會責(zé)任。為了確?？沙掷m(xù)性發(fā)展，長期主義者將環(huán)境保護(hù)納入考慮，尋求經(jīng)濟(jì)利益與環(huán)境保護(hù)、社會責(zé)任之間的微妙平衡。只有在綜合考慮這三方面因素的基礎(chǔ)上，旅游業(yè)才能實現(xiàn)持久繁榮。

旅游業(yè)的長期發(fā)展不能僅僅依賴于資源的掠奪和環(huán)境的破壞。相反，應(yīng)該在保護(hù)自然環(huán)境的基礎(chǔ)上，尋求與環(huán)境、社會和經(jīng)濟(jì)效益相協(xié)調(diào)的發(fā)展方式。只有這樣，旅游業(yè)才能真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為未來世代創(chuàng)造更加美好的旅游環(huán)境。

長期主義者注重和諧發(fā)展，兼顧各方利益，推動適度競爭。只有在和諧的環(huán)境中，旅游業(yè)才能實現(xiàn)各利益相關(guān)方的共贏。通過推動適度競爭，長期主義者鼓勵企業(yè)在創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量方面展開競爭，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)、個性化的旅游體驗。同時，通過企業(yè)間的合作與共享，聯(lián)合推廣、資源共享等方式，提升整個旅游行業(yè)的競爭力。

2、投資長期項目和創(chuàng)新

長期主義以長遠(yuǎn)為視角，注重長期投資和項目創(chuàng)新。他們以未來的市場趨勢和發(fā)展方向為指引，投資于具有創(chuàng)新性的旅游項目和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。這些具有前瞻性的投資和創(chuàng)新為旅游業(yè)開創(chuàng)了長期的回報路徑和競爭優(yōu)勢。

在長期主義者的眼中，短期的波動和市場的短期反應(yīng)并不構(gòu)成他們的決策依據(jù)。他們關(guān)注的是未來幾年甚至幾十年的市場發(fā)展趨勢，以及這些趨勢對他們的投資和項目創(chuàng)新所帶來的影響。他們深知，只有順應(yīng)未來的市場趨勢，才能獲得長期的成功。

3、長期主義者

長期主義者善于在變化中尋找機(jī)會，他們了解市場的變化是永不停息的，而正是這些變化提供了無數(shù)的機(jī)會。他們利用這些機(jī)會進(jìn)行投資和創(chuàng)新，使自己在這個不斷變化的市場中保持領(lǐng)先地位。

他們的決策具有前瞻性，總是基于對未來的預(yù)測和理解。他們并不害怕嘗試新的、未經(jīng)證實的東西，因為他們知道，只有通過創(chuàng)新，才能贏得未來的市場。他們的目標(biāo)不僅僅是短期的收益，更是長期的穩(wěn)健和成功。

長期主義者有一種超越常人的耐心和決心，他們明白，成功的投資和創(chuàng)新需要時間，需要等待。他們愿意承受短期的困難和挫折，因為他們知道，只有通過長期的堅持和努力，才能實現(xiàn)真正的成功。

長期主義者是一種具有遠(yuǎn)見卓識的人，他們以長遠(yuǎn)的視角看待問題，注重長期投資和項目創(chuàng)新，善于在變化中尋找機(jī)會，具有前瞻性的決策能力，以及堅韌不拔的耐心和決心。他們是旅游業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)者，他們的思想和行動為整個行業(yè)帶來了光明和希望。

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