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最近看了《三聯(lián)生活周刊》的12月份刊，主題是《2023年度生活方式：即時(shí)生活》，本期專題對2023年的消費(fèi)趨勢做了總結(jié)，分享給大家。
2023年初，三年口罩結(jié)束，人們預(yù)想的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”并沒有如期而至，相反，年輕人中卻不斷出現(xiàn)一些消費(fèi)的怪異現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)熱詞——短暫逃離、反向消費(fèi)、躺平、特種兵旅行、上香上廟、citywalk甚至身份出租等層出不窮。人們不是不消費(fèi)，而是消費(fèi)方式更加強(qiáng)調(diào)剛需和實(shí)用，把錢花在緩解焦慮，或者滿足“此時(shí)此刻此地”的興趣，消費(fèi)在降級的同時(shí)，又呈現(xiàn)出充分的分層分級。
“寺廟游”爆火 圖源：網(wǎng)易數(shù)讀
《三聯(lián)生活周刊》記者采訪北大心理學(xué)博士李松蔚得到了這樣一個(gè)評論：“當(dāng)前生活方式變化的背后反映的是人們心理狀態(tài)的巨大轉(zhuǎn)變。疫情對此有推波助瀾的作用，但更深層的原因是我們身處的‘變局時(shí)代’，它讓我們生活的傳統(tǒng)框架發(fā)生了變化。如果說父輩的生活軌跡像是一條預(yù)設(shè)的鐵路，那么‘80后’‘90后’的生活方式更像是一條自己可以選擇道路的公路，而現(xiàn)在更年輕的數(shù)字一代，他們卻像是在茫茫大海中漂流，沒有確定的路線，面對的是無盡的不確定性。”
新消費(fèi)群體涌現(xiàn) 圖源：CBNData
波蘭社會(huì)學(xué)家扎伊格蒙特·鮑曼在《流動(dòng)的現(xiàn)代性》中把這種社會(huì)形態(tài)描述為“液態(tài)社會(huì)”，并提出了“流動(dòng)現(xiàn)代性”這一概念，這種社會(huì)形態(tài)跟傳統(tǒng)的固態(tài)社會(huì)有明顯區(qū)別，它具有流動(dòng)性、不確定性和暫時(shí)性，讓世界成為瞬息萬變的“流沙”世界，比如社會(huì)消費(fèi)趨勢、心理結(jié)構(gòu)被流量驅(qū)使或者驅(qū)使流量匯集。這種社會(huì)形態(tài)一方面釋放著活潑、有生機(jī)的元素，但另一方面流動(dòng)性也意味著邊緣化和安全感的喪失。
因?yàn)榱鲃?dòng)，人們經(jīng)常改變職業(yè)、位置、價(jià)值觀念、生活方式甚至伴侶，但哪怕同一代人中還存在不小的撕裂感。比如董宇輝、孟羽童事件反映出截然不同的年輕人的職場觀念，以及年輕人打卡式旅游背后的消費(fèi)趨勢，和越來越多的年輕人對結(jié)婚生子冷漠的態(tài)度、越來越高的離婚率等。
離婚占比提升 圖源：騰訊新聞谷雨數(shù)據(jù)
大多數(shù)人在生活中還是追求穩(wěn)定性的，這是本能的傾向和標(biāo)準(zhǔn)模式，但趨勢表明，這種狀態(tài)在面臨難以維系的狀態(tài)甚至很有可能崩盤，而即時(shí)消費(fèi)正逐漸成為一種靈活且多樣性需求的表達(dá)。
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