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8月29日，跟著音樂(lè)游河北·第二屆石家莊房車露營(yíng)大會(huì)在石家莊市平山縣柏里水鄉(xiāng)舉辦，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)總顧問(wèn)魏小安受邀出席，并發(fā)表題為《自駕車與營(yíng)地的機(jī)遇與挑戰(zhàn)》的主旨演講。

以下為魏小安演講實(shí)錄

各位好，我先調(diào)整一下剛才主持人說(shuō)的我的演講題目，因?yàn)檎f(shuō)的是房車，我想了想，因?yàn)槲襾?lái)之前看了一個(gè)自駕車、旅居車和營(yíng)地的發(fā)展報(bào)告，這也是中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)委托做的這個(gè)報(bào)告。

這個(gè)報(bào)告里面我發(fā)現(xiàn)不能那么說(shuō)，為什么，因?yàn)榉寇嚭吐稜I(yíng)基本是一體化的，如果我們研究房車再研究露營(yíng)，等于是研究一個(gè)事物的兩個(gè)方面，或者兩個(gè)組成部分。但是我今天想說(shuō)的是自駕車與露營(yíng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

自駕車與營(yíng)地

1、剛性的自駕

首先說(shuō)一說(shuō)自駕車與露營(yíng)，有一個(gè)本質(zhì)性的區(qū)別，就是剛性的自駕和變化的露營(yíng)。自駕游已經(jīng)成為中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的主體，不僅是一個(gè)主體的旅游方式，也成為新的生活方式。
根據(jù)發(fā)展報(bào)告，2023年全國(guó)自駕游人數(shù)占國(guó)內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的比重是73.6%，非常之高，幾乎到了五分之四。

我記得第一次我聽(tīng)漢奇跟我講，自駕游在全國(guó)占了60%，聽(tīng)到這個(gè)數(shù)我就很吃驚，現(xiàn)在應(yīng)該說(shuō)更高了。自駕總?cè)藬?shù)達(dá)到36億人次，比上一年增加17億人次。本來(lái)2023年是一個(gè)恢復(fù)性增長(zhǎng)，但是卻呈現(xiàn)一個(gè)爆炸的態(tài)勢(shì)。

具體的情況，一是20到30歲比例最高，40歲以下占比為67.3%；二是以群體為單位的出游活動(dòng)，伴侶、家庭和社交成為主體；三是男女比例趨于平衡，各有分工，男人主要是開(kāi)車，女人組織、后勤等等；四是低收入和較低收入家庭自駕游比例下降；

五是出游距離300到500公里占37.1%，100到300公里占了29.1%，也就是說(shuō)自駕游的主體還是周邊游，自駕游俱樂(lè)部的游客偏好較長(zhǎng)距離的旅行；六是停留時(shí)長(zhǎng)三天以內(nèi)穩(wěn)定在60%，也就是周末、小長(zhǎng)假、寒暑假形成了規(guī)律；

七是人均花費(fèi)1313元，明顯向低消費(fèi)和中等消費(fèi)轉(zhuǎn)移，但是這個(gè)1313元在我看來(lái)不低，自駕游除了花油錢，應(yīng)該說(shuō)交通費(fèi)省了，但是錢花在哪了，人均花費(fèi)一千多，三天時(shí)間，這已經(jīng)很不錯(cuò)了。

總之，現(xiàn)在的自駕游，第一規(guī)模巨大且持續(xù)增長(zhǎng)；第二是各種結(jié)構(gòu)變化，但是不劇烈，就是有變化，不劇烈；第三就是市場(chǎng)持續(xù)，形成長(zhǎng)久的剛性需求。反過(guò)來(lái)說(shuō)，占我們國(guó)內(nèi)游73.5%的這樣一個(gè)板塊，我們不應(yīng)該重視嗎，應(yīng)該成為我們各級(jí)文旅部門關(guān)注的主體。

2、變化的營(yíng)地

十年之內(nèi)，露營(yíng)變成了一個(gè)時(shí)尚的詞匯，露營(yíng)地建設(shè)成為各地旅游發(fā)展的新問(wèn)題。

基礎(chǔ)條件是什么？中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展，這十年我們成為世界第一，然后中國(guó)汽車消費(fèi)的增長(zhǎng)已經(jīng)成為世界第二，一個(gè)輪子上的國(guó)家必然興起汽車文化。現(xiàn)在我們達(dá)到這么大的規(guī)模，但是嚴(yán)格的說(shuō)汽車文化還沒(méi)有完全興起，汽車文化更多的體現(xiàn)在我們的露營(yíng)地。

所以是露營(yíng)發(fā)展的一個(gè)必然，大疫三年，大家都蝸居靜默，但是營(yíng)地瘋狂了，這是一個(gè)非常有意思的現(xiàn)象。2020年全國(guó)營(yíng)地3900家，2023年約7000家，2024年7763家，大體上就是疫情這幾年翻一番?？墒菑?024年開(kāi)始，增長(zhǎng)率下降，效益下滑，營(yíng)地的平均占地面積減少，這是現(xiàn)在的狀況。

但是，營(yíng)地的投資額在增加，平均8900萬(wàn)元，這個(gè)投資量實(shí)在是不小，本來(lái)我看營(yíng)地，有個(gè)一兩千萬(wàn)就算一個(gè)不錯(cuò)的營(yíng)地了，現(xiàn)在平均投資8900萬(wàn)，大的營(yíng)地上億甚至幾個(gè)億的都有，而且這里面企業(yè)的自籌資金達(dá)到了97.7%。

什么意思？疫情之前我們的營(yíng)地叫起起落落，疫情之中突然增長(zhǎng)，疫情之后斷崖式下降，這個(gè)斷崖式下降主要體現(xiàn)在效益方面，數(shù)量沒(méi)有減少，而且還在增加，但是效益方面斷崖式下降，這就很難有發(fā)展的后勁。

因?yàn)闋I(yíng)地對(duì)于自駕車而言，并非剛需，不是說(shuō)開(kāi)自駕車的必須要營(yíng)地，但是至少應(yīng)該是自駕車和營(yíng)地同步同向增長(zhǎng)。這兩年則是逆向，就是自駕車還在增長(zhǎng)，而且增長(zhǎng)的速度很快很猛，可是營(yíng)地不同，營(yíng)地增長(zhǎng)是在下降的。

何以如此？幾個(gè)原因。

第一、營(yíng)地膨脹的過(guò)快，頭腦發(fā)熱，大起之后必有大落

有一片草地搭帳篷就算營(yíng)地，這兩年就是這種感覺(jué)，所以多的時(shí)候無(wú)法統(tǒng)計(jì)，但是行內(nèi)有人說(shuō)，多的時(shí)候我們營(yíng)地到十萬(wàn)家，十萬(wàn)家是什么？都是這種，魚(yú)目混珠，所以這種大落也是正常的。

星獵南山獵戶座闊野營(yíng)地 圖源：獵戶座現(xiàn)在能進(jìn)統(tǒng)計(jì)范圍的，能進(jìn)研究范圍的都是比較穩(wěn)定的、比較好的，那些亂七八糟的進(jìn)不來(lái)。今年搞個(gè)營(yíng)地明年就賣了，或者明年就倒閉了，本來(lái)一個(gè)營(yíng)地可以賣五百萬(wàn)，現(xiàn)在五十萬(wàn)都賣不出去了，這就是我們的市場(chǎng)。

第二、自駕車的成熟產(chǎn)生了替代，經(jīng)驗(yàn)豐富、設(shè)備設(shè)施配置、自由度高

現(xiàn)在的自駕車基本上就相當(dāng)于自己一個(gè)小營(yíng)地，微型營(yíng)地，后備箱一打開(kāi)，天棚也支上了，桌子也搭上了，然后燒烤的架子也帶出來(lái)了，找一個(gè)地方就開(kāi)始了。我剛剛從青海回來(lái)，沿青海湖一路無(wú)數(shù)這樣的行為。

當(dāng)然也看到一些大型的營(yíng)地，旅拍基地，也看到了很多。可是更多的看的是露營(yíng)，也就意味著由于自駕者的成熟，對(duì)營(yíng)地的需求實(shí)際上是在下降的。所以這才能夠解釋為什么自駕車增長(zhǎng)那么猛，但是我們營(yíng)地反而在下降。

第三、公共服務(wù)提升，方便程度提高

這應(yīng)該說(shuō)是政府辦了好事，但是政府的好事辦給了自駕車，影響了營(yíng)地，別的不說(shuō)，充電、排污、加水這些東西，公共服務(wù)能給，減少了對(duì)營(yíng)地的需求。

第四就是缺乏資本支撐

小打小鬧，但是卻成就了一個(gè)市場(chǎng)。就是我剛才說(shuō)的，自駕車是高度自發(fā)的，營(yíng)地是一個(gè)市場(chǎng)化非常高的行業(yè)。市場(chǎng)化非常高，一般來(lái)說(shuō)資本就會(huì)進(jìn)入，但是我們恰恰是缺乏資本支撐，所以我們資金企業(yè)自籌占了97%。那就意味著銀行的錢用的也不多，資本的錢用的更少。

反過(guò)來(lái)，另外一個(gè)原因是什么？就是我們?nèi)狈︻^部企業(yè)，缺乏頭部企業(yè)資本怎么支撐啊。說(shuō)這一堆幾千個(gè)，我想進(jìn)入找誰(shuí)去合作？怎么進(jìn)入？所以這里面就涉及到一個(gè)問(wèn)題，就是我們營(yíng)地的集中度問(wèn)題，如果說(shuō)我們營(yíng)地這個(gè)行業(yè)隨著發(fā)展，慢慢形成頭部企業(yè)，和資本的對(duì)接就容易了，無(wú)論是供應(yīng)鏈上的企業(yè)，還是運(yùn)營(yíng)的企業(yè)，這是兩大類，這兩大類都需要形成頭部企業(yè)，然后謀求資本對(duì)接。

3、自駕車與營(yíng)地的關(guān)系

自駕車與營(yíng)地兩者密切交織，但是不完全一致，自駕游發(fā)展是營(yíng)地發(fā)展的土壤，營(yíng)地生活是自駕游追求的集中，所以自駕游是主體，營(yíng)地是重點(diǎn)，各有各的需求，各有各的難點(diǎn)。
自駕游的核心首先在公共服務(wù)，其次在系列服務(wù)，應(yīng)該說(shuō)我們現(xiàn)在公共服務(wù)有了很大的提升，系列服務(wù)還不完善，然后就是基地式服務(wù)，營(yíng)地就是一種基地式服務(wù)，滿足部分的需求，也是中高端需求。

說(shuō)到這，我們得定一個(gè)位，營(yíng)地到底為誰(shuí)服務(wù)，房車就是中高端，對(duì)自駕游來(lái)說(shuō)還有一部分中高端，所以我們對(duì)應(yīng)的是中高端，少說(shuō)對(duì)應(yīng)大眾，對(duì)應(yīng)大眾也對(duì)應(yīng)不了，真正大眾來(lái)了也伺候不起，量大。

所以不要認(rèn)為流量大是好事，有時(shí)候流量大，應(yīng)該說(shuō)負(fù)面作用非常大，所以對(duì)應(yīng)需求的多元化，營(yíng)地也在多元化發(fā)展，這需要我們分別對(duì)應(yīng)。

比如像柏里水鄉(xiāng)營(yíng)地，嚴(yán)格的說(shuō)，營(yíng)地是個(gè)附屬，整個(gè)這一片是一個(gè)度假區(qū)，這個(gè)度假區(qū)里面有營(yíng)地這個(gè)內(nèi)容，但是如果我們就把這個(gè)柏里水鄉(xiāng)定位為營(yíng)地，就把柏里水鄉(xiāng)貶低了，實(shí)際上它已經(jīng)做出了一條新模式，這是我談第一個(gè)問(wèn)題，關(guān)于自駕游與營(yíng)地。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)

首先，機(jī)遇始終存在

一是中央召開(kāi)全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)，總書(shū)記有重要指示，明確旅游發(fā)展戰(zhàn)略，要求全面落實(shí)；二是剛性市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)。

2023年，旅游市場(chǎng)叫旺丁不旺財(cái)，2024年叫增收不增利，所以看著市場(chǎng)熱，實(shí)際上市場(chǎng)不那么樂(lè)觀，但是基礎(chǔ)消費(fèi)始終在支撐。因?yàn)榉彩露加袃擅妫f(shuō)旺丁不旺財(cái)不好，總比不旺丁要好吧，如果連旺丁都沒(méi)有，這個(gè)事怎么弄啊。說(shuō)增收不增利不好，但是增收有一個(gè)基礎(chǔ)，就是增收至少我們的成本養(yǎng)住了，至少我們員工養(yǎng)活了。

至于說(shuō)增利那是市場(chǎng)的事，現(xiàn)在也很難說(shuō)。比如北京餐飲行業(yè)今年上半年虧損企業(yè)達(dá)到了88%，利潤(rùn)率0.37%，這么低的利潤(rùn)，也就是說(shuō)北京的餐飲行業(yè)今年上半年幾乎是全面虧損的，無(wú)數(shù)人退出，無(wú)數(shù)倒閉，這也是一個(gè)市場(chǎng)狀況，而且這個(gè)市場(chǎng)狀況是大的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)決定的。同樣，在這種經(jīng)濟(jì)形勢(shì)之下，我們營(yíng)地就非常好？那我看不出來(lái)。

第三就是國(guó)民經(jīng)濟(jì)困難，凡是在困難的時(shí)候旅游地位就提升，這是規(guī)律性的現(xiàn)象，中國(guó)旅游發(fā)展46年，只要經(jīng)濟(jì)困難，旅游地位一定提升，所以我們也不必說(shuō)現(xiàn)在政府重視旅游，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好的時(shí)候沒(méi)人重視旅游；第四就是基礎(chǔ)設(shè)施完善，便利程度增長(zhǎng)，從制約因素變成了一個(gè)促進(jìn)因素。什么時(shí)候都有機(jī)遇，我從來(lái)不認(rèn)同機(jī)不可失，時(shí)不再來(lái)，就看我們?cè)趺凑J(rèn)識(shí)，怎么把握。

第二，就是政府舉措

因?yàn)樽择{車的洪流滾滾，政府開(kāi)始警醒，逐步配套、逐步提升，一是信息配套，二是設(shè)施配套、服務(wù)區(qū)完善、基地式發(fā)展?，F(xiàn)在高速公路服務(wù)區(qū)都達(dá)到了休閑區(qū)的水平，最牛的就是沙家浜服務(wù)區(qū)，簡(jiǎn)直是一個(gè)景區(qū)，一個(gè)商業(yè)區(qū)，一個(gè)休閑區(qū)，看著都傻了，但是它能維持就不錯(cuò)啊。

三是管理配套，政府和企業(yè)結(jié)合。

所以很自然，露營(yíng)發(fā)展順?biāo)浦郏驗(yàn)樾枨螽a(chǎn)生了，所以協(xié)會(huì)促進(jìn)，企業(yè)深化，政府支持。全國(guó)已經(jīng)評(píng)定了79家4C和5C級(jí)營(yíng)地，樹(shù)立了樣板，形成了規(guī)范發(fā)展的格局，這應(yīng)該是協(xié)會(huì)做的一件大事，有了分等級(jí)的營(yíng)地，大家就有了追求的目標(biāo)，有了發(fā)展的方向，有了學(xué)習(xí)的樣板。

但是，挑戰(zhàn)在于品質(zhì)。古人的生活態(tài)度和生活方式，現(xiàn)代的生活設(shè)施和未來(lái)導(dǎo)向，這是未來(lái)生活。自駕游和營(yíng)地是美好生活的重要組成部分，所以到了營(yíng)地有一個(gè)好處是什么，松下來(lái)了，就是有松馳感?？墒?，又不可能是古人那一套生活設(shè)施，那是接受不了的。

所以就需要我們研究這兩者的把握，要有古人的意境，但是必須是現(xiàn)代的生活，別的不用說(shuō)，沒(méi)有洗手間孩子們能接受嗎？說(shuō)這個(gè)地方?jīng)]有洗手間，絕對(duì)不去，這是最基本的、最基礎(chǔ)的要求。

1983年，全國(guó)召開(kāi)世界第一個(gè)旅游廁所工作會(huì)議，當(dāng)時(shí)我們還有點(diǎn)不理解，老外怎么對(duì)廁所這么挑剔啊，實(shí)際上就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段和生活方式的區(qū)別，現(xiàn)在我們已經(jīng)完全理解了。所以很自然，這種新的生活方式根本在于品質(zhì)，因?yàn)檐囍鞯慕?jīng)驗(yàn)越來(lái)越豐富，所以他們的要求就水漲船高，原來(lái)我們覺(jué)得拿兩個(gè)帳篷就能對(duì)付了，現(xiàn)在不行，完全不行，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，實(shí)際上從項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)到目的地的競(jìng)爭(zhēng)。

這次我到石家莊有一個(gè)感受，原來(lái)我們到一個(gè)營(yíng)地，看的是這個(gè)營(yíng)地如何，現(xiàn)在不只是看營(yíng)地，一定是看周邊，看總體，這就轉(zhuǎn)化成，提升到一種目的地競(jìng)爭(zhēng)。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)作為初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)，這已經(jīng)普遍化了，質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)作為高級(jí)競(jìng)爭(zhēng)還沒(méi)有形成共識(shí)。

自駕車的競(jìng)爭(zhēng)一是環(huán)境，二是公共服務(wù)，三是地方特色。營(yíng)地的競(jìng)爭(zhēng)，根本在于生活方式，方向是場(chǎng)景化競(jìng)爭(zhēng)，時(shí)時(shí)是場(chǎng)景，處處是舞臺(tái)，人人是演員，個(gè)個(gè)是觀眾，沉浸式、參與式，這才是新生活和新感受，這也是這兩年中國(guó)旅游的新現(xiàn)象，也是未來(lái)的新方向。

所以研究場(chǎng)景化競(jìng)爭(zhēng)，這是營(yíng)地新的方向。場(chǎng)景化的營(yíng)造不需要花大錢，但是需要智慧的大投入，需要文化的大投入，我們不要認(rèn)為干什么事就是要花大錢，錯(cuò)，更何況現(xiàn)在財(cái)主家都沒(méi)有余糧了，誰(shuí)能花得起錢，可是這時(shí)候我們要發(fā)展重視軟開(kāi)發(fā)。

第三就是培育新型生活

需要重新認(rèn)識(shí)露營(yíng)，這一套話我說(shuō)過(guò)了，所以我就不多說(shuō)了。

培育新型生活這是國(guó)民性的要求，因?yàn)閺膰?guó)家來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在對(duì)旅游的定位就是幸福產(chǎn)業(yè)，我們老覺(jué)得旅游拉動(dòng)消費(fèi)，實(shí)際上嚴(yán)格的說(shuō)拉動(dòng)不了多少消費(fèi)，就算今年比較理想，全年下來(lái)六萬(wàn)億，也就是六萬(wàn)億的消費(fèi)。

可是旅游的好處是什么？它使我們的生活能夠更豐富多彩，使老百姓通過(guò)旅游就可以抒放一點(diǎn)怨氣，你有什么怨氣，旅游一出去全釋放了，就用不著找政府去撒這種怨氣。所以好多時(shí)候，無(wú)心插柳柳成蔭，地方政府看中的是旅游帶來(lái)的消費(fèi)的作用，實(shí)際上更多的，這就說(shuō)旺丁也好，因?yàn)橥≈辽俜从沉诉@個(gè)地方熱熱鬧鬧。

為什么我就不太贊成網(wǎng)紅，因?yàn)榫W(wǎng)紅追求的只是客人的客流量，比如說(shuō)某項(xiàng)目，一年進(jìn)這條街道上億人次，那是全國(guó)網(wǎng)紅的天花板，但是不掙錢，這個(gè)平臺(tái)公司年年虧損，現(xiàn)在他們這個(gè)集團(tuán)大概虧了有1.8億了，為什么？就是網(wǎng)紅的結(jié)果。到現(xiàn)場(chǎng)去一看，無(wú)數(shù)人打卡，就是沒(méi)人花錢，打完卡就走，就包括路兩邊的攤販都賣不出東西，所以兩邊的商店、餐館都不行。

我上次去在旁邊一個(gè)餐館吃了一頓飯，沒(méi)什么人，我就問(wèn)那個(gè)老板怎么回事，他說(shuō)你看看吧，一看就是，這就是網(wǎng)紅的另一面。但是我們追求的不是網(wǎng)紅，一定要追求長(zhǎng)紅，追求長(zhǎng)紅才是根本，這種長(zhǎng)紅靠什么？靠品質(zhì)、靠特色、靠文化，靠我們不斷的出一些新的花樣，這才是根本。

所以我就說(shuō)，與其追求網(wǎng)紅不如追求長(zhǎng)紅，與其追求流動(dòng)的這種人數(shù)的量，不如追求留下來(lái)的時(shí)間的量。所以第一個(gè)流量到第二個(gè)留量，留什么？第一留下時(shí)間，第二留下消費(fèi)，第三留下文化，第四留下記憶，這四個(gè)留。

因?yàn)榫皡^(qū)喜歡說(shuō)一句話，就是二消，強(qiáng)化景區(qū)的二消，一說(shuō)二消就是做文創(chuàng)。我就說(shuō)景區(qū)二消的根本是什么？是時(shí)間消費(fèi)，大家都急急匆匆到景區(qū)，轉(zhuǎn)一圈就走了，消什么消，沒(méi)什么可消。可是他要能留下時(shí)間，自然消費(fèi)就能留下來(lái)。

同樣，我們自駕車也好，我們的營(yíng)地也好，也涉及到這個(gè)問(wèn)題。尤其是營(yíng)地，因?yàn)闋I(yíng)地培育一種新的生活方式，就應(yīng)該天然的能夠讓人留下來(lái)，讓人能夠待得住，讓人想花錢，讓人追求享受，這是比較根本的問(wèn)題。

河北與石家莊

因?yàn)榻裉靵?lái)的山河四省為主，再加上京津，我覺(jué)得恐怕都有這個(gè)問(wèn)題，這兩天一堆人都在討論這個(gè)。

從河北來(lái)說(shuō)，原來(lái)大家都說(shuō)河北守著北京、天津這么兩個(gè)大城市，怎么就得不到好處呢？里面一個(gè)根本原因，就是靠什么來(lái)吸引北京的、天津的客人？原來(lái)得的好處是什么，就是蹭著北京和天津，做點(diǎn)事，八十年代初就是如此，那時(shí)候北京嚴(yán)格限制河北的旅游大巴進(jìn)京，那是作為對(duì)北京的一種保護(hù)，嚴(yán)格限制。那個(gè)時(shí)候是這樣，現(xiàn)在都放開(kāi)了，誰(shuí)也不限制，這時(shí)候就看我們的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

所以很自然，河北的內(nèi)容需要進(jìn)一步深入的挖掘。比如我們做過(guò)一個(gè)河北環(huán)京津休閑帶的課題，這個(gè)課題做下來(lái)，定了七個(gè)休閑的重點(diǎn)發(fā)展地區(qū)，但是我發(fā)現(xiàn)的就是沒(méi)人干，沒(méi)人落實(shí)。大家都說(shuō)這個(gè)報(bào)告太好了，誰(shuí)來(lái)落實(shí)啊？不知道誰(shuí)來(lái)落實(shí)，所以始終起不來(lái)。

但是現(xiàn)在是時(shí)機(jī)了，因?yàn)楝F(xiàn)在，按照剛才說(shuō)的自駕車的這一套規(guī)律，北京和天津人想玩，一腳油出來(lái)了，河北，所以才談，這么近，那么美，周末到河北，才有這句話。這句話是很對(duì)應(yīng)市場(chǎng)的，是非常對(duì)應(yīng)市場(chǎng)的，這也使河北旅游這幾年升級(jí)，有了活力。但是，光靠近和美不行，這還是傳統(tǒng)觀光的思路。

所以做康養(yǎng)是第一，原來(lái)說(shuō)河北做康養(yǎng)是不可思議的，河北是煤炭大省，是鋼鐵大省，全世界的鋼產(chǎn)量基本都在中國(guó)，中國(guó)的鋼產(chǎn)量基本都在河北。這樣一個(gè)地方怎么能夠康養(yǎng)？現(xiàn)在不同了，現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整了，產(chǎn)業(yè)升級(jí)，河北已經(jīng)大大的上一個(gè)臺(tái)階，所以這方面條件也越來(lái)越好，比如京南的溫泉帶，比如說(shuō)石家莊這一片，也是如此，這是一個(gè)。

第二個(gè)是什么，做體育，做運(yùn)動(dòng)，我們老感覺(jué)一個(gè)冬奧會(huì)，張家口起來(lái)了，實(shí)際上張家口成不了，張家口就是一個(gè)網(wǎng)紅，很難成，為什么？因?yàn)槠焚|(zhì)不行，滑雪拼的根本是雪的品質(zhì)，張家口這種靠人造雪堆積的雪道，能夠滿足初級(jí)的滑雪者，但凡有點(diǎn)水平的不來(lái)，所以很難長(zhǎng)紅。但是東太行這一路，是河北做體育，做山地運(yùn)動(dòng)的大本營(yíng)。我這里是舉兩個(gè)例子來(lái)說(shuō)這個(gè)事。

最后我談?wù)勈仪f，因?yàn)閬?lái)了多次了，說(shuō)句老實(shí)話，原來(lái)來(lái)石家莊就是開(kāi)個(gè)會(huì)，石家莊沒(méi)得可看，也沒(méi)得可玩。但是現(xiàn)在不同了，原來(lái)說(shuō)天下第一莊，這是個(gè)貶義的說(shuō)法，可是現(xiàn)在呢，就這幾年之內(nèi)石家莊變成了青春之城、時(shí)尚之城、音樂(lè)之城，這是石家莊一個(gè)新的形象。所以對(duì)于石家莊，我說(shuō)五句話。

第一句話叫無(wú)中生有，應(yīng)該說(shuō)這一點(diǎn)石家莊已經(jīng)達(dá)到了，我說(shuō)的這個(gè)無(wú)是指的旅游產(chǎn)品而不是旅游資源，我們哪個(gè)地方一說(shuō)旅游資源都豐富，但是我問(wèn)你你有什么東西讓大家玩？我問(wèn)的是產(chǎn)品，原來(lái)的石家莊基本沒(méi)有，但是現(xiàn)在已經(jīng)有了，就是無(wú)中生有，這一步已經(jīng)達(dá)到了。

第二步，有中生好，有中生好現(xiàn)在正在進(jìn)行之中，應(yīng)該說(shuō)我這兩次來(lái)的感覺(jué)就是一步一步的好起來(lái)。

第三叫做好中生優(yōu)，這就是高品質(zhì)發(fā)展，高品質(zhì)發(fā)展是一個(gè)過(guò)程，高品質(zhì)發(fā)展也是一個(gè)目標(biāo)，但是這里面就有一條，籠籠統(tǒng)統(tǒng)說(shuō)高品質(zhì)發(fā)展不行，很簡(jiǎn)單，高品質(zhì)需要高成本，高成本就必然是高價(jià)格。

我們說(shuō)什么物美價(jià)廉，這都是胡扯，是違背經(jīng)濟(jì)規(guī)律的，又好又便宜，天底下哪有這樣的事，什么樣的品質(zhì)一定是什么樣的成本，什么樣的價(jià)格。但是石家莊是一個(gè)價(jià)格洼地，所以很自然，就必須得有一些高品質(zhì)的產(chǎn)品，甚至是精品來(lái)拉動(dòng)，拉動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)，讓大家知道享受這個(gè)東西，就得付出這樣的價(jià)格。

比如說(shuō)國(guó)內(nèi)現(xiàn)在最貴的酒店是上海的法云安縵，一個(gè)院子六間房，一個(gè)晚上八萬(wàn)塊錢，但是住完了之后大家都覺(jué)得這八萬(wàn)塊錢花的值，平均一間客房12000塊錢，大家覺(jué)得我花的值，是性價(jià)比能夠?qū)Φ蒙稀?/p>

可是我們總覺(jué)得石家莊土、石家莊落后，就得便宜，便宜的價(jià)格，吸引來(lái)的客人只能是大眾客人，甚至是低端客人，甚至是刁客，這對(duì)你的發(fā)展有好處嗎？可是我們就得價(jià)格一步一步往上漲，才能保證品質(zhì)一步一步往上漲。

第四句話叫優(yōu)中生特，就是要形成我們的特色，實(shí)際上時(shí)尚、浪漫、青春、音樂(lè)，這些東西已經(jīng)構(gòu)成了我們的特色，尤其是在城市，如果城市再和郊區(qū)這些東西結(jié)合到一起，特色就更加突出了；

第五句話叫特中生品，什么品呢，第一就是品質(zhì)，第二是品牌，就是能不能形成石家莊的品牌，就像大家說(shuō)黃山歸來(lái)不看岳，九寨歸來(lái)不看水，這就是品牌出來(lái)了。應(yīng)該說(shuō)，石門歸來(lái)不聽(tīng)歌，石門歸來(lái)不娛樂(lè)，因?yàn)樗械膴蕵?lè)需求在石家莊都釋放了，石家莊這個(gè)名差點(diǎn)意思，我倒是覺(jué)得叫石門，旅游方面可以叫石門，石門可以有很多解釋，比如解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期石門戰(zhàn)役，比如說(shuō)石門開(kāi)，石門開(kāi)這本身里面就有神秘感，旅游方面盡可以有不同。

總體來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代是我們文旅高度融合的時(shí)代，未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇仍然存在，只不過(guò)每個(gè)時(shí)期都有變化，所以這樣的話，我們抓住機(jī)遇，創(chuàng)造條件，謀求新的變化，謀求新的發(fā)展。

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