人妻系列无码专区无码中出_精品日产卡一卡二卡麻豆_性做久久久久久久久_亚洲国产精久久久久久久_插我一区二区在线观看

旅游行業(yè)，真正的、全面的蓬勃發(fā)展，其實只有不到二十年的時間。由于旅游行業(yè)發(fā)展周期長的緣故，一直存在行業(yè)缺乏發(fā)展理論的現(xiàn)狀，可能會干擾決策結(jié)果的其他信息過多，導(dǎo)致大量的旅游企業(yè)迷失自己的發(fā)展方向，天天沉浸于各種戰(zhàn)術(shù)性地打補丁，卻忽略了旅游企業(yè)的三年、五年和十年的發(fā)展目標。

文旅行業(yè)到底需不需要夜經(jīng)濟，文旅景區(qū)到底需不需要夜經(jīng)濟，需要一事一議。

不管是旅游景區(qū)，還是旅游城市，吸引游客前來游覽，都需要核心吸引物，我們稱之為旅游產(chǎn)品。旅游產(chǎn)品可以是一座山，可以是一個瀑布，可以是一個標志性的建筑，可以是一個博物館，也可以是一場演藝。

夜經(jīng)濟在某個特定的場合，是可以成為核心吸引物的。如重慶的洪崖洞、解放碑，白天看平平無奇，晚上亮燈再看，大受震撼。

洛陽老君山的金頂，白天看金碧輝煌，晚上看金碧輝煌Plus，大量的游客奔赴千里，只為了看金頂亮燈，這就把一個旅游產(chǎn)品金頂，變成了兩個旅游產(chǎn)品，一個是白天的金頂，一個是晚上的金頂。

這是觀光類型的夜間產(chǎn)品，我們常提到的夜經(jīng)濟，還有一半的意義，是指夜間的商業(yè)。那位同行咨詢的內(nèi)容，我認為就是兩種中的一種，要么是夜間的經(jīng)濟，要么是景觀的亮化。
我們一個一個說，先說夜經(jīng)濟。

夜經(jīng)濟是一種商業(yè)模式，雖然算得上是一種文旅業(yè)態(tài)，但是他更精準的定位是城市市民的夜間玩樂需求。

也就是說，我們通常說的夜經(jīng)濟跟城市中的萬達廣場、小吃街是同樣的定位?，F(xiàn)在全國各地被廣泛普及的不夜城，就是夜經(jīng)濟的代表。

我們判斷不夜城有沒有旅游屬性，就看它能不能吸引外地的游客。

不夜城在旅游目的地可以當成一個旅游產(chǎn)品，可以作為旅游吸引物，如西安的大唐不夜城。不夜城在旅游資源匱乏的城市，甚至可以作為核心吸引物，如位于東北梅河口的東北不夜城，吸引了東北若干個省份的市民到此游覽。

不夜城可以作為旅游的配套，也可以作為旅游的產(chǎn)品，但是更多的定位，是城市的配套。所有的不夜城，流量的基本盤都是本地的市民。如果有哪個公司說建一個不夜城，作為一個旅游產(chǎn)品去吸引外地的游客，那都是耍流氓，沒有本地市民支持的不夜城，一定不能正常運營。

第二個，說說旅游景區(qū)景觀的亮化。

通常，旅游景區(qū)標志性景觀亮化后，可以拉長游覽時間，可以豐富游覽內(nèi)容，在這個思路上，應(yīng)該支持所有的景區(qū)對自己的核心景觀進行亮化，在這個流量時代，景區(qū)每增加一個打卡內(nèi)容，都能夠成倍地增加互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)積淀，強化旅游景區(qū)的品牌。

最后，我來聊一聊具有度假功能的綜合性景區(qū)。

旅游現(xiàn)象的發(fā)展路徑是確定的，先有觀光，再有度假。當然，中國體量很大，在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，人口較密集的城市周邊，可以直接發(fā)展度假業(yè)態(tài)，但是它不是旅游，它是城市的配套。

對于綜合性的景區(qū)，當旅游品牌、景區(qū)容量發(fā)展到一定瓶頸，會發(fā)現(xiàn)，戰(zhàn)術(shù)性的市場營銷已經(jīng)不能推動景區(qū)的發(fā)展。

在這個時候，就有了發(fā)展其他業(yè)態(tài)的需求，其中度假可以盡可能地把游客留下來，是能夠快速強化品牌、增加附加值、提高游客客單價最有效的抓手。

因此，綜合性的景區(qū)，隨著體量的擴大，會需要留宿和商業(yè)的業(yè)態(tài)，發(fā)展到這個階段的景區(qū)做夜經(jīng)濟，是順理成章的事情。

所以，旅游景區(qū)發(fā)展夜經(jīng)濟只有兩種可能性：

1.景區(qū)距離周邊的城市很近，甚至說景區(qū)就是城市的一部分，在景區(qū)周邊做以商業(yè)為核心的不夜城，夜經(jīng)濟的本身就是城市的配套，同時也是市民的需求，這種情況只要策劃得當，都是對旅游景區(qū)品牌的加強，不管景區(qū)發(fā)展階段如何，方向都是正確的。

2.旅游景區(qū)已經(jīng)從觀光型轉(zhuǎn)到了度假型，景區(qū)有龐大的留宿能力，并且有穩(wěn)定的客源，打造逛吃逛吃的夜經(jīng)濟，不管是觀光還是商業(yè)，都是強化留宿游客無處安放的夜間娛樂需求。

除此之外，不建議任何處在市場營銷階段的景區(qū)做除核心景觀亮化以外的夜經(jīng)濟。

夜經(jīng)濟的本質(zhì)是市場化的商業(yè)模式，不管是自營還是招商的商業(yè)，都需要通過游客的消費來賺取利潤。

打造夜經(jīng)濟，和城市商業(yè)中心的招商是一樣一樣的，如果一個中心商場，第一波招商有大量的商戶經(jīng)營虧損，達不到預(yù)期的商業(yè)氛圍和商業(yè)區(qū)的人流量，那么整個招商過程就是失敗了，中間通過修修補補的方式很難達到目標，要么斥巨資招大商，要么推倒以前的方案重新招商，第一次招商失敗的代價就是三年內(nèi)產(chǎn)生不了商業(yè)價值。

旅游景區(qū)的夜經(jīng)濟，同樣是這樣一個商業(yè)模式，利用了景區(qū)的知名度招第一波商業(yè)通常是沒有問題的，但是如果不能一炮走紅、穩(wěn)健運營，那就很有可能意味著整體招商完全失敗。

筆者走訪景區(qū)期間，見過大量的僵尸商業(yè)街，都是因為在不合適的時期強行發(fā)展了商業(yè)，強行發(fā)展了夜間經(jīng)濟，旅游景區(qū)的品牌和游客量支撐不了這個商業(yè)體，這是妥妥的拔苗助長，從景區(qū)發(fā)展的角度來說，不尊重旅游現(xiàn)象發(fā)展的客觀規(guī)律。

版權(quán)聲明

文旅夜游；不夜城；夜間經(jīng)濟；沉浸式產(chǎn)業(yè)

發(fā)表評論

查看更多