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電影《哪吒之魔童鬧?！罚ā赌倪?》）總票房突破80億元，成為中國(guó)影史系列電影票房冠軍。這一現(xiàn)象級(jí)作品不僅創(chuàng)造了票房紀(jì)錄，還引發(fā)了“神話IP+文旅經(jīng)濟(jì)”的跨界聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

影片熱度帶動(dòng)了相關(guān)文旅目的地的搜索量增長(zhǎng)。例如，四川宜賓、江油等地的搜索量環(huán)比激增，其中宜賓增長(zhǎng)225%，江油漲幅高達(dá)453%。

哪吒IP的衍生品也效果明顯。泡泡瑪特的哪吒聯(lián)名產(chǎn)品售罄并緊急補(bǔ)貨。哪吒IP的授權(quán)合作也在不斷拓展。宜賓市正通過沉浸式演藝開發(fā)哪吒主題短劇。

而《黑神話：悟空》自2024年8月20日上線以來，全球銷量突破2000萬份，總收入超過9.61億美元（約合人民幣67.9億元），刷新了國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲的銷售紀(jì)錄。這種熱度不僅在國(guó)內(nèi)持續(xù)發(fā)酵，還在海外市場(chǎng)引發(fā)了廣泛關(guān)注，游戲在超過20個(gè)地區(qū)登頂Steam銷量榜首。《黑神話：悟空》的火爆為文旅產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇。游戲取材自全國(guó)36處知名景點(diǎn)，其中27處在山西省。

哪吒目前也在出海預(yù)售，而且勢(shì)頭良好，可以預(yù)見，哪吒、悟空，這些中國(guó)元素不僅僅是一部電影、一個(gè)游戲，更是中國(guó)文化走向世界的重要橋梁。電影場(chǎng)景、游戲通過精細(xì)還原中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，如古建筑、音樂、神話故事等，讓全球受眾在沉浸式體驗(yàn)中感受中國(guó)文化。在國(guó)際社交媒體上，關(guān)于《黑神話：悟空》的內(nèi)容獲得了極高的曝光率，單條視頻播放量達(dá)到780萬次?！赌倪浮冯娪白哌M(jìn)全球影院也有同等效果，這種文化傳播效應(yīng)不僅提升了中國(guó)文化的國(guó)際影響力，還為文旅產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

哪吒創(chuàng)造的16項(xiàng)影史紀(jì)錄也許有一天會(huì)被打破，將來也許還會(huì)有比黑神話·悟空更火的游戲出現(xiàn)，但哪吒、黑神話·悟空已經(jīng)具備成為世界級(jí)文旅超級(jí)IP的潛力。

不過在國(guó)際IP的開發(fā)對(duì)比上，我們可以參考下迪士尼、環(huán)球影城等國(guó)際IP的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。

迪士尼的蘋果模式

如果把樂園比作硬件，軟件就是IP內(nèi)容。迪士尼通過原創(chuàng)、收購等方式打造了眾多深入人心的IP，如米老鼠、唐老鴨等、《瘋狂動(dòng)物城》、《冰雪奇緣》、《加勒比海盜》等。其IP開發(fā)注重全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)，從影視制作到主題公園、衍生品開發(fā)等環(huán)節(jié)形成閉環(huán)。

環(huán)球影城的安卓模式

硬件、樂園是自己建造，但軟件采取了開源合作模式，所以IP選擇更加開放，通過與華納、派拉蒙等公司合作，獲取如《哈利·波特》《變形金剛》等超級(jí)IP的授權(quán)。其開發(fā)模式注重沉浸式體驗(yàn)，通過高科技手段還原電影場(chǎng)景。

迪士尼和環(huán)球影城全球IP授權(quán)零售額

權(quán)威報(bào)告顯示，迪士尼2023年全球IP授權(quán)零售總額為620億美元，連續(xù)多年占據(jù)榜單第一，冰雪奇緣、米老鼠等全球經(jīng)典IP經(jīng)久不衰，每年為公司帶來數(shù)十億美元的收入。環(huán)球影城通過IP授權(quán)和合作開發(fā)，也打造了多個(gè)成功的主題公園項(xiàng)目，最成功的IP包括小黃人、侏羅紀(jì)世界等，2023年全球IP授權(quán)零售額為115億美元，位居榜單第六。

迪士尼和環(huán)球影城強(qiáng)大的IP文化影響力

迪士尼和環(huán)球影城通過全球化的IP運(yùn)營(yíng)，傳播了美國(guó)文化。其IP的國(guó)際影響力使其能夠在全球范圍內(nèi)多個(gè)國(guó)家復(fù)制主題公園項(xiàng)目，其中迪士尼目前全球四個(gè)國(guó)家落地12座大型主題公園度假區(qū)，以游客量為標(biāo)準(zhǔn)的全球前十主題公園榜單上，迪士尼樂園獨(dú)占八席，其中東京迪士尼樂園2023年游樂量1510萬人次，上海迪士尼增長(zhǎng)164%至1400萬人次。除新加坡環(huán)球影城外，環(huán)球影城美國(guó)和日本的主題公園全部進(jìn)入全球TOP15游客量榜單。

TEA/AECOM游客量報(bào)告：前十名除了日本環(huán)球影城和長(zhǎng)隆海洋王國(guó)其他均為迪士尼主題公園

哪吒、黑神話·悟空文旅IP的開發(fā)潛力巨大，其影視作品的影響力、文旅市場(chǎng)的帶動(dòng)作用以及衍生品開發(fā)和授權(quán)合作的市場(chǎng)潛力，都為其未來的文旅開發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。與迪士尼和環(huán)球影城等國(guó)際IP相比，國(guó)產(chǎn)IP雖然在國(guó)際影響力和產(chǎn)業(yè)鏈完善度上仍有差距，但通過體系化運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新開發(fā)，有望實(shí)現(xiàn)更大的突破?！赌倪浮罚逗谏裨?middot;悟空》給了我們底氣，中國(guó)將誕生世界級(jí)文旅IP，讓我們拭目以待。

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主題公園；文化IP；泡泡瑪特

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