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近日，日本最大的信用調(diào)查公司“帝國數(shù)據(jù)庫”發(fā)布了《游樂園、主題公園經(jīng)營企業(yè)的實情調(diào)查（2018年決算）》（以下簡稱《報告》）。

該報告結(jié)合了，截止至今年6月末的企業(yè)概要數(shù)據(jù)庫“COSMOS2”（收錄147萬家公司）以及公開信息，抽取了游樂園和主題公園經(jīng)營企業(yè)中公布了2016至2018年（1月期至12月期決算）連續(xù)3期的營收的162家公司做對比分析。

我們可以從這份報告中得知日本游樂園的發(fā)展情況，并了解IP對主題公園的影響力。

2018年日本游樂園市場概況

根據(jù)日本政府觀光局統(tǒng)計，2018年訪日外國游客突破了3000萬人，達(dá)到了3119萬人，同比增長了8.7%（17年約為 2869 萬人），這也是自1964年統(tǒng)計以來訪日外國游客最多的一年。其中，東亞游客占73.4%，東南亞和印度游客占11.2%，歐美和大洋洲的游客占11.6%。東亞游客之中，中國大陸游客約為838萬人，韓國游客約為753.9萬人，中國臺灣約為475.7萬人，中國香港約為220.8萬人。

另一方面，根據(jù)日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省的“特定服務(wù)產(chǎn)業(yè)動態(tài)統(tǒng)計調(diào)查”，2018年度的游樂園、主題公園的入場人數(shù)約為7930萬人，比17年的7803萬稍有增加。

從《報告》結(jié)果來看，有五點值得我們注意的地方：

i.   162家公司在2018年決算期的營收總計約為8711億8300萬日元，同比增長了1.6%。其中，增收企業(yè)有53家，是全體企業(yè)的32.7%。

ii.   在162家公司中，有106家公司公布了17年和18年連續(xù)2年的盈虧數(shù)據(jù)。其中，2年連續(xù)盈利的公司為12家，占全體的67.9%。而2年連續(xù)虧損的企業(yè)有16家，占全體的15.1%。

iii.   從營收規(guī)模來看，營收未滿10億日元的企業(yè)有97家（占59.9%）。而營收未滿50億日元的增收企業(yè)數(shù)量超過了減收企業(yè)。

iv.    從地域分類來看，11個地域中有9個地域?qū)崿F(xiàn)增收，增長率最高的是“近畿”地域。

v.     營收最高的企業(yè)是株式會社Oriental Land，達(dá)4801億5000萬日元，同比增長0.4%。

下面讓我們具體來看。

2018年日本162家游樂園（包括游樂園、主題公園、動物園、植物園、水族館）相關(guān)運營企業(yè)的營收總額達(dá)到了約 8711 億 8300 萬日元，比17年的8574億7300萬日元多出了137.1億日元。其中，162家公司中有53家（占32.7%）為增收，同比增加了7.4個百分點。另一方面，減收企業(yè)有33家（占20.4%），同比減少了9.8個百分點。與17年相比，18年的增收企業(yè)數(shù)量超過了減收企業(yè)，市場情況良好。

162家企業(yè)中，有106家公開了17和18年的盈虧情況，其中，18年盈利的企業(yè)有83家（占78.3%），比17年多了4家。而連續(xù)兩年盈利的企業(yè)有72家（占67.9%）。另一方面，18年虧損的企業(yè)有23家 （占21.7%），連續(xù)兩年虧損的企業(yè)有16家（占15.1%）。

從營收規(guī)模來看，2018年決算中“1億至10億日元”和“未滿1億日元”的企業(yè)共有91家，占全體的59.9%。與2017年決算相比，18年營收“10億至50億日元”的增收企業(yè)多了9家，營收“1億至10億日元”多了 2家。

18年營收超過100億日元的行業(yè)巨頭比17多了1家，共有10家。其中，4家為增收，2家為減收，4家為持平。

從地域來看，在11個地域中有9個地域的營收在增加。其中增長率最高的是“近畿”地區(qū)，同比增長了6.7%，其次是“甲信越”地區(qū)，同比增長了4.6%，以及“九州、沖繩”地區(qū)，同比增長4%。

在“近畿”地區(qū)，“株式會社Japan Park & Resort”運營的“SPACEWORLD”在18年初閉園，Japan Park &Resort積極投放閉園前的廣告，以及給同在運營的“姫路中央公園”開展小型活動，為該地區(qū)的增收做出了貢獻(xiàn)。在“九州、沖繩”地區(qū)，隨著熊本地震影響的減退、游客數(shù)的恢復(fù)，營收也比17年有所增加。

反觀營收下降率最高的是“北陸”地區(qū)，因受到夏季酷暑、天氣異常以及臺風(fēng)的影響，其營收同比下降了6.7%。

2018年營收最高的地區(qū)是“關(guān)東（除東京外）”，約為4553億4700萬日元。其次是“東京”地區(qū)，約為1635 億 7100 萬日元。而關(guān)東全體營收約為6169 億 1800 萬日元，占全地域的70.8%。

日本主要游樂園業(yè)績

從日本的18個主要游樂園來看，18年度僅有7家減收，其余11家都處于增收狀態(tài)。減收程度最大的是株式會社橫濱八景島，營收同比降低5.5%。營收同比增長率最大的是株式會社北海道Marine Park，同比增長了9.9%。然而，我們也能發(fā)現(xiàn)，資金有限的企業(yè)和巨頭公司的差距越來越大，這種不利于行業(yè)發(fā)展的情況也令人擔(dān)憂。

接下來讓我們看看近期受到關(guān)注的主題公園的動態(tài)。

論日本游樂園誰最賺錢，毫無疑問是株式會社OrientalLand的東京迪士尼度假區(qū)。其在18年度的營收達(dá)4081.5億日元，同比增長0.4%。而在入園者數(shù)方面，18年度達(dá)3255 萬 8000 人，實現(xiàn)了2年連續(xù)增長。東京迪士尼的新娛樂設(shè)施“海底巡游艇：尼莫和好友的海洋世界”和夏季活動都有著順利的進(jìn)展。此外，Oriental Land的2019年3月期合并業(yè)績中，營業(yè)利潤刷新了過去的記錄，達(dá)到了1292.78億日元。

Oriental Land集團在今年5月給中期經(jīng)營計劃——“東京迪士尼海洋大規(guī)模擴張計劃”的新主題景點命名為“Fantasy Springs”，并在7月23日開放了大型娛樂設(shè)施“翱翔：夢幻奇航”。

除了迪士尼以外，在主題公園有著相當(dāng)實力的還有合同會社USJ運營的日本環(huán)球影城。該主題公園位于大阪市此花區(qū)，恰好與迪士尼相反，開在了關(guān)西地區(qū)。2018年，USJ積極地在“哈利波特禁忌之旅”以及能夠體驗《名偵探柯南》等人氣作品世界觀的“Universal Cool Japan 2018”等活動和娛樂設(shè)施上進(jìn)行投資。而在今年，USJ還開放了以動畫電影《SING》為主題的新娛樂設(shè)施。此外，為了紀(jì)念關(guān)西居民入園數(shù)突破1億，USJ實施了關(guān)西居民限定的暑期活動（關(guān)西兒童免費入園），旨在增加家庭游客數(shù)。

另外一家沒有公開業(yè)績的企業(yè)同樣受到關(guān)注，那就是株式會社姆明物語。在埼玉縣飯能市的“姆明山谷公園”于今年3月開業(yè)，無論是情侶還是親子游客，各年齡層入園者數(shù)都超過了預(yù)期。另外，在全國各地舉辦的“姆明展”也為姆明這個IP增加了人氣。在今后，通過產(chǎn)業(yè)界、政府和大學(xué)研究機關(guān)之間的協(xié)作對策，該主題公園能否為地方創(chuàng)生做出貢獻(xiàn)？這個問題亦受到各界關(guān)注。

游樂園的IP動態(tài)

想要經(jīng)營好游樂園，用IP來打造成主題公園是一個常規(guī)手段。一個好IP，能給游樂園帶來豐厚的營收，這一點，已經(jīng)被迪士尼充分地詮釋了。在18年度日本營收前15的游樂園當(dāng)中，以IP為賣點的主題公園除了迪士尼以外，還有三麗鷗彩虹樂園。若日本環(huán)球影城公開業(yè)績的話，想必也能登榜。

其他游樂園也常積極地與動畫、漫畫、游戲、特攝劇等作品IP聯(lián)動，舉辦各種活動或者建設(shè)主題娛樂設(shè)施，以吸引更多游客。如：Tokyo Dome City Attractions常年與戰(zhàn)隊系列和假面騎士系列IP合作，舉辦公演活動。並且該游樂園還曾與《歌之☆王子殿下?》、《飆速宅男》、《活擊刀劍亂舞》等IP聯(lián)動舉辦過主題活動。

而南夢宮的NAMJATOWN的聯(lián)動活動就更多了，因為自家本身就有許多動畫和游戲IP，申請IP合作并沒什么難度。近年來，與《偶像大師SideM》、《黑子的籃球》、《銀魂》、《文豪野犬》、《名偵探柯南》、《彈丸論破》等IP作品合作舉辦主題活動。

此外，富士急高原樂園在7月26日與《火影忍者》聯(lián)動舉辦現(xiàn)實解謎游戲活動；豪斯登堡從今年6月開始舉辦精靈寶可夢動畫電影公開紀(jì)念活動；西武園游樂園去年與《命運石之門0》聯(lián)動舉辦主題活動；讀賣樂園于7月20日起舉辦《君主·埃爾梅羅二世事件簿 -魔眼收集列車 Grace note-》主題活動……

大型游樂園與ACG作品IP合作來吸引顧客已經(jīng)是屢見不鮮的運營手段，游樂園在舉辦主題活動的同時，還可以售賣有關(guān)IP的限定原創(chuàng)衍生商品，這不僅能吸引游客，而且還能刺激粉絲的消費欲望。

目前，各大游樂園運營公司的正朝著增收的趨勢發(fā)展，隨著明年東京奧運會的舉辦，訪日外國游客也會增多，加上游客的消費行為正在“從物品消費轉(zhuǎn)為體驗消費”，估計游樂園的生意會更加好做。不過，要讓游樂園健康發(fā)展，運營公司還是要加大企劃能力，創(chuàng)造更多有特色的娛樂活動和設(shè)施，以差異化來增強競爭力。

 *本文來源：微信公眾號“文旅研究社”（ID：sanwenlv），作者：Wind，原標(biāo)題：《日本游樂園行業(yè)現(xiàn)狀：年入園人數(shù)7930萬，迪士尼一家獨大》。