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登錄執(zhí)惠2016年6月6日上午消息,由旅游衛(wèi)視和華泰證券共同舉辦的中國旅游大會今天在南京巴布洛景區(qū)召開,本次大會以“跨界”為主題,現(xiàn)場聚集了政府、新型互聯(lián)網(wǎng)旅游創(chuàng)業(yè)公司、資本等旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)人士。華泰證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家兼研究所長陸挺進(jìn)行了現(xiàn)場主題演講。
他認(rèn)為,出境游-行業(yè)紅利方興未艾,境外綜合服務(wù)平臺時代開啟;傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級,模式向立體縱深發(fā)展;迪士尼帶來主題新機(jī)遇,華東消費服務(wù)長期受益;“旅游+”正帶來行業(yè)新的跨界與融合。
以下為演講原文:
華泰證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家兼研究所所長陸挺:各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓,大家早上好,很高興大家來參加我們今天的會議,我很榮幸能夠借此機(jī)會和大家一起探討我們對旅游行業(yè)的看法,我討論四個方面。出境游、傳統(tǒng)景區(qū)的升級、迪斯尼和旅游+帶來的行業(yè)新的融合。
我先說一下最近幾年一直特別火的出境游。我本人夠資格算是一個驢友,因為出國留學(xué)的關(guān)系,比較早就有出境游的經(jīng)歷。九十年代考新東方,考托福、考GRE出國留學(xué),除了想到國外尋找更好的讀書機(jī)會之外,借用現(xiàn)在的流行話來講,也是因為“世界那么大,我想去看看”。我在1999年的夏天到了美國之后,身上就帶了3000美元,到了美國之后就把所有的錢買了一輛二手車加上一頂帳篷,拿了一個從國內(nèi)帶過去的海鷗相機(jī),現(xiàn)在好像已經(jīng)沒有那個品牌了,從此一有時間我就開車在美國轉(zhuǎn),曾經(jīng)有一次,我一個人轉(zhuǎn)了一個月。為什么要講這一點呢?我想到外部世界去看看的那顆心,同樣在13億人身上躍動。
出境游-行業(yè)紅利方興未艾,境外綜合服務(wù)平臺時代開啟
2015年剔除了香港之后,出境游人數(shù)同比增長了20%。根據(jù)中航信航指數(shù),全市場實際出行的旅客量可以看出國際航線也是保持在20%的高增速。大家知道我們?nèi)司鵊DP的增長只有7%左右的水平。盡管過去幾年增長速度已經(jīng)很高了,有人會問接下來幾年怎么樣,我個人認(rèn)為出境游市場還是處于發(fā)展的階段,還擁有巨大的潛力,為什么呢?我想有幾個原因,第一個原因就是中國現(xiàn)在作為全球的第二大經(jīng)濟(jì)體,在世界上已經(jīng)有了相當(dāng)分量的話語權(quán)。之前,尤其可能像我們當(dāng)時在九十年代的時候,要到國外去旅行最大的障礙,除了錢之外的話,就是護(hù)照和簽證的問題。當(dāng)時像我們?nèi)ッ绹炞C是非常困難,但是現(xiàn)在中國已經(jīng)是世界上第二大經(jīng)濟(jì)體,越來越多的國家給予中國公民免簽,入境簽的待遇,或者已經(jīng)大幅度放寬了中國簽證的條件。中國人均GDP已經(jīng)在向一萬元美金邁進(jìn),中產(chǎn)階級不斷擴(kuò)大,參照別的國家的經(jīng)驗,出境游會不斷增長。我們國家的GDP增長速度在放緩,但是還是處于比較快的階段,并沒有面臨日本在上世紀(jì)末的時候那種零增長和通縮的情況。參考同樣步入經(jīng)濟(jì)緩速發(fā)展美國出境游市場規(guī)律,可以預(yù)見,中國出境游市場在未來十年,還會迎來另外一個爆發(fā)式的增長。
此外,多元化境外需求也會帶動旅游。很多人一說旅游,就以為只是游山玩水,實際上旅游從一個更廣的角度來看的話,就是一個異地服務(wù),或者說異地生活。所以中產(chǎn)階級中間,出境人群數(shù)量擴(kuò)大,經(jīng)驗增多,他們需求不再僅限于簡單的出國游玩。比如國內(nèi)高等教育在有些方面還比較落后,環(huán)境污染的問題也引人擔(dān)憂……中國的中產(chǎn)階級人群,對于全球范圍內(nèi)出境置業(yè)、移民、留學(xué)的需求也十分強(qiáng)烈。立足于出境旅游的綜合出境服務(wù)市場,這些細(xì)分領(lǐng)域都會擁有更為廣闊的成長空間。
傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級,模式向立體縱深發(fā)展
接下來我再講一講傳統(tǒng)景區(qū),講講國內(nèi)。因為大家平時工作都比較忙,偶爾有那么一兩天,都想找一個好山好水放松一下,畢竟除了許多說走就走的出差,也可以偶爾有一個說走就走的旅行。現(xiàn)在職場90后已經(jīng)加入進(jìn)來,他們和我們這一代人真的不一樣,很多年輕人家里面已經(jīng)有幾套房子,有一定的財富積累,沒有買房的壓力,也沒有體驗過物質(zhì)匱乏給生活帶來的壓力,有這個能力,也有這個意愿追求精神和身體上帶來的享受,愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)買單,這群人正在組建小家庭,重視子女的教育和親子互動,樂于利用周末帶子女親近自然,寓教于樂。在親子出游帶動之下,現(xiàn)在周邊游出現(xiàn)了很高的頻次和重游走,主題公園和自然景區(qū),全方位挖掘消費者的需求,使景區(qū)的運(yùn)營管理走向立體、縱深、內(nèi)生和外延方式將成為周邊游板塊,供給側(cè)改革的重點。在我們旅游行業(yè)供給側(cè)改革,就是要從內(nèi)生和外延兩個維度擴(kuò)張。
具體到產(chǎn)業(yè)鏈這個層面,下游渠道,受到移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊改變更為迅速明顯。在技術(shù)推動下,信息的傳播效率大幅度提升,消費者在行前、行中查詢,預(yù)定體驗的提升,最終會實現(xiàn)個性化需求和商品匹配效率的提高。渠道端的快速升級,使得線下優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)的稀缺性更加突出,倒逼運(yùn)營商服務(wù)的提升和商業(yè)模式的進(jìn)化。
迪士尼帶來主題新機(jī)遇,華東消費服務(wù)長期受益
說完了我們境內(nèi)的傳統(tǒng)景區(qū)。接下來我再講一講我們的新景區(qū)迪斯尼,離我們這邊不遠(yuǎn),再過幾天16號上海迪斯尼就要正式開園了,我相信在場有一部分人已經(jīng)去體驗過了。上海迪斯尼作為亞洲最大、世界第三的迪斯尼樂園,我們估計到今年年底大概能夠接待500萬到800萬左右的游客。我知道很多人看了朋友圈里面和新聞里面,人山人海的照片之后,可能還不如帶著我們的小孩也許去東京迪斯尼或者去香港迪斯尼呢,當(dāng)然了,上海迪斯尼規(guī)模很大,也有很多必然的優(yōu)勢,畢竟比較近,而且比較新。在我們看來迪斯尼帶來的客流聚集,必定會拉動吃住行、游購?qiáng)识喾矫娴姆?wù)需求。參照2010年上海世博會期間的情況,上海酒店的入住率和平均房價必然會走高,外省來滬的游客帶動航空、鐵路量會大幅度提升,上海本土的餐飲業(yè)和商貿(mào)零售需求都會提升。這里面我強(qiáng)調(diào)一點,這么多的客流會融入會周邊的溢出效應(yīng)非常明顯。2010年上海世博會的時候,到江蘇來的游客同比增長19.5%,杭州21%,江浙滬地區(qū)游客增速遠(yuǎn)高于2010年全國游客接待人數(shù)總?cè)藬?shù)10.3%的增速。某些景區(qū)的受益更加明顯,比如說2010年烏鎮(zhèn)累計接待游客數(shù)量大幅度增長了70%,達(dá)到了575萬人次。所以上海迪斯尼勢必將輻射華東地區(qū),帶動地區(qū)性消費服務(wù)長期受益。
跨界,旅游+帶來行業(yè)新的融合
最后一點,我們這次大會的主題叫“跨界”,我認(rèn)為就是“旅游+”。過去,我們幾年講的是“旅游+地產(chǎn)”,后來又是“旅游+體育”,現(xiàn)在我想大家看到我們這一次的會議議程,我們會議邀請了不少的影視傳媒的嘉賓,還請了不少VR的新興技術(shù)方面的專家、企業(yè)家來和大家一起探討旅游+影視,旅游+綜藝節(jié)目,旅游+粉絲經(jīng)濟(jì),旅游+VR。關(guān)于旅游產(chǎn)業(yè)最前沿的發(fā)展趨勢,我們把它概括為旅游的泛娛樂化,也把它分為三個階段。
第一個階段就是以綜藝節(jié)目的贊助和冠名為主,攜程贊助了爸爸去哪兒,驢媽媽贊助了《媽媽咪呀》,還有影視劇的植入,攜程植入了《飄洋過海來看你》,海上公園植入了周星馳的電影《美人魚》,攜程和騰訊推出了網(wǎng)絡(luò)劇《世界那么大》,打造旅游IP。到了第三個階段粉絲經(jīng)濟(jì),比方說由攜程打造“一站式追星”服務(wù),其實像我這代人很難理解,但是我經(jīng)常在機(jī)場和酒店會看到這群人,見面會的門票加上周邊的旅游產(chǎn)品,還有旅游達(dá)人營造社區(qū)的氛圍。
剛才我講的三個階段,中間貫穿了三個階段有一個很重要的主線,就是整個信息傳播場景的變化。從我們的電視的屏幕,到電腦的屏幕,下一步到哪里呢?自然而然要想到我們的手機(jī)直播,現(xiàn)在不限于手機(jī)了,還有VR,這兩個技術(shù)帶來旅游消費場景的革新。我個人也很期待大會后面議程中間這些新興技術(shù)專家,會給我們帶來哪些干貨。
以上這三個階段,就是我對旅游行業(yè)觀察到的現(xiàn)象,現(xiàn)象背后是要找原因的。我概括一下有以下幾點:第一點,消費群體和需求的變化?,F(xiàn)在90后乃至00后用戶對于綜藝娛樂消費遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過老一輩,泛娛樂化的營銷更能有效抓住這些用戶;第二點,消費需求的長尾化,與旅游相關(guān)的每個細(xì)分領(lǐng)域都是極具潛力的市場,產(chǎn)品會有很高的一個溢價,比如說游學(xué)、戶外、體育等等,旅游娛樂這個細(xì)分市場是新的機(jī)遇,從我們爆發(fā)式增長的電影、網(wǎng)絡(luò)視聽消費就可以看出,這個市場具有非常大的發(fā)展?jié)摿?;第三點,消費場景的拓展,通過影視內(nèi)容、明星等等,旅游企業(yè)在試圖將旅游消費的場景和消費者的生活、娛樂場景融合在一起,提高品牌的曝光度和消費者的黏性,通過對以上三個原因的分析,我認(rèn)為旅游企業(yè)在泛娛樂化的道路上還大有可為。借助不斷更代的技術(shù)手段,在營銷平臺上面、電視、手機(jī)、VR設(shè)備或者線下活動,從提高品牌的市占率,到提高消費轉(zhuǎn)化,到最終實現(xiàn)企業(yè)盈利能力的提升,還將會有更多的打法出現(xiàn)。
以上就是我對個人旅游行業(yè)的一些看法和思考心得,非常高興能夠在這里和大家進(jìn)行分享。這次大會邀請到了許多產(chǎn)業(yè)和資本圈的大佬,希望各位在這兩天的時間里面能夠多互動,有所獲益,一起感受我們旅游行業(yè)新的魅力,謝謝大家!
旅游大消費時代,行業(yè)如何“跨界·融合”?敬請關(guān)注以“融合·新生態(tài)”為主題的《執(zhí)惠·2016中國旅游大消費創(chuàng)新峰會》將于6月16日在國家會議中心舉行,屆時國內(nèi)旅游、投資、體育、營銷、娛樂、媒體、戶外等近千名各界精英將齊聚一堂,直擊旅游大消費產(chǎn)業(yè)前沿,探索廣闊未來,分享最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗,聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營銷資源,積聚能量,共創(chuàng)價值。歡迎點擊鏈接查看詳情并報名:http://souny.com.cn/activity/new-eco#join