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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，聚焦文旅巨頭、目的地、新業(yè)態(tài)、新科技、新消費(fèi)等五個(gè)領(lǐng)域，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第6周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

本周文旅巨頭重點(diǎn)關(guān)注資本市場(chǎng)。

攜程第二季度凈營(yíng)收87億元，國(guó)際業(yè)務(wù)收入占比超35%。國(guó)外市場(chǎng)的開(kāi)拓是攜程希圖找到的另一個(gè)關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)，動(dòng)作頻頻。不過(guò)其國(guó)際業(yè)務(wù)的主要收入來(lái)源還是出境游的中國(guó)人，出境游體量變化、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)環(huán)境變化，仍是重要影響因素。在攜程的規(guī)劃中，國(guó)際業(yè)務(wù)的收入占比還將提升，但其國(guó)際化還要“更國(guó)際”為好。

整體看，“20歲“的攜程國(guó)內(nèi)OTA的龍頭位置還在，但正面臨更多諸如美團(tuán)等非OTA的挑戰(zhàn)，目前國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)占有率漸入穩(wěn)定，難再有指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，守成并繼續(xù)尋求一些突破是接下來(lái)重要?jiǎng)幼鞯闹赶?，比如加大?duì)下沉市場(chǎng)的滲透，縣級(jí)城市門店增多即為顯例。不過(guò)這個(gè)市場(chǎng)中新興、傳統(tǒng)對(duì)手依然不少，“做重”的攜程依然會(huì)走得不輕松。

同是第二季度，萬(wàn)達(dá)體育的營(yíng)收數(shù)據(jù)不是很好看，同比下降30%，這是其今年7月上市后公布的首份財(cái)報(bào)。萬(wàn)達(dá)體育的上市被稱為“流血上市”，發(fā)行區(qū)間下調(diào)，并收縮發(fā)行規(guī)模等，其后寄托著王健林通過(guò)上市融資來(lái)應(yīng)對(duì)債務(wù)的考量。

在不太被資本市場(chǎng)看好的情況下，萬(wàn)達(dá)體育如何在接下來(lái)給出更好的財(cái)報(bào)，如何盡快擺脫債務(wù)制約，并不容易。往好的方面看，國(guó)務(wù)院“46號(hào)文”的政策之利，以及背后映照的5萬(wàn)億目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)模，或?qū)⒔o萬(wàn)達(dá)體育的價(jià)值空間帶來(lái)一定想象。

再看長(zhǎng)租公寓，陰霾市場(chǎng)迎來(lái)好消息。近期，華住旗下非標(biāo)住宿品牌“城家”宣布完成總額近3億美元的A輪融資，創(chuàng)下了集中式長(zhǎng)租公寓單次融資金額的最高記錄。另外，蛋殼公寓被傳計(jì)劃最早今年赴美IPO，募資6至7億美元，而在今年3月，蛋殼公寓宣布完成5億美元C輪融資。

過(guò)去一段時(shí)間，長(zhǎng)租公寓頻繁暴雷或跑路，不少開(kāi)發(fā)商開(kāi)始退出長(zhǎng)租公寓領(lǐng)域，不賺錢或難賺錢是重要緣由。行業(yè)洗牌調(diào)整市場(chǎng)格局跡象較為明顯。從融資或上市動(dòng)向看，資本市場(chǎng)對(duì)長(zhǎng)租公寓仍保有興趣和信心，一個(gè)原因在于他們看好當(dāng)前存量物業(yè)的運(yùn)營(yíng)潛力和市場(chǎng)空間。但另一方面，長(zhǎng)租公寓的盈利模式還處于待解階段，如何在租金差盈利模式之外，把挑戰(zhàn)不小的增值服務(wù)做起來(lái)，還有一段不短的路，運(yùn)營(yíng)能力的高低，是決定長(zhǎng)租公寓品牌生存的關(guān)鍵。

在盈利模式未能有效解決的情況下，提升運(yùn)營(yíng)能力、繼續(xù)做大規(guī)模，還是長(zhǎng)租公寓品牌的一個(gè)動(dòng)作，這也就需要更多的“彈藥”投入，蛋殼公寓的謀求上市傳聞，亦不乏補(bǔ)充“彈藥”的考慮。而城家本輪融資的資金將進(jìn)一步用于核心城市物業(yè)開(kāi)發(fā)、品牌投入以及渠道與技術(shù)平臺(tái)開(kāi)發(fā)。（延伸閱讀：再融5億美元，大量“燒錢”后，蛋殼公寓能成功上岸嗎？）

目的地投資晴雨表

禁帶食物紛擾超一個(gè)月，上海迪士尼終于“妥協(xié)”發(fā)布食品攜帶新規(guī)，游客可攜帶供本人食用的食品及飲料進(jìn)入上海迪士尼樂(lè)園，但不允許攜帶需加熱、再加熱等食品，且需在制定野餐區(qū)就餐。

某方面看，這更多可能是上海迪士尼應(yīng)對(duì)輿論壓力的舉動(dòng)，縱增加食品檢查以及入園后的運(yùn)營(yíng)等工作難度也選擇如此。另外，新規(guī)實(shí)施后，對(duì)園內(nèi)的餐飲收益將會(huì)有所影響，這方面的運(yùn)營(yíng)調(diào)整或也將提上日程。

再來(lái)看同樣“紛擾”的國(guó)內(nèi)景區(qū)整治。自喬家大院5A摘牌以來(lái)，國(guó)內(nèi)景區(qū)整治潮還在延續(xù)，足見(jiàn)此次影響之大。近期，峨眉山出臺(tái)“最嚴(yán)”規(guī)定整治旅游秩序，規(guī)定喊客拉客三次以上將被拘留；福建多家A級(jí)旅游景區(qū)被通報(bào)，部分被摘牌；江西整改景區(qū)門票不合理售賣問(wèn)題，實(shí)行單獨(dú)售票等。

其中，峨眉山算是“祭”出了大招，但本質(zhì)上主要針對(duì)的是破壞景區(qū)旅游秩序的行為和現(xiàn)象，而對(duì)景區(qū)內(nèi)部管理涉及頗少，這對(duì)實(shí)質(zhì)提升景區(qū)質(zhì)量和游客旅游體驗(yàn)滿意度，還有所差距。

繼續(xù)看地方，文旅投資繼續(xù)，包括融創(chuàng)西雙版納旅游度假區(qū)項(xiàng)目擴(kuò)容至1.2萬(wàn)畝；山東濟(jì)南簽約兩大文旅項(xiàng)目，總金額180億元；四川旅投會(huì)64個(gè)文旅項(xiàng)目簽約，總金額1224億元；紹興柯橋文化旅游重點(diǎn)項(xiàng)目集中簽約，總投資183.78億元；荊州方特東方神畫(huà)主題樂(lè)園9月12日開(kāi)園等。

簡(jiǎn)單分析，四川近期的文旅項(xiàng)目簽約領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)區(qū)域，其地理?xiàng)l件、豐富的旅游資源，以及交通提升、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等元素分不開(kāi)，西南區(qū)域的文旅市場(chǎng)“咖位”正在提升。而融創(chuàng)、華強(qiáng)方特的項(xiàng)目擴(kuò)充，一重一輕，表明巨頭的資源爭(zhēng)奪、區(qū)域卡位之爭(zhēng)也還在繼續(xù)。

本周政策重點(diǎn)不可忽視。

文旅部最新發(fā)布了兩項(xiàng)自駕游營(yíng)地標(biāo)準(zhǔn)，將有望倒逼各地營(yíng)地加速升級(jí)、成為真正的旅游目的地，告別無(wú)序粗放的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。往后延伸，政策的背景是，我國(guó)2018年自駕游總?cè)藬?shù)已達(dá)35億人次，同比增長(zhǎng)近13%，占國(guó)內(nèi)出游總?cè)藬?shù)的63%，但目前市場(chǎng)的產(chǎn)品、軟硬件設(shè)施等承接等，并未完全滿足需求。加之汽車限購(gòu)放寬乃至取消的可能，自駕游市場(chǎng)還將迎來(lái)更多的機(jī)會(huì)。

文旅創(chuàng)新業(yè)態(tài)

先說(shuō)故宮文創(chuàng)，知名IP的市場(chǎng)空間確實(shí)大。

近期，聯(lián)想AIO 520X Max故宮文創(chuàng)版一體機(jī)上市，文創(chuàng)最大的呈現(xiàn)是外觀，故宮的一些元素被應(yīng)用于此，實(shí)現(xiàn)加分，但價(jià)格也不便宜，官方售價(jià)11999元。

可以看到，故宮作為頂級(jí)IP，其商用授權(quán)領(lǐng)域、合作方還在不斷延伸，IP的價(jià)值還將繼續(xù)被放大。類似電腦這種相對(duì)高頻用品，在軟硬件配置競(jìng)爭(zhēng)外，更多的時(shí)興或個(gè)性元素的植入應(yīng)用，也成為吸引客群的一個(gè)亮點(diǎn)。但這種外觀的文創(chuàng)化，結(jié)合定價(jià)，最終能促進(jìn)多少成交，還有待觀察。

Airbnb也在接入更多文化元素推動(dòng)運(yùn)營(yíng)，瞄準(zhǔn)年輕客群。近期，愛(ài)彼迎非遺文化體驗(yàn)產(chǎn)品正式在平臺(tái)上線，體驗(yàn)產(chǎn)品覆蓋了北京、廣州、成都、黔東南的手工技藝、傳統(tǒng)美食等領(lǐng)域，涵蓋多個(gè)世界級(jí)和國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，旨在將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和旅游體驗(yàn)相融合，喚起年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的熱情與傳承意識(shí)等。

Airbnb這一產(chǎn)品邏輯并不復(fù)雜，作為擁有大量住宿產(chǎn)品的平臺(tái)，用戶群體龐大，進(jìn)行體驗(yàn)場(chǎng)景、旅游產(chǎn)品等更多的鏈接，既是延伸自身的產(chǎn)品服務(wù)，提供更多運(yùn)營(yíng)收益可能，同時(shí)通過(guò)更多個(gè)性化產(chǎn)品、綜合服務(wù)來(lái)增強(qiáng)用戶黏性等。

類同邏輯在亞朵酒店、OYO的運(yùn)營(yíng)策略也有所反映。近期，由亞朵集團(tuán)與上海美術(shù)電影制片廠聯(lián)合打造的亞朵美影酒店宣布開(kāi)業(yè)，亞朵酒店的“IP化”再下一城。IP引流、場(chǎng)景打造，創(chuàng)造更多的酒店入住體驗(yàn)。這是對(duì)上美影IP既有影響力的檢驗(yàn)，關(guān)鍵之一在于落地產(chǎn)品、場(chǎng)景內(nèi)容等的打造情況。

OYO賣起了咖啡，推出咖啡品牌“芬然”，首店落地西安。類似動(dòng)作并不鮮見(jiàn)，盈利模式也不復(fù)雜，但結(jié)合到OYO，話題性就比較足。整體看，此舉在于對(duì)酒店空間的更多商業(yè)利用，提升坪效，增加酒店?duì)I收，這對(duì)陷入客流與營(yíng)收提升困境的OYO來(lái)說(shuō)，期待的作用不小，但還要具體算賬，OYO酒店的客流情況、客群消費(fèi)咖啡的潛力、是否能賺錢，以及能鋪開(kāi)多少等，都要仔細(xì)算算，才好說(shuō)這事是否靠譜。

最后再來(lái)看騰訊的大手筆動(dòng)作，9月初，其聯(lián)手川旅投打造天府國(guó)際動(dòng)漫城，預(yù)計(jì)投資達(dá)50億元，規(guī)劃建設(shè)包括動(dòng)漫樂(lè)園、動(dòng)漫學(xué)院、動(dòng)漫酒店、創(chuàng)客基地、地標(biāo)動(dòng)漫場(chǎng)館、動(dòng)漫商業(yè)街等六大產(chǎn)業(yè)板塊。

從市場(chǎng)看，動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈條正在不斷延展，知名動(dòng)漫IP的商業(yè)開(kāi)發(fā)從影視、衍生品開(kāi)發(fā)，再到樂(lè)園等，體量變大。一方面，泛二次元人群的體量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，知名IP擁有大量的粉絲群體，也具備較強(qiáng)的消費(fèi)欲望；另一方面，文旅項(xiàng)目IP化、主題化追求明顯，動(dòng)漫IP的應(yīng)用場(chǎng)景增加等。

文旅新科技動(dòng)態(tài)

先來(lái)看誰(shuí)又獲得了融資。本周融資主角是AR設(shè)備商WaveOptics、AI創(chuàng)企AppZen，前者獲C2輪1300萬(wàn)美元融資，后者5000萬(wàn)美元C輪融資，都到了C輪，說(shuō)明資本長(zhǎng)期看好。

WaveOptics是AR可穿戴設(shè)備設(shè)計(jì)和生產(chǎn)商，開(kāi)發(fā)了擁有專利的近眼透明顯示器，消費(fèi)電子公司和社交媒體企業(yè)能夠通過(guò)其產(chǎn)品創(chuàng)建將數(shù)字圖像與現(xiàn)實(shí)世界相重合的可穿戴設(shè)備。

AR廠商的競(jìng)爭(zhēng)力一來(lái)自優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，二是設(shè)備的更新升級(jí)。

AI創(chuàng)企AppZen的核心能力是可以利用計(jì)算機(jī)視覺(jué)、深度學(xué)習(xí)和語(yǔ)義分析，消除管理人員和審計(jì)人員逐行審批差旅收據(jù)的麻煩。在差旅體量不斷增大的情境下，這類智能化的應(yīng)用，將很大程度釋放人力，減少人力成本。

再來(lái)看兩個(gè)較重大事件。

一是烏鎮(zhèn)將開(kāi)通一條5公里的烏鎮(zhèn)5G自動(dòng)微公交線路，在城市公開(kāi)道路試點(diǎn)示范“5G自動(dòng)微公交”，打造全域旅游智能出行樣板。該項(xiàng)目的實(shí)施將全面提升長(zhǎng)三角地區(qū)5G和智能駕駛制造業(yè)的創(chuàng)新和商用進(jìn)程，培植數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新領(lǐng)域。

而對(duì)于作為世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的永久會(huì)址，以及旅游高地，烏鎮(zhèn)在數(shù)字化旅游或智慧旅游的探索，也是應(yīng)有之舉。

二是中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合中科視維和華為于2019年北京世園會(huì)共同打造了業(yè)界首個(gè)基于鯤鵬計(jì)算平臺(tái)的5G MEC+科技文旅商用項(xiàng)目“奇幻光影森林”。

該項(xiàng)目充分利用5G網(wǎng)絡(luò)高帶寬、低時(shí)延的特點(diǎn)，聚焦在鯤鵬計(jì)算平臺(tái)提供高性能，同感知設(shè)備高實(shí)時(shí)協(xié)同的應(yīng)用場(chǎng)景，通過(guò)光影與園藝的組合，實(shí)時(shí)完成真實(shí)場(chǎng)景與虛擬的深度結(jié)合。該項(xiàng)目標(biāo)志著基于鯤鵬計(jì)算平臺(tái)的華為5G核心網(wǎng)已實(shí)現(xiàn)完全自主可控。

這一項(xiàng)目的另一意義在于，中移動(dòng)、華為作為巨頭，在5G時(shí)代漸近時(shí)，基于各自優(yōu)勢(shì)推動(dòng)5G技術(shù)與文旅的結(jié)合，可以想見(jiàn)，接下來(lái)文旅科技領(lǐng)域，這類企業(yè)將更多涉入布局。

文旅消費(fèi)洞見(jiàn)

文旅業(yè)的發(fā)展確實(shí)提振了不少信心。

世界旅游組織發(fā)布的報(bào)告顯示，國(guó)際旅游業(yè)繼續(xù)超過(guò)全球經(jīng)濟(jì)。在相對(duì)強(qiáng)勁的全球經(jīng)濟(jì)、新興經(jīng)濟(jì)體中不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)、技術(shù)進(jìn)步、新商業(yè)模式、負(fù)擔(dān)得起的旅行費(fèi)用和簽證便利化的推動(dòng)下，2018年國(guó)際游客人數(shù)增長(zhǎng)了5%，達(dá)到14億人。這一數(shù)字比世界旅游組織預(yù)測(cè)的提前了兩年。

再看萬(wàn)事達(dá)最新報(bào)告，其信息顯示，中國(guó)成全球第二大游客來(lái)源地。

上述兩個(gè)信息結(jié)合來(lái)看，中國(guó)的旅游市場(chǎng)在全球的旅游消費(fèi)中扮演著重要作用，這個(gè)市場(chǎng)依然還處于上升態(tài)勢(shì)，這對(duì)國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)、從業(yè)者來(lái)說(shuō)機(jī)遇巨大，且在繼續(xù)擴(kuò)增。

但相對(duì)來(lái)說(shuō)，中國(guó)的入境游還需要繼續(xù)努力。

2019中國(guó)入境旅游數(shù)據(jù)分析報(bào)告顯示，故宮、外灘、天安門最受外國(guó)游客歡迎。更具體來(lái)看，特色體驗(yàn)和基礎(chǔ)配套是入境游客來(lái)華考慮的主要因素；北京、上海、廣州被提及次數(shù)最多，北京是景點(diǎn)受關(guān)注數(shù)量最多的城市，北京、上海、廣州、深圳最受入境游客喜愛(ài)等。

以這些信息為參考，大致可看出幾點(diǎn)，一是上述城市最受歡迎和基礎(chǔ)配套比如交通等，以及國(guó)際知名度有很大關(guān)系；二是外國(guó)游客對(duì)中國(guó)旅游城市的認(rèn)知依然還未有很實(shí)質(zhì)的突破，仍主要是北上廣深，其他城市的國(guó)際旅游營(yíng)銷還有待加強(qiáng)；三是故宮、外灘、天安門最受外國(guó)游客歡迎，某方面也是和它們的標(biāo)志性意義有關(guān)聯(lián)，同時(shí)國(guó)內(nèi)的旅游產(chǎn)品特色體驗(yàn)也還有待提升等。

再說(shuō)細(xì)分領(lǐng)域，攜程大數(shù)據(jù)顯示，紅色旅游成新熱潮，北京、延安、上海熱度最高。紅色旅游近幾年開(kāi)始走紅并持續(xù)火熱，這有國(guó)家政策、研學(xué)教育等推動(dòng)有關(guān)，同時(shí)紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)增加，產(chǎn)品體驗(yàn)相對(duì)更豐富也有關(guān)系，另外國(guó)慶70周年是一大推動(dòng)因素。預(yù)測(cè)來(lái)看，紅色旅游接下來(lái)還將維持較高熱度。

最后再看一個(gè)報(bào)告，中秋節(jié)前夕，盒馬鮮生發(fā)布《傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在節(jié)令食品消費(fèi)群體上，60后和90后都是“國(guó)潮”單品愛(ài)好者。此外，“國(guó)潮”吸引不同年齡層追捧，盒馬數(shù)據(jù)顯示，不同年齡層消費(fèi)者在傳統(tǒng)節(jié)日里的消費(fèi)喜好各有不同。00后人群在端午節(jié)最有消費(fèi)欲望，70后、90后對(duì)情人節(jié)最無(wú)感，而80后在任何節(jié)日都是消費(fèi)主力。

大致分析幾點(diǎn)，一，60后有懷舊心態(tài)，國(guó)潮的情懷牌對(duì)他們有用，而90 追求個(gè)性，國(guó)潮是潮流，是文化時(shí)尚，順應(yīng)了90后的消費(fèi)需求；二，00后舍得消費(fèi)，消費(fèi)觀念趨前，不太喜歡延遲滿足，喜歡即時(shí)消費(fèi)；三，80后的經(jīng)濟(jì)實(shí)力整體較強(qiáng)，成為消費(fèi)主力并不意外。

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